媒体网民数量

广州亚运会我国新媒体转播SWOT分析及发展策略杨书彬,邵晓丹,张玉超**|1|杨书彬|YANGShubin|中国矿业大学体育学院|SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116|杨书彬(1984-),男,硕士研究生,主要研究方向:体育教育训练学|江苏省徐州市中国矿业大学(南湖校区)体育学院|221116|ysb_3012@163.
com|13585391754|13585391754|2|邵晓丹|SHAOXiaodan|中国矿业大学体育学院|SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116)|邵晓丹(1985-),女,学士,体育教育训练学||||||3|张玉超|ZHANGYuchao|中国矿业大学体育学院|SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116|张玉超(1970-),男,副教授,硕士研究生导师,博士,研究方向:体育法学、体育教育训练学、体育社会学.
|||||广州亚运会新媒体转播权SWOT分析及发展策略|SWOTAnalysisoftherightforNewMediabroadcastingandDevelopmentStrategyresearchabout16thAsianGames|(中国矿业大学体育学院)摘要:采用文献资料法、逻辑分析法,结合SWOT原理对广州亚运会转播的优势、劣势、机会和威胁因素进行分析;研究认为:广州亚运会须严格把关新媒体转播商资格,运用新技术,建立健全相关法规,为亚运会新媒体版权保驾护航;同时加快培养全媒型、复合型人才;运用现有优势,加快新媒体技术革新步伐,全方位多角度满足受众需求;加强媒介融合,互相渗透,采取多媒介协调管理等措施使新媒体在亚运会赛事转播中能够发挥巨大的作用,为广大受众带来一场空前的体育盛宴.

关键词:广州亚运会;新媒体;SWOT;发展策略中图分类号:G806SWOTAnalysisoftherightforNewMediabroadcastingofchinaandDevelopmentStrategyresearchabout16thAsianGamesYANGShubin1,SHAOXiaodan2,ZHANGYuchao1(1.
SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116;2.
SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116))Abstract:BystudyingthedocumentaryandusinglogicalanalysisandtheSWOTtheory,weanalysisthestrengths,weaknesses,opportunitiesandthreatsofthe16thAsianGamesNewMediabroadcasting,weconsiderthat:The16thAsianGamesshouldstrictlycheckthequalificationsoftheNewMediabroadcaster,researchanddeveloptechnology,establishtheregulationssoastoprotectthecopyrightoftheNewMediabroadcasting;atthesametime,talentshouldbebroughtupquickly;useexistingstrengthstoacceleratethepaceofthetechnologyforNewMediabroadcasting,inordertoplayagreatfunctiononNewMediabroadcasting,weshouldfusetheMediaconvergence,strengthencooperationtoshowanunprecedentedsportsfeastforalltheaudience.
Keywords:GuangzhouAsianGames;NewMedia;SWOT;developmenttactics引言2004年7月1日,在亚奥理事会第23届全体会议上,当理事会主席法赫德宣布中国广州获得2010年第16届亚运会的主办权时,美丽的珠江那晚成了一条欢腾的河,流淌着欢快与激情,2010年第16届亚运会最终花落广州.
届时,将有来自45个国家和地区的14000多名运动员、教练员和体育官员参会,这是继北京奥运会后由我国承办的又一次国际体育盛会,也是对外宣传中国和广东的良好契机.
国内外重大体育赛事为人们熟知得益于现代信息传播技术的飞速发展,此时以互动传播为特点、具有创新形态的网络媒体、手机媒体、数字电视等形式的新媒体正悄然的在国内外重大体育赛事报道中发挥着极其重要的作用,并以迅猛的态势成为当今赛事转播的一个新兴平台,继北京奥运会后新媒体转播在本届亚运会如何才能发挥其优于传统媒介的巨大潜力值得我们去深入探讨,本研究主要从SWOT原理的角度分析广州亚运会新媒体转播的相关因素,从而制定可行的发展战略,促其在亚运会赛事转播中进行优势的深度挖掘.

