网络广告与传统广告网络广告公司与传统的广告公司区别在哪？

网络对传统广告的影响?

互联网作为新的传播形式，形成了一个全新的媒体，也就是区别于纸质、广播、电视之外的一个新兴的第四媒体━━网络媒体。

那么，什么是网络媒体呢？本人认为，从广义上讲，网络媒体是指通过互联网传播各类信息的各种网络载体。

从狭义上讲，网络媒体也就是网络新闻媒体，即根据《国务院互联网新闻信息服务管理规定》所界定的通过互联网登载新闻信息、提供时政类电子公告服务和向公众发送时政类通讯信息的互联网新闻信息服务单位，也就是新闻网站。

下面我谈谈网络新闻媒体（简称网络媒体）对传统媒体的影响。

一、从网络媒体特点上看，网络媒体对传统媒体的影响 网络媒体与传统媒体比较，有以下一些最基本的特点： 1、“开放性”。

网络是没有边界的，不受地域限制。

我国的报纸受地域限制的特征很明显；广播、电视只有通过卫星传播才能实现全球播放，目前我国的广播、电视能在全球接受和播放的节目聊聊无几。

但是，互联网却没有限制，不论在世界任何地方，只要有一台能上网的电脑，什么信息都可以看到。

据某市一位领导介绍，他在去美国学习的三个月期间，由于不太懂外语，既不能与外界正常交流，又很难看懂美国的报纸，幸亏他带了一台笔记本电脑，能够上网，这解决了他一个大难题。

三个月来，他都是通过上网，从国内的各大网站上了解国内外大事，通过他所在市里开办的新闻网站来了解本地的经济发展和各种动态新闻信息。

2、“实时性”。

网络媒体无时间限制，随时可以加工发布。

与报纸、广播、电视相比，只有网络媒体才真正具备可以随时发布的可能。

这是因为报纸要等到第二天才能出版，广播、电视进行制作后需要等到新闻时段才能播放。

譬如：2005年10月20日中国桐柏第二届淮河源文化旅游节新闻发布会在北京人民大会堂举行，结束不到3个小时，中新网、新华网、人民网等网络媒体率先在网上发布了这一消息，图文并茂，起到了很好的宣传效果。

3、“交互性”。

由于网络媒体所发表的新闻信息能直接与受众进行互动，这就沟通了传播者与接收者的关系，一条新闻发布后，媒体能从受众的评论和留言中反馈到正面和反面的信息，便于改进新闻宣传质量，使其网络新闻宣传更加贴近群众。

4、“大容量”。

报纸版面有限，即使再扩版，还是有限的；广播电视有时间性，即使连续不停地播放，一天也只有24个小时。

而网络没有时间和空间的限制，譬如：大河南阳网每天发布新闻达500条之多，相当于对开报纸（大规格报纸）50个版面的内容，相当于四开报纸（小规格报纸）100个版面的内容。

而且，传统媒体的报道是线性的，而互联网的报道是网状的，可以通过做相关新闻、做专题、做资料，一步步地把一个新闻做深做大。

5、“易检性”。

网络媒体的所有新闻全部保存在数据库里，查以前新闻、查相关新闻非常方便。

譬如：大河南阳网自2003年8月12日建立起新的数据库以来共发布新闻15万多条，如果想查询与“天冠集团”有关的所有新闻，只需在新闻搜索中输入“天冠集团”四个字，便可查到相关新闻85条，与传统媒体相比，节省了大量的人力物力。

6、“多媒体化”。

传统媒体是平面媒体，网络媒体则是立体媒体，可融文字、图片、视频、音频为一体，从而对某一事件进行全方位的立体宣传。

如：2006年12月大河南阳网开展的“南阳市第三届校园歌手大奖赛”宣传活动，一是制作了专题网站，把200多名选手中每位选手的现场表演都分别制作成图片、视频、音频三种形式，受众可随时点击欣赏并进行网上投票区，同时开设了论坛专区，让大家对整个活动进行讨论。

二是在新闻宣传上，有文字报道、图片快递、视频专访、聊天宣传等多种形式，烘托了大赛的气氛，起到了较好的宣传效果。

7、“可改性”。

网络媒体可对所发的新闻随时进行修改和删除，对广告可进行随时变换内容。

二、从网络媒体发展上看，网络媒体对传统媒体的影响 1、网络媒体有巨大的发展空间。

据《第１８次中国互联网发展状况统计报告》统计。

截至２００６年６月３０日，我国网民人数达到了1.23亿人，在全球，中国网民占全球网民总数的11%，位居第二位，预计到2010年中国网民将达到3亿人，位居全球第一。

