推广某公司app产品运营推广计划

某公司AP产品推广工作规划

目录

第一部分产品规划. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

一、产品定位错误未定义书签。

二、功能规划2

三、商业模式. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2

四、展示样式错误未定义书签。

五、具体实施步骤. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

第二部分市场推广规划. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

第一阶段全面发展用户数量3

一、 AP推广渠道全面上线3

二、公共资源平台推广5

三、社交化媒体推广

四、付费推广

五、合作换量互推9

六、推广思路例举. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

第二阶段产品商业化应用. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

一、硬件厂商合作. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

二、运营商合作12

三、监控市场客户. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2

第三部分团队建设规划. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .错误未定义书签。

第四部分费用投入预算. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .13

第一部分产品规划

一、产品定位

主定位:实时视频连接服务平台

1、专业为用户提供移动实时视频服务的AP平台(免费)

2、为用户提供移动实时视频储存、查看的云端服务平台(收费)

3、千万级用户的客户端实时视频展示平台分类展示、竞价排名

4、客户端实时视频类产品销售平台

二、功能规划

 、视频监管:免费的应用工具

2、推荐分享 便于用户真实社交圈的病毒式推广,具有精准度高、转化率高等特点

3、云端服务增值服务,作为收费的附加项

、视频展示广告媒体 当达到一定用户规模时的商业应用

5、 电商服务设备商品订购平台

三、商业模式

1、用户服务费基础服务免费、增值服务收费(C oud)

2、 品牌推广费客户端启动画面品牌广告推送等

3、商家广告投放:视频直播展示

、商品销售利润:自主产品、合作商品、第三方商品都可

四、展示样式

把需要主推的项目以频道的形式展示

五、具体实施步骤

1、客户端的命名:取个好名字一目了然+下载冲动

2、 LOO一个好图标,有感性和直观的认识

3、产品介绍:做好产品的说明、关键字,截图重点是头12行第二部分市场推广规划

第一阶段全面发展用户数量

战略:不涉及商业盈利、主推产品服务,全面覆盖各个领域用户战术:全面覆盖、集中曝光

目标:发展用户数量、培养用户习惯、完善产品服务

一、 P推广渠道全面上线

1、渠道基础上线

A、下载市场:安卓、安智、机锋、   、应用汇、木蚂蚁、 多、优亿、安机等

B、应用商店:谷歌商店、 htc商城、 opo商店、历趣、十字猫、爱米、开奇等

C、运营商平台:移动MM商城、联通沃、 电信天翼空间

、手机管理客户端:豌豆荚、 360手机助手、 1助手

E、AP站点:天网、宝网、 QQ、 3G门户、手机之家等

F、B站点:天空、华军、非凡、 中关村、多特、 电脑之家等

2、细作分类排名

全面上线后做排名影响排名的因素如下:

(1、名字、关键字、说明、子项目的名字和说明

(2、更新时间:勤迭代,新版本上线Ap Sto e会给推荐

(3) 、下载量最近的下载量和当天下载量。下载量要成增长的趋势

(4) 、点评打分注意刷评论和刷量技巧,否则受到市场处罚

() 、活跃用户数比率做好内容的推送分析日志,优化产品

3、市场适时首发

客户体验比较好时做首发:申请首发可以申请一定资源推广

4、数据分析导向

(1)、启动类数据指标

A、下载、安装、激活量

B、注册量:新增用户量

C、活跃用户

、周/月活跃用户率

E、留存用户

F、 日/周/月留存率

G、升级用户

(2、时长类数据指标

A、 日使用次数

B、单次使用时长

、 日使用时长

D、平均日使用时长=某日总使用时长/某日总活跃用户

(3)、消费类数据指标

A、付费用户/付费率

B、客单价

C、订单转化率

D、用户订购周期

E、投入产出比

二、公共资源平台推广

 、论坛:各下载市场论坛、行业门户论坛(官方贴、用户贴)以官方贴、用户贴两种方式发帖推广同时可联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后应当定期维护好自己的帖子,及时回答用户提出的问题,搜集用户反馈的信息,以便下个版本更新改进。

