区位空间购买

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3催珍般年第3期9月人文地理HUMANGE《X弓RAPHYSePI.
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~护一习八价'行为区位论的初步研究刘继生(东北师范大学地理系)提要本文论述了行为区位论的产生和发展历程,分析了区位决策行为、空间位移行为和消费行为空间等模式,并对行为区位论在区位理论中的地位和作用进行了评价.
关键词行为区位论区位决策行为空间位移行为消费行为空间区位论是经济学与地理学的共辘研究领域.
区位理论的研究最早源于古典经济学,1826年德国经济学家杜能发表《孤立国》一书,是古典区位论的第一部名著,此后各种区位理论在经济学领域得到发展.
1933年德国地理学家克里斯泰勒出版《南德的中心地分专著,则使区位理论的研究逐渐向地理学领域扩展,并成为现代理论地理学的核心部分.
区位论是研究人类活动空间场所选择及其空间组织优化的理论.
从19世纪20年代杜能的农业区位论产生到20世纪30年代克里斯泰勒的中心地理论提出以前,区位论基本局限在第一、第二产业部门空间场所分布的研究.
从30年代开始,逐步重视加工工业和商业的区位选择.
50年代以后则以城市和第三产业的区位研究为主体.
从60年代末到70年代初以来,由于行为科学和行为地理学的发展,在区位理论研究中导入了行为论的各种概念,行为区位论得以迅速发展,进一步提高了区位论的理论水平和地位.
现在行为区位论已成为当前区位理论研究的核心课题之一.
一、行为区位论的产生与发展早在本世纪30年代区位理论研究中就注意了对行为因素的分析.
当时,西方一些经济学家在应用古典区位理论分析工业区位的实际情况时,发现许多布局现象并不能用古典区位理论所解释,因此开始探讨影响工业区位的新因素.
英国政治经济学会从1935年开始进行了工业区位调查,并于1939年出版《工业区位报告》一书.
该书用历史归纳方法分析了当时英国工业区位形成的有关因素,不仅包括对经济因素的分析,而且包括对政治、社会、心理和行为等多种因素的综合分析,强调只有对社会行为因素进行深入研究,才能在有利于公共利益的前提下确定工业区位,并使企业获得最大利润.
英国邓尼森`S.
R氏ninisoll)在《工业区位及衰退地区》①中也明确对古典区位理论提出批评,认为韦伯的运输成本理论是纯粹建立在技术关系基础上的.
实际上工业企业的布局及其迁移是在自然、经济、技术、社会和行为因素的综合作用下形成的,一些工厂的迁入迁出在很大程度上取决于决策者的行为因素.
这些研究表明行为区位学派在20世纪30年代已经产生.
3期刘继生:行为区位论的初步研究第二次世界大战以后,随着地理学和行为科学的发展,行为区位学派得到进一步的发展.
1947年美国莱特〔J.
K.
wirhgt)在《地理学中物象的空间》②一书中,讨论了地理物象与未知区域(unknownareasofthemindsofmen)的相互关系,认为根据地理物象的状况推测未知区域,可以提高人类的创造力与想象力,强调研究个人的知觉世界与现实行为之间的关系,以及个人知觉与现实之间明显不一致的地区活动.
60年代行为区位学派愈益发展,许多学者继续探索区位选择的新途径.
美国尼德尔曼(L.
Needleman)《我们要怎样对待区位问题》③指出,古典的区位理论在选择厂址时总是强调企业的最大利润原则,然而现代区位论应考虑企业所有权和管理权日趋分离,经营者很可能不是考虑最大利润原则,而是遵循其他一些标准.
一般说来,从行为因素的角度考虑,企业似乎不需要"最好"的厂址,而需要"最满意"的厂址.
美国普雷德(A.
rPed)《行为与区位》④认为企业应尽可能利用所获取的社会、经济环境的信息,调整自己的决策行为,并通过与环境及其他企业间的依赖关系减少企业区位选择的不确定性,强调现代区位论要进行多方面的说明,做多因素的综合研究.
70年代美国克鲁梅(G.
Kurmme)《区位理论》进一步论述知觉、行为科学与区位论的关系.
认为区位选择是受多种因素制约的,不仅与决策者本人的性格、家庭、职业有关,而且也受社会环境和政府决策影响.
由于众多因素的影响,决策者进行区位选择时往往在某种程度上偏离最佳区位点.
1975年美国艾萨德(w.
lsar山《区域科学导论》`昼继承、发展了韦伯、廖什等人的区位理论,对自然、经济、技术、社会和行为等多种区位因素进行了综合分析,并用专门章节论述了区位决策问题,建立了报偿矩阵.
