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DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn1Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告·简版DCCI互联网数据中心2008.
01.
21目录Ⅰ总体概述.
61调研背景与宗旨.
62调研历程与规模.
73调研机构与合作.
74调研范畴与价值.
85调研流程与结构.
96调研方法与模型.
96.
1调查方法.
96.
1.
1固定样本组监测.
106.
1.
2网上联机问卷调查.
106.
1.
3一对一企业电话访问调查.
106.
1.
4一对一企业当面访问调查.
106.
1.
5资料分析法.
106.
2数据统计方法.
116.
2.
1总体流程.
116.
2.
2描述统计.
116.
2.
3统计校验.
116.
2.
4交叉分析.
126.
2.
5多选项统计.
126.
2.
6因子分析.
126.
2.
7聚类分析.
126.
3行业研究方法.
136.
3.
1行业环境研究方法.
136.
3.
1.
1宏观环境分析136.
3.
1.
2微观环境分析136.
3.
2竞争分析方法.
136.
3.
2.
1竞争格局分析方法13DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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com.
cn26.
3.
2.
2行业进入与退出壁垒分析146.
3.
3行业预测方法.
146.
3.
3.
1行业预测流程146.
3.
3.
2相关分析156.
3.
3.
3时间序列模型156.
3.
3.
4回归分析模型156.
4市场规模研究方法.
166.
5用户规模统计及预测.
186.
5.
1用户数量.
186.
5.
2用户增长率.
18II报告正文.
191网络广告主市场分析.
191.
1广告投放规模.
191.
1.
1网络广告投放规模分析.
191.
2广告投放格局.
191.
2.
12007年中国网络广告主行业结构分布191.
2.
22007年中国网络广告TOP5投放行业投放规模分析191.
2.
32007年网络广告主地区特征分析.
191.
3广告主投放行为.
191.
3.
1网络媒介投放目的与投放偏好分析.
191.
3.
2广告主关注的投放效果评测指标分析201.
4网络广告主市场发展趋势.
201.
5网络广告主市场发展疑问.
201.
6网络广告主市场发展提示.
212网络广告代理市场分析.
212.
1概述.
212.
1.
1研究范畴.
212.
1.
2专业术语及定义.
212.
1.
3年度大事记.
212.
2规模.
212.
2.
12007年网络广告代理公司营收规模分析212.
2.
22004-2008年网络广告代理公司数量规模及预测212.
3格局.
222.
3.
12007年代理公司竞争格局分析.
222.
3.
22007年网络广告代理公司营收前十名排名分析222.
3.
3各阵营代理公司业务重点分析.
222.
4趋势.
232.
4.
1网络广告代理市场发展趋势.
232.
4.
2网络广告代理市场发展关键成功因素分析232.
5疑问.
232.
6提示.
23DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn34网络媒介广告总体市场分析.
244.
1概述.
244.
1.
1研究范畴.
244.
1.
2专业术语及定义.
244.
1.
3年度大事记.
244.
2规模.
254.
2.
12004-2008中国网络广告市场规模及预测254.
2.
22007年中国网络广告市场结构分析.
264.
2.
32004-2008中国搜索引擎广告市场规模及预测274.
2.
42007年中国搜索引擎广告构成分析.
284.
2.
5网络营销市场规模及预测.
294.
3格局.
304.
3.
1网络广告各细分领域竞争格局.
304.
3.
2搜索引擎广告竞争格局.
314.
4趋势.
314.
5疑问.
324.
6提示.
335网络媒介各领域广告市场分析.
335.
1门户广告市场发展分析.
335.
1.
1规模.
335.
1.
2格局.
335.
1.
3趋势.
345.
1.
4疑问.
345.
1.
5提示.
345.
2搜索引擎广告市场发展分析.
355.
2.
1规模.
355.
2.
2格局.
355.
2.
3趋势.
365.
2.
4疑问.
365.
2.
5提示.
365.
3垂直网站广告市场发展分析.
375.
3.
1规模.
375.
3.
2格局.
375.
3.
3趋势.
375.
3.
4疑问.
385.
3.
5提示.
385.
4广告联盟市场发展分析.
385.
4.
1规模.
385.
4.
2格局.
385.
4.
3趋势.
395.
4.
4疑问.
39DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn45.
4.
5提示.
395.
5社区广告市场发展分析.
405.
5.
1规模.
405.
5.
2格局.
405.
5.
3趋势.
415.
5.
4疑问.
415.
5.
5提示.
415.
6视频广告市场发展分析.
425.
6.
1规模.
425.
6.
2格局.
425.
6.
3趋势.
435.
6.
4疑问.
435.
6.
5提示.
435.
7游戏内置广告市场发展分析.
445.
7.
1规模.
445.
7.
2格局.
445.
7.
3趋势.
445.
7.
4疑问.
455.
7.
5提示.
455.
8分类与黄页广告市场发展分析.
455.
8.
1规模.
455.
8.
2格局.
455.
8.
3趋势.
465.
8.
4疑问.
465.
8.
5提示.
465.
9无线广告市场发展分析.
465.
9.
1规模.
465.
9.
2格局.
465.
9.
3趋势.
465.
9.
4疑问.
475.
9.
5提示.
476网站流量统计与网络广告监测市场分析.
476.
1概述.
476.
1.
1研究范畴.
476.
1.
2专业术语及定义.
476.
1.
3年度大事记.
476.
2现状.
476.
3规模.
476.
4格局.
486.
4.
1市场份额分析.
486.
4.
2竞争阵营及竞争手段分析.
48DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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com.
cn56.
4.
3潜在竞争分析.
486.
4.
4替代产品或服务分析.
486.
5趋势.
486.
5.
1未来竞争格局变化.
486.
5.
2市场发展关键成功因素分析.
486.
5.
3市场发展趋势.
486.
6疑问.
486.
7提示.
4872008年中国网络广告市场重大关注与提示.
497.
12008重大关注.
497.
22008市场假象.
497.
32008暗流.
507.
42008假象.
508中国互联网用户受众媒介行为分析.
518.
1中国互联网用户媒介"第一接触"媒介排名与受众结构统计分析518.
1.
1总体统计.
518.
1.
2地区差异.
528.
1.
3年龄差异.
538.
1.
4收入差异.
538.
1.
5行业差异.
538.
2中国互联网用户网络广告"第一接触"载体排名与受众结构统计分析548.
2.
1总体统计.
548.
2.
2地区差异.
558.
2.
3年龄差异.
568.
2.
4收入差异.
578.
2.
5行业差异.
578.
3中国互联网用户购买行为"第一影响力"媒介排名与受众结构统计分析578.
3.
1总体统计.
578.
3.
2地区差异.
588.
3.
3年龄差异.
598.
3.
4收入差异.
598.
3.
5行业差异.
598.
4中国互联网用户网络广告样式接触排名与受众结构统计分析608.
4.
1总体统计.
608.
4.
2地区差异.
618.
4.
3年龄差异.
628.
4.
4收入差异.
628.
4.
5行业差异.
628.
5中国互联网用户网络广告"第一记忆"对应产品服务排名与受众结构统计分析638.
5.
1总体统计.
638.
5.
2地区差异.
64DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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com.
cn68.
5.
3年龄差异.
658.
1.
4收入差异.
658.
1.
5行业差异.
65附录:DCCI中国互联网调查系列报告名称列表.
66附录1Netguide2008特色报告列表.
66附录2Netguide2008分领域调查报告别表.
66附录3Netguide2008分领域受众测量报告列表67附录4Netguide2008媒介定制报告列表.
68Ⅰ总体概述1调研背景与宗旨中国网络广告市场调查由DCCI互联网数据中心发起,中国互联网协会指导,利用一年一度的中国互联网调查在全国范围内,面向不同类型互联网媒介企业、网络广告主、广告代理公司、网站监测及广告监测机构,联合各方专家、联合各个机构、充分采集并聚合各个方面的数据,形成一年一度的《Netguide****中国互联网网络广告调查报告》.
中国网络广告调查为中国互联网调查的重点调查方向之一.
2007中国互联网调查自2007年1月开始设计调研系统、发展调研样本,分为上半年调查和下半年调查两个阶段,年度调查于2007年12月结束.
2007年度调查为第四年、第四届举行,系全国范围内的连续性系统调查.
为中国国内规模最大的互联网产业、市场、用户调查.
中国互联网调查由DCCI互联网数据中心发起,中国互联网协会指导,DCCI作为主办机构,承担中国互联网调查问卷设计、发放、回收、统计,互联网用户行为数据收集、分析等工作,承担中国互联网调查报告的撰写工作.