但从目前网民的普及率上看，德国达到65%以上，就连越南也达到16%，而我国网民普及率只有9.8%，也就是说每10个中国人中只有一个网民。

普及率低是目前我国互联网发展的现状，但从另一方面也说明了网络媒体有巨大的潜力和发展空间。

我国互联网发展的瓶颈是农村地区，目前互联网应用与发展已经开始向农村转移，如果几年后互联网在农村能像现在的电话、手机一样普及开来，将带动我国一次巨大的产业革命，网络媒体发展的空间将由此进行一次大的飞跃，对传统媒体的冲击将会更大。

2、网络媒体的发展造成传统媒体的受众流失。

新闻宣传的目的是说服受众，影响其行为和态度，达到预期的宣传目的，而前提是受众的主动受阅。

随着互联网的异军突起，受众开始了向网络的大迁徙，以寻求自己多种需求的个性化的满足。

国外的有关调查表明，网络的发展造成了受众由传统媒体向网络媒体的明显转移。

在成为网络用户后，64%的人看电视的时间减少了，48%的人阅读报刊的时间减少了。

自因特网出现以来，美国的电视收视率全面下降了30%。

国内的调查结果也表明，三分之二的用户减少了看电视和报刊的时间。

近年来，受网络冲击最大的是电视。

为什么电视观众的流失量最多呢？这是因为网络媒体有两个特征：一是想看什么就看什么。

网上视频有成千上万部的电视连续剧和电影，供受众选择的内容非常多、选择空间非常大，几乎可以说是想看什么就能看什么，而电视只是受众被动的收看，播什么就只能看什么。

二是想什么时候看就什么时候看。

网络视频大多是点击播放，不受时间的制约，一部电视连续剧如果今天有时间，可以坐下来一口气看个八、九集，明天忙了可以不看，后天有空了可以再接着看。

但电视是在线播放，如果一部电视连续剧每天晚上播放3集，就必须每天在播放的这个时间段里停下其它一切事务活动看电视，否则就会错过。

因此，网络媒体的这两个特点也就自然而然地吸引了广大受众，造成了电视受众的大量流失。

3、网络广告对传统媒体广告影响较大。

随着网络媒体的发展，网络广告对传统媒体广告的影响也越来越大，这是由网络广告的优势决定的。

一是网络广告是多维广告。

传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。

二是网络广告具有交互性和纵深性。

交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。

通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。

另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。

三是网络广告传播范围广、不受时空限制。

通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落。

只要具备上网条件，任何人，在任何时间任何地点都可以阅读。

而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。

如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。

这是传统媒体无法达到的。

但是，我认为任何媒体是不可相互替代的，“网络媒体会替代传统媒体”的说法是不成立的。

以前电视刚出现后，有人预言它会替代广播，事实是和平共处。

各种媒体有它的优势，有它自身的不可替代性——报纸不要任何电子设备就能阅读；广播，可以边干其它事边接收。

受众在选择媒体上不存在排他性、应有多种选择。

从上述的情况看，网络媒体与传统媒体在今后的发展中应该是相互促进、共同发展。

网络媒体要借鉴传统媒体成功的经验；传统媒体也不能把网络媒体视为异物，那种说网络媒体将会取代传统媒体是没有依据的，可以预料传统媒体和网络媒体将以互补方式共存下去。

互联网上做广告与传统的最大的区别

1、网络广告强大的数据跟踪及分析：包括广告展示量、广告点击量、广告点击率、广告展示或点击归属的地域； 2、精准性：可以根据广告内容的性质，选择相关受众的网站、展示时段、展示地域等，可根据当前页面的所包含关键词来选择是否展示广告，搜索广告则更精准性的根据目标关键词展示广告； 3、多种付费方式：cpt、cpa、cpm、cpc、cps等等，根据广告主或者所广告产品的特性，选择合适的计费方式，可以很大程度上的节省成本； 4、互动：SNS、博客、微薄、bbs等，都可以通过一定的策划，展开与网友的互动； 5、趋势：09年，英国成为网络广告市场规模超过电视广告的第一个国家，网络视频广告的兴起，也使得一部分传统电视广告厂商转投更具互动、更易数据追踪分析的网络视频广告，加之70、80、90大都通过网络消磨时间，越来越大的网络覆盖率和相应的活跃度，也是传统广告无法比拟的。