1新媒体转播体育赛事历史回顾1.
1萌芽阶段新媒体(NewMedia)一词最早见于1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长P·戈尔德马克(P·Goldmark)的一份商品开发计划.
1969年,美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托(E·Rostow)在向尼克松总统提交的报告书中,也多处使用了"NewMedia"一词.
由此,"新媒体"一词开始在美国流行并迅速扩展至全世界[1].
1995年4月11日,奥运会主办单位同IBM公司联合推出奥运官方网站,第一次将互联网应用于体育比赛中,相对于柏林奥运会上电视转播的覆盖范围更广,信息更全面,人们可以通过互联网不受任何空间和时间限制的观看到比赛视频录像、文字、图片等方面的内容.
事实上在二十世纪末互联网技术还处在刚刚起步的阶段,人们对互联网还比较陌生,并且国际奥委会也并没有正式的接纳互联网,但亚特兰大奥运会上第一次将网络媒体应用于奥运会的传播是一次大胆的尝试.

1.
2不断探索与发展阶段进入21世纪,互联网技术不断地成熟与完善,越来越多的年轻人认识到互联网是他们生活中获取信息、充实文化娱乐生活不可缺少的重要途径.
2002年国际奥委会给予17家体育网站采访报道盐湖城冬奥会的权利标志着体育权威机构已开始认识到新媒体正在不断地壮大[2].
但国际奥委会认为网络媒体介入奥运比赛会造成传统媒体转播费用的掉价,所以也为了保护传统的广播转播合同,在2004年雅典奥运会上允许网络转播的同时,又严格限制网上直播的时间长度,并且是在广播转播之后才能在互联网上看到体育比赛相关的视频和新闻报道.
这一阶段虽然国际奥委会接纳了网络媒体,但网络直播的方式和内容还是受到限制,传统媒体仍然霸占奥运体育比赛的转播权,网络媒体传播发展依然缓慢.

1.
3日趋成熟与完善阶段雅典奥运会后,互联网技术不断成熟,网民数量不断增多,新媒体市场也日益壮大,通过互联网转播体育赛事成为新媒体介入重大体育比赛的重要形式.
2006年世界杯首次引入网络视频传播模式,为广大球迷奉献精彩比赛实况,接着搜狐也成为NBA的官方合作伙伴,开创了门户网站报道比赛实况的先河.
2007年新媒体产业快速发展,广阔的市场吸引了资本大规模的注入,整体产业也向纵深挺进.
北京申奥的成功似乎让新媒体产业找到了新的目标归属,体育赛事从传统的线性传播模式转移到多媒体共融的新媒体传播模式,并整合了手机电视、移动电视、internet、博客等多种新媒体形式.
2007年12月18日,CCTV新媒体平台央视国际正式与国际奥委会签署新媒体转播协议,互联网、手机等新媒体第一次作为独立转播结构与传统媒体一起介入体育赛事转播体系,被史无前例的纳入到奥运会转播的官方媒介,此举成为新媒体产业发展道路上的一个重要里程碑.
接着2009年3月26日在国际奥委会体育大会上,中央电视台与国际奥委会正式签署2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电视转播权、新媒体版权以及音像制品版权,这就意味着新媒体在国内外重大体育赛事的转播中正以迅猛的态势与传统的媒体分庭抗礼.

2广州亚运会新媒体转播SWOT分析SWOT分析法又称态势分析法,由旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出来的,是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位现实情况的方法.
它是通过对strengths(优势)、weaknesses(劣势)、opportunities(机会)、threats(威胁)加以综合评估得出结论,然后调整企业策略,达成企业的目标.
SWOT方法的重要贡献就在于用系统的思想将这些似乎独立的因素相互匹配起来进行综合分析,使得企业战略计划的制定显得更加科学全面.