2007中国互联网调查时间范围:2007年1月1日至2007年12月31日.
2007中国互联网调查人群范围:中华人民共和国31省自治区直辖市(中国台湾和中国澳门未涉及,中国香港部分调查结果另行发布).
2007中国互联网调查互联网用户有效样本量:50,786个用户样本.
2007中国互联网调查互联网企业访问有效样本量:270家企业样本.
2007中国互联网调查互联网专家顾问有效样本量:262位专家样本.
相对电视、广播及报刊,互联网被称为第四媒体.
由于具有许多传统媒体无法比拟的优势,互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著.
对于广告主而言,互联网作为媒体的价值,广告价值极为重要.
从互联网网络广告的发展来看,近两年网络广告的发展已经远远超出人们预期.
然而,在这样一个快速增长的高速市场中,仍然缺乏一个权威的研究机构,对市场的整体态势、市场规模、竞争格局、发展趋势进行精准地描述.
中国网络广告市场调查旨在解决以上问题,Netguide2008中国网络广告市场调查深入调查以下方面:——网络广告主市场:对网络广告主投放规模、网络广告投放格局、网络广告主投放行为、网络广DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn7告投放趋势、网络广告投放疑问以及网络广告投放提示进行深入调研、分析和判断;——网络广告代理市场:对网络广告代理市场规模、网络广告代理市场竞争格局、网络广告代理市场发展趋势、网络广告代理市场发展疑问及网络广告代理市场发展提示进行深入调研、分析和判断;——网站流量及广告监测市场:对网站流量及广告监测监测指标和监测方法、市场规模、竞争格局、发展趋势、发展疑问和发展提示进行深入调研、分析和判断;——网络媒介市场:对网络媒介8大领域以及无线广告领域进行深入调查,即包括门户、搜索、视频、社区、联盟、游戏、垂直、分类与黄页以及无线媒介.
调查内容包括,市场规模、竞争格局、发展趋势、发展疑问和发展提示.
最终根据本次调查形成《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》,将成为广告主广告投放、代理公司发展战略、监测机构市场发展、互联网企业发展战略、投资机构投资融资的决策支持.
中国网络广告调查报告作为每年一度的"互联网媒介决策指南",在每一年新年来临之际发布相关调查数据、分析和判断,以资各方决策,帮助从业者、研究者、投资者、广告主等在互联网的不确定性中把握确定性的未来.
2调研历程与规模中国网络广告调查为中国互联网调查的重点调查方向之一.
中国互联网调查从2004开始每年进行一次,2004年的调查以用户对不同互联网服务的使用状况调查为主.
2005年度的调查经过调整和完善,扩展到互联网用户、互联网各个细分产业企业,总计50个典型细分领域.
2006年继续对50个典型细分进行深度的市场及用户调查,该调查300多家网站联合推介,最终形成了2006年度中国互联网调查报告.
2007年为第四届,扩展到互联网55个典型细分领域,利用专业调研手段对市场和受众两大层面进行深入的分析和挖掘,由此形成基于2007年度、服务2008年度的《Netguide2008中国互联网调查报告》以及《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》、《Netguide2008中国无线互联网用户行为与需求测量报告》、《Netguide2008中国网络游戏媒介与受众测量报告》、《Netguide2008中国互联网用户媒介与广告接触测量报告》、《Netguide2008中国互联网用户消费需求与能力测量报告》、《Netguide2008中国互联网用户品牌与产品偏好测量报告》、《Netguide2008中国互联网用户奥运消费与行为测量报告》等中国互联网调查特色报告与数据服务.

3调研机构与合作中国互联网调查由DCCI互联网数据中心发起,DCCI互联网数据中心与中国互联网协会共同主办,互联网专业协会(香港)与台北县电脑商业同业公会协办.
DCCI与互联网专业协会(香港)合作举行香港部分的年度调查和结果发布.
国际和国内多个知名研究、行业服务机构作为2007年度调查的协办单位,300多家互联网主流企业联合作为支持单位.
在全行业动员的基础上,互联网行业协会机构与专业市场调查研究力量联合,对55种细分的互联网服务从市场和用户/受众两大层面多种维度等进行全景式调查.
DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn邮件:info@dcci.
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cn8DCCI互联网数据中心是中国互联网第三方市场监测、受众测量平台,专业数据采集与研究平台.
通过线下、线上等不同渠道,采用专业研究人员与技术相结合的手段,面向产业市场、用户受众两个方向,进行动态、精确的监测、测量、统计、分析、研究、预测.
DCCI作为主办机构,承担中国互联网调查问卷设计、发放、回收、统计,互联网用户行为数据收集、分析等工作,承担中国互联网调查报告的撰写工作.
为中国互联网协会面向业界发布行业公共数据信息提供支撑服务.

4调研范畴与价值《Netguide2008中国网络广告市场调查》深入调查以下方面:——网络广告主市场:对网络广告主投放规模、网络广告投放格局、网络广告主投放行为、网络广告投放趋势、网络广告投放疑问以及网络广告投放提示进行深入调研、分析和判断;——网络广告代理市场:对网络广告代理市场规模、网络广告代理市场竞争格局、网络广告代理市场发展趋势、网络广告代理市场发展疑问及网络广告代理市场发展提示进行深入调研、分析和判断;——网站流量及广告监测市场:对网站流量及广告监测监测指标和监测方法、市场规模、竞争格局、发展趋势、发展疑问和发展提示进行深入调研、分析和判断;——网络媒介市场:对网络媒介8大领域以及无线广告领域进行深入调查,即包括门户、搜索、视频、社区、联盟、游戏、垂直、分类与黄页以及无线媒介.
调查内容包括,市场规模、竞争格局、发展趋势、发展疑问和发展提示.
《Netguide2008中国网络广告市场调查》对于读者的帮助在于:——报告的读者可以获得最新的、第一手的系统权威数据信息:2007年中国网络广告市场规模及未来两年的增长率预测;——中国网络广告门户、搜索、视频、社区、联盟、游戏、垂直、分类与黄页以及无线媒介领域市场规模数据;——中国网络广告门户、搜索、视频、社区、联盟、游戏、垂直、分类与黄页以及无线媒介领域未来两年的增长率预测;——中国网络广告门户、搜索、视频、社区、联盟、游戏、垂直、分类与黄页以及无线媒介领域的竞争格局、发展趋势分析——中国网络广告主投放规模、投放行业分布;——中国网络广告主投放行为及投放偏好分析;——中国网络广告代理市场竞争格局、发展趋势分析;——网站流量与广告监测指标与方法分析;——网站流量与广告监测市场竞争格局与发展趋势分析;通过以上数据信息,报告的读者可以为自己2008年度的决策产生以下帮助:——全面深入了解中国网络广告总体状况以及各个细分市场的发展现状、趋势等状况;——透过第三方数据分析掌握竞争对手动向,了解其市场处境、竞争趋向、业务动态;——了解自身企业所提供的互联网服务的市场处境、竞争态势,切实把握所处细分领域的发展状况,为竞争、发展策略的制定提供客观依据.
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cn9——为投资融资提供第三方决策支持;——为广告投放提供第三方决策支持;——为企业市场推广计划的制定提供第三方决策支持;——为其它机构的其它互联网研究提供基本数据支持;5调研流程与结构市场测量:2007-2008中国互联网调查通过1对1企业当面访问、1对1企业电话访问、企业家专题研讨会及报告试读会、专家专题研讨会及报告试读会四种专业调查方法采集数据和信息.
报告课题组成员进行了1对1企业访问达到300人次,举办专题研讨会及报告试读会30场,涉及企业900多家.
超过300位知名专家、企业家成为该项调查和报告的专家顾问之后,系统的参与了报告各个领域的工作.
为了保证相关细分市场规模数据相对的准确性,在通过厂商、渠道访谈来获取数据的基础上,课题组反复进行数据的交叉检验,同一行业的不同企业相互交叉验证、渠道商对厂商的数据验证、历史数据与厂商目前数据趋势对比模型验证.
在增长率预测方面,结合访问、研讨,建立了规范的行业细分市场预测流程,建立相关分析、时间序列模型、回归分析模型,确保预测的相对准确性.