80年代美国贝勒(J.
aBle)《工业地理学入门》⑥指出古典区位论追求的最佳区位与获取最大利润的原则与现实不符,认为在现实世界中不存在掌握所有信息和知识,并能选择到最佳区位的"经济人",决策者在进行区位选择时.
不仅受客观条件的限制,而且受本人感知、环境映象、空间行为等因素的影响,因此,现实的产业区位只能是"非经济人"选择接近最佳区位的"次佳"区位.
1984年美国沃姆斯利、刘易斯《行为地理学导论》赶则全面论述了微观行为研究方法和宏观行为研究方法的基本原理和内容实质,并对消费行为空间和工业区位问题进行了重点分析.
体现了行为区位论研究的新成果.
综上所述,行为区位学派从本世纪30年代产生,经过半个多世纪的发展,以感知研究为核心,探讨认知和行为在区位选择中的作用,提高了区位论的理论水平,促进了区位理论的迅速发展.
二、行为区位论的主要模式行为区位论在其形成发展过程中.
力图用行为论的基本原理解释人类活动空间场所选择及其空间组织优化问题,下面仅就主要模式进行分析.
(一)区位决策行为模式行为区位论在进行区位决策分析时,既考虑区位形成的外部因素.
如劳动费用、市场状况、用地条件、自然资源等;也考虑区位形成的内部因素,如决策者个人爱好、文42人文地理7卷化素养、成功动机、已往经验等,尤其重视社会行为因素在区位选择中的作用.
目前比较著名的区位决策行为模式主要有行为矩阵模式和报偿矩阵模式.
行为矩阵模式由美国普雷德提出.
他详细研究了行为因素对工业区位的影响,发展了美国史密斯〔D.
M.
Smith)的空间成本曲线和获利边际理论.
认为许多工厂并非建立在最佳区位_匕这与企业家个人心理因素、掌握的信息量以及运用信息的能力密切相关,从而创立了行为阵矩模式(见图l).
运用信息的能力一结论趋向优化.
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信认息识的趋质~向完善与量BnlBnZBn3Bn4Bn幻}图1行为矩阵普氏矩阵的纵轴代表信息数量与质量,费!
用{利润区横轴代表运用信息的能力.
不同决策者其决策处于矩阵中的不同位置,愈接近右下角表明决策者拥有的信息数量愈多,信息质量愈高.
决策时愈有接近最佳区位王均成本的可能:愈接近左上角表明决策者拥有图2行为矩阵与工业区位选择示意图的信息数量愈少.
信息质量愈低,决策时选择最佳区位的可能性愈小.
普雷德还详细论述了行为矩阵与工业区位选择的关系(见图2).
图2是13个企业在三个获利边际区选点的示意图:如果以利润区的半径绕最佳点旋转.
即呱或M.
绕01、M域Md绕02、Me或Mr绕O汾别旋转,就形成三个直径不同的圆.
但是由于受交通运输条件和人口分布的影响圆周将发生变形.
如果再把13个企业与最能说明企业所掌握的信息情况和运用信息能力的行为矩阵方格连接起来.
那么示意图中13个企业没有一个企业布局在最佳区位点上,而且其中3个企业还在获利边际区之33期刘继生:行为区位论的初步研究外.
从图2可以看出,掌握信息多、运用信息能力强的企业在矩阵方格的右下方,女旧,区内的2个企业.
而信息利用能力差、掌握信息少的企业则在矩阵方格的左上方,女旧2区内在获利边际区以外的3个企业.
由此可见,人类行为在区位选择中的重要作用.
应该指出,行为矩阵不是一成不变的,随着时间的推移,决策者掌握、运用信息的能力不断增强,这样矩阵中的元素逐渐向右下角集中,趋于优化基础上的竞争.
因而会出现矩阵参数的改变,导致新的行为矩阵的出现.
并且最佳区位也会因条件的变化而变位,只有在理想状态或者偶然情况下,决策者才能选择到最佳区位点.
普雷德建立的行为矩阵对解释决策者行为的宏观规律和发展变化具有重要意义,使区位问题中行为因素的数量研究成为可能.
报偿矩阵由美国艾萨德提出.
决策活动是从数个行为方案中选取最佳方案的过程,决策者为了做出正确的决策,不仅要对各种方案的经济效益比较分析,还要尽力了解竞争对手、政府政策和当地居民的多种信息,从而做出能够取得最大报偿的决策.
艾萨德把报偿矩阵标作n,它由报偿nij组成.
i代表行i(=A,B,C,D),j代表列(j二I,n,111,R).
在报偿矩阵中,艾萨德提出了两种预计报偿的方法.
第一种方法是确定事态j出现的可能性a;(j=工,且,m,VI).
当.