2.
1优势(strengths)分析2.
1.
1产业规模发展迅速,受众空间巨大新媒体产业链涵盖了网络新媒体、数字新媒体、影视动漫新媒体、娱乐游戏新媒体、IPTV电视(网络电视)等,加上软件开发、数据服务、人才培养、数字出版、版权交易以及数字标牌、移动终端、LED、阅读器等终端设备,其产业规模和经济效益巨大[3].
数字电视从2003年到2009年短短7年的时间里,我国有线数字电视发展到5370万用户,十多个付费体育频道;互联网作为新媒体增值的一个重要领域,2007年市场规模已超过400亿元,并保持超过40%的年均增长速度.

网络的飞速发展和普及使得网上直播体育赛事点击率不断提高,北京奥运会期间,中国有一亿二百万观众通过互联网收看直播,另有一亿四千多万观众通过网络点播收看比赛,央视网日均点击量超过3亿次,网络电视平台覆盖网民2亿多,公交移动电视覆盖1亿人次,手机电视终端覆盖超过5亿用户[4].
此次广州亚运会的收视率也将不亚于北京奥运会,这无疑对体育赛事的新媒体转播带来更大的受众空间,也将给新媒体转播提供新一轮的竞争发展平台.

2.
1.
2内容、形式与广度更优于传统媒体2008年北京奥运会期间,一句"随时随地看奥运"正中新媒体下怀,网络媒体视频直播、手机电视随身携带、公众电视让奥运紧跟行人的脚步、手机报脱离传统的纸张等等,新媒体转播体育赛事的影子无处不在,无时无刻都在发挥着传统媒体不可替代的优势.
相对于传统的转播媒体,新媒体转播体育赛事信息能够同步、连续、实时传播,不受时空限制,更不受国家地区限制,有网络覆盖的地方就有新媒体传播的存在;在传播容量与形式上,完全个性化的信息几乎可以同时送达每一个受众,同时使受众作为自由的传播者,每个参与者对内容都拥有对等的和相互的控制.
当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时,不再受一次只能针对一人的限制.
在亚运会比赛期间,受众可通过新媒体平台进行信息的传递与反馈互动,更具有交互性和跨时空的特点,海量地增加了信息量;同时传播的内容不再是单一的图片、文字、视频,而是一种集音频、视频、文字等多种方式为一体的人性化传递.

另外,新媒体覆盖了传统媒体的盲点,一些偏远山区没有有线电视,互联网覆盖范围有限,手机电视和手机报等终端新媒体形式便从根本上解决了传统媒体无法覆盖的盲点,使人们能够第一时间获得亚运会体育比赛的实况.
总的来说新媒体具有形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点,这些也正是新媒体传播亚运会体育比赛优于传统媒体的特质优势所在.

2.
1.
3具有转播世界大赛的经验丰富,设备技术全面2007年12月18日,国际奥委会首次授予央视国际新媒体转播权,这是国际奥委会百年奥运历史上首次将互联网、手机等新媒体作为独立的转播机构与传统媒体并肩列入奥运的转播体系.
央视国际作为北京奥运会中国唯一的新媒体持权转播商,在严格遵守国际奥委会相关规定的前提下,通过组建奥运新媒体传播联盟,然后进行分级分层商业性转授转播和公益性传播,中央电视台再把新媒体授权进行二次销售,卖给各新媒体机构.
任何一家新媒体机构,例如网站、手机电视、IPTV、地铁电视等运营商,不管是否为国家认可的新闻机构,只要愿意在自身平台上向受众转播广州亚运会赛事,都可以出资向中央电视台购买新媒体二级转播权.
在北京奥运会期间,Youtube、酷6网等视频网站都购买了新媒体转播权.
央视国际借助台网联动优势,将互联网、手机和电视平台有机结合,为前线主持人、记者建立空间、论坛和博客平台,为个平台提供互动社区、评论聊天等功能;同时在奥运会期间,央视国际还开通了视频直播和网络电视奥运台新闻频道,在互联网、手机电视、IP电视、公交移动电视四个方面多终端转播奥运,真正使北京奥运会变成"随时随地,随身携带".
当然,在充分的满足受众需求和顺利完成奥运新媒体转播是需要强有力的技术条件的,在北京奥运会上央视国际得到了多家技术公司的支持,包括运用P2P视频直播轮播技术、FLV视频点播、视频搜索、博客、播客、社区、客户端、手机二维码、互联网定点下载、IP电视时移技术等,在全国部署多个网络节点,并将双平台内容互为备份,也正是由于这些现代先进的科学技术的支持给网民不同于传统媒体的新感受,新的体验.
2010年亚运会召开在即,相信随着3G时代、手机电视等新媒体技术的再次成熟,新媒体的含量必定会比北京奥运会更加的丰富,转播内容更加的精彩.

