广告法对新广告法的总结(共5篇)

对新广告法的总结(共5篇)

广告法大三个人总结一学期的自我总结 一年级暑假总结

篇一新广告法学习体会

新《广告法》学习体会

刘玉成方

群 孙建新

市局商广科、广监网监中心参加了《新广告法》培训班。通过授课专家面对面的讲解以及与全国各地工商部门广告监管工作者的交流互动让我们收获颇多、受益匪浅。现就学习情况汇报如下。

一、 《广告法》修改的必要性

现行《广告法》 自1995年2月1日实施在规范广告活动、促进广告业健康发展和保护消费者权益方面发挥了重要作用。随着我国广告业的迅速发展和互联网的广泛应用广告发布的媒介和形式发生了较大变化现行广告法的有关规定过于原则约束力不强对一些新问题、新情况缺乏规范 已不能完全适应广告业发展的客观需要。主要表现在以下四个方面

一是广告准则内容不够完备针对性不强。用现在的眼光来看老广告法很明显是落后于形势发展需要的。 比如我

们现在的广告早就已经由传统媒体如电视、广播、报纸向新兴媒

体转移 比如互联网广告、手机微信广告等 旧广告法都没有涉及这些方面的内容。

二是广告活动规范不够明晰。广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人的义务与责任缺乏清晰界定对未成年人权益保护不够对网络广告的监管需要加强。广告出了问题谁该承担什么样的责任未成年人能不能做广告广告做到校园、书本里去怎么监管这些问题旧广告法没有提及。

三是虚假广告的认定标准尚待明确有效惩治虚假广告的法律依据还不完善。什么样的广告是虚假广告如何认定是否是虚假广告旧广告法没有明确的标准。

四是法律责任的针对性和操作性不强惩处力度不够难以有效遏制广告违法行为。虚假违法广告泛滥很重要的一个原因就是惩处的力度不够 罚款的金额太低广告主违法的成本不高无法起到强有力的震慑作用。

二、 《广告法》修改的主要内容

新《广告法》修改幅度那么大那么主要修改了哪些方面的内容为了能够尽可能的一目了然呈现出来我们这里进行了归纳概括。 《广告法》的本次修改是全面修订 由现

行法49条增加为75条其中新增33条删除3条修改37条原文保留8条。主要有以下十个方面的内容。

一是进一步完善广告内容准则。从第17条到第27条这些都是旧广告法没有的。现行广告法仅规定了药品、医疗器械、农药、

烟草和食品、酒、化妆品等4类7种商品的广告准则。新广告法则规定了药品、医疗器械、医疗、保健食品、农药、兽药、饲料和饲料添加剂、烟草、酒类、教育、培训、招商等有投资回报预期的商品或者服务、房地产、农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等9类19种事关群众身体健康和财产安全且违法广告发生率高的重要商品和服务的广告内容准则。可以说是把与人民群众的消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来。

二是明确虚假广告的定义和典型形态。第二十八条“广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的构成虚假广告”。 (一)商品或者服务不存在的;比如某商家举办促销活动称消费者购买某品牌化妆品满259元 即可获赠一套该品牌化妆品的美白小套装。可是赠品已经送完广告却还在宣传。 (二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、 曾获荣誉等信息或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、 曾获荣誉等信息 以及与商品或者服务有关的允诺

等信息与实际情况不符对购买行为有实质性影响的;比如洗发水广告宣称“杀灭真菌对家族遗传性的脱发白发有预防作用”化妆品广告宣称“遗传的斑我都能去除”药品广告宣传“从头到脚都能治”。 (三)使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的。 比如一些

广告中出现几个穿着白大褂貌似专家的人然后配上字幕或声音

“科学研究证明„„实验数据显示„„科学家研究发现”但这些所谓的研究、发现却往往有的是纯粹自己瞎编乱造的有的是道听途说的。

(四)虚构使用商品或者接受服务的效果的;比如某培训机构宣传

“已经培育高考学子近12万其中重点大学录取率高达95%”某民营医院宣传“到我医院接受治疗的患者超过万人治疗后无一复发”某减肥药广告虚构疗效三天瘦了三十斤。 (五)以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

三是新增广告代言人的法律义务和责任的规定。第三十八条“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明应当依据事实符合本法和有关法律、行政法规规定并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。现实生活中在广告里经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言,在现行广告法当中对这些代言人是没有法

律规制的”。这次广告法修订当中对明星代言也做了法律责任规定,因为明星代言是要收费的,有的代言收费还很高,不能只收钱、只有利不担责。这次规定,只要明星代言的是虚假广告,同样负有连带责任。今年的3月9日 因涉嫌虚假宣传佳洁士白牙膏被上海市工商局处罚603万元。但是作为形象代言人的小S却没有受到行政处罚新广告法实施后为虚假广告代言的名人也是要小

心了。此外新广告法还明确了未满十周岁的未成年人不得作为广告代言人。我们知道 10岁以下未成年人代言的广告产品,往往是婴幼儿奶粉、药品、学习用具等物品,这些物品的使用者也是比较弱小的未成年人,产品质量一旦出现问题,后果不堪设想。另外童星代言广告,对她们自身来说还有一些隐形的伤害,过早经历名利场,童年被过度消费,容易刺激他们的虚荣心,对他们的学业、心理发展也极为不利。

四是严控烟草广告发布。第二十二条“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告”。从近年情况来看,烟草广告在市场份额占的比例已经很小,违法烟草广告案件数量在全体广告案件中的比重也较少,烟草广告秩序比较好。但尽管如此,这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定,禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告,禁止变相的发布违法广告。我们经常在路上看到的送烟车上打着大大的“黄鹤楼”字样也属于禁止之列。