《Q《1,且署"`时,则任何决策行为`i(二A,B,C,D)的报偿值为:万aj"*j(j=I,n,nI,W)第二种预计报偿的方法是按大小顺序排列任何一行中的报偿,即fl,(l)夕fli(2)乒fli(3)少fli、;)括号中的下标仅涉及大小顺序,而不涉及任何具体事态.
设p、,)为有关决策人的任何铆"艺卜粼且一行的最大报偿实现的可能性;吕(:、为第二大报偿实现的可能性可能性;你4)为最小报偿实现的可能性.
于是,当0《日《1,决策行为i的报偿为:荟p(k,,ni(k,(k二1·2·为第三大报偿实现的p.
、)=1时,则任何其实,我们可以把报偿矩阵中的决策行为设为m,事态设为n=1,2,3,·"二,m,事态数为j=1,2,3.
""",n4),这样决策行为数为.
那么报偿矩阵则有m行和n列,以及mn个元素,预计报偿值仍可由上述两个公式所确定.
〔二)空间位移行为模式)A距离图3时空棱形体示意图通勤、通学、旅游、交际和闲暇活动等是人们空间行为的重要内容,并具有时间与空间特征.
人们的活动行为空间呈距离递减的规律性,距离愈近活动机会愈多,距离愈远活动机会愈少.
空间位移行为的代表性模式有时空棱形体、锚点理论、交际空间差异曲线等.
间时'时空棱形体模式由瑞典隆德(Lund)学派哈格斯坦德(T.
比gerstrand)创立⑧,主要利用时间、空间分析法,研究个人行为的交流和范围.
他认为个人活动空间由交通手段和时间决定,不同交通手段对人们特定时间内的活动范围有很大影响,私人汽车拥有者(A)比乘公共汽车者(B)的活动空间大得多,从而形成不同的时空棱形体(图3).
锚点理论模式由美国格莱德(RG.
oGlledge)提出⑨.
格氏用城市移民认识新环境的过程,说明人类认识城市环境的阶层性,及其空间行为与时间变化的关系.
他认为新移居到城市的居民必须熟悉居住地、购物商店和工作场所,首先认知这三点及其相连的路线,然后沿此路线逐步认知各类交接点和各种空间关系.
锚点理论模式把空间行为与时间变化相结合.
把空间关系与时间过程相结合,是行为区位论中行为科学研究方法的典型代表L交际空间差异模式由美国与居住地距离图4交际空间差异曲线图斯秋兹(P.
Stutz)提出L.
他研究了美国不同文化、社会环境的人们进行交际的空间差异,认为非专职交际人员的交际活动受工作时间限制,只能在业余时间进行.
通常情况下.
人们利用工余时间就近进行邻里或同事间的交际,交际空间范围较小,节假日则交际空间范围扩大.
普通交际次数随距离增加而减少.
亲属之间交际则不受距离的限制(见图4).
(三)消费行为空间模式关于消费行为空间问题,克里斯泰勒和廖什在其中心地理论中就曾经进行了研究,他们把消费者看作为"经济人",从经济的合理性,研究消费者单目的的外出行为.
但实际上消费者的外出行为是多目的的,同时也应该把消费者看作为"非经济人".
继克氏和廖氏之后对消费行为空间模式研究逐渐增多.
美国赫夫(D.
L.
Huff)在传统引力模式基础上建立了概率引力模式@.
他假定消费者行为与消费中心吸引力、距离的反作用以及系统中其他中心竞争等方面的影响紧密相关.
消费中心的吸引力越大,在该市场空间购买的概率就越大;而消费者距消费中心的距离越远,在该市场空间购买的概率就越小.
概率引力模式的公式如下:PijiA/dij二会(为/dij)iPj是j区消费者选择消费中心i的概率iA是消费中心i的吸引力idj是i和」间的距离然而,赫夫的概率引力模式也存在一些问题.
一是它没有对影响消费者评价消费中心的众多因素做出判断;二是对计算距离和吸引力的参数考虑不够;三是该模式缺乏坚实的理论基础.
所以,在此之后许多学者对该模式不断修改,加了许多经验指数和参数.
3期刘继生:行为区位论的初步研究模式更趋合理化,1965年拉克什麦南(T.
RaLkshmanan)和汉森(w.
G.
Hansen)也提出类似的模式,即:(朋/n}」)5ij=Ci鹜(衅D/晃iSj是i地区的消费者用于j商业中心的购买费用礴为j中心的规模或引力指数,a、日为经验指数O为i地区居民的购物总开支iDj是i和j之间的距离1969年美国拉什顿(G.