2.
2劣势(weaknesses)分析2.
2.
1版权不易保护,持权转播商利益难以维护随着数字网络技术的迅猛发展和新的网络商业模式的不断涌现,数字网络条件下的新媒体版权保护问题日益凸显,网上复制、传播和使用他人作品变得更加容易,只需鼠标的轻轻点击就可以将数字化的作品进行传播共享,恰恰这种共享与再次传播就构成了新媒体的侵权行为.
因为相对于传统媒体来说,新媒体侵权更具有隐蔽性和无国界性,侵权证据难以取证,大量的非法复制、下载和盗播行为不仅损害了权利人的合法权益,而且在客观上也加大了新媒体版权的保护难度.
从新媒体的版权侵权表现来看,直接侵权者人数众多,每个人都可以复制、下载和传播信息,权利人很难追究所有人的责任;另外,几乎所有的侵权行为都是通过新媒体在各种网络服务器中传输[5],北京奥运会新媒体转播过程中,虽通过奥运新媒体版权保护联盟和建立奥运新媒体版权保护中心,并借助于新媒体手段对各种盗播等侵权行为进行大力度的整治和打击,但仍存在大量的盗播行为,所以遏制信号的盗播问题、网络侵权盗版问题,保护新媒体转播版权和持权转播商的合法利益仍是一大难题.

2.
2.
2业务发展迅速带来的协调发展问题2006年中央电视台成立了新央视国际网络有限公司对CCTV.
COM进行改版,凤凰卫视后于2006年底推出了视频,除此以外还有湖南卫视全新打造的新媒体网络视频门户,于2008年1月1日改版上线金鹰网.
PPLIVE获得软银等机构千万美元的投资,千橡也获得了48000万的投资,Google以16.
5亿美元收购Youtube.
2008年国办一号文件《关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》的出台又促使广电与与电信行业的深度合作和相互渗透更加明显,指出发展下一代数字电视广播网是推进三网融合的重要途径,要以数字化为龙头,运用高科技发展新媒体等[6].
随着传统媒体、投资公司和商业公司对新媒体投入的加强,国家政策的开放与实际的大力推动,新媒体的发展可以用"突飞猛进"来形容,各种新媒体技术也随之不断涌现,但不免会带来相对负面的结果,必然导致新媒体各种业务的繁忙混乱,各产业链的交叉延伸致使各部门的监管发生冲突,尽管他们冲破头皮想尽一切办法通过重大体育赛事来宣传推出自己的品牌和拓展自己的业务收入,却忽略或延缓了相关技术进入市场的步伐,在一定程度上也打击了相关厂商投资产业链的信心和积极性,使技术与设备投入难以及时的跟进新媒体前进的步伐,这样或许会在亚运会新媒体转播过程中带来始料不及的严重后果.

