广告网络广告二十年：什么过时了，什么还管用

网络广告二十年什么过时了什么还管用

1994年 10 月 27 日 《连线》杂志的前身HotWired.com发布了互联网历史上第一条横幅广告也就是通常我们所说的banner ad。

不管你有多么不喜欢它一个基本的事实是这是第一代数字广告形式它是互联网商业发展的基础。毫不扩张的说今天你能够近乎全免费的享用整个互联网的服务都靠它。到现在为止Google、 F acebook等这些明星技术公司也都没有找到除广告之外更好的盈利模式。

它当然也带来了负面的影响。从信息传播的角度来说它影响了信息的快速流通也引发了用户隐私的问题。但以它为基础的商业模式直接推动了一大批以获取点击量为主的门户网站的出现是互联网.com时代的直接推手。在瞬息万变的互联网界横幅广告也已经过了它的黄金时期在现在更讲求用户友好的移动时代它也更显得不合时宜了。

这20多年来的数字广告都经过了什么样的演变不妨一起来回顾下。

1994年横幅广告诞生

“你试过点击这里吗?我知道你会的。 ”

HotWired.com在为美国通讯巨头AT&T打出的那条横幅广告里写到。根据Ad age的报道 当时参与创建这条广告的成员之一Joe McCambley说最终有44%的人点击了这条广告。

1995年第一个广告服务器公司成立

1995年6月斯坦福大学的两个毕业生创建了世界上第一家广告服务器公司 Smartbanner创始人之一D aveZi nm an当时寻求10万美元的种子基金没想到了获得了梅菲尔德基金100万美元的投资。通用旗下的土星汽车以及Intel都是Smartbanner的第一批广告客户。

1994年到1995年正是以Yahoo为代表的门户网站开始发展的时候当时eBay已经在卖二手商品Amazon正在筹备在线书店。 网络电商模式至少等了10年后才能成为成熟的盈利模式而横幅广告却可以立即转化为利润。

1996年精准广告 点击为王

广告“可点击”是数字广告区别于传统广告最重要的特点。这意味着广告的效果变得可以衡量于是定价更加明确——按千次浏览付费、千次点击付费的模式产生了。广告商只需要考虑点击量与价格的转换是否让人满意决定是否可以接受定价一笔交易就确定了。

1996 DoubleClick公司成立它可以说是横幅广告时

代的最大赢家。DoubleClick的角色相当于如今的麦肯锡。它既受雇于广告主(投放广告的客户)又受雇于广告商(广告公司)试图准确“瞄准”(Targeting)目标消费者。

DoubleClick最创新的地方在于它将横幅广告和Cookies技术结合并发展到极致。DoubleClick利用横幅广告的Cookies长期追踪、记录使用用户的上网行为这成为精准广告投放的依据。

当时每千次点击的价格贵到10-12美元现在仅有5美分。 1998年成立仅2年的Double Click上市募得资金6000万美元。

2000年后互联网泡沫破裂渠道广告兴起

在2000年互联网泡沫破灭之前大约有1700万家拥有独立域名的网站。 2000年美国有201家.com公司倒闭 2001年全球范围倒闭的.com公司总公共有537家。

Doubleclick是少数在泡沫中幸存的广告公司当时的CEO Kevin Ryan在接受Techcrunch采访时说 “(2000年)我们大概损失了70%的客户唯一让我们活下来的原因就是与此同时80%的竞争者也被消灭了。 ”DoubleClick在2008年被Google以31亿美元的价格收购。

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