游戏先锋流量

企业112018年1月8日星期一近年来,中国游戏产业借势技术风口急速壮大,一批爆款游戏风靡全国,不少游戏公司脱颖而出.
深圳市创梦天地科技有限公司就是其中之一.
据大数据分析机构易观统计,2017年第三季度,创梦天地旗下手游发行平台乐逗游戏市场份额为29.
1%,连续15个季度位居中国手游发行市场第一.
成立仅6年,创梦天地已经"飞"得很高.
但是在创梦天地创始人兼CEO陈湘宇看来,公司飞得再高,也不能迷失方向.
"创梦天地要做一家有价值观的游戏公司,我们的使命是用创意和科技为用户带来快乐.
"陈湘宇说.
为创意买单的时代来了创业之前,陈湘宇对选择做何种互联网创业项目一度十分犹豫,不过他有自己的选择思路:"我一直在思考3个问题,如何持续获取用户,如何把用户变成价值用户,如何留住用户.
"思考的结果是,他选择了游戏.
2011年,陈湘宇创立了创梦天地,通过旗下手游发行平台乐逗游戏开展游戏发行.
他奉行精品战略,对发行对象的选择近乎苛刻.
在他看来,要想获得流量,之后实现流量变现、流量留存,就要找到最强的内容.
当前,消费升级大潮席卷游戏产业.
陈湘宇认为,过去那种简单地卖道具、卖装备的游戏玩法已经无法吸引年轻人了,他们更愿意为创新性强的交互方式买单.
"游戏和影视、唱片、舞台剧一样,本质是一种内容.
"陈湘宇说,现在的玩家,尤其是"95后""00后"对于游戏的理解正在发生变化,他们眼中的游戏不再是简单的"打打杀杀",而是艺术和技术的有机结合.
"年轻玩家很注重游戏的可交互性、故事性和艺术性,更愿意为创意买单.
"一款游戏是否好玩,取决于它的卖相、体验和剧情,乐逗游戏也一直以此为标准遴选发行对象,并先后打造出街知巷闻的"国民级"手游《水果忍者》《地铁跑酷》.
2015年,乐逗游戏在国内成功发行了全球大热的独立游戏《纪念碑谷》.
在这款游戏中,玩家需要通过探索隐藏小路,发现视力错觉并击败神秘的乌鸦人,帮助"沉默公主"艾达走出纪念碑迷阵.
这一游戏由美国游戏公司UstwoGames开发,2014年发行,一经推出便风靡全球,被玩家称为"史上最美手游".
"无论从画面品质、游戏情节还是用户体验来看,《纪念碑谷》都非常契合我心中的精品游戏标准.
这款游戏触动了玩家的内心,体现了美学和智力的双重追求.
"陈湘宇说.
坚守价值观与社会责任随着游戏产业的发展和公众认知的深入,大众对游戏的看法愈发多元化.
尤其是近期,青少年沉迷游戏的报道扎堆出现,加剧了父母们对游戏的负面感受.
陈湘宇认为,这是游戏行业所有人都必须面对的问题,但并不是不能解决.
"做企业,社会责任永远都是最重要的,企业发展壮大之后更是如此.
"陈湘宇表示,对创梦天地来说,践行社会责任的方法就是坚守自己的原则和价值观.
"这么多年来,创梦天地一直秉承两大原则.
第一,内容是有边界的,突破价值底线的游戏再挣钱也不能做;第二,内容包含价值共鸣,游戏要传递正确的价值观和正能量,这是乐逗游戏挑选产品时最重要的一个标准.
"陈湘宇说.
除此之外,为防止青少年沉迷游戏,创梦天地在游戏平台设置上也不遗余力.
根据游戏平台规则,当家长发现孩子有过度沉迷的迹象时,可向平台提供监护人资质证明、游戏名称账号及家长对于限制强度的愿望等信息,平台将对相应账号采取限制措施,如限制游戏时间的区间和时长,甚至完全禁止等.
"引导青少年不要沉迷游戏特别是低俗游戏,培养价值观健康向上的游戏玩家,需要游戏公司、家长、玩家等各方面共同努力.
我们企业一定要首先做好自己的工作.
"陈湘宇说.
向"连接娱乐"目标进发2015年之前的几年是中国手游行业爆发的"黄金期",最高点时年增长速度甚至接近250%.
不过,到了2016年,其增长速度骤然降至17%,且市场增量主要来自于老游戏,新游戏表现乏力.
原因无它,手游玩家对千篇一律的游戏玩法开始感到厌倦.
陈湘宇认为,这意味着中国游戏产业的"拐点"来了,用户越来越重视产品品质了.
