流量卖流量

通讯!
"年#月$%日星期三编辑关秋丽01-23"4567(8#版#月!
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日!
中国移动公布了9:!
"年中期业绩"财报显示!
中国移动9:!
"年上半年通信服务收入为人民币49;%亿元!
环比增长"5"=!
无论是通信服务收入!
还是盈利能力增幅!
均扭转近年来的下行趋势!
达到行业领先水平"值得注意的是!
今年上半年中国移动流量收入贡献首次超过传统业务!
跃升为第一大收入来源"在业内人士看来!
中移动上半年转亏为盈!
与其在流量经营上所作的努力不无关系"本次流量收入超过传统业务!
也意味着运营商将加速进入全流量经营的时代"而从整个大环境来看!
整个行业也都在试图构建一个清晰的$基于业务生态需要的流量经营商业模式"据统计!
上半年中国移动流量业务势头强劲!
手机上网流量同比增长344>@=!
占通信服务收入的比例提升至%4>4="收入结构的变化扭转了近年来中国移动的通信服务盈利低迷状态!
%网络的全面覆盖和渗透!
也是流量增收的主因"通信专家项立刚在接受记者采访时表示%&%上网比$,4上网速度更快!
信号更好!
功能更多!
用户更容易在不同渠道使用流量"%的覆盖!
既利于用户体验提升!
从流量计费角度来看!
也能为运营商带来更多收入"'与此同时!
在整个行业内!
根据工信部发布的(二季度电信服务质量通告)显示!
截至"月底!
移动宽带用户达到#>4#亿户!
其中%用户维持高速增长!
3月"月净增3>#4亿户!
总数达到">34亿!
占比已达@4>3="这也意味着!
流量收入占比更大的%业务正在取得快速的发展!
在不久的未来!
整个行业的流量收入都会大幅超过传统语音业务"而面对语音业务的增收天花板!
成熟的流量经营体系对于运营商来说!
也显得日渐迫切"'(+,-.
/0123456那么!
运营商如何建立成熟$多元的流量经营体系呢*业界人士认为!
虽然%的普及使得运营商的流量收入增长迅速!
但在ABB模式+绕开运营商!
第三方互联网服务商向用户提供数据和内容,盛行的互联网时代!
如果运营商只是一味地依靠最基础的流量规模增长来增加收入!
最终会因缺乏创新而遭遇增收瓶颈!
依然摆脱不了沦为管道商的命运"项立刚认为!
无论是流量还是语音!
运营商都是起到基础设施的管道作用!
但是运营商也都希望从多方面来增加收入!
不过遗憾的是!
目前这些非管道类的营收还不明显"&什么是流量经营*流量经营对于运营商来说!
一是对基础流量服务的经营和完善!
二是以用户的数据流量作为基础!
经营增值业务以盈利"在未来一段时间!
流量经营都会是运营商的主攻方向!
这是不可避免的"'艾媒咨询C&A张毅在接受记者采访时作出上述定义"在他看来!
流量经营和传统语音服务经营并无本质区别!
他认为两者在本质上都是提供服务!
只是技术和外壳发生了变化"不过!
运营商要适应形势所要做的!
是搭建一个优质的新型服务平台"此外!
有业内人士指出!
运营商数字化转型长期以来是一大难题"业界普遍认为!
运营商的发展有三个时期%语音D短信的传统时期$流量业务时期$内容应用为主体的数字化服务时期"在进入流量业务时期之后!
探讨如何将流量经营与数字化服务结合起来!
也越来越紧迫"'(,789:;卖流量!
但是卖又分为两种模式"他认为!
面对巨大的市场空间!
流量&货币化'是值得考虑的方向"在他看来!
将流量作为&货币'进行流通有两种模式!
一种是&交易'!
一种是&服务'!
后者更能将流量真正&卖'到用户的手中"目前!
联通的&一起沃'$中移动的&爱流量'$电信的&流量宝4>:'等流量商店EFF!
就是运营商为构筑流量交易平台的尝试"此外!
运营商也瞄准了庞大的移动用户量带来的大数据及广告浏览量!
张毅表示!
移动用户带来的大数据不容小觑"通过分析巨额用户流量中的信息!
得出大量用户的消费$行为$关注习惯!
运营商就能在广告精准投放方面与其他企业合作取得巨大盈利"电信于去年;月创立的&灯塔'大数据行业应用平台以及中移动早在9:!
9年就发布的&大云'大数据平台!
表明用户大数据的发掘和商业应用也将会是未来运营商的努力方向"与此同时!
让用户有着最直观感受的是!
运营商在近年来也一改过往呆板的流量资费规则!
紧抓网络热点!
与第三方合作!
在流量使用的高峰期推出不少令人叫好的流量营销"比如在欧洲杯$奥运会期间!
三大运营商都推出特惠流量包!
让用户体验手机%看赛事的快感"在张毅看来!
流量营销一要建设好流量基础服务质量!
争取更高的EFGH+平均每用户单月贡献收入,!
其次要以流量作为入口!
提高用户的增值消费"南方=>@'(*ABCDEFGHI