(1) 、 门户论坛道新浪、搜狐等

() 、综合性论坛猫扑、天涯、大旗网等

(3、地方门户性论坛(厦门小鱼儿论坛、烟台论坛、 19楼、西祠等

(4) 、手机垂直类论坛黑莓、 中关村、百信等

(5、交友垂直类论坛(真爱网、世纪佳缘、 8同城、赶集等)选择论坛需要综合考虑相关性和权重高低等因素。

 、 问答平台:加以SE优化

百度知道、搜搜问问、新浪爱问、雅虎知识堂、搜狗问答、天涯问答,以上6个专业问答平台,进行每天5个专业领域问题问答受众推广期预计可以达到00人日,并且效果持续时间能达到1年左右。

3、 门户评论综合门户、行业门户、娱乐门户资讯评论

几乎每个门户站的新闻资讯都是可以评论的,我们要选择爆炸性新闻、热点事件、名人名嘴、关注度高的文章等

点评内容要求如下:

(  )与新闻有一定的关联性、

(2)合理引入我们产品的相关信息、

()设置关键字链接

4、软文推广:

腾讯数码、搜狐数码、 中关村在线等如果是好的软文,一般只要在一家发布后,其余家都会转载的。软文收录之后可通过微博、 Q、微信等分享键分享,以增加权重。

 、邮件PSH:将邮件做成页面形式推送

三、社交化媒体推广

1、微博:自主官方微博推广、百万博主大推广、官微建立二维码(  、设立公司官方微博、公司所有员工必须关注,微博活动强制性转发

() 、大V推广:借助百万博主推广

3) 、与同级别的微博相互转发

(4) 、活动、专题、事件营销等

2、微信 内容营销、事件营销、话题营销

(1)服务号主导客户服务和问题解答

(2订阅号主推相关性资讯、热点新闻事件吸引用户关注度和分享率

(3活动推广两个账号同时发布

(4)与同级别的公众账号互推

 、社交网站:开心网、人人网、 Facebook, Ti  te 等

从功能分类上看社交平台大致分布在以下范围:

(1) 、社交方式:分为移动IM、微博、 SS、邮件、通信录、 BB、LBS

2) 、关系方式:分为熟人社交、陌生社交、兴趣图谱等。

(3) 、信息传递方式有文字、语音、视频等。

推广原则:由熟到生、 图文并茂

、 QQ群老用户群维护和推荐、陌生活跃群软文发布

1、用Q群维系老客户关系

( 、用Q群聚集潜在客户

、多建立自己的Q专属群

B、引入潜在用户a、去其他相关的群宣传;b、在我们的官网上挂上这些群号c、写一些相关的软文 留下Q群号d、到百度知道、贴吧、分类信息等发布信息留群号。

、引导准客户

将沟通的阶段划分,比如第一阶段“新入群培育期” ;第二段“沟通良好发展期” ;第三阶段“发广告成熟期”。为每个阶段的QQ群分组,每个阶段的群,我们都要制定一些可以发的内容。

() 、将QQ群发广告效果放大(利用水军或者威客将效果放大Q群发任务要求:

A、 QQ群主题是“XX” (每次任务选定一个主题否则不精准。、群内总人数在200以上,在线人数必须超过70人,否则算是无效任务。

C、群绝对不可以重复,否则无效。

D、字体为红色, 12号字。

E、发布时间8:00-2  :00,时间不对不予通过。

QQ群发邮件任务要求:

A、 QQ群主题是“XX” (每次任务选定一个主题否则不精准。

B、群内总人数在200以上否则算是无效任务。

C、群邮件内容见附件(这块内容需要我们自己撰写)

D、发布时间8:0-20:0 ,时间不对不予通过。

四、付费推广

时机:产品出现好的用户口碑产品新版本优秀

要求:对产品进行大规模、密集地网络报道应用市场付费推广包括内置付费推广、按量付费、广告联盟付费推广等模式。

1、 APP市场推广

2、广告联盟推广

3、手机厂商预装

4、运营商推广

5、平媒炒作

 、短信PS

五、合作换量互推

、交换广告

B、应用推荐