商标抢注

1999年1月东北大学学报(社会科学版第1卷第1期论商标抢注与反抢注洪晓梅①(东北大学文法学院,沈阳110006)摘要通过对商标抢注的定义、分类、知名商标特征的叙述,说明商标抢注的积极后果,提出中国工商企业要建立反抢注意识以及如何反抢注的措施.
关键词商标,商标抢注.
一、商标与商标法商标是外来语,英文为"Trademark".
人们曾把它译成"商标"、"牌子"、"贸易牌号"、"商牌"等.
后来,人们逐渐将这些名词统一固定译为"商标".
尽管各国法律对商标的定义不完全相同,但绝大部分国家对商标的实质理解是一致的.
商标是指商品生产者或经营者为使自己的商品,在市场上同其他商品生产者或经营者的商品相区别,而使用于商品或其包装上的,由文字、图形或文字与图形的组合所构成的一种标记.
商标是商品交换的产物,是随着商品交换开始出现的并随着商品经济的发展不断完善.
在市场经济发展的过程中,商品琳琅满目,标志商品的商标也是五花八门,人们未必记得清商品厂家,注意的却是质量上乘的商品商标,因此,商标的作用可以促购利销,同时也使生产者、经营者注重保证商品的质量,从而,促进市场经济的发展.
现代意义上的商标是作为工业产权出现的,伴随大规模商品生产的发展,商品本身的通用名称如火柴、尼龙、啤酒、汽车等名称,已被许多生产者、经营者使用,必须有供消费者识别的标志,这个标志即商标.
这时商标立法提到了日程,从而有了调整商标关系的法律规范.
商标立法的核心和基础是保护商标专用权,假如不承认商标专用权,就是允许假冒或破坏他人的商标竞争,就会变成掠夺和无政府状态,市场秩序就会混乱.
保护商标专用权也就保护了竞争的合法公平,鼓励生产者经营者树立靠产品质量取胜的信念,千方百计维护自己的商标在公众中的信誉,以保障消费者的利益.
只有保护商标专用权,消费者利益才能真正得到维护.
商标是具有价值的无形资产.
作为商标使用者的工商企业,必须树立商标意识,在创名牌、商标转让、以商标权投资等企业活动中,健全商标管理制度,以维护自身合法权益.
在有关知识产权纠纷中,商标抢注是一个突出的问题.
但对于长期生活在计划经济体制下的中国工商企业来说,商标抢注还是个较陌生的新名词.
实际上,它是通过抢在原商标所有者之前,在某国注册该商标取得商标专用权,从而获得经济利益的商业行为,它是市场竞争中常见的现象,是经济战争的一种表现形式.
纵观国内外市场,商标抢注是一种不分国界的国际现象.
有外国抢注中国的商标,如"杜康"在日本被抢注,"青岛啤酒"在美国被抢注;中国抢注外国的商标,如美国"SANTAK"商标在中国被抢注;本国内商标被抢注,如深圳某贸易公司抢注国内67件商标.
从抢注目的看,有的抢注后自用,利用商标已有的名气,在市场竞争中占领制高点,有的抢注后与被抢注者协商转让事宜,以获取转让费,有的抢注后并不用,只是为了保住自己的商品在市场上的份额.
从抢注时间上看,有一次抢注,也有多次抢注的,有的只是偶尔为之,有的则抢注十几件、几十件,颇有点儿依此为专营的味道.
尽管商标抢注的表现千姿百态,其出发点都在于利益驱动.
在激烈的市场竞争中,商标,尤其是在市场上已经有一定名气的著名商标具有如下①女,34,讲师,硕士.
特征.
第一,它比普通商标信誉度高.
所谓商标的信誉度是指商品所反映出来的商品质量的可靠性和稳定性的程度.
商标具有保证产品质量的作用,而知名商标在这方面的作用更显著.
当消费者购买商品时,促使其购买的主要原因是该商品的性能、质量能满足自己的实际需要.
因此,为了维护某种商品在消费者心目中已建立起来的信誉,经营者总要千方百计地保证该商品在性能质量上优于其它同类产品,随着时间的推移,这种卓越的声誉会得到更进一步的加强.
第二,它比普通商标知名度高.
商品的知名度是商品占据市场的地域广度和被消费者所熟悉的程度.
按知名度大小,通常可将其分为世界名牌、全国名牌和地方名牌.
作为世界名牌,其商品占据市场的地域跨越了国界,产品大量打入它国市场,如日本的"索尼"电器,德国的"奔施"汽车,美国的"可口可乐",中国的"贵州茅台"等,深受各国消费者信赖.