2.
2.
3专业与复合型人才紧缺,技术尚存制约每一个新兴产业的迅速崛起与高精尖端人才的不断努力创新是分不开的,随着新媒体发展的多样化和传统媒体的全媒体化,具备媒体融合管理能力的高端管理人才和运营人才紧缺,对技术开发、营销、广告创意营销、新闻编导等核心人才渴求旺盛,尽管在北京奥运会新媒体传播中汲取了相关的经验,但单纯复制奥运新媒体传播模式显得近于保守.
技术上,户外新媒体信号是否能够保证稳定一直是个困扰;受众在观看比赛时,网络高清视频传输的速度与带宽有所制约;另外手机终端的屏幕尺寸和上网速度问题,以及流量费用偏高等相关的技术瓶颈有待于进一步的解决.

2.
3机会(opportunities)分析2.
3.
1网民数量攀升,受众接受信息的渠道发生转变新兴媒体多项、非线性个性化的互动收视弥补了传统电视媒体的单向、线性传播弱点,受众接触媒介和收视习惯发生了改变.
从图1看出我国互联网网民数量在不断地攀升,截至2009年6月底我国网民规模已经达到了3.
38亿,而且还在不断上升,网络的覆盖面也不断地扩大,新媒体传播优于传统媒体的主要特点就在于通过网络为主要平台体现其形式丰富、互动性强、覆盖率高、推广方便等优势.

图12000-2009年中国网民数量变化图从受众接受信息的渠道来看(如图2所示),从早晨8点到晚上12点这个时间段互联网、电视和手机已经成为现代人们获取信息的主要渠道,传统意义上的报纸和杂志已跟不上时代的脚步,而且据有关数据显示我国网民每天上网时间平均在2.
7小时[7],宽带接入比例达到84.
7%[8].

图2受众在不同时间段接触不同媒介比例图另外据最新CMMR数据显示(图3),北京奥运会后网络、公交/地铁移动电视、手机报/手机电视、楼宇电视、户外媒体等新媒体受众大部分集中在20岁至49岁的年龄段里,主要是学生和上班族.
据上所述,新媒体在受众的广度与深度的开辟上较传统媒体更具优势,有望成为广州亚运会非常适合的转播营销平台,并且蕴含巨大的受众空间和融资空间.

图3新媒体受众年龄结构(%)2.
3.
2政策导向宽松另一方面,从国际奥委会抵制搜狐加盟奥运转播,到搜狐成为国际奥委会第一个互联网赞助商,再到2008年北京奥运会授权新媒体转播权,意味着网络等新媒体转播体育赛事的政策环境正在逐步的宽松并具有一定的导向性.
从2008年9月3日网易成为广州亚运会第一个互联网赞助商,至新媒体能够通过媒体注册政策称为亚运会的注册媒体,虽然广州亚组委没有设立专门的新媒体注册政策,只是在新媒体成为注册媒体后划入文字摄影类注册媒体范围,但一系列的宽松政策使新媒体在广州亚运会上能奉献一场体育盛宴成为了现实.

另外,在新媒体与传统媒体的不断博弈中,逐渐的形成了一种融合型的媒体[9][10],通过将传统媒体和新媒体的资本、信息、技术和用户终端融合,共享资源,新媒体应恰借其互动性和广阔的交流平台在广州亚运会赛事转播中发挥传统媒体无法替代的优势作用.

2.
3.
3以奥运会传播为依托,亚运会为平台促技术革新伴随着体育赛事产业的进一步发展,新媒体的传播技术也在不断地完善,体育赛事产业为新媒体传播提供了更加丰富的内容,也正是体育赛事传播的需求才促使新媒体产业在介入赛事传媒之后不断地进行技术革新.
从亚特兰大奥运会到悉尼奥运会,网络媒体克服了软件的故障让运动员与观众实现了咫尺间的互动交流;从悉尼奥运会到雅典奥运会,互联网又推陈出新播放体育节目;2006年世界杯为网络视频转播提供了平台,通过视频赛事直播或转播进一步的促进了视频信号转接与转播技术;手机终端也陆续推出了彩信、上网、体育资讯等.
2008年新媒体获得央视国际授权二级转播,大面积,多角度的报道了奥运盛会,各项新的技术也接受了世界大赛的考验与洗礼,但在转播比赛的过程中也仍然遇到了信号、画质和传输速度等方面的技术缺陷,广州亚运会开幕在即,此次亚组委将允许新媒体作为独立媒体注册,并多维度、大容量的传播次亚洲体育盛会,在与传统媒体共同分享亚运会带来的机遇面前,广州亚运会的举行就是新媒体进行技术革新的最好平台.