网络广告公司与传统的广告公司区别在哪？

网络广告是一个绝对崭新的时代。

现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。

而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。

不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。

历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。

从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。

（一）网络是全天侯和全球性的。

正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。

（二）传播速度快。

众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。

（三）网络广告可以追踪广告的效益。

广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。

网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。

在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。

而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。

传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。

如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。

随着经济的快速发展，广告也获得了快速发展。

发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。

随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。

以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。

1、沟通模式。

传统广告主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节“推向”最终消费者。

沟通模式的特点：大面积播送，不是直接将信息送到细分的目标市场；信息传送和反馈是隔离的，单向流通，非交互的，有时差的；强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者。

而网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。

沟通模式的特点：受众成为主动的信息寻求者，而企业成为被动的寻找目标的信息源。

一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，他马上就会与企业进行即时互动，这时企业就应活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。

这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。

所以网络广告不能像传统广告那样大面积播送，它只是等待目标受众的光临，然后再互动。

网络广告的沟通模式更为紧凑，沟通效率也会因此而提高。

2、覆盖范围。

现在全球上网人数有4亿多，覆盖186个国家，而这个数字还在快速增长。

网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。

因此，通过互联网络发布广告信息范围广，不受时间和地域的限制。

从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。

从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。

绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。

3、信息容量。

传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。

而在网上，广告主提供的信息容量是不受限制的。

网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。

广告主或广告代理商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。

网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中。

可以说，费用一定的情况下，与别的网站上交换广告条，广告主能够不加限制地增加广告信息。

这在传统媒体上是无法想像的。

4、交互性。

网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。

采用交互界面，可以使访问者对广告的阅读层次化，除了产品的概况外，感兴趣的访问者还可以阅读有关企业和其他产品的资料。

借助于电子邮件，广告浏览者可以方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。

可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。

厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。

网络广告提供的这种交互功能，可以非常方便地满足消费者边浏览广告，边在线订货、购物的需求。

这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要，从而吸引更多的消费者。

同时企业可以利用网络及时监测功能对访问者类型、访问的时间、访问的地区进行统计，从而了解到广告的实际效果，并随时修改广告出现的频率或实时改变创意。

5、注意力。

注意力是心理活动对一定事物的指向和集中。

注意力经济学认为，人类在各个文明时期都有自己的稀缺资源。

农业文明时期土地资源有限、工业文明中能源、矿产储量固定，而在信息时代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。

各种媒介对注意力资源的争夺日趋激烈，一波又一波的“印象轰炸”使人类心神疲惫，可以说，注意力资源已经成为信息时代的第一瓶颈和第一稀缺。

因此，人们提出了注意力资源的保护问题。

注意力经济指的就是在网络时代，产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者和公众的注意力。

传统广告的受众关注度低，而网络广告的受众关注度高。

电视并不能集中人的注意力，看电视时可能有40%的观众同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%的人在烹饪，9%的人在写作，8%的人在打电话。

而网上用户则不同，55%的人在用计算机时不做任何其他事情，只有6%的人同时在打电话，5%的人在吃喝，4%的人在写作。

6、冲击。

网络广告的实时性与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商，网络广告在形态上的翻新，也促进了在传统媒体广告中引入新的创意，电视等媒体广告中引进网络创意。

网络所提供的创意将影响厂商，使它们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。

同时，厂商也有必要重新关注现有的广告理论。

例如，很多厂商发现，在网络上横条广告必须经常更新，消费者才会继续浏览。

这种发现推翻了广告必须看过4次以上才会留下印象的陈规论断，也让人对于强调频率观念的电视系列广告的效益产生了质疑，将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。

网络广告不仅回应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾客信息。

因此，可以预见，愈来愈多针对特定目标对象的营销经费，将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来。

网络广告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。

同时现有的广告理论也可能会因此需要作相应调整、修订。

7、对象。

广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群。

网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。

而电视、广播、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者。

8、发布。

传统广告发布主要是通过广告代理制实现的，即由企业委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。

广告公司同时作为广告客户代理人和广告媒体的代理人提供双向的服务。

而在网络上发布广告对企业来说有更大的自主权，既可以自行发布，又可以通过广告代理商发布。

9、购买力。

由于网络对其用户在物质设备、文化水平及经济收入方面等有一定要求，所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力都相对较高而且最具活力的消费群体。

在我国，上网人群中的研究生、大学生和中学生占了很大的部分，中高收入的人中上网的比例也比较高，白领人员上网的比例较高，他们或者消费水平比较高，或者消费观念比较新。

他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等商品的主要顾客群。

10、经济性。

广告宣传的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目的是为了获取企业利益。

由于企业广告的价格不断增长，对许多企业已构成负担。

网络媒体的收费远低于传统媒体，网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时地变更广告内容。

与传统广告单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。

据美国《现代企业》杂志对旗下企业社员的统计，网络广告能有效地节约广告费用达40%—70%。

若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可以节省更多的销售成本。

11、视听效果。

网络是伴随着新科技发展起来的。

网络广告由于先进的科技，具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。

网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。

相比之下，传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息，而广播只提供声音信息。

根据美国广告公司的一项调查，利用网上多维立体广告的宣传效果，无论是在男性成衣、电信器材，还是在妇女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，远远超过电视或平面广告的效果。