用户/受众测量:2007-2008中国互联网调查采用固定样本组监测与网上调查相结合方式,通过问卷调研用户/受众消费与需求、媒介与广告接触、消费态度和喜好、基本特征等,通过固定样本组监测用户使用网站的行为与偏好,真正有效的记录网站的受众到达率、使用时长、受众忠诚度等.

在统计及数据挖掘方法上,通过描述统计、交叉分析、因子分析、聚类分析等专业统计分析方法,从多个角度、层次实现了数据价值的充分挖掘.
通过用户行为路径分析、用户市场细分聚类等方法,不仅实现对于各个细分领域单一企业的用户特征、用户行为、市场处境、竞争优劣势等实现了深入分析,而且对于该企业与其他竞争主体、关联企业、关联应用进行了多个角度的比较分析;与此同时,对于55个细分领域以领域为单位,对不同类别的互联网应用的受众特征、行为、取向等进行分析,尤其是传统互联网业务和新兴的高成长型互联网服务之间的交叉、比较分析.
因此,2200多个相关数据图表的统计、分析具有较高的商业决策参考价值.
6调研方法与模型6.
1调查方法2007-2008中国互联网调查采用统一的样本及持续的跟踪,实现了调查的持续性,实现调查数据的横向及纵向比较.
2007-2007年度调查在问卷调查基础上,首次加入了调查软件客户端记录上网行为(固定样本组监测),实现了统一样本的持续跟踪,实现了调查的持续性,使得调查具有了连续性对比的意义,实现了统一样本的横向对比.
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cn106.
1.
1固定样本组监测2007-2008中国互联网调查,从2007年1月开始至今,通过与互联网用户达成许可协议安装调查软件客户端,实现调查软件客户端记录上网行为,更加直接、准确的记录互联网用户的具体上网网址和具体的浏览行为,避免了以往通过问卷调查用户网站上网行为的记忆误差,并实现了固定样本的持续跟踪,使得调查具有了连续性对比的意义,实现了固定样本的调查数据的横向及纵向比较.
6.
1.
2网上联机问卷调查本次产业调查,为了保证国内互联网产业年度最大规模的网上联机调研的科学性和可操作性,互联网协会专门组织了国内互联网业界、市场调研业界以及统计研究界的专家组成网上联机调研系统方法和策略开发小组,针对网上大规模用户调研科学系统的开发网上联机调研体系.
对于每位安装客户端调查软件的互联网用户,都需要填写本次年度调查问卷.
本次年度调查问卷主要调研用户/受众消费与需求、媒介与广告接触、消费态度和喜好、基本特征等.
6.
1.
3一对一企业电话访问调查对200多家重点企业的一对一电话采访,针对相关企业的部门高层或领导进行电话调研,第一手获得企业信息、相关领域发展数据、行业发展方面的专业分析判断信息.

6.
1.
4一对一企业当面访问调查对100多家企业实施一对一访谈,针对相关企业的部门高层或领导进行调研,充分保证贴近市场,把握中国互联网发展最新动态.
涉及互联网基础领域、应用领域和新领域三个层次共55项细分领域的综合研讨分析,确保调研结果的深入、专业和有效性.
6.
1.
5资料分析法适度参考相关数据、行业发展资讯,根据有关互联网方面的资料进行整理,充分利用能够得到的有关资料进行互联网各个领域全方位的分析.
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cn116.
2数据统计方法6.
2.
1总体流程6.
2.
2描述统计本中的描述统计方法主要是利用常用的Frequencies、Descriptives对问卷中的各题目进行统计.
6.
2.
3统计校验网上调查的误差来源有四方面:第一是抽样误差,第二是无回复误差,第三是回复误差,第四为数据处理误差.
中国互联网调查课题组在最大程度减少调查误差方面采取了以下方法:1.
通过最新的互联网用户结构数据作为分层抽样的依据,在调查过程中动态调整样本结构,并采集有史以来最大规模的样本量来最大程度的减少抽样误差.
2.
通过缓冲样本的方式来减少无回复误差.
3.
通过采取严格的技术、人工手段来减少回复误差,包括:1)数据前台JS验证+验证码+后台来源、提交方式、数据完整性验证+后期数据分析验证2)答题时间过长或过短者都将被剔除3)不拥有真实用户名、地址、邮件、电话等完整问卷填写人个人信息的问卷都将被剔除.

4)企业恶意作弊插件所引起的无效问卷剔除;5)根据用户填写完毕问卷时在每道题(包括用户信息11个问题,但不包括姓名、Email、电话)上所花费的平均时间来剔除无效问卷;6)将缺项过多(针对选择"没有使用……"和"其它"这两个选项)的问卷剔除;7)重复用户信息的问卷剔除;8)实施上述方案后,剩余问卷进行逻辑错误检验例如:"12岁以下"的"高中(中专)"、"大专"、"本科"问卷剔除"12岁以下"月均收入500元以上18岁以下"已婚"问卷剔除18岁以下"硕士"教育程度问卷剔除25岁以下"博士及以上"教育程度问卷剔除……4.
通过多位不同的数据分析师对同一数据进行多次重复处理及分析,以减少数据处理中的误差.
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cn126.
2.
4交叉分析交叉分析是研究两个特征A,B之间的相互依赖性问题.
交叉分析是利用统计学中的列联表分析来实现,并利用卡方检验来检验两个变量间相互依赖性.
经过一致性或独立性的卡方检验后,在得到差异是否显著或是否独立的同时,已经分析出两个特征(变量)是否相关了.
比如差异显著或不独立,则说明两变量相关显著,反之则相关不显著.
本利用交叉分析可分析不同互联网消费心理因素与互联网用户行为的相关性.

6.
2.
5多选项统计多选项分析是针对问卷调查中的多选问题的.
多选项问题在问卷调查中普遍存在.
它是根据实际调查需要,要求被调查者从问卷给出的若干个可选答案中选择一个以上的答案.
通常对多选项问题分析的一般步骤为以下两大步:第一,将多选项问题分解;第二,利用频次分析或交叉分组下的频次分析等方法进行分析.

6.
2.
6因子分析因子分析是构造几个的随机变量(称为因子)去描述原有的众多指标变量之间的相关关系,达到降维、简化、综合研究的目的.
在对观测数据阵标准化处理后,从指标变量的相关矩阵出发,研究因子Fj与变量Xi相关结构的因子分析,称为R型因子分析.
本将首次利用以Schwartz's(1992)提出的价值观理论为基础,运用因子分析提取5个因子,17条语句,在此基础上,将整体互联网用户及各细分市场用户划分为不同价值观的用户,并对不同价值观的用户的互联网服务的选择以及使用行为进行分析,有利于预测用户行为,同时可以检验网站定位.
6.
2.
7聚类分析聚类分析是一种探索性的统计分析方法,聚类分析能够根据多个不同变量的观察值对调查样本进行分类.
本将利用聚类分析首次对中国互联网用户进行市场细分,同时也对互联网的各细分市场的用户进行市场细分.
本中的市场细分的根据是用户的17个价值观进行聚类,根据因子分析的得分作为输入,而细分结果作为输出.
在中国的互联网研究中,本将首次利用价值观并使用聚类分析的统计学方法,对中国互联网用户以及互联网的各细分市场进行市场细分,描述个市场细分的比例,并利用交叉分析刻画每种细分市场的用户特征及其典型行为.
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cn136.
3行业研究方法6.
3.
1行业环境研究方法6.
3.
1.
1宏观环境分析宏观环境采用PEST分析:z政治法律环境分析z经济环境分析z社会文化环境分析z技术环境分析6.
3.
1.
2微观环境分析波特五力分析属于外部环境分析中的微观环境分析,主要用来分析本行业的企业竞争格局以及本行业与其他行业之间的关系.
一个行业中的竞争,不止是在原有竞争对手中进行,而是存在着五种基本的竞争力量:潜在的行业新进入者、替代品的竞争、买方讨价还价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞争.
6.
3.
2竞争分析方法6.
3.
2.
1竞争格局分析方法通过两个维度进行竞争格局分析:厂商执行能力,指厂商的市场综合表现,包括市场份额、用户份额及品牌认知等.

