视频视频网站行业解析报告

视频网站的行业分析报告2015年11月27号

目录

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1. 视频网站案例分析. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1.1土豆网. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1.1.1服务. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1.1.2内容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3

1.1.3技术. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

1.1.4任务流程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

1.1.5外观设计. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .4

1.2优酷网. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

1.2.1服务. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

1.2.2内容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5

1.2.3技术. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

1.2.4任务流程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

1.2.5外观设计. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .6

1.3爱奇艺视频. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.3.1服务. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.3.2内容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

1.3.3技术. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

1.3.4任务流程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

1.3.5外观设计. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .8

1.4哔哩哔哩网. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

1.4.1服务. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

1.4.2内容. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9

1.4.3技术. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

1.4.4任务流程. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

1.4.5外观设计. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10

2.总结. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

2.1评分标准. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

2.2综合评分. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11

2.3分工. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .12

1.视频网站案例分析

1.1土豆网

1.1.1服务

1评价以及BLOG、 RSS、等交互功能3分

土豆网是国内最早上线的视频网站之一用户可以主动上传、观看、并分享视频内容。

用户的个人主页含有留言功能用户之间可以以此进行交互。用户还可以在上传的视频中进行留言。用户有权删除留言板上的其他用户的留言但是无法删除自己在其他用户留言板上的留言。

2个性化服务3分

自频道和留言板

土豆总裁认为视频自媒体时代已经来临。视频影像的内容已经从以往专业创造到生活方式、态度和观点的表达并且拥有更多的形式。为此土豆推出了服务“个人”和“机构”的影像自媒体产品—“自频道”。

用户的个人主页含有留言功能用户之间可以以此进行交互。

3问题反馈的及时性2分

7*24小时不够及时。

4在线帮助4分

帮助与反馈和客服热线。用户可以通过提交反馈信息向客服寻求帮助也可以拨打客服热线寻求帮助。

5联系方式完整性3分

用户注册时绑定邮箱或手机或QQ等一方即可联系方式单一而且个人信息没有实名的要求。

6即时交流工具3分

私信、留言

1.1.2内容

1导航清晰度5分

土豆网的导航栏将视频类型划分的十分详细共有20种细致而清晰。

2栏目和分类方式的合理性5分

合理。导航栏分类详细左边的栏目有首页、我的订阅、观看记录烦人自频道等常用页面方便用户点击进入。

3 内容的时效性4分

大部分视频更新及时

4商品信息的可靠性6分

原本的土豆网支持视频分享导致网站上存在大量用户上传的无版权内容引发了大规模的版权诉讼纷争。后来 网站删除无版权内容并加强对UCG内容的审查 同时加大了正版影视剧的购买力度。

5商品信息的完整性6分

大部分视频可以由搜索引擎搜索到并且在土豆网本站观看部分视频由于版权问题在搜索后可以通过搜索引擎为媒介进入到其他视频网站进行观看。

6网页特效2分

通过下滑鼠标滑动页面并无特别特效

7文案的质量4分

视频清晰度一般质量一般。

1.1.3技术

1网页加载速度1分

通常较慢与网速有关

2支付的安全性7分

开土豆会员需要网上支付。支付方式多样且安全都需要身份验证等安全保障。3支付方式的多样化3分

会员付费可以通过支付宝、储蓄卡网银、信用卡网银、银联在线、快捷支付、财付通、手机充值卡和其他支付方式进行支付。

4信息检索的质量3分

大部分视频都能搜索到搜索内容的部分拼写错误可以忽视不会影响搜索结果。5多媒体运用的效果4分

提供各类合法视频

1.1.4任务流程

1流程的可预知性2分

相似的流程可以提高任务的处理速度。

例如应用搜索引擎时给出一半的搜索内容 引擎框里就能给出完整的搜索信息。2用户的易返回1分

土豆网用户打开的每个页面的左上角都有土豆的logo 点击logo能返回到土豆首页返回容易。

3操作步骤的简洁2分

输入邮箱或手机号码和密码或者扫描二维码即可登录登录方式简易。用户登录后就可以点击视频观看或点击头像进入个人中心。

4统计核算准确2分

统计用户行为

5推出路径的明显2分

分析用户近期观看的视频类型给出用户的兴趣推荐。

1.1.5外观设计

1界面的友好性3分

土豆网的设计简介大方看着舒服而且操作简单容易上手。

2网页布局合理性3分

土豆网的网页布局是拐角型和左右框架型相结合的合理且清晰。

网页的最上方是土豆网的logo、搜索引擎和导航栏。下方的左边是用户个人界面的导航栏 中间是当前页面的内容。例如首页的内容中上方是热门的综艺、影视、动漫等视频以小方框形式整齐排列下方是以电视剧、综艺、电影、动漫、音乐等分类的视频同样以小方框整齐排列底部是各类经营许可证。

