广告网络广告二十年：什么过时了，什么还管用
网络广告二十年什么过时了什么还
管用
1994年10月27 日 《连线》杂志的前身HotWired.com发布了互联网历史上
广告公司Google
1999年泡沫破裂前的一刻刚刚成立的Google把办公地点搬到了硅谷。两位创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林当时就反对在自己干净的搜索页面上投放广告。
横幅广告从一开始就是传统广告的一种电子版形式它阻碍信息流通、 占用宝贵的流量而且还常常很丑陋地排布在页面上或者十分意外地弹出。
在2000年 Google采取了折中的办法投放经过改良的广告。也就是它面上这样统一了横幅广告的大小拒绝了弹窗。在搜索关键词的时候广告会以推广形式显示在才变得干净之前一直以分类搜索+广告展示的面目示人。
Google的广告服务系统Adwords如今已经成为了营收的主要来源占到总营收的70%。不论做搜索、做无人机、还是防治衰老的药物Google都在从广告的收入中拿钱投资给未来世界。这不是单纯出售关键词就可以实现的 Google后来将Adwords打造成了一台精密的赚钱机器。
广告主买下的不仅是一串关键词而是一个语义范围。在其他人使用Googl e搜索相关词汇的时候就会置顶你的广告。广告投放的地点也进一步扩散到
与此同时展示型广告再次流行起来。只不过这次展示型广告拥有了杂志风格。它把网络文本广告与杂志广告
进行结合取中间的平衡点既让它更加美观更加好看也相比杂志广告成本更低。
最重要的是在这一波发展中互联网广告的意图从追求点击数据 回到了给你留个好印象的出发点。不一定要点击不一定要直接转化为购买如果能吸引你搜索就有可能在未来慢慢积累成实际的购买。
根据Gi zmag的预测互联网广告支出将在2018年超过电视广告支出成为最赚钱的广告平台。
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