厂商创新能力,为厂商的创新能力综合表现,包括产品研发创新、盈利模式创新及业务服务创DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn14新.
6.
3.
2.
2行业进入与退出壁垒分析行业进入与退出壁垒分析应用户互联网行业,有助于分析每个行业的投资可行性.

从行业利润的角度来看,最好的情况是进入壁垒较高而退出壁垒低,在这种情况下,新进入者将受到抵制,而在本行业经营不成功的企业会离开本行业.
反之,进入壁垒低而退出壁垒高是最不利的情况,在这种情况下,当某行业的吸引力较大时,众多企业纷纷进入该行业;当该行业不景气时,过剩的生产能力仍然留在该行业内,企业之间竞争激烈,相当多的企业会因竞争不利而陷入困境.
6.
3.
3行业预测方法6.
3.
3.
1行业预测流程DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn156.
3.
3.
2相关分析相关分析是检验两个变量之间的相关性.
本报告在行业预测中,利用将利用相关分析对影响因素进行分析,找出关键影响因素,用于预测模型中.
相关分析的计算公式如下:6.
3.
3.
3时间序列模型本报告根据行业的实际情况,通过历史数据采取时间序列预测的方法,被采用的方法有移动平均法、加权移动平均法、指数平滑法以及AR、MA、ARMA和ARIMA模型.
6.
3.
3.
4回归分析模型本报告根据行业的实际情况,根据行业历史数据以及相关影响因素的数据进行回归分析,建立预测模型.
分析模型包括:zLinear:拟合直线方程(Y=b0+b1X);zQuadratic:拟合二次方程(Y=b0+b1X+b2X2);zCompound:拟合复合曲线模型(Y=b0*b1X);zGrowth:拟合等比级数曲线模型(Y=e(b0+b1X));zLogarithmic:拟合对数方程(Y=b0+b1lnX)zCubic:拟合三次方程(Y=b0+b1X+b2X2+b3X3);zS:拟合S形曲线(Y=e(b0+b1/X));zExponential:拟合指数方程(Y=b0*eb1X);zInverse:数据按Y=b0+b1/X进行变换;zPower:拟合乘幂曲线模型(Y=b0Xb1).
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cn166.
4市场规模研究方法DCCI互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个市场规模调查统计流程与数学模型:Yt=a*Yt回归+b*Yt企业+c*Yt专家注:1、所有均值的计算均去除最高值和最低值2、系数a,b,c∈(0,1),且a+b+C=100%,其具体值的确定均由历史数据联列方程求解,因此每个行业系数有可能不同.

3、企业预计的现有市场规模M=企业营业额S÷市场份额P(被访谈企业提供M,S,P三者中任意两项即可)Yt回归为利用历史数据对现有市场规模预测所得的市场规模数据;Yt企业为对企业访谈形成的从业者统计评估的市场规模数据;Yt专家为对专家访谈形成的专家预估的市场规模数据;Yt专家=5%*第一轮德尔菲法现有市场规模均值+20%*第二轮德尔菲法现有市场规模均值+75%*第三轮德尔菲法现有市场规模均值Yt企业=70%*市场前10名企业预计的现有市场规模均值+30%*随机抽取10名非市场前10企业预计的现有市场规模均值Yt回归=F(Yt-1,Yt-2,……Yt-n)直线方程(Y=b0+b1X);二次方程(Y=b0+b1X+b2X2);复合曲线模型(Y=b0*b1X);等比级数曲线模型(Y=e(b0+b1X));对数方程(Y=b0+b1lnX)三次方程(Y=b0+b1X+b2X2+b3X3);S形曲线(Y=e(b0+b1/X));指数方程(Y=b0*eb1X);乘幂曲线模型(Y=b0Xb1).
备选回归方程为:DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn17继2006中国互联网调查,DCCI互联网数据中心成功的把此模型应用到互联网各细分领域的市场预测后,2007年中国互联网调查再次成功的运用此模型,统计及预测中国互联网各细分领域的市场规模和趋势,以及中国互联网用户规模的统计和预测,见本报告6.
5用户规模统计及预测.
Yt+1=a*Yt+1回归+b*Yt+1企业+c*Yt+1专家Yt+1回归表示通过现有和历史数据对未来预测所得市场规模数据;Yt+1企业为对企业访谈形成的企业从业人士预计的未来市场规模数据;Yt+1专家为对专家访谈形成的专家预估的未来市场规模数据;Yt+1专家=5%*第一轮德尔菲市场规模预测均值+20%*第二轮德尔菲法市场规模预测均值+75%*第三轮德尔菲法市场规模预测均值Yt+1企业=70%*市场前10名企业预测的市场规模均值+30%*随机抽取10名非市场前10企业预测的市场规模均值Yt+1回归=F(Yt,Yt-1,……Yt-n)直线方程(Y=b0+b1X);二次方程(Y=b0+b1X+b2X2);复合曲线模型(Y=b0*b1X);等比级数曲线模型(Y=e(b0+b1X));对数方程(Y=b0+b1lnX)三次方程(Y=b0+b1X+b2X2+b3X3);S形曲线(Y=e(b0+b1/X));指数方程(Y=b0*eb1X);乘幂曲线模型(Y=b0Xb1).
备选回归方程为:注:1、所有均值的计算均去除最高值和最低值2、系数a,b,c∈(0,1),且a+b+C=100%,其具体值得确定均由历史数据联列方程求解,因此每个行业的系数有可能不同.
3企业预计的未来市场规模M=企业预计营业额S÷预计市场份额P(被访谈企业提供M,S,P三者中任意两项即可)DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn186.
5用户规模统计及预测6.
5.
1用户数量DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示:2007年中国互联网用户规模达18200万人.
预计2008年中国互联网用户规模将达24400万人.
6.
5.
2用户增长率DCCI互联网数据中心2007年中国互联网调查数据统计显示:2007年中国互联网用户规模增长率达33.
8%.
即2007年中国互联网用户规模增长率较2006年增长33.
8%,预计2008年较2007年增长率将达34.
1%.
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cn19II报告正文1网络广告主市场分析1.
1广告投放规模1.
1.
1网络广告投放规模分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
1.
1.
1.
12004-2008年中国网络广告投放规模及预测1.
1.
1.
22004-2008年网络广告支出占整体广告支出比重及预测1.
1.
1.
32004-2008年中国网络广告主数量分析1.
1.
1.
4网络广告投放金额TOP20广告主分析1.
2广告投放格局1.
2.
12007年中国网络广告主行业结构分布简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
1.
2.
22007年中国网络广告TOP5投放行业投放规模分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
1.
2.
32007年网络广告主地区特征分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
1.
3广告主投放行为1.
3.
1网络媒介投放目的与投放偏好分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn201.
3.
2广告主关注的投放效果评测指标分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
1.
4网络广告主市场发展趋势加大互动投放,在追求效果路途中自然到达整合营销之境:趋势1:08奥运促进广告主网络广告投放量进一步提高历史上多个国家的实践证明,奥运会将会国内广告市场迅速增大,包括网络广告在内的多个媒体广告将同时受益.
尤其是08奥运契机对消费品市场的促进,将进一步拉动相关消费品的品牌广告主的投放.
趋势2:广告主将更加看重网络广告的精准营销特性和互动性相对于覆盖率更加广泛的传统媒体,广告主更加看重网络广告的这两大特性.
品牌广告主更加希望通过可精准投放、可监控的互动网络广告影响更多的目标人群;直销广告主希望通过互动网络广告的精准营销提高的销售业绩.
趋势3:广告主对网络广告绿色环境要求进一步提高目前网络广告的环境仍有待完善,广告主期待一个更加干净的、绿色的传播环境,尤其是品牌广告主,希望在相关的投放中,获得干净、绿色传播环境.
趋势4:广告主对网络广告的统计、计费的客观性要求进一步提高广告主对在网络流量统计、广告效果统计以及相关的计费方面的客观性要求进一步提高,对流量统计和广告效果的诚信要求进一步提高.
趋势5:更多的品牌广告主将会尝试投放网络视频广告品牌广告主在放视频广告方面具有较高的投放,而08年随着视频广告的进一步发展和完善,更多的品牌广告主已经或将做好网络视频广告投放的预算.
趋势6:搜索引擎营销将会被更多的品牌广告客户重视07年开始,很多大客户已经开始重视搜索引擎的营销,而在08年,此趋势将会持续下去,而且将有更多的大客户使用搜索引擎营销.
以效果营销为特性的搜索引擎营销将会被更多的大客户开始重视.
趋势7:广告主将会愿意尝试将预算更为分散、分化的网络媒体网络媒体会不断地涌现出新型的、丰富多彩的媒体形式,如社区广告、游戏内置广告等等,而众多的广告主也将会愿意将预算投向更为分散、分化的网络媒体,来尝试更多的网络营销方式.