第三,名牌具有较高的无形资产,无形资产是有财产内容的.
首先,财产能带来一定的经济效益,通过转让等形式来实现其价值,而不在于其是否有实体形态.
知名商标的无形资产的创造需要比社会平均劳动量更多的劳动,其中的超额劳动就是财产.
它通过生产或经营过程以超额利润的货币形式流回生产者或经营者,这种超出一般品牌的超额利润就是名牌的无形资产的价值体现.
另外,经营者花费资金、精力、时间,刻意追求品牌的驰名,目的就在于名牌能创造比普通商品更多的利润.
可见,具有一定知名度的商标本身就意味着企业最宝贵的财富,它能使企业在众多的角逐对象中脱颖而出,在强手如林的市场竞争中处于主动地位.
谁拥有更多的名牌商标,谁拥有更好的驰名商标,谁就能有可观的市场份额,谁就能克敌制胜,立于不败之地.
世界上最著名的饮料"可口可乐"商标其价值达300亿美元,想要获得该商标许可使用权的企业需要支付的使用费是相当高的.
二、商标抢注由于在市场上流通的销路好,有发展前途的商品的商标具有很高的信誉度和极高的经济价值,一旦在国家商标局没有注册,也就是说该商标没有取得专用权,则不受法律保护.
如果某商家具有敏锐的市场经济眼光,熟悉市场行情,瞧准了本该及时申请注册而没有注册的商标,此时抢注该商标便不可避免地发生了.
提起"狗不理",时至今日,在我国饮食业中仍名声显赫,一直是值得称道的国产名牌.
当初还是"狗不理"包子铺的时候,随着买卖的红火,"狗不理"人渐渐觉得这么好的生意都是"狗不理"这三个字带来的,这三个字就是金饭碗,就是发展壮大的物质基础.
于是,明智的"狗不理"人不失时机地在1980年7月到商标局将"狗不理"作为商标进行了注册,有了法律的保护,"狗不理"人心里踏实多了.
1993年,又将"狗不理"这三个字作为服务商标进行了注册,同时还注册了几十类防御性商标.
有了多层次、交叉保护的注册商标,经营业务也扩大了,"狗不理"包子铺发展成为饮食集团公司.
充满信心的集团公司打算开拓国际市场,让"狗不理"这块金招牌走向世界.
1992年狗不理包子饮食集团公司向日本有关部门申请注册"狗不理"商标.
几个月后,令集团公司大吃一惊,从日本发回的传真说,"狗不理"商标现已属于日本的大荣公司,根据国际惯例和商标注册在先的原则,中方已不再拥有在日本使用"狗不理"商标的权利.
原来,早在1984年,根据天津市政府的要求,"狗不理"也加入到搞中外合资企业的行列中,全身心投入到与日本大荣公司的合作中,从1984年开始,"狗不理"每年都将自己最好的技术人员派到日本,向日本大荣公司的职员传授技艺.
1994年当第10批技术人员回国后,日本提出不再需要技术人员到日本工作及双方继续合作的事项.
在此期间,中方已隐约觉察到日本大荣公司有所动作,果然日本大荣公司为保护"狗不理"商标在日本不受侵害,已于1992年以日本大荣公司名义,将"狗不理"商标注册了.
随着中方舆论的声讨及有关部门的调解,双方再次走到谈判桌前.
此时的日本公司一副高高在上的面孔,中方如果想在日本使用"狗不理"商标就要向大荣公司交纳商标使用费,或者出巨资买断已在日本注册的"狗不理"商标.
至今,虽经双方多次交涉仍未得到实质性解决.
中国人仍不能名正言顺地在日本使用自己的商标.
中国名牌,成了外国人的商标并且无偿使用,中国人自己却不能用,这看上去简直是强盗逻辑的理论却隐含着不言自明的竞争法则.
无庸置疑,商标抢注本身是一种经济行为,是市场经济的必然现象,既是市场竞争的一种表现,从一定意义上说也是对经济和企业的推进(促使企业及时注册),是对知识产权意义的一种特殊方式的确认.
抢注目的在很大程度上与转让费相联系,有人会认为这是一种不道德的投机取巧欲图私利的行为.
然而,商标要经注册后才能产生权33第1期洪晓梅:论商标抢注与反抢注利,受到保护.
在保护商标过程中,又要遵循一定的国际惯例,注册在先原则即谁先注册,谁就获得该商标的所有权和使用权.
再有领土延伸原则,即注册商标的保护范围只限于注册国领土内.
