节目what´s-that-dog节目策划书

电视节目策划书

发布时间:01 .  .4

【篇一: 《Wat's ht Do》——电视节目策划书】

第一部分:现实环境

一、背景浅析——随着中国经济的飞速发展,人们的物质生活水平也得到了极大地提高,已经不再局限于吃饱穿暖这样基本的要求。更注重精神层面的陪伴,在物质文明丰富的今天,人们开始重视对于精神更高层次的追求。对于养一只宠物来说,宠物品种、特性,功能性遗传疾病、血统要求等需要更深一步的了解。

企划动机——在节奏越来越快的今天人们现在基本上都可以接受宠物,为宠物的故事流眼泪,为自家宠物的聪明。理解能力强。 。 。 。而感动自豪。宠物行业发展到今日,大街小巷、五花八门,各种价位、各种地域乃至跨国界的宠物行业交易比比皆是。如何从千篇一律的宠物行业经营中脱颖而出不仅仅是商家绞尽脑汁着力打开销售额与知名度。外界也在寻寻觅觅,力图享受到有特色的宠物行业红利。 《Wht'sThat

Dg》这档宠物资讯节目更实现其为商家和消费者两者搭建一个交流的平台,优秀的商家可以尽展己之所长,以此为基础展示自身特色。而宠物爱好者们则可以通过节目的推介节省大量的时间、精力,接触到平时难以接触到的宠物专家让养宠者更加了解自己的宠物,让宠物更加健康的陪伴的主人。

第二部分:节目设定

一、节目名称——《Wht'sTat og》

二、节目类别——观众参与度高的一档街头采访及活动现场节目

三、节目主旨——让爱宠物的人走进节目让看节目的人走近宠物

四、节目目标

重点打造一档精品的宠物资讯节目,不仅仅做宠物,还囊括了相关的综合资讯。力图达到“宠物主动靠过来,观众自然看进去”的效果,打造口碑,铸就精品。

五、节目定位

这是一档集宠物推介节目与血统鉴定和服务娱乐节目于一身,力图更好的开发宠物资源的服务资讯类节目,兼顾一定的娱乐性质。采用立体全面的推介方式为现场和电视机前的观众提供优质精选的宠物信息,商家现场展示、与养宠和爱宠人士现场沟通交流。

六、节目形态——服务资讯类节目

七、节目特色

《What's That Dog》不仅仅是向观众推荐优质宠物的服务资讯节目,其相关介绍细腻丰富另外还邀请了国内外相关宠物行业专家进行现场鉴定及展示。现场观众均可以参与其中,互动、 问答。场外观众也可以通过短信和网络参与节目,发表意见与建议。

八、节目特点

1 、指导性——节目组搜索并筛选了本地大量的养宠人和宠物及宠物行业信息,将其中最优质的挑选出来呈现给观众。这些信息丰富翔实,极其具有指导意义。

2、互动性——节目设置中不仅有介绍商家和明星宠物的VR短片,也邀请了行业内知名人士现场鉴定、讲解更有观众互动参与,问答及实操。

 、娱乐性——有精心制作的短片,专业人士现场表演,观众的互动游戏,场外参与节目更富参与互动性。

九、节目风格

节目轻松、知性,提倡文明养犬和了解自己养犬的乐活理念,不仅仅是推介宠物、行业,也将一种新的观念、想法带给观众。节目强调宠物的意义不仅仅在于宠物身上还是一种新的认知方式,认识态度,乃至是人与宠物之间的情感纽带。

十、节目的形象包装

栏目的包装:

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的

形象提升,被社会和观众认同的速度和程度,在相当程度上取决于栏目的整体包装。

节目包装

风格:色彩亮丽、节奏欢快、活泼简约体现少儿栏目的特点。包装内容:演播室设计、片头、片花、片尾、栏目热线、 电话指示标、各板块图标等。

 、片头设计5秒。片头设计要体现亮丽、时尚。

构想:白色底,三条飞舞的红色绸带,节目名称用金黄色的字娃娃体,背景中加上一些不同颜色的小泡泡。 白色代表世界纯真、纯洁,寓意着世界是一片净土;飘动着的红色绸带代表健康成长;字体的金黄色象征着快乐;

2、演播室实景设计。总基调温馨、时尚、富有动感。

十一、 目标观众

这档《What's Tht og》宠物节目中提供的一般都是相对偏于中高端,或是比较有名的宠物主及宠物,通常不会包括一些宠物市场类似对象。所以,针对的目标受众也是热爱宠物,追求宠物品质,受过一定教育,有相当收入的职业人士。他们讲究品味与格调,对细节与品质要求比较高不仅仅细心对宠物,还对养宠的环境、食物、服务都有所要求。

十二、叙事方式

不同于谈话节目虽然《Wha   sTatDog》节目的单元是一定的,但是叙事方式会比较多样化。 由于节目的目标主在于推介其次是交

流,同时力图兼顾娱乐性,因而叙事方式不是一成不变的。基本上随着每期节目所介绍的宠物各有特色,大相径庭,相应的节目叙事方式也就必须随之变化不拘泥于形式以求更好的表现特质。

十三、主持人串联风格

由于节目自身的特性 《 t's hatDog》既是一档宠物节目,具有服务性、资讯性质但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

这档《ha  's T   Dg》力图营造的是轻松愉快、健康自然的乐活氛围,因而并不希望主持人过于严肃破坏了现场氛围、打击嘉宾与观众的情绪;但也不希望主持人过于放松甚至太过“亲切”以至于给节目带来一种市井风气。主持人需要通过简单的话语向观众传达一种交流的态度,从而通过他们的引导加大观众的接受程度。

