淘宝taobao.com

周刊主办:中国科学院509期2010年1月23日星期六总第4840期今日八版编辑部电话:远圆缘远怨猿园怨远圆缘远怨猿源缘传真:远圆缘远猿苑源苑广告发行电话:远圆缘远怨源缘缘网址:澡贼贼责押辕辕憎憎憎援泽糟蚤藻灶糟藻net援糟灶地址:北京市海淀区中关村南一条乙猿号邮编:员园园190中国工程院国家自然科学基金委员会画饼充饥阴晓舟观洺评头论足1月13日,酝酿数月的淘宝电器城(http://3c.
taobao.
com/)正式上线,并称目前已经有近50家品牌厂商加入淘宝电器城,包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚等.
从淘宝电器城的域名和已入驻厂商的名单来看,3C产品网购市场势必将掀起一番波澜.
优势劣势同样明显淘宝卖电器,到底能给市场带来多大的动静探究之前,先从一则新闻说起.
1月14日也就是淘宝电器城刚上线的第二天,便遭到竞争对手京东商城的炮轰.
原因是京东发现有卖家以"上海京东商城"、"京东数码专营店"为店铺名称在淘宝电器城上销售商品,京东商城认为该卖家行为侵权,并呼吁淘宝做到行业自律.
先不论这些卖家店铺的做法是否侵权,单单以京东对此事的紧张程度就可以看出,淘宝电器城的出现让这些靠家电、3C产品起家的电子商务网站分外重视,将来与京东商城、新蛋网等线上零售商,以及国美、苏宁等传统家电卖场的竞争还会加剧.
京东商城、新蛋网等一批网销零售商近两年在3C家电市场上发展迅速,但是如今淘宝网带着它的上下游客户资源优势强势杀入,竞争激烈程度不言而喻.
此次淘宝电器城在吸引近50家品牌厂商加入后,还将此前在淘宝C2C平台上的大型卖家也吸引进来.
虽然在售后、品牌等方面和京东、新蛋等并没有太大的差别,但产品配送和价格对消费者的选择起着决定作用.
淘宝认为,淘宝电器城进入3C家电网购市场最重要的优势之一就是价格.
淘宝电器城目前都是直接从平台上的商家拿货,省略了中间的仓储、物流、人工等环节,所以扁平化的渠道是淘宝的优势所在.
同时,淘宝为电器城的建立已经在上海和一家物流企业共建配送中心.
中关村电子市场的商户对淘宝电器城也颇为关注,有不少商户表示近期也有计划入驻,希望借助淘宝电器城的整体推广来博得人气和效益.
据了解,淘宝电器城对商家规模并没有严格限制,不限商城和集市,但只召集"正品卖家"入驻,商品涉及手机、笔记本、数码相机、办公设备、数码配件等产品.
淘宝方面强调,电器城内所有商品都是正品行货,价格要真实可靠、包装配件完整,是全新正规内地销售产品,并且支持国家三包、享受全国联保等.
同时要求商户提供1万元保证金.
有中关村商户认为,淘宝电器城实质上就是一个"网络版的中关村电子市场",甚至比进中关村的门槛还低.
"电子产品和家电产品都是标准化的产品,这也让这类产品的网购得以流行.
除了要考虑产品价格和商户的诚信度,物流服务也是很重要的条件.
京东等在物流上也曾备受批评,淘宝能做得更好吗"更有中关村经销商担忧,"入驻电器城的商户多起来以后,只能靠低价来吸引消费者点击,中关村的'生存法则'会不会又被移植到网上去,忽悠、转型、宰客,都有可能出现在淘宝里.
"淘宝电器城号称是以平台取胜,依靠旗下庞大生态链运作,这也是淘宝电器城与垂直B2C争夺市场的最大资本,淘宝的平台策略能让厂商与消费者直接面对面,节省中间销售环节.
相比之下,京东、新蛋等则只能各自为战,他们在商品采购、库存以及配送、售后方面都要承担责任.
不过,从淘宝电器城上线以来的促销手段来看,它和京东、新蛋等网站以及其他电器商城的竞争还是"价格战"为主要思维的恶性竞争.
从目前来看,淘宝电器城招商目标还将是中小型商户,进入门槛并不高,但这种规模的商户所拥有的价格优势并不明显,只可能在短时期的促销期内以低价或赠品来留住更多的消费者.
从长远来看,淘宝电器城的优势并不突出,未来竞争中能取得怎样的效果也很难说.
压力来源于自身在业界看来,淘宝电器城的上线,被看作是淘宝向B2C领域拓展的真正动作.
其实从2008年4月开始,淘宝推出的"淘宝商城"就是B2C业务的试水.
按照淘宝最初的计划,商城卖家以"品牌专卖"的名义,可以用较高的价格,区分于C2C网店上良莠不齐的商品,这些卖家主要由品牌代理商、甚至品牌厂商自己设立的旗舰店组成.
在这个项目上,淘宝以交易佣金的形式对商户收费.
淘宝电器城上线之后,消费者在淘宝网搜索相关家电产品时,淘宝商城和淘宝电器城的信息都优于其他集市店铺商品出现,但电器城的产品信息目前还不突出,位列在商城内容下方,这可能是由于目前"淘宝商城"与"淘宝电器城"这两个版块的定位有部分重叠,淘宝对此也很难取舍.
如果太过于倾向淘宝商城,可能会引起新入驻电器城的中小卖家的不满.
有人这样分析,淘宝电器城的初衷除了完成创收赢利,另外还希望增加淘宝的诚信度,减少此前舆论铺天盖地对淘宝上水货假货的批评.
但是,淘宝电器城引发的一系列很难调和的矛盾,也不可回避.