"无论从产值还是从市场规模看,中国已成为当之无愧的手游大国,但距离手游强国的目标还隔着'创新'二字.
目前,中国游戏产业尤其是游戏开发环节面临着较为严重的人才短缺和环境浮躁等问题,影响了产品的创新水平.
"陈湘宇说.
游戏包含两个组成部分,第一是类型,第二是内容.
所谓类型就是核心玩法,如射击、跑酷等;内容就是游戏中的故事.
陈湘宇认为,如今类型已被充分挖掘,很难继续创新了,但内容仍有很大空间,目前国内最缺乏的就是把中国故事包装成创新性强的游戏产品.
为挖掘游戏开发商的潜力,鼓励内容创新,2017年初,创梦天地公布了indieSky独立游戏扶持计划,宣布推出2亿元独立游戏专项扶持基金.
去年11月底,创梦天地与全球最大的游戏媒体PocketGamer联合举办2017独立游戏奥斯卡,海内外200位独立游戏开发者齐聚一堂,探讨中国游戏产业创新升级之路.
在陈湘宇的规划中,创梦天地的内容探索不会止于游戏.
它要成为一家科技公司,不断用新技术为用户提供多种形式的优质内容.
为此,创梦天地先后投资了两家英国AR公司,希望学习他们的先进技术和工作方式.
"其中一家AR技术公司Zap-par与可口可乐、联想等世界知名品牌都有合作,我们从中学到了很多东西.
"陈湘宇说.
经过6年的快速发展,如今的创梦天地已经发展成为一家以手游业务为核心,包含IP运营、广告、用户增值服务、线下娱乐、虚拟现实和人工智能等业务的平台型公司.
除深耕国内市场,公司还走向海外,先后投资了多个国家和地区的游戏公司.
此外,创梦天地还全面推进泛娱乐战略,并与中国最大的在线票务公司微影时代、中国最大的在线文学公司阅文集团成立合资公司,共同培育和孵化IP.
陈湘宇希望,未来的创梦天地能够在交互式内容上不断实现突破.
"很多优秀公司本质上都是利用平台和环境实现连接,腾讯是'人连接人',百度是'人连接信息',阿里巴巴是'人连接物',创梦天地就是要完成'人连接娱乐'的使命.
"陈湘宇说.
"有价值观的游戏公司"创梦天地:飞得再高也不能迷失方向本报记者袁勇本版编辑韩叙美编高妍本版邮箱jjrbqyb@163.
com左图创梦天地员工正在工作平台上编写游戏代码.
(资料图片)最新数据显示,截至2017年底,共有1800多万人在京东预约了迅雷集团开发的私人云盘——玩客云;从玩客奖励计划推出至今5个月的时间里,有近百万人分享了闲置的互联网带宽,数字经济与分享经济碰撞出了奇妙火花……事实上,从2015年开始,以"上传下载"闻名的迅雷就开始转变发展思路.
它通过旗下公司网心科技向共享计算发力,创新区块链应用技术,"让闲置的计算资源共享起来"已经成为迅雷打破互联网时代计算"天花板"的利器.
计算资源也可以共享打开玩客云客户端,迅雷CEO陈磊的手机页面上出现了"照片""文档""视频"等文件夹,每个文件夹都满满当当,而且怎么玩都不卡壳.
陈磊告诉记者,这可不是因为手机的存储空间大,而是自己家中的硬盘给力.
由于玩客云可以使硬件设备与手机APP客户端虚拟"握手",不论他身在何处,都可以通过手机从家中玩客云连接的硬盘里调取、处理文件.
对大多数玩家来说,玩客云是时下颇为新潮的私人云盘.
不过,对于业内人士来说,它更重要的角色是网心科技构建"共享计算"架构的节点.
只要用户自愿加入玩客云的玩客奖励计划,将自家闲置的带宽、存储等计算资源分享给其他人,就相当于开通了一条"背街小巷",为互联网数据中高速传输提供了一条新的通道.
当这样的通道越来越多,网心科技手里的计算资源也就越来越丰厚.
"房子可以共享,单车可以共享,计算资源为什么不能共享"陈磊说,接入互联网的个人用户通常可以做两件事——上传、下载.
下载是人们经常使用的通道,但用于上传的上行带宽却大多处于闲置状态,这为网心科技的共享探索提供了机会.
一方面,玩客云使用以区块链技术打造的"链克"为计量单位,可精确计算用户分享出去的带宽等闲置资源;另一方面,用户可以用"链克"去交换迅雷及网心科技体系内提供的其他计算服务和产品,这种"人人为我、我为人人"的模式效率有多高可想而知.