如果商标所有者不及时注册,或未申请商标国际注册,或注册国家少于商品出口国和潜在出口国,抢注者就会看准时机抢先注册了,抢注现象必然要发生.
同时,按照国际惯例抢注又是合法的,既然有合法的抢注(法律允许的),就不能一概地否定抢注,或一概地认为抢注是非正义的、缺德的.
因此,在一定意义上,商标抢注行为能够唤醒至今仍处于糊涂状态的中国企业的商标意识,树立现代企业的经营观念.
日本东芝公司拥有一万多个商标,垄断了该成品和零部件的整个市场,这对我国的工商企业尤其具有借鉴意义.
其次,商标抢注有助于保护商品质量、信誉不受损害.
一件商标从设计、制作、使用宣传直至最终在竞争中脱颖而出,这其中凝结着企业巨大的劳动和心血,一旦成名,商标这一无形资产又会给企业带来难以预测的丰厚的利润,如果该商标不及时注册、受到保护,仿冒者便会蜂拥而至,破坏了名牌商品的信誉,同时也损害了消费者的利益,扰乱了正常的市场经营秩序.
在这种混乱状态中很难培育出更多更好的民族品牌乃至世界品牌,没有群星灿烂的名牌做支撑,中国的经济发展永远步入不了强国之列.
所以,即使是外国企业抢先注册了我们的名牌商标,迫使我们交了巨额学费,只要经过痛苦的抉择,赎回来的商标能够真正唤醒中国企业的商标意识,从长远观点来看,对保护民族企业有益无害.
据报道,广东一家名为公众信息技术发展有限公司的企业自1997年3月份开始在国际互联网上抢注国内著名企业商号、商标和社会机构名称的域名.
至今,该公司拥有的此类域名6000多个.
由于国际互联网执行的是先入为主原则,只要向在美国的INTERNET中心提出申请并交纳100美元费用,就可取得该域名并永久拥有,因此,域名已成为一种类似商标的无形资产.
一个企业如果想让别人在网上轻易找到自己,就必须拥有自己的域名,并与自己的英文名称相一致.
被抢注的企业如果想在网上要回自己的商号或商标的域名,唯一的办法是与抢注者协调转让.
显然,这是金钱话题.
目前,国内被抢注域名的企业表现得不以为然,是因为他们对域名的重要性认识不够.
就像以前人们对商标的认识一样.
如果今天赎回被抢注的域名代价还不算大,等到互联网的重要性在中国充分显示出来的时候为时已晚.
三、商标的反抢注既然商标抢注行为会给被抢注企业带来惨重的损失,企业对自己的商标就要采取保护和反抢注的措施,尤其对于已处于市场经济初级阶段的中国企业,知识产权意识淡薄,商标意识淡薄,更需要重视反抢注,用法律手段维护知识产权.
从这个角度来看,商标抢注有积极的一面,它能够促进企业增强知识产权意识,加速我国现代企业制度建立与完善的进程.
中国企业要提高自我保护意识,增强国际市场竞争的意识,避免商标乃至域名被抢注的发生,就要建立反抢注的意识.
应做到以下几点.
(1)及时注册.
其一是指时间上,即一旦商标产生就注册;其二是指时机上,有些产品的季节性或生产的不稳定性决定企业既要避免花无用钱,又要使自己的商标适时得到足够的保护.
(2)根据国际惯例,第一次申请期满后如不续展,则视同自动放弃保护,此时抢注便会乘虚而入,所以,对已到保护期的商标还要加强到期续展工作.
已经注册的商标随着出口的扩大,还要及时扩大被保护范围,有发展潜力的商标,尚未出口也要先注册,以防患于未然,这也是世界各国知名企业的经验做法.
(3)加强商标国际注册.
根据我国1989年加入的《商标国际注册马德里协议》的原则,在任何一个缔约国申请商标注册的企业,在一年内可在其它缔约国优先申请国际注册.
只需用法语一次申请一次交费完成注册,无须用多国语言多次申请多次交费,使缔约国家间的商标国际注册有了更便捷的途径,在时间上为防止抢注提供了保证.
(4)商标尤其是知名商标蕴涵着一笔可观的无形财富,因此,企业在以商标权作价投资时,必须在有关文件中明确商标投资方式,商标作价金额,使用商标的商品品种数量、时限及区域,商标收益分配,企业终止后商标的归属等,以防止商标权的流失.
参考文献1李小林.
新编实用商标手册.
北京:中央民族大学出版社,19942张序九.
商标法教程.
(第3版).
北京:法律出版社,199734东北大学学报(社会科学版1999年