"尽管淘宝电器城需要卖家缴纳诚信保证金1万元,这比当初入驻淘宝商城的5000元保证金更高.
但现在的3C产品单价动则数千元上万元,如果淘宝只要求商户以1万元作为担保,这是否又可以对商家有足够的约束毕竟淘宝电器城的商家仍以个人店铺和品牌代理商为主,相比3C卖场与传统的B2C网站仍存在一定的风险性.
"有中关村商户如此评论.
此外,从目前淘宝搜索结果来看,其搜索结果会优先指向淘宝商城,而集市商铺和商品则被排在搜索引擎的后面,这意味着集市里的商铺也就是大量的个人卖家将被逐渐边缘化.
"当淘宝电器城的运营稳定之后,淘宝搜索的排行肯定会将电器城的商品排在最前面,这无疑会对淘宝商城与集市卖家都带来打击.
"此外,淘宝电器城与淘宝商城最终目的是为了向卖家收服务费,这一点和传统的国美、苏宁很类似,销售量越大服务费就越高,但最终这部分成本还是会体现在商品价格上.
虽然这些成本和传统家电卖场的巨额入场费、装修费等相比,并不是大数字,但它与其他B2C电子商务网站相比,京东、新蛋等都是自行采购并进行仓储、配送和服务,淘宝的优势并不明显.
中关村茶馆第九届中关村中小创新企业年度推荐活动一个彰显年度业绩的荣誉榜一次赢得公众瞩目的难得良机将中关村中小创新企业中的佼佼者推到公众注视下,那里有更多的机会和更大的空间.
主办单位:北京中关村高新技术企业协会、《科学时报·中关村周刊》"政府网站,尤其是市县一级政府网络还非常脆弱,没有很强的网络维护队伍.
"———中国计算机学会理事吕京建工信部近日发布信息称,1月4日至10日,境内被篡改的政府网站数量为178个,与前一周相比大幅增长409%.
这一数据反映出当前我国政府网站大多很脆弱,易受攻击,而今后这些问题还会越来越明显.
应该尽快建立一个全民网络信息安全体系.
"在中国市场,我们上月已经发布两款手机,很快将发布另外一款,时间可能在4到5天之后.
"———摩托罗拉企业副总裁及移动业务部门总经理JohnGherghetta摩托罗拉的市场份额在持续下降两年多之后,将未来的希望放在了智能手机上.
摩托罗拉已重组其移动业务,并开始研发GoogleAndeoid系统手机,对于其它平台比如微软WindowsMobile也持开放态度.
"百城千店计划将在今年完成,模式将采用代理商加盟的做法,由合作伙伴通过形象店面的方式来帮助爱国者铺设渠道.
"———新任爱国者存储科技有限责任公司总裁兼CEO曲敬东有着13年在联想、三星等公司任高管这样资深背景的曲敬东近日加盟华旗爱国者,并为爱国者存储制订了年50%增长速度,2012年境内上市,5年达到50亿元规模的战略目标.
按预期计划,爱国者存储科技公司未来将在深耕1~3级市场的同时,加强对4~6级市场的开发,并对商场、超市以及电子商务进行精细化操作,逐步建立涵盖B2B、B2C、C2C等多种模式的复合网络营销渠道新模式.
(整理/白沙)画饼充饥一词来自晋·陈寿《三国志·魏志·卢毓传》"选举莫取有名,名如画地作饼,不可啖也.
"意思是,画个饼来解除饥饿,常比喻用空想来安慰自己.
中关村有很多企业,有生有死,有大有小,当一个企业,尤其是一个体量很小但是心中期待的前景远大的时候,常常都会怀有十分的热忱来推销自己的企业.
怎么看技术都是先进的,怎么看市场都是巨大的,怎么看规划都是无懈可击的.
市场需求是客观存在的.
技术服务是目前唯一的.
用户反馈是非常不错的.
……在这样一些前提之下,我们理应认同企业将会不断做大,甚至渐渐由此产生了一种几乎坚信就是如此的想法.
然而,我们忽略了一点,一张列表里,我们看到和听到了左侧的优势,却没有更多地关注右侧的劣势.
那么,我们看看右侧有什么比如说,现在很多应用软件或者互联网技术,依托互联网获得了生机.
但是,同时面对的一个挑战就是中国人超强的复制能力,以及互联网技术所不具备的技术无法超越或复制性.
那么,所谓的技术创新,门槛本身很低.
再说市场需求,这个几乎是企业最津津乐道的———某某市场每年有几百亿甚至万亿元的规模,这么大块饼,我们只要分羹其中的百分之几,就能做大;甚至一点饼渣也能使企业活得很好.
但事实是,在中关村,有一种企业,连续很多年年收入稳定的百万或千万元左右,无法做大,然而,原地踏步的最后结果就是被超越和淘汰;也有的企业,在画的大饼之下,还没有等到饼渣,就消失了.
所以,适时地质疑,对企业发展没坏事.
京东商城给中关村带来巨大冲击,可是,新蛋来了,现在淘宝也来了,即使深谙中关村之道,深谙电子商务之道,竞争也总是会超乎想象地出现.
2010年市场前景预测之管理软件行业、网络视频行业、节能环保产业和新能源新材料产业从2008下半年感觉销售下滑到实现2009年20%增长,各行业信息化需求增长使用友对2010年管理软件行业充满希望;优酷则在3年耕耘之后迎来网络视频行业"成人礼",2010年行业领军者的优势将更加明显;节能环保产业借势国家政策将大有可为;新能源新材料产业则亟需迈过技术与市场之间的鸿沟.
(详见2~3版)本期推荐