CDN行业的"鲶鱼"大多数人可能很难想象,看起来生机勃勃的云计算产业已经触摸到了发展"天花板",至少很多业内人士确实这样认为.
陈磊说,早在2014年,云计算行业就备受计算成本高企的困扰,但又缺乏降成本的有效手段.
"很多大型科研机构的研究数据已经数字化了,但运输这些数据却要用飞机;影院上映的电影大片也已经数字化了,但运输电影却仍然要通过邮政.
"陈磊说:"为什么将数字化产品从A点运送到B点,非要采用非数字化的通道就是因为数据传输的成本太高,企业难以承担.
再看远一些,随着人工智能和虚拟现实的发展,全社会的计算规模将呈几何级数增长,计算成本居高不下将成为制约发展的重要因素.
"凭借筹集起来的带宽资源,网心科技成了CDN行业的一条"鲶鱼".
CDN是内容分发网络的简称,如果把数据比作包裹,CDN就是一位聪明的快递小哥,它能精确找到从A点到B点的最佳通道,通道越多、节点越多、带宽越大,CDN传输数据就越迅速、越稳定.
有数据显示,2010年至2015年,全球CDN市场复合年增长率达到27.
7%,到2020年将达157.
3亿美元.
拥有众多愿意分享闲置带宽、充当云计算节点的用户,网心科技也就有了改变CDN行业的底气.
2015年,网心科技推出"星域CDN",一举成为我国首个百万量级节点的"无限节点式内容分发网络",同时让居高不下的CDN服务价格几度"腰斩".
这一成果对依赖CDN服务的行业堪称重大利好,小米、爱奇艺、熊猫直播等纷纷与网心科技联手.
爱奇艺CEO龚宇就曾这样表示:"与星域CDN的合作使爱奇艺在成本、技术方面拥有了更突出的竞争力.
"左手拉着拥有闲置带宽的"散户",右手拉着需要巨量带宽的"机构",网心科技稳稳占据了中间的桥梁环节,重新定义了CDN行业.
迅雷去年三季度财报显示,包含"星域CDN"在内的云计算收入同比增长104.
2%,云计算业务自上市以来已连续9个季度保持高速增长.
挖掘区块链技术潜能做共享计算的探路先锋并不容易.
直到2015年初,网心科技仍然是全行业唯一一家试水共享计算的互联网公司,甚至很多美国同行也觉得这想法实在有些异想天开了.
一时间,找不到"知音"的迅雷倍感孤单,唯一值得欣慰的是,区块链技术还在坚定地向前发展着.
"区块链是一种分布式数据库系统,有不可篡改、不可伪造、可追溯的特点.
"网心科技营销副总裁董鳕说:"玩客云就是全球首个云计算领域的区块链应用.
正因为区块链有'记铁账'的功能,我们才能精准记录谁分享了带宽、谁使用了带宽,以及大家分别分享和使用了多少.
"据透露,玩客云即将上线提供数据备份的新区块链应用,用户可将家中硬盘的闲置空间共享出来,自己的硬盘数据也可以分散备份在其他用户共享出来的硬盘中.
即使自有硬盘损毁灭失,也可以通过其他用户的硬盘全部还原数据,并通过区块链应用保障信息安全.
随着网心科技在区块链领域的突破,区块链应用也成了迅雷整体转型的主攻方向.
数据显示,2008年至2017年,我国区块链技术领域专利申请数量稳居世界第一,远超排名第二的美国.
在这方面,迅雷的步子迈得不小,凭借十几年的分布式技术优势,公司已累计投入超过1亿美元用于共享计算和区块链的技术创新,其区块链并发处理能力已接近百万级,相当于为信息高速公路设置了近百万条并行车道.
目前,迅雷正努力将区块链技术应用到传统的下载业务中,同时以区块链标记版权,并可将盗版内容获取的非法利益直接划转版权方.
"危机感一直伴随着迅雷,幸运的是,我们找到了真正适合自己的事业.
迅雷传统的下载业务本来就是点对点的,拥有大量用户和丰富的应用场景,这是根植于迅雷肌体中的重要基因,也是适合区块链技术发挥作用的重要基因.
"陈磊说:"迅雷已经发布了'ALLIN区块链'战略,我们希望通过全面推动区块链技术创新,为世界带来更多精彩、更多可能.
"左手左手""数字数字"",,右手右手""分享分享"",,迅雷转型迅雷转型""共享计算共享计算""——您的带宽共享了吗您的带宽共享了吗经济日报经济日报··中国经济网记者中国经济网记者栾笑语栾笑语在市场大潮一浪高过一浪的冲击中,不少老字号"归隐"了,还有一些仍在"挣扎".
能先"归隐"再"复出"而后迅速成为"网红"的则只能用"凤毛麟角"来形容了.