2.
3.
4广州亚运会为新媒体带来巨大的商机广州亚运会开战在即,互联网、移动媒体和手机媒体、数字新媒体等都正紧锣密鼓地进行策划,希望能在亚运会上分享到属于自己的一杯羹.
广告运营商和各大传媒公司将青睐于公交移动电视、手机终端、互联网和数字移动媒体,借助热点赛事的传播热潮,一方面新媒体在竞争中分享利润,另一方面进一步的推广了企业品牌.

2.
4威胁(threats)分析2.
4.
1新媒体版权受到拷问作为新时代的媒体传播形态,新媒体产业介入国际性的大型体育赛事转播,并且发展较为迅速,可是相关的产业法规和版权保护措施还没有形成系统的规定,加之目前我国网络传播的整体秩序也相对较乱,侵权和盗版行为比较恶劣,广州亚运会期间新媒体版权的保护任务将面临巨大的挑战.

据国家广电总局信息网络监测中心的监测显示,在2006年世界杯转播期间,未经授权进行转播世界杯信号的媒体就有71家之多,互联网监测数据显示盗播世界杯信号的网站至少有19家,盗播方式主要是通过将央视的电视信号进行转换,然后在互联网上对全世界同步直播,或是一种人性化的盗播服务:将央视世界杯的信号录制成若干个片段上传至网络服务器供网民点播[11],另外一些P2P网站存在世界杯内容播放侵权行为;2008年5月北京时代影音国际娱乐公司和上海环旭文化传播有限公司分别将互联网视频平台提供商PPLIVE诉至法院,再一次的触动了网络新媒体的版权之痛.

北京奥运会开幕前,迅雷网和世纪龙信息网络有限责任公司相继被央视国际告上法庭,原因都是盗播奥运传递圣火活动;接着,从8月8日下午开始,央视网和国家广电总局监管中心就发现有18家直播网站存在盗播侵权行为,主要包括掌中搜视、优搜网络电视、九品网络电视、网络蚂蚁、SopCast、天威视讯、陕西网通、宁波网等网站,另外3G门户网站和"掌景无限"两家手机电视平台也存在有盗播现象;一系列的新媒体侵权行为将2010年广州亚运会新媒体版权保护工作推到了风口浪尖.

尽管在北京奥新媒体转播时对各种侵权行为进行了有效的避免与遏制,并取得了很好的效果,但是包括中国在内全球仍然还有4000多个非法盗播奥运赛事的侵权行为,因为随着网络传输速率的不断提高,新媒体环境下侵权的速度也更快,范围更广,所以广州亚运会新媒体版权的保护工作任重而道远.

2.
4.
2监管冲突,合作不畅依靠奥运会新媒体转播的经验与优势.
广州亚运会将更大限度的运用新媒体对赛事进行报道与转播,传统媒体由于种种局限性不能最大限度的满足受众对于体育赛事的需求,这就要求传统媒体与新媒体通力合作、相互渗透,提供高质量的信息传输技术和安全保障,形成更具人性化的播放传播平台.
但现在的传媒领域社会分工越来越细,如果任何一个环节的合作与支持出现问题,将会影响到赛事的正常报道与转播.