1.
5网络广告主市场发展疑问简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn211.
6网络广告主市场发展提示简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2网络广告代理市场分析2.
1概述2.
1.
1研究范畴简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2.
1.
1.
1研究领域及定义2.
1.
1.
2涉及的企业2.
1.
2专业术语及定义简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2.
1.
2.
1市场规模定义2.
1.
2.
2专业术语定义2.
1.
2.
3其他基础定义2.
1.
3年度大事记2.
2规模2.
2.
12007年网络广告代理公司营收规模分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2.
2.
22004-2008年网络广告代理公司数量规模及预测简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn222.
3格局2.
3.
12007年代理公司竞争格局分析网络广告代理竞争格局:两大阵营、两极分化,专业细分成为内企求存落脚点:网络广告代理公司呈现两极分化的格局.
一大阵营为全案策划,另一阵营为媒介购买.
第一阵营全案策划服务于多行业的广告公司或是媒体集团,包括分众传媒、电通、WPP和阳狮.
第二阵营以媒介购买为业务重点,这类公司可分为两类,即投放行业为多行业以及专注某行业的公司.
全案策划阵营通过收购或成立子公司渗透媒介购买阵营,进一步整合产业链.

中国本土代理商生存压力进一步加大,尤其是中小代理公司,单一的广告代理行业毛利很难和既拥有媒介平台又拥有全案策划的广告公司抗衡,专业细分领域成为内企暂时的求存、落脚点.

2.
3.
22007年网络广告代理公司营收前十名排名分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2.
3.
3各阵营代理公司业务重点分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn232.
4趋势2.
4.
1网络广告代理市场发展趋势网络广告代理市场发展趋势:企划、采购更趋分离,市场走向集中甚至局部垄断:趋向1:寡头策划、集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销的趋势更加明显寡头策划,即网络广告的全案策划将更多的由以阳狮、WPP等的广告公司为代表的广告集团所垄断;广告采购,将从分散采购到集中采购;广告投放,将从集中到分布,以实现更好的精准营销;效果聚合、精准营销即广告投放将通过相关的精准投放的技术,实现广告效果的最大化.

趋向2:网络广告代理市场资本运作将更加频繁,全案代理市场将被进一步垄断由于资本运作的结果,将加速集团化的发展,形成阳狮、WPP、分众集团几大集团,一定程度上垄断了中国网络广告的媒介策划市场.
趋向3:专注于某一媒介细分市场的代理公司将不断涌现专注于某一媒介细分市场的代理公司如针对游戏植入的代理公司或是网络视频的代理公司将会更多的出现.
趋向4:网络广告代理市场竞争将由比拼"媒介价格",转向比拼"媒介效果"广告主选择广告投放会越来越趋于理智,网络广告代理市场的竞争核心将由主要比拼"媒介价格",转向比拼"媒介效果".
该趋势对网络广告代理公司的要求更全、更高.
单纯的广告代理、营销服务乃至渠道联合业务很难支撑一家公司在博弈中取得胜利,提供更有效的整合方案的公司将成为未来的王者.
趋向5:第三方网站监测及广告监测将会有力促进网络广告代理市场健康发展07年中国真正第三方的网站测量和网络广告监测机构的暂时缺位导致广告主在网络广告投放中存在诸多疑虑,一定程度上阻碍了网络广告的发展;08年将会出现中立的第三方,将改变07年第三方缺位的局面.
2.
4.
2网络广告代理市场发展关键成功因素分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2.
4.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析2.
4.
2.
2市场发展关键成功因素分析2.
5疑问简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
2.
6提示简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn244网络媒介广告总体市场分析4.
1概述4.
1.
1研究范畴简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
4.
1.
1.
1研究领域及定义4.
1.
1.
2涉及的企业4.
1.
2专业术语及定义简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
4.
1.
2.
1市场规模定义4.
1.
2.
2专业术语定义4.
1.
2.
3其他基础定义4.
1.
3年度大事记简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn254.
2规模4.
2.
12004-2008中国网络广告市场规模及预测基数增大未妨碍连续提速,2007网络广告市场增幅54.
2%:2007年中国网络广告整体市场规模增长至76.
8亿元人民币(不含搜索引擎关键字广告),较2006年增长54.
2%,增长的原因在于网民增长的拉动以及品牌广告主对网络营销的重视和拉动.
随着网民的快速增长、以及更多的传统行业广告主对网络营销的重视程度进一步提高、08奥运的强势拉动,预计2008年中国网络广告市场规模将增长至约121.
7亿元,2008年相对于2007年的增长率预计为58.
5%,增长势头良好.
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cn264.
2.
22007年中国网络广告市场结构分析2007年中国网络广告各细分领域市场份额中,仍以综合门户广告市场份额比例最大(40.
6%),其次是垂直&专业网站广告,两者共同占据了66.
5%的市场份额,第三为联盟广告&广告交易平台,占网络广告市场的13.
8%;游戏内置广告和社区广告在整体网络广告市场份额中比例比较小,仅占市场的1%.
在未来的一年内,在各个细分领域中,以游戏内置广告的增长率最高,其市场比重将进一步扩大.
以下为2007年中国网络广告市场各细分领域市场份额统计:DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn274.
2.
32004-2008中国搜索引擎广告市场规模及预测搜索引擎73.
8%增长率领跑大市,2007年增至27.
3亿元:根据DCCI动态监测,用户月到达率高达90%以上的互联网第一应用——搜索引擎,2007年在中小企业广告主和大型品牌广告主两个方面均受到了更为密切的关注和投放.
关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2007年的合并增长率为73.
8%.
用户主动、效果精准等优势正在转化为搜索作为主流网络媒介商业和营销价值.
搜索在广告营销总体市场中的增长率显著高于门户等传统网络广告媒介,营收比例也呈现快速增加态势.
受用户与需求增长、搜索内容垂直纵深发展、搜索广告技术服务的创新推动,DCCI预计2008年中国搜索引擎广告市场规模将增长至约49.
3亿元,2008年相对于2007年的增长率预计为80.
6%,搜索市场营收的高度集中态势短期内不会改变.
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cn284.
2.
42007年中国搜索引擎广告构成分析广告联盟在搜索引擎企业广告收入中比例逐渐扩大:2007年关键字广告收入占搜索引擎广告收入的81%,联盟广告为19%.
预计未来一年联盟广告的比例将逐渐扩大,同时,基于搜索的品牌广告、基于搜索社区的口碑互动营销等新的广告模式也将占据一小部分份额.
以下为2007年中国搜索引擎广告市场规模构成图:DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn294.
2.
5网络营销市场规模及预测中国网络广告营销总体市场规模正式突破100亿元:受门户、垂直、联盟、视频、社区、邮件、游戏内置、分类等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动,2007年中国网络广告市场规模在2006年49.
8亿元基础上增长至76.
8亿元人民币(不包含搜索引擎在内),年增长率为54.
2%.
中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲,2007年比2006年增长73.
8%,规模扩展至27.
3亿元人民币.
狭义的网络广告市场与搜索引擎市场相加之后,中国网络广告营销市场(不包含电子商务在内)截至2007年底,总体规模首次突破100亿元这一历史大关,达到104.
1亿元人民币.
而DCCI预计,仅就不包含搜索引擎在内的狭义网络广告市场而言,也将于2008年底突破100亿元大关,达到121.
7亿元人民币.
占广告总体比例增至5.
52%,网络广告进入放量增长阶段:DCCI根据CANA数据2006年全国广告经营额为1573亿元,较上年增长11.
1%,2007年市场增速有所加快,预计2007年中国广告市场增长率约为20%左右,市场规模增至1887亿元人民币左右,2008年底将增至2358.
75亿元人民币左右.
网络广告营销(包含搜索引擎在内)在整个中国广告市场所占比例2007年底正式突破5%,达到5.
52%.
2008年底这一比例将增至7.
24%左右.
互联网相对传统媒体倍速增长,2011年成第二大广告媒介:中国网络广告市场年增长率未来2年继续保持50%以上的年增长率,高出传统媒体广告年增长率一倍以上.
在电视、报纸、杂志、广播、户外、互联网五种主要广告媒介当中,DCCI预计2011年网络广告市场将会超过500亿元人民币,超过报纸成为广告投放第二大媒介.
与互联网作为媒介的各项关键指标的快速增长相比,报纸的发行量、日到达率、人均日阅读时间、广告收入增长率等都呈现为明显的下降态势.
DCCI互联网用户动态测量数据显示:2007年中国互联网人均月访问互联网网站次数为134次,用户月平均访问网站时长716分钟,用户人均月访问网站不重复的网站个数为32个,用户人均月页面浏览数为2676个.
用户的到达率和忠诚度的不断提高,正强有力的推动网络营销的发展.