来自青岛的"女士嘉槟"就是这样一个品牌.
盛极而衰"女士嘉槟"是1985年由青岛饮料厂推出的"当年新款".
"当时的饮料本来就少,专门面向女性开发的更是独此一份,所以产品一推出就成了时尚的代表.
"现已步入中年的青岛人陈佳回忆说.
1993年,"女士嘉槟"与汇源果汁、承德露露、健力宝一起获得"1993年新加坡国际饮料博览会金奖",从此声名鹊起,并成为最早一批走出国门被国际认可的饮料品牌.
然而,"女士嘉槟"的辉煌仅仅持续了两年.
由于一大批假冒伪劣产品集中出现,加之大量洋品牌饮料涌入,到1995年前后,"女士嘉槟"便黯然退场了.
闭关修炼转眼10多年过去,一次偶然的机会,曾在海尔集团工作的徐涛接触到了"女士嘉槟".
令人大跌眼镜的是,他不仅执意推动其复出,而且还说服了自己的几位搭档一起扔掉了"金饭碗".
促使徐涛痛下决心的动力是预调鸡尾酒市场的井喷.
第三方数据显示,国内预调鸡尾酒市场从21世纪初开始预热;从2009年至2014年呈现井喷态势,年均增长率高达53%.
蛋糕虽大,想切一块捧在手里却不容易,尤其是当整个产业都在野蛮生长的时候.
同时,"女士嘉槟"团队也意识到,老品牌再闯新市场,仅仅依靠消费者的怀旧心理是远远不够的.
当年物资匮乏时代的"一招制胜"显然不再适应当下的消费市场,只有结合现代需求深耕细作,通过供给侧结构性改革不断提升供给质量,才能让这棵老树再度"开枝散叶".
2011年,"女士嘉槟"正式引进"外脑"组建研发团队,并重新定位——坚守高质量,吸引传统客户,迎合"新新人类".
为满足现代消费者对健康的追求,也为了在品质上与竞争产品实现差异,"女士嘉槟"摒弃了同类产品果汁含量3%至5%的行规,把果汁含量直接定为15%.
这一目标一度引起了"女士嘉槟"公司内部的巨大争议.
因为果汁含量越高,酒体越容易浑浊,而且"女士嘉槟"还要使用纯透明的瓶子,这不是没事找事吗为了实现高质量的目标,公司最终统一了意见,开始了艰苦的研发.
但谁能想到,这次研发耗时竟达4年之久.
"公司为此投入了巨额资金,每个人都背负着巨大的压力.
"徐涛说.
1500多个日日夜夜的努力没有白费.
"女士嘉槟"高果汁预调酒于2015年中秋节正式面世,在没打广告的情况下竟然引发了抢购,当天就卖了近万瓶.
徐涛告诉记者:"公司本来只想试试水,没想到市场认可度如此高.
仅仅几天时间,高果汁预调酒的大名就响彻青岛商圈,好多商场都主动找来要求进货,当年春节便销售了1万箱.
"强势崛起徐涛清楚地知道,一炮打响并不意味着复出成功,真正的成功还得看能否持久站稳市场.
尤其是2015年至2016年,正值预调鸡尾酒市场品牌混战之时,30多个品牌采取广告战、价格战等方式抢占市场份额,有的品牌一年的广告投入竟然高达上亿元,竞争只能用惨烈二字形容.
面对这样的市场形势,"女士嘉槟"选择了低调.
在别人都摇旗呐喊的时候,"女士嘉槟"却闷头做事,在继续做好传统口味的基础上不断推陈出新.
瞄准高质量矢志创新,坚持一切为了消费者,最终收获了消费者的真正喜爱.
经过两年多的市场大战,到2017年,大多数预调鸡尾酒品牌都在青岛市场上销声匿迹了,"女士嘉槟"成了全行业两个生存下来的品牌之一.
去年,"女士嘉槟"推出的3个品种产品全部夺得青岛市场的单品销售冠军.
如今,"女士嘉槟"正在用"互联网+"的思维整合社会资源,共同打造更高质量的产品.
他们建立了一个众创平台,让公众在"参与设计"平台上张扬自己的个性,提出自己的喜好.
"消费者希望尝到什么口味,对产品有什么期许,都将成为团队下一步研发的依据.
这使'女士嘉槟'更加贴近用户需求,也给我们的产品市场以巨大的弹性.
如今的'女士嘉槟'玩的是'跨界',以口味的时髦和多样化引领拉动消费潮流.
我们的目标是成为国内高果汁低酒精饮品市场第一品牌.
"徐涛说.
"女士嘉槟"归去来本报记者刘成