3广州亚运会新媒体传播发展策略3.
1严格把关新媒体转播商资格,运用新技术,建立健全相关法规,为亚运会新媒体版权保驾护航新媒体的传播权是随着信息技术和网络技术的出现而产生的,因数字技术、网络技术等高新技术的广泛应用使得其版权保护的难度加大,内容更加广泛.
本届亚运会大规模的介入新媒体传播,其版权保护工作具有全球影响,一旦出现问题将会影响到全球持权转播商和亚组委的共同利益,所以设计制定一套符合我国国情且较为完善的新媒体版权保护制度显得尤为迫切.

首先,广州亚组委要严格把关新媒体授权机制和亚运会媒体注册资格的审核,只有取得授权的持证转播商或者已取得许可的转播商才能进行赛事的转播和相关活动,在选择持权转播商和进行二级授权的转播商时,要考虑其本身是否具有一定的版权保护能力,并配套相关的数字版权管理技术方案.

其次,运用北京奥运会新媒体版权保护的经验建立针对于广州亚运会新媒体版权的保护中心,与参与亚运会新媒体传播的各新媒体传播机构和平台成立保护联盟,相互监督,各取所长,共同打击盗播和盗版行为,保护新媒体版权不受侵害.
另外,要坚定地实施《广州市亚洲运动会知识产权保护规定》,可以从其中诸多"非法转播奥运赛事案件"处理的案例为广州亚运会提供借鉴和参考.

第三,从意识上加大宣亚运会传新媒体版权保护的重要性和必要性,提高自身版权保护意识,就法律层面上来看,目前仍没有针对新媒体版权保护的相关条文,如何认定新媒体侵权行为、如何侵权取证、相应的版权保护手段和执法的力度等问题需要在法律界定上建立一个标准.

第四,运用新的技术手段进行版权保护.
采用覆盖娱乐、消费电子、游戏、软件、信息发布、教育、政府部门等行业的数字版权管理平台(DRM—DigitalRightsManagement)加密技术进行新媒体版权的主动保护,其中的"水印"技术为跟踪盗播行为提供条件;影视基因技术也可以有效地为防止盗版和非法复制服务;事实上新媒体版权保护机构可以对正版的信息进行技术处理形成数字代码,再进行监测跟踪定位,这样就能在很短的时间内发现侵权行为,迅速的遏制盗版和盗播情况.

同时在北京奥运会新媒体版权保护中发挥重要作用的国家广电总局信息网络监测中心,需继续发挥网络传播信号监测的优势作用.
还应加强与中国版权保护中心的合作与协调,借助其提供的网络视频版权监测与调查取证服务,为亚运会版权管理提供基础性的保障.

3.
2运用现有优势加快新媒体技术革新步伐,全方位多角度满足受众需求凭借我国新媒体产业发展迅速、互联网受众空间巨大这一优势加快更新传播技术,逐步的统一技术标准、优化资源,促进手机等移动媒体终端和运营进行技术改造,把手机电视的直播和点播服务功能发挥到最大化;IPTV要实现赛事视频点播,扩大公交移动电视的开通覆盖面,网络视频直播和点播要克服由于信号原因造成的通讯不畅、画面不清等困难,增加赛事转播过程中的互动参与,让受众在舒服地享受精彩赛事盛宴的过程中体会到现代科技带来的快感.

3.
3加快培养全媒型、复合型人才"三网融合"试点方案的出台,完成了报纸、电视台、电台等传统媒体与互联网、手机、智能终端新兴媒体有效结合,资源共享,通过不同的平台把广州亚运会的赛事传播多元化、高质量地传播给受众,新媒体产业人才培养难以跟上步伐是一个现实的问题.
首先,根据广州亚运会新媒体传播的需要,亚组委广播电视与媒体服务部、人力资源部要联合进行多场次、实战性的培训,并模拟亚运会赛事传播中出现的任何问题,训练他们处理突发事件的应急能力.
其次,要突破传统的以媒体种类设置专业方向的培养人才模式,加快培养一支能适应新媒体与传统媒体互相融合的集采访、摄像、录制、编导、写作、拥有高新网络技术和熟练操控现代设备的全媒型、复合型人才.