中国网络广告市场的可喜增长来源于三种力量的驱动:y受众的力量:作为受众的中国互联网用户(网民)规模在基数甚高的情况下继续强劲增长,2007年底达到18200万人.
数量的增长只是用户价值释放的一个方面,用户互联网应用深度的微妙变化、用户对网络互动空间主动密切参与才是根本.
DCCI2007年度中国互联网调查数据显示,互联网已经成为67.
1%的互联网用户的第一接触媒体,且领先第二名57个百分点以上.
2007年互联网用户互联网相关消费总规模增至3988亿元.
受众及其需求的增长是网络广告市场成长的最大内生力量.
y企业的力量:2007年中国网站数量达150万个,年增长率达到78.
4%.
各行各业企业对互联网的应用已经从上网、接入阶段过渡到了需求广泛的管理运营、客户服务、市场营销、商务拓展阶段.
网络广告、互动营销是其中的重要环节,也是电子商务的起始环节.
各行各业企业商务需求与互联网的紧密结合是网络广告市场成长的关键内生力量.

y技术的力量:互联网、互动行销各个领域上中下游企业从门户、联盟、搜索、社区、视频等多个角度,在进行产品、服务创新和营销拓展的同时,着力进行网络广告投放、监测、效果评估技术的深度拓展.
技术的进步使得广告与语义、页面内容、用户需求的匹配走向DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn30精准.
网络广告投放效果能见度的提高使得各行各业企业对于具有互动、精准特性的网络广告投放力度有所加大.
4.
3格局4.
3.
1网络广告各细分领域竞争格局2007网络广告市场高度细分,市场竞争与分流加剧:从2007年各细分领域的市场规模占有率和未来一年的增长率来看,网络广告各细分领域呈现四大阵营:2007年中国网络广告各细分领域所占市场份额仍以综合门户为最大,比例为40.
6%.
综合门户以广告报价的提升、体育营销市场的全力竞逐、存量流量资源的深度挖掘、大客户案例营销能力的提升等措施,在竞争日趋激烈、市场分流压力巨大的2007年,继续保持着自身在广告媒介市场的主流地位.
综合门户广告为金牛类市场,该市场业务成熟,增长速度相对减缓.
该市场企业应进一步进行市场细分,寻找新的增长点,以防止市场增长速度减缓的趋势,但是08奥运将是门户广告的一大推动力.
垂直、专业网站广告已经在广告效果和对受众购买行为的影响力方面显现出较强竞争力,在网络广告市场中的相对份额增至25.
9%.
垂直&专业网站广告\联盟广告与开放的广告交易平台为明星类市场.
联盟广告&广告交易平台2007年占网络广告市场相对份额只有13.
8%,虽然目前暂时处于不太理想的位置,但是随着高度开放的广告交易平台的出现和发展,以及网站联盟的诚信体系的构建以及网站联盟的流量针对性的进一步提高,未来的2-3年联盟极有希望成为潜力类业务或是明星类业务.
游戏内置广告和社区广告在整体网络广告市场份额中比例比较小,分别仅占市场份额的1%和5.
4%.
游戏内置广告、视频网站广告、社区广告和分类与黄页广告为潜力类市场.
该类市场机会大,前景好,但阻力也大,需要较大的投资才能进一步克服阻力,该类市场未来市场集中度进一步提高.

社区、游戏内置等网络广告放量增长仍需假以时日.
电子邮件营销为补缺类市场.
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cn314.
3.
2搜索引擎广告竞争格局搜索门户、门户搜索、垂直搜索相互博弈,搜索门户依旧领先.
其中:百度、谷歌和雅虎三大搜索门户为第一阵营,三者市场份额超过80%.
在第一阵营中,百度和谷歌依然为中国搜索引擎的领先者,而前者仍以显著的市场地位领先于后者,目前来看,百度继续向社区化方向努力,谷歌本地化过程尚未彻底完成.
围绕邮件、搜索和社区进行产品和业务整合的中国雅虎,2008年在搜索方面将继续处于补充地位,搜索中国雅虎系处于收缩状态.
门户搜索引擎有进有退,能否跻身主流搜索服务尚待观察.
垂直搜索符合市场方向,但是实现大规模广告盈利尚需时间验证,得到用户、广告主认可为成功关键因素.
4.
4趋势网络媒介市场:技术、用户、内容主导,单一市场走向集中,总体市场在泛媒介、碎片化环境下趋于分散:趋势1:门户与搜索相互渗透,引发更加激烈的竞争主要体现在腾讯推出搜索业务搜搜、中搜转向个人门户、百度获得门户牌照,新浪与谷歌的合作、网易采用自主研发的"有道搜索"技术,推出网页搜索、博客搜索等多项产品.

