网络广告与传统广告网络广告与传统广告的对比分析

网络广告与传统广告时间:2021-09-09 阅读:()

试述网络广告与传统媒体广告的异同点和各自的优缺点。

互联网正逐渐成为第一媒体，那么网络广告的市场份额在逐步增强，凭借互联网具有的不同传统媒体的交互、多媒体和高效的独有特性，网络广告在下列7个方面呈现出不同于传统媒体广告的特点　　1.交互性强。

　　网络广告主要通过"Pull(拉)"方法吸引受众注意，受众可自由查询，可避免传统"Push(推)"式广告中受众注意力集中的无效性和被动性。

　　2.具有灵活性和快捷性。

　　在传统媒体上做的广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。

而在上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正广告的错误。

这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。

其次，网络广告的信息的反馈也非常快捷，受众可以直接与商家进行沟通，商家也可以从广告的统计情况了解网络广告的效果。

　　3.广告成本低廉。

　　作为新兴的媒体，网络媒体的收费远低于传统媒体，网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时变更广告内容。

做网络广告每CPM(cost-per-thousand，让一千人看到你的广告的成本)的费用是报纸的1/5，电视的1/8。

若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可节省更多的销售成本。

　　4.感官性强。

　　网络广告的载体基本上是多媒体或超文本格式文件，其表现形式可以采用动态影像、文字、声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实等，这种广告形式能传送多感官的信息，可以让顾客如身临其境般的亲身体验感受到广告所表现的商品或服务的特征。

　　广告的创作人员可以根据广告创意需要进行任意的组合创作，从而有助于最大限度地调动各种艺术表现手段，制作出形式多样、生动活泼，能够激发消费者购买欲望的广告。

　　5.传播范围广。

　　网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制。

通过可以把广告传播到网络所覆盖的150多个国家的1.3亿多用户中，突破了传统广告只能局限于一个地区、一个时间段。

互联网把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。

而且网络广告可以随时发布在任何地点的网站上，受众可以在他们任一连接的地点在的任何时间内随意浏览广告。

　　6.受众针对性明确。

　　网络广告目标群确定，由于点阅信息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。

尤其是对电子商务站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

　　7.受众数量可准确统计。

　　在上发布的网络广告，可通过权威公正的访客流量统计系统很容易地及时地来精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布、地域分布和反映情况等。

广告主和广告商可以实时评估广告效果，进而审定他们的广告策略合理性和进行相应调整。

另外，网络广告收费可根据有效访问量进行计费，广告发布者可以有效评估广告效果并按效果付费，避免过去传统广告的失控性和无效性。