网络广告与传统广告传统广告与网络广告的优缺点

网络广告和传统广告的区别

有人说网络广告是传统广告的延续。

这种想法是错误的，无论从形式还是内容本质上看，两者都是有着根本的区别的，网络广告是一个绝对崭新的时代。

现代广告使用的形式是大众媒体，包括四种：广播，电视，报纸以及杂志。

而现代广告使用的却是以网络媒体为主的多媒体，传统的大众媒体所扮演的角色无疑在渐渐淡化。

不可否认，大众媒体曾经在广告的历史上呼风唤雨，直到现在它还是扮演着一个非常重要的角色，而网络广告才是“小荷才露尖尖角”，但是作为触觉敏锐的广告人，应该“山雨欲来风满楼”地意识到随着网络时代的到来，大众媒体的风行一时只不过是落日余辉，昨日黄花。

历史的巨轮是无情的，任何落后于形势的东西都必然被它无情抛弃。

从形式上比较，以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。

（一）网络是全天侯和全球性的。

正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。

（二）传播速度快。

众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。

（三）网络广告可以追踪广告的效益。

广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。

网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。

在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。

而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。

传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。

如果说形式于广告来说，就好象武器于战士，那现代广告与传统广告之争无疑是新式的核武飞弹与旧式的长矛铁盾之间的战争。

从内容和本质上看，传统广告内容主要是反映经济生活的，而现代广告却是整合营销电子传播。

从本质上来说，前者是推销加营销式的，而后者却是社会文化式的。

网络广告和传统广告的异同点，企业在这两方面的做法

1、网络广告和传统广告 目的在于宣传和展示企业信息 或提高业务量； 2、网络广告：可以图片、文章、网站页面、专题、网页活动、动画、视频等等多种多样存在； 3、传统广告：一般就固定位置放（安装）制作广告宣传画面； 4、网络广告如果做的好更加精准，可以点击直接促成询盘或购买； 5、传统广告普遍撒网，虽然有时人均浏览高，但大多不是目标人群。

网络广告与传统广告相比有哪些优势

任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。

应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。

　　覆盖域是在制定媒体战略，具体选择媒体时的一个重要指标。

一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有一定的确定性。

如果其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。

如果所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部分或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用。

只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是最合适的。

　　电视媒体的传播范围是相当广泛的，在电视跨入太空传播时代更是如此。

从世界范围看，电视传播所到之处，也就是广告所到之处。

但就某一具体的电视台或某一具体的电视栏目或电视广告而言，其传播范围又是相对狭窄的。

电视媒体传播范围的广泛性的同时也就衍生出传播对象构成的复杂性。

不论性别，年龄，职业，民族，修养等，只要看电视都会成为电视媒体的传播对象，但有些受众不可能成为广告主的顾客。

因此，电视媒体的传播范围虽然广泛，但是电视广告对象针对性不强，诉求对象不准确。

　　广播媒体的覆盖面大，传播对象广泛。

现在几乎家家户户有收音机。

只要收音机在无线电广播发射功率范围之内，家家户户可以收到电台节目。

由于广播是用声音和语言做媒介，而不是用文字作为载体传播信息，适合不同文化程度的广大受众，任何有听力的人都可以接受广告信息。

因而广播广告的传播对象广泛，几乎是全民性的。

而且还有相当数量的文盲无阅读能力，但可以借助广播获得信息。

这是任何其它媒体都无法与之相比的。

　　报纸的传播范围比较明确，既有国际性的，又有全国性的和地区性的，既有综合性的又有专业性的,不同的报纸有不同的发行区域，即不同种类的报纸的覆盖范围各有不同。

这种明显的区域划分，给广告主选择媒体提供了方便，因而可以提高广告效果，并避免广告费用的浪费。

网络广告与传统广告的商机对比分析

以网络媒体为主的现代广告有着传统广告不可比拟的优势。

（一）网络是全天侯和全球性的。

正如人们所说的，互连网突破了时间和地域的限制。

（二）传播速度快。

众所周知，网络使用的是光纤，和传统的大众媒体比较，简直是火箭和马车在竞赛。

（三）网络广告可以追踪广告的效益。

广告主无法知道多少顾客是由于传统广告的影响而购买他们的产品的，对此，网络广告却可以大声地说“ICANDOIT”（四）投资回报的优化。

网络广告完全采用和传统广告的截然不同的回报方式（五）广告与购买一步完成，大大地减少了营运成本（六）互动性。

在传统大众媒体，进行的是单向的强制的买卖，是卖方市场。

而网络广告多媒体却是实现了互动买卖，是一对一的传播。

传统媒介无法实现的信息反馈，在信息网络时代却可以轻易实现。

传统广告与网络广告的优缺点

传统广告有地区的局限性，网络广告有人群的局限性 传统广告地区性效果强于网络广告，网络广告全面性效果强于传统广告 传统广告的针对性不是很强，网络广告面广，针对性可以较强 传统广告的制作成本较高，网络广告的有效期长 传统广告没有直观性的东西，网络广告有视频和相关宣传片可以做 暂时先列这么多，打字手类的很。