十四、单集节目构成

节目不会明确剥离细分出一个个独立的单元但是会有较稳定的节目成分构成,主要包括以下几个部分:

1 、片头、音乐

2、主持人开场白、简单迅速引入当期《Wht's Ta  Dog》推介的宠物

 、展示相关内容短片,包括相关宠物的优势、特色、背景知识介绍

4、 。现场观众参与互动,协助或问答场外观众通过短信或网络平台参与节目

6、特邀嘉宾与宠物主人展开对话,现场点评宠物,分享心得体验、传播养宠感受。

、结束、片尾

十五、节目长度

每集30分钟,分为上下集播放不计入中间插播广告的时间 。

十六、播出时段

鉴于《W h  's a  D og》节目的特性偏向休闲、放松但是又相对知性,因而策划每集节目在周末双休日晚0:30——22 0首播

十七、播出次数——2次周

十八、节目集数——8集左右

第三部分:摄制策略

一、主持人

由于节目自身的特性, 《hat'  atDo》既是一档宠物节目具有服务性、资讯性质,但同时又非常的注重节目中观众的参与度,强调参与度和娱乐性。

所以,主持人展示的应该是比较知性、自然的形象,这是由节目的定位决定的。如同在前文中提到的, 《Wha  's  tDg》节目播出时推介的主要会是宠物狗所以能够与观众产生共鸣的主持人自然是题中之义。

其次,主持人最好是一男一女搭配,均有一定的养宠经历与阅历,可以更好的引导观众。他们应该与目标受众一样甚至具有更成熟的思想、更健康的养宠理念。能够传达出一种明亮而不耀眼的光辉。主持人并不是专业节目人,节目不仅仅向观众介绍宠物,也会向观众传达一种比较健康的理念和养宠态度。因而观众的接受态度不仅仅关乎于节目宠物的内容主持人的整体形象和相应的感染力也很重要。

二、嘉宾、顾问

这档《hat sTh  Dog》节目,重点着眼于推介优质的宠物资源同时也强调互动性和娱乐性。为了达到这样的效果节目就不会仅仅止于主持人的解说与配合,影片的展示与播放。节目播出现场除了主持人,还会涉及到以下三类角色:

1 、受邀宠物主节目现场会邀请当期的宠物达人来进行现场的解答评审,这个过程会更帮助观众加深对于宠物的了解,也有助于更直观、深入的向场内场外的观众介绍自己的宠物。

 、 国外嘉宾

所谓国外嘉宾是指一些对于宠物非常有心得、体会,尤其相关资历比较突出的嘉宾。譬如美国养犬人俱乐部KC评审、宠物协会会长、特约宠物评论家之类人士。因此 《What's atDog》每期会邀请三至四名嘉宾。他们的评论相对于普通人会更加的客观、专业、深刻、全面,甚至会有独辟蹊径的新锐见解。并且,嘉宾们不会单纯着眼于宠物本身,也会看重宠物的历史渊源、文化内涵、价值、饲养方式、甚

至是宠物的来源,训练的过程等等。相应的,其意见会更有说服力,更加吸引观众的注意和追随。作为这一领域的意见领袖,国外嘉宾的态度、表现很有影响力,可以为节目增色不少。

3、特邀观众

特邀观众会采用场外征集的形式确定,譬如说:在网站上针对节目内容留言,在节目中短信参与互动,事后给相关节目组来信,甚至是针对相关宠物机构消费反馈的节目观众等等。可以自愿报名,也可以由节目组在以上人士中抽取。

对于特邀观众并非完全的随机抽取,节目组应该进行一定的调查和筛选。如同与嘉宾一样,现场特邀观众的存在也是在为节目的主旨服务的。尤其《Wat s at Dog》节目强调节目现场的互动性,特邀观众就非常的关键。

特邀观众应该符合节目目标受众的一系列特征要求,才能有效地推动节目进程。 《What'sTa  Do》的诉求对象即如前文所示,因而现场观众最好就邀请诸如:热爱宠物减压的年轻职业女性、喜欢周末街头约会的新婚夫妇、多年对宠物孜孜不倦的养宠达人等等。

观众的现场参与,可以大力烘托节目氛围,达成既定效果。他们在节目中的积极意义主要有以下几点:

(1 他们来自观众本身就是观众,有观众的思路感受观众的感受。对于宠物来说她们的意见和看法更加直接,也更具有指导性。

2)他们是观众的代表,他们的切身感受对于电视机前的观众更加直观、亲切,也更具有说服的效果,更易为电视观众所接受。他们的一句判断,有时甚至胜过主持人和宠物主的千言万语。

( 现场特邀观众合乎节目诉求对象的要求,自然也就成为节目整体重要的一部分。他们能够更好的帮助《Wha  's That Do》与观众交流、产生共鸣。可以更好的营造节目氛围。帮助《Wat's TatDog》打造品牌价值,完善节目定位。

当然,因为《hat'  Tat Do》节目要兼具一定的娱乐性所以参考一些其他宠物栏目,邀请美女嘉宾或是知名网络写手等类似的策略也可以运用到节目中来,增加节目的趣味性。甚至以此为噱头,加大

《Wha  'sThatD 》的宣传效力与知名度扩大传播效益吸引更多观众。

三、创作思路

《hat's Tat Dog》的创作思路比较简单一切围绕对具体宠物、宠物商家的推介展开。每一集事前节目组都会从大量信息中筛选出合适的商家,在进行协商洽谈。

随后就开始相应宠物介绍短片的拍摄制作。完成以后,就展开节目现场的录制工作。

四、节目要求

 、本选题最关键的嘉宾是否能够请到是否有应急措施?

 、本选题在嘉宾的搭配上是否有意想不到的效果?