篇二新广告法对行业影响

新广告法于2015年9月1日起施行新广告法核心治理是打击虚假广告的发布其直接受影响的是传统媒体单位的经营创收。

2015年上半年广告行业以5.9%的降幅呈现新常态这是中国传统广告行业首次出现下降其中电视下降超过了 10%报纸下降34%广播14.4%。 有人测算 目前电视广告有30%受新广告法影响电台广播和报纸有90%受新广告法影响网络媒体有60%

受新广告法影响。

一、新广告法七大亮点是媒体创收的七大死点

亮点和死点一充实和细化广告内容准则。在经济形势整体下行压力之下保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等成为媒体广告托市的主力军新广告法的细化准则让原先这些领域广告经营模糊地带失去保护

“屏障”媒体广告创收直接在此领域“失血”如果媒体违规播发上述领域广告执法部门有法可依一招致命。

亮点和死点二 明确虚假广告的定义和典型形态。过度宣传和刻意引导是广告商和媒体过去“打擦边球”惯用之术新法明文规定这些均属于虚假广告。

亮点和死点三新增广告代言人的法律义务和责任的规定。明星、专家、社会知名人物做某些产品的推荐和代言是广告创意和广告传播的灵魂。没有广告代言人广告的传播效果和广告促销作用将一跌千丈广告由活性广告变为僵尸广告。这次广告法修订对明星代言做了法律责任规定如果明星代言的是虚假广告必将遭到严厉打击。那些涉及明星代言的广告占传统媒体广告50%强这些广告的撤下其影响面不亚于一次“媒体大海啸”。

亮点和死点四严控烟草广告发布。尽管烟草广告在市场份额占的比例已经很小但烟草的变相广告也占报媒不少广告份额。新广告法对烟草广告做了严格的规定禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告禁止变相发布违法广告。

亮点和死点五新增关于未成年人广告管理的规定。规定在少年儿童经常活动的场所不能做广告特别是在教材里面不能做广告 为孩子的身心打造一个干净的环境。这对少年频道和动漫频道广告会不会有影响呢这要等新广告法实施细则出台后才能有所知晓。

亮点和死点六新增关于互联网广告的规定。互联网是传统媒体广告主要分流者也是广告管理的“边缘地带”。互联网广告快速增长受益于主管部门的“管理放任”。这次对互联网广告有了系列新规定。新广告法规定很快会出台一个针对互联网广告管理办法。对互联网广告的从严管理无疑是对新媒体创收的“任性”增长给予一记重拳。可以预言新广告法实施后新媒体将出现加速洗牌过程。

亮点和死点七强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定并且加大了处罚力度。显然这一招就是向所有媒体亮剑如果媒体只向钱看齐不讲德和法斩

二、新广告法实施后对媒体经营变局的七种预判

1、成批的广告公司会死去

经济形势下行加之新广告法有新规定很多商品已无法做广告了河里鱼少了还要这么多渔夫干吗

2、加速了报纸行业的“死亡”

现在是一部分报纸已死亡一部分报纸艰难维持一部分获得

成功转型。新法实施后将加速了报纸行业的“死亡”。获得转型成功报纸已不能算是报纸行业的“人”报纸已不是他们的主业了。

3、 电视媒体出现大面积的亏损

新广告法涉及的商品是很多省级地面频道和城市台、县级台重点客户群这些广告的流失将使一些省级地面频道和城市台、县级台失去业务支撑。

4、广播创收将成断崖式下跌

这几年广播一直在打擦边球违规广告多且滥,新广告法将重创广播媒体经营创收可以预见 2015年广播创收将成断崖式下跌。

5、互联网等新媒体广告创收将进入低增长期

互联网等新媒体快速增长有二个主要原因一是对传统媒体的分流二是不对等的广告管理。新广告法实施后互联网不再是一些违法广告的“世外乐园”这些违法广告的撤单对以互联网为核的新媒体会产生结构性影响。

6、媒体从业人员曾经的光环将淡去

互联网重新定位了媒体的功能使媒体的权威性变为草根性每个人都是自媒体每个人都可以创新媒体。新广告法让媒体人员的钱袋子进一步缩水让一部分人离开媒体让一部分人改变工作岗位。

7、媒体之间的广告竞争更加激烈

僧多粥少 肉少狗多媒体之间的广告竞争会变得更加激烈。

三、如何解码传统媒体经营中的死点

1、解决媒体长期以来存在的常规性问题——提升栏目质量

目前电视媒体遇到了很多问题其中一些问题就是常规性问题这些问题不是因为有了互联网才产生的问题而是因为互联网 问题变得更加突出提升栏目质量一是抓民生问题二是抓热点问题不断与时俱进。

2、解决媒体转型过程中的产业突围与创新问题——思维的创新与突破

如何实现传统媒体产业的突围与创新这是所有体统媒体面临的共同艰难且复杂的问题。思维的创新与突破须先于产业的创新与突破成功经验可相互借鉴与启发不能照搬照抄。在互联网发展初期很多发烧友纷纷建门户网站、综合性网站结果死尸遍野。

3、用“知行合一”行动学习法解决传统媒体产业创新和突破中存在的问题

知行合一是中国式的行动学习相关的一组人围绕真实的问题

常规问题或复杂问题采取适当形式科学训练或行动学习使学习与行动紧密结合从而达到效果最大化的理论与实践系统。

篇三新广告法亮点权威解读

新广告法9月1日实施权威人士解读10大亮点铺天盖地的广告充斥着我们的生活新广告法9月1日起施行会带来哪些变化呢昆明市工商局广告处处长李彤为晚报读者解读新广告法。