Bushton)又创立了空间偏好模式L,1ijP·qj其公式如下:100〔rI(rs)2一n(r,一2)2〕N1Dlljj是引力指数P是随机抽样的比例令j表示在j距离内至小规模中心购买的次数r为j的距离iN表示在调查区i规模的中心地数D表示在调查区每平方公里的家庭数偏好逐渐减少无差别曲线孙-一一一一子一一一一一区位类型}/区位类型A卜一,乙一~一叼产X距中心的距离逐渐增加一图5空间偏好曲线图拉什顿认为消费者根据一定的偏好全部分布在可供选择的购物中心.
各种偏好可以通过明显成对的对比数据进行统计,并对"区位类型"(各种规模和距离的结合)进行对比研究,以图解法分析空间优势.
拉氏用纵轴表示购物中心地规模的大小.
用横轴表示消费者到中心地距离的增减.
通过调查得到购买行为资料,求出购物中心地的引力指数.
引力指数代表每一种区位类型对!
晨轰要明秘招g令于盘浑样本人口的相对吸引程度,把引力指数相同的点连接起来,就得到无差别曲线.
在无差别曲线上消费者对两个中心地距离和规模的选择无差别,也就是说有时在距离近的小中心地购物与在距离远的大中心地购物,消费者在二者选择上是相同的.
不同的引力指数,则形成不同的曲线.
从图5可以看出,在近距离(x)的小购物中心()A要比距离较远(Y)的大购物中心()B优越得多,也就是说区位类型1要比区位类型2得到更多的利用.
空间偏好模式在理论上有所进步,但由于这一模式基本没有考虑消费者个人的行为那人文地理7卷活动.
也不能完全说明消费者的实际购买行为.
为此,一些学者从认知的角度进行了研究,以弥补这一缺陷.
如美国卡德瓦拉德(ACadwallader),在1975年又提出了新的模式够.
即川Pi二(—)11n刊为i市场空间的购买率灿为i市场空间的吸引力Di为消费者到i市场空间的认知距离(或认知时间距离)iI为消费者拥有的关予市场空间的信息量卡氏模式显然要比仅考虑规模和距离的空间偏好模式有了很大进步,因为在指标选择上考虑了消费者对市场空间信息掌握方面的因素.
此后,美国格莱德又提出两个模式,认为消费者选择行为空间与认知和学习有关,前期购买的满意程度将影响后期购买,其公式如下:Pi,n+1二Pi,n+(1一.
)(l一乃.
n)iP,n+l是n+l次试行(光顾)被选择商店或商业街的概率a是学习参数(或经验参数),表示在连续试行中的误差概率(不满足概率)递减的比例在实际调查中应用该模式时,巧,n就是消费者实际去商店或商业街的次数,a表示能够满足的购物次数,是前n次试行次数的函数,这也是经调查能够获得的.
另一模式是以满足与不满足各自的影响为前提建立的,其公式如下:aIPI,n十(1一a,)入,Pi.
n+1=aZPi,11十(1一aZ)久2式中Q,表示在一次试行能够满足购物的情况下,iP,n以怎样程度增加的比例参数:处表示在一次试行不能满足购物的情况下,iP,n以怎样程度增加的比例参数.
久,和从分别是满足购买和不满足购买的概率近似值.
模式中的两种情况是假定的,得到的iP.
n、一1值存在上限和下限两个概率,是一个区间,在实际运用中较困难,不易把握.
三、行为区位论的评价区位理论是逐步形成、发展,并不断完善的,经历了从单一因素分析到多因素分析,从微观经济分析到宏观经济分析、从单纯经济因素分析到社会、行为因素分析的发展过程.
在这一发展过程中,由于研究的侧重点不同先后形成了多种区位理论学派,如成本学派、市场学派、成本—市场学派、社会学派和行为学派等.
行为区位学派的形成.
丰富和发展了区位理论的内容.
行为区位论把个人和组织决策作为单位,既重视外在行为(表现行为)或社会行为的研究,也重视内在行为(心理行为)的研究,以非规范和非机械的整体方法,揭示人类活动空间场所选择和空间组织优化的规律、提高了区位论的研究水平.
但是行为区位论的发展历史较短,加之行为因素对区位选择的影响极为复杂,所以.
3期刘继生:行为区位论的初步研究目前行为区位论还役有形成完整的理论体系.
行为区位论的研究借鉴和吸收了心理学和行为科学的许多成果,借用了心理学和行为科学的大量术语,也使行为区位论产生概念不清等现象.
应该看到,行为区住论的研究不同于传统的区位论理论体系和研究方法,并且缺乏研究资料.
因此,行为区位论在今后的发展过程中应建立自己的理论体系,加强方法论的哲学基础研究,进行广泛的实地调查,取得真实可靠的第一手资料,不断深化研究内容,推动区位理论的全面发展.
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Finallytheauthorappraisesthepositionandfu刀etionofthebehaviouralloeationtheoryintheloeatio刀theory.