趋势2:搜索引擎来自网站联盟的收入的比例将逐步扩大网站广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入,同时扩大了搜索引擎的流量及影响力,其发展速度略高于搜索引擎整体广告收入的增长,未来所占比例将逐步扩大.
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cn32趋势3:搜索引擎垂直化,带来搜索引擎广告的更多增长点搜索引擎在细分行业及专业领域的全面应用与深入挖掘,将进一步整合信息内容,带来大量的用户流量和广告机会等,特别是在北京奥运会前后,将有大量的关于体育、娱乐、旅游等方面的信息搜索的需求,相应领域的搜索引擎广告会有显著的增长.
趋势4:视频网站进入洗牌期,视频网站进一步整合该领域资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰,视频市场集中度进一步提高.
同时,视频广告越来越被广告主认可,相对于传统的Banner、Button等广告,视频广告更加生动,交互性更强,用户参与度更高.
趋势5:广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值网络社区的发展还处于诸候割据时期,商业模式尚处于萌芽阶段.
但在未来一年内网络社区将成为互联网发展浪潮中新的亮点,未来1-2年将是网络社区发展的关键阶段,广告主和代理公司逐渐认同网络社区的营销价值,尤其是口碑营销的价值.
趋势6:专业性、流量针对性、自主选择性成为网站联盟广告的重要发展趋势联盟的专业性进一步提高,即投放的操作过程更加透明,广告效果的实时跟踪,及时的广告效果数据反馈;中小地方网站以及中小垂直领域网站的加入,使得网站流量质量进一步提升;广告主自主选择性进一步提高,阿里妈妈的广告超市的模式是广告联盟发展阶段必然出现的产物,但是该模式的挑战是,广告主自主选择意愿并没有人们预期中的高,而且广告主未必愿意为节省代理费而在媒介选择中投入过多精力,该模式的发展尚待成熟.
趋势7:需求增长以及技术的成熟进一步推动游戏内置广告的高速发展2008奥运会、网游市场的迅猛发展以及网游用户的增长,必将极大地推动游戏内置广告市场的发展.
同时,随着游戏广告植入技术和广告监测技术不断发展,新的模式的内置广告不断出现,游戏内置广告市场不断出现新的增长点.
趋势8:垂直资讯网站进一步由资讯平台向服务平台转变无论是IT网站、汽车网站、房产网站还是财经网站等,垂直网站将进入新的发展阶段,将出现以平台为用户打造全方位的服务的网络平台.
这是在互联网整体从草根文化、娱乐性消费性内容居多向商业应用转变的大环境下的必然趋势.
趋势9:生活消费类网站将形成地方优势生活消费类网站和传统行业结合紧密、和地方企业结合紧密,各地区的网站将享有独有地利的优势,其他网站很难介入其客户市场,因此,从生活消费类网站的发展趋势来看,未来2-3年将形成地方割据的态势,有资源、有实力的网站将会独霸一方.
趋势10:精准广告成为交友网站的重要盈利模式在不破坏网友用户体验的情况下,休闲交友网站可以根据交友用户的上网行为、社区行为、言论行为以及内容偏好进行数据挖掘.
4.
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5网络媒介各领域广告市场分析5.
1门户广告市场发展分析5.
1.
1规模2007互联网综合门户广告市场集中度进一步提高:2007年中国综合门户广告市场规模为31.
2亿元,作为体育网络营销最大的受益者,预计2008年将增至约46.
8亿元,增长率为50.
3%.
搜狐与新浪营收可能持平,腾讯增长速度最快,网易相对滞后,TOM.
COM基本淡出,MSN中国门户、雅虎中国门户、中华网分食特定主题的细分市场.
5.
1.
2格局简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
5.
1.
2.
1市场份额分析5.
1.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
1.
2.
3潜在竞争分析5.
1.
2.
4替代产品或服务分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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1.
3趋势简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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1.
3.
1未来竞争格局变化5.
1.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
1.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
1.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
1.
3.
3市场发展趋势5.
1.
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1.
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2搜索引擎广告市场发展分析5.
2.
1规模搜索引擎73.
8%增长率领跑大市,2007年增至27.
3亿元:根据DCCI动态监测,用户月到达率高达90%以上的互联网第一应用——搜索引擎,2007年在中小企业广告主和大型品牌广告主两个方面均受到了更为密切的关注和投放.
关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2007年的合并增长率为73.
8%.
用户主动、效果精准等优势正在转化为搜索作为主流网络媒介商业和营销价值.
搜索在广告营销总体市场中的增长率显著高于门户等传统网络广告媒介,营收比例也呈现快速增加态势.
受用户与需求增长、搜索内容垂直纵深发展、搜索广告技术服务的创新推动,DCCI预计2008年中国搜索引擎广告市场规模将增长至约49.
3亿元,2008年相对于2007年的增长率预计为80.
6%,搜索市场营收的高度集中态势短期内不会改变.
5.
2.
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4.
5.
2.
1市场份额分析4.
5.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析4.
5.
2.
3潜在竞争分析4.
5.
2.
4替代产品或服务分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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2.
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2.
3.
1未来竞争格局变化5.
2.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
2.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
2.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
2.
3.
3市场发展趋势5.
2.
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2.
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3垂直网站广告市场发展分析5.
3.
1规模垂直&专业网站成为定向、分布潮流最大受益者之一:2007年中国垂直&专业网站是网络广告专业细分、定向精准、分布投放发展潮流最大的受益者之一,在所有类别网站中其广告对于用户购买行为的影响力已经居于第二位,2007年其广告市场规模增长至19.
9亿元.
DCCI预计,2008年垂直&专业网站广告市场规模将增长至约32.
2亿元,增长率约为62%.
5.
3.
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5.
3.
2.
1市场份额分析5.
3.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
3.
2.
3潜在竞争分析5.
3.
2.
4替代产品或服务分析5.
3.
3趋势简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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3.
3.
1未来竞争格局变化5.
3.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
3.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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3.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
3.
3.
3市场发展趋势5.
3.
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5.
3.
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5.
4广告联盟市场发展分析5.
4.
1规模广告联盟&广告交易平台为2007网络广告最大市场亮点:百度联盟等广告联盟2007年均获得了可观的增长,阿里妈妈亮相即引来巨大关注.
2007年中国联盟广告&广告交易平台市场规模达到10.
6亿元.
广告主对效果营销的重视以及诚信体系的进一步完善,正在促动联盟广告市场进一步发展,预计2008年中国联盟广告市场规模将增至约14.
8亿元,增长率为40%左右.
5.
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1市场份额分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn395.
4.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
4.
2.
3潜在竞争分析5.
4.
2.
4替代产品或服务分析5.
4.
3趋势简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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4.
3.
1未来竞争格局变化5.
4.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
4.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
4.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
4.
3.
3市场发展趋势5.
4.
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4.
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cn405.
5社区广告市场发展分析5.
5.
1规模2007年中国网络社区广告市场规模为4.
1亿元,预计2008年中国网络社区广告市场规模将增长至约6.
4亿元,增长率为54.
5%,增长率较高.
如同博客广告,社区广告在凸现网民参与的web2.
0营销的价值的同时,预示着广告从广而告之的告知,真正向碎片化意义上的互动、体验转变.
互联网将在此完成广告营销的解构、重构过程.
5.
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5.
2.
1市场份额分析5.
5.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
5.
2.
3潜在竞争分析5.
5.
2.
4替代产品或服务分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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3.
1未来竞争格局变化5.
5.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
5.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
5.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
5.
3.
3市场发展趋势5.
5.
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5.
5.
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cn425.
6视频广告市场发展分析5.
6.
1规模视频网站2007完成广告市场规模化发展准备:2007年中国视频网站广告市场营收规模增至3.
6亿元人民币,其中完成视频广告产品准备、投放与监测系统准备、客户资源准备的视频分享类网站的增长尤其值得关注.
随着广告主对视频广告的广告价值认可度进一步提高以及网民的增长,预计2008年视频网站广告市场规模将增长至约5.
8亿元,增长率达58.
2%.
(注:视频网站广告指包括视频搜索、视频分享、视频点播/直播以及视频播放平台等视频网站的广告收入)5.
6.
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5.
6.
2.
1市场份额分析5.
6.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
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2.
3潜在竞争分析5.
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2.
4替代产品或服务分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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6.
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5.
6.
3.
1未来竞争格局变化5.
6.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
6.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
6.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
6.
3.
3市场发展趋势5.
6.
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6.
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7游戏内置广告市场发展分析5.
7.
1规模2007年中国网络游戏内置广告市场规模为0.
8亿元,预计2008年中国网络游戏内置广告市场规模将增长至约2.
5亿元,增长率为212.
5%,增长率非常高.
广告主对受众群体广泛的游戏内置广告的重视,网游公司上市后对游戏作为媒体新资源的深度挖掘,促使网络游戏内置广告市场规模高速增长.
5.
7.
2格局5.
7.
2.
1市场份额分析5.
7.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
7.
2.
3潜在竞争分析5.
7.
2.
4替代产品或服务分析5.
7.
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5.
7.
3.
1未来竞争格局变化5.
7.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
7.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
7.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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7.
3.
3市场发展趋势5.
7.
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7.
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5.
8分类与黄页广告市场发展分析5.
8.
1规模分类与黄页网络广告2007年在发展中初步自我蜕变:2007年中国分类与黄页网络广告市场为3.
1亿元,随着中小企业对信息化和网络营销需求的增长,本地生活消费娱乐商务需求的快速增长,分类与黄页网络广告市场在发展的同时走向蜕变,预计2008年中国分类与黄页网络广告市场规模将增长至约4.
9亿元,增长率为57.
1%.
5.
8.
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5.
8.
2.
1市场份额分析5.
8.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
8.
2.
3潜在竞争分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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8.
2.
4替代产品或服务分析5.
8.
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8.
3.
1未来竞争格局变化5.
8.
3.
2市场发展关键成功因素分析5.
8.
3.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
8.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
8.
3.
3市场发展趋势5.
8.
4疑问简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
5.
8.
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5.
9无线广告市场发展分析简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
5.
9.
1规模5.
9.
1.
12007-2008年规模及增长率5.
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2格局5.
9.
2.
1市场份额分析5.
9.
2.
2竞争阵营及竞争手段分析5.
9.
2.
3潜在竞争分析5.
9.
2.
4替代产品或服务分析5.
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3趋势5.
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3.
1未来竞争格局变化5.
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2市场发展关键成功因素分析DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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2.
1市场发展促进与阻碍因素分析5.
9.
3.
2.
2市场发展关键成功因素分析5.
9.
3.
3市场发展趋势5.
9.
4疑问5.
9.
5提示6网站流量统计与网络广告监测市场分析6.
1概述简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
6.
1.
1研究范畴6.
1.
1.
1研究领域及定义6.
1.
1.
2涉及的企业6.
1.
2专业术语及定义6.
1.
2.
1市场规模定义6.
1.
2.
2专业术语定义6.
1.
2.
3其他基础定义6.
1.
3年度大事记6.
2现状简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
6.
3规模简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn486.
4格局简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
6.
4.
1市场份额分析6.
4.
2竞争阵营及竞争手段分析6.
4.
3潜在竞争分析6.
4.
4替代产品或服务分析6.
5趋势简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
6.
5.
1未来竞争格局变化6.
5.
2市场发展关键成功因素分析6.
5.
2.
1市场发展促进与阻碍因素分析6.
5.
2.
2市场发展关键成功因素分析6.
5.
3市场发展趋势6.
6疑问简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
6.
7提示简版报告该部分略,具体内容请查看完整版报告.
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cn4972008年中国网络广告市场重大关注与提示7.
12008重大关注2008重大关注:5种变革引导网络广告产业市场走向.
关注1:媒介的碎片化、传播的去中心化,受众的分散化,导致了集中采购、分布投放、效果集合、精准营销的趋势将更加明显.
集中采购,即把广告的购买集中于某一家广告服务商或者采购、投放平台,实现专业化管理,有利于整合投放.
分布投放,即在可能媒体选择的范围及可能的预算实现有选择性的相关媒体的投放,有针对性投放,实现效果集中、聚合.
而媒介的碎片化、去中心化更加促进这一趋势的发挥.