12、心理因素。

网络媒体和网络广告与传统媒体和传统广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。

对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。

网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式，消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。

他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。

一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍地进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。

13、信赖度。

广告的信赖度是指广告主所预期的广告效果和实际间误差的大小，误差越小则信赖度越高。

在广告信息的传送过程中，信赖度是非常重要的指标。

信赖度较高的媒体，厂商较容易预期刊登广告的收益，因而对该媒体较有信心，较愿意接受广告的定价。

网络广告可以直接计算广告信息下载的人次，再加上浏览者通常会看到已经被下载了的广告，因此网络广告的信赖度比较高。

传统广告是以间接的方法估算广告信息的接收人数。

以电视为例，虽然当观众收看节目时，通常也会看到广告，但是我们并无法直接知道电视的收视率，因此电视的信赖度并不高。

再如报纸和杂志，如果你在报纸或杂志上刊登广告，你只能间接根据其总订阅人数和抽样调查的比例推算广告曝光率，你无法确定读者是否翻到你登广告的那一页，当然也就无法知道到底有多少人看到你的广告，因此报纸或杂志上广告的信赖度也不高。

　　 14、灵活性。

网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格、商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。

在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正广告的错误。

这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广，并且网络媒体也可以长久保存广告信息。

广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一。

而在传统媒体上做的广告发布很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，这是因为传统广告从策划、制作到发布需要经过很多环节配合，广告一旦发布后信息内容就很难改变而且费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时更改。

15、准确性。

尽管传统的广告铺天盖地，由于这类广告没有进行定向和分类，其收效甚微。

网络广告的准确性包括两个方面。

一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。

网络实际是由一个一个的团体组成，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。

广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而做到有的放矢。

而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。

另一方面体现在广告受众的准确性上。

上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众的准确性高。

从营销学的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。

16、融合。

网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式，此业务将电视广告移植到网上，使网络广告具有电视品质的多媒体效果，传播广、力度大，网络媒体的互动性强等多重特性，有利于品牌的直接和多层次营销。

企业无须制作网络广告，只须电视广告片即可，减少了广告制作费用。

而且系统能提供一份很详细的报告单，可以具体到广告何时被谁看过，看了多少次、看了多少时间。

另外，还可以根据企业要求锁定广告目标用户群，根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位。

用户也可以根据自己的爱好，量身定制广告。

利用网络广告与传统广告的融合形式，可以有效地宣传企业、产品和品牌形象。

17、竞争环境。

传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。

网络广告虽有许多优势，但它并非十全十美，目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善，也给网络广告的发展带来了一些限制。

由于对网络广告认识不够，加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一标准，这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入。

目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高，相对于全国13亿人口来说，互联网络的受众范围还比较小，因此在相当长一段时期内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充，网络还不是主流媒体，网络广告利用和开发的程度都比较低，受众对其的接受水平一般。

18、效果评定。

传统广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。

在实施过程中，由于时间性不强，主观影响，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等因素，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。

而网络广告效果由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足。

网络交互性使得消费者可以在浏览访问广告站点时直接在线提意见反馈信息。

企业可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。

网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。

因而得到的反馈更符合消费者本身的感受，信息更可靠、更客观。

网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。

19、权利。

在传统广告传播过程中，受众只有单一接受的功能，即使反馈也是零散的、间接的和延迟的。

但在网络空间，受众不仅能主动获取信息，而且能主动地报道甚至发布信息。

受众可随时同传播者在媒体上直接进行面对面的视频、音频对话，与传播者完全处于平等的地位。

同时，网络、多媒体等新技术将使受众可以通过网络同新闻工作者一样容易地、直接地获得新闻事件的第一手材料，从而获得依据第一手材料进行分析、解释、评论报道权，由此打破了过去新闻工作者对新闻的垄断报道。

受众的声音不仅发出来了，而且越来越多样化。

总之，通过以上比较可知，网络广告具有传统广告所无法比拟的优势。

虽然网络广告有许多优势，但每种媒体也都有各自的优缺点。

企业在选择广告时，除应了解各类媒体的主要优缺点外，还应考虑消费者的喜好、产品种类、广告信息、成本等因素。