3.
4加强媒介融合,互相渗透,最大限度的满足受众对广州亚运会的需求,多媒介协调管理,一切为了亚运服务新媒体和传统媒体对于即将开战的亚运会来说,融合传播是必然的趋势,单一的传播模式会在分享亚运会赛事上缺少竞争力,而且广州亚运会将会实现文字、视频、音频、图片等多手段高质量的传播,在这样的前提下,新媒体与传统媒体要互相借助,共同发挥优势.
传统媒体要借助新媒体的技术支持,利用其宽阔的渠道拓展自己的空间,增加互动;新媒体也应借助其它注册媒体进行资源共享来克服自身在内容上存在有限性的弱点;在近期国家三网融合协调小组会议上通过的《三网融合试点工作方案》中,广电总局负责集成播控权,主要是IPTV集成播控平台建设管理,包括EPG计费管理、通过有线网开展完整的互联网接入、数据传送和IP电话业务等,电信部门则获得IPTV、手机电视等新媒体的内容传输权和分发权,其企业可以从事部分节目内容制作以及互联网视听节目传输、转播等业务.
明确的分工是极为重要的,从而避免了在此次即将进行的赛事传播中出现冲突和混乱,但是分工明确并不是说划清界限,广州亚运会是全亚洲人民的体育盛会,也代表着中国的国际竞争实力,所以不管是新媒体还是传统的媒体,在赛事传播中都要以"一切为了服务好亚运会"为指导思想,摒弃行业间竞争矛盾,相互协作,精诚团结,为广大受众奉献一顿丰美的体育盛宴.

[参考文献](References)[1]王毅夫:新媒体与传统媒体的角色比较[J].
科技传播,2010(2):13[2]陆虹:新媒体·新奥运·新传播——数字技术背景下的北京奥运传播初探[J].
2006(9):33[3]王斌:2010新媒体产业发展十大趋势http://news.
xinhuanet.
com/internet/2010-01/05/content_12756288.
htm[4]王相飞:央视国际北京奥运会新媒体转播的个案研究[J].
武汉体育学院学报,2009,43(12):22[5]黄健:新媒体传播与版权保护[N].
2010.
6.
1第011版[6]张海涛:广电部门始终坚持与电信行业合作共赢[EB/OL].
http://www.
cnii.
com.
cn/20080308/ca455303.
htm[7]郑香霖:中国新媒体的发展[EB/OL].
http://news.
a.
com.
cn/Infos/news_78465.
html[8]陈兵:新媒体产业发展的现状、问题与突围[J].
中国广播电视学刊,2009(11):26[9]齐木:媒体融合时代与传媒人才培养改革[EB/OL].
http://blog.
sina.
com.
cn/s/blog_6795a0280100ic6w.
html[10]毛涛涛:我国最迟2015年实现三网融合[EB/OL].
http://tech.
sina.
com.
cn/t/2010-01-14/02033768594.
shtml[11]江和平:尊重并保护奥运电视转播权[EB/OL].
http://news.
cctv.
com/sports/aoyun/other/20080116/104430.
shtml以下为系统生成表格,切勿修改表格内容.
项目基金中文作者杨书彬;邵晓丹;张玉超英文作者YANGShubin;SHAOXiaodan;ZHANGYuchao中文工作单位中国矿业大学体育学院;中国矿业大学体育学院;中国矿业大学体育学院英文工作单位SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116;SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116);SchoolofPhysicalEducation,ChinaUniversityofMiningandTechnology,Jiangsu,Xuzhou,221116通信联系人杨书彬作者邮箱ysb_3012@163.
com;;作者电话13585391754;;作者手机13585391754;;作者简介杨书彬(1984-),男,硕士研究生,主要研究方向:体育教育训练学;邵晓丹(1985-),女,学士,体育教育训练学;张玉超(1970-),男,副教授,硕士研究生导师,博士,研究方向:体育法学、体育教育训练学、体育社会学.