关注2:资本的洗礼、市场并购将使广告产业链各环节形成几大阵营,各环节市场的局部将形成垄断,产业链上下游的竞争和博弈将更加明显和激烈.
产业链各环节中,如代理公司的全案市场中,已经形成几大集团,而媒介购买也将更加集中;在媒介市场中,各种媒介竞争更加激烈,尤其是在视频、专业垂直领域,市场洗牌更加加剧,形成局部垄断.
关注3:媒介购买趋于集中,媒介去中心化,碎片化,导致媒介与代理的竞争博弈中,媒介地位、议价能力有趋于弱势的危险;媒介的碎片化、去中心化,导致了媒介投放效果的规模效应被削弱,进而使得媒介售卖自己的资源时谈判能力减弱.
关注4:广告与营销的边界,受众与用户的边界,媒体与媒介的边界进一步趋向模糊,在用户参与、用户主导的新媒体环境下,网络广告的服务模式正在发生根本的改变;用户参与、主导的新媒体环境,网民本身已经参与到了营销的过程之中,在用户体验过程中形成了品牌,而不是企业利用广告塑造品牌,每个人都可能成为传播的渠道,每个人都可能成为营销的推动者,网络广告的服务模式将不是简单使用广告进行营销活动的模式.

关注5:高度开放的广告交易平台的出现和发展,预示着网络广告产业链将向更为开放、更趋标准化、分布式的精准营销平台快速发展.
开放和标准化将有利于广告投放以及效果的监测.
而开放和标准化并不冲突.
开发是建立在标准化的网站流量和广告效果测量之上的.
这样更加有利于广告主投放更加顺畅、放心,产业链的更加良性的发展.
7.
22008市场假象2008市场假象:集中采购可获阶段性成效但不能造就真正王者.
DCCI研究分析显示:y集中采购眼前、短期内似乎只是被理解、体现为代理环节的集中采购,有阶段性降低成本提高收益的功效,但是实际上所谓集中采购或者采购的集中化,从长期而言是还是要回到广告主、媒介之间去,前一种意义上的集中采购貌似强大,其实并不能真正从根本意义上抓住市场抓住客户.
y简单追求规模、数量、折扣的集中采购,将会被两端分布中间聚合式的开放的广告联盟以DCCI互联网数据中心电话:8610-51281009-816/822传真:8610-51281009-801网址:www.
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cn50及更为开放的广告交易平台所取代,因为后者的即时服务能力、费效比、精准度远非前者可比.
y品牌客户被网络广告的渠道代理商"捏"在手里,成为代理与媒介议价的最大砝码,客户及其采购的最大拥有者似乎也是市场当然意义上的王者,然而这只是短期内貌似强大的代理商建立在自身不安全感基础上的合理想象和市场假象.
y企划制作与采购的分离不仅仅是网络广告代理商内部正在发生的部门裂变,长期而言实质上将会是网络广告产业链条的历史性裂变.
y广告主对媒体、代理的依赖正在转化为对受众和智慧的依赖.
一旦具备了对媒介、受众进行精确选择、分布投放、效果聚合的能力,网络广告代理商的集中采购权力将会因为品牌广告主将采购投放权利收回而严重萎缩.
巨大的中游——广告代理行业可能只能主要依赖企划制作而生存,除非他们能够抓得住某一种基于巨大技术平台并且聚合优质媒介受众资源的广告采购与投放系统.
这样一个历史过程不会很快全部变成现实,但是它已经开始并且不可逆转.
在此,技术的确很重要,因为只有它才有资格最终定义集中采购.
7.
32008暗流2008暗流:代理依赖、媒体依赖逐步让位于受众依赖和智慧依赖.
DCCI的研究分析显示:y广告主对媒体、代理的依赖正在转化为对受众和智慧的依赖.
拥有代理、拥有客户、拥有媒体将逐步不再成为核心竞争力的关键,拥有受众以及面向受众进行高效、精准互动营销的资源、系统和素能才是关键.
y一旦具备了对媒介、受众进行精确选择、分布投放、效果聚合的能力,网络广告代理商的集中采购权力将会因为品牌广告主将采购投放权利收回而严重萎缩.
巨大的中游——广告代理行业可能只能主要依赖企划制作而生存,除非他们能够抓得住某一种基于巨大技术平台并且聚合优质媒介受众资源的广告采购与投放系统.
y这样一个历史过程不会很快全部变成现实,但是它已经开始并且不可逆转.
在此,技术的确很重要,因为只有它才有资格最终定义集中采购、分布投放、效果聚合、精准营销.