3网页色彩1分

网页的主色是白色副色是橙色。 白色是朴素简洁的颜色令人感到安静平和橙色是欢快活泼的的颜色给人温暖快乐的感觉。但是白色部分过多未免有些苍白。

4网页风格的一致性2分

除了个人主页可以自主装扮外土豆网所有的页面都是白色为主橙色为辅简介明亮。

1.2优酷网

1.2.1服务

1评价以及BLOG、 RSS、等交互功能2分

优酷网以视频分享为基础开拓三网合一的成功应用模式为用户浏览、搜索、创造和分享视频提供最高品质的服务。无论业余或专业无论个人或机构优酷欢迎一切以微视频形式出现的视频收藏、 自创与分享。

2个性化服务3分

微拍

优酷是国内首家为微视频免费提供无限量上传与存储空间并具备个人发起视频擂台及评分系统的网站。 2007年优酷网首次提出"拍客无处不在"倡导"谁都可以做拍客"引发全民狂拍的拍客文化风潮反响强烈经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。

3问题反馈的及时性3分

24小时

4在线帮助4分

常见问题+客服电话

5联系方式完整性3分

客服服务电话

6即时交流工具3分

私信、评论、私聊

1.2.2内容

1导航清晰度5分

字体颜色与背景分明

2栏目和分类方式的合理性5分

中间搜索框接着是分类横幅横幅之下有分类推荐视频项目右上角个人中心、商城、客户端、直播左边立式浮动特色菜单页面底部是通常的版权声明与各种友情链接。

3 内容的时效性5分

根据点击量首页推荐最新作品4商品信息的可靠性7分可靠

5商品信息的完整性7分完整

6网页特效2分

鼠标点击、滑过等图片动作7文案的质量5分

紧跟网络流行术语外加文艺

1.2.3技术

1网页加载速度2分

一般跟网速有关。

2支付的安全性7分

安全

3支付方式的多样化2分支付宝、银联。

4信息检索的质量3分质量不错检索信息完整5多媒体运用的效果4分多媒体视频

1.2.4任务流程

1流程的可预知性2分2用户的易返回1分

不易返回上一个页面

3操作步骤的简洁2分简介明了

4统计核算准确2分

准确统计用户信息

5推出路径的明显2分

1.2.5外观设计

1界面的友好性3分

广告时长15~95s

2网页布局合理性3分符合中国用户习惯

3网页色彩2分

白蓝基调

4网页风格的一致性2分

简洁

1.3爱奇艺视频

1.3.1服务

1评价以及BLOG、 RSS、等交互功能3分

总体还不错。

2个性化服务3分

爱奇艺会自制一下电视剧和综艺节目3问题反馈的及时性。 3分

不及时办理会员不能用不是很快解决问题4在线帮助3分

态度好但真正解决问题少。

5联系方式完整性3分

完整。

6即时交流工具3分

可评论影片。

1.3.2内容

1导航清晰度5分

清晰分类更细腻化。

2栏目和分类方式的合理性5分

合理。

3 内容的时效性6分

好热门话题事件更新快。

4商品信息的可靠性7分

可靠有版权。

5商品信息的完整性6分

不是十分完整如引进的电视剧不完整。6网页特效2分

一般。

7文案的质量6分

一般。

1.3.3技术

1网页加载速度3分

一般比优酷好。

2支付的安全性7分

安全。

3支付方式的多样化3分

多样化可以微信、支付宝等多种。

4信息检索的质量2分

一般虽然说是全网搜索但并真正做到。5多媒体运用的效果4分

好看一下大片感觉还不错。

1.3.4任务流程

1流程的可预知性2分

还可以。类似于猜你喜欢的功能还挺强大。2用户的易返回1分

不易都是新打开的网页呀。

3操作步骤的简洁2分

简洁

4统计核算准确2分

不准确 渣电影的评分也很高

5推出路径的明显2分

不明显

1.3.5外观设计

1界面的友好性3分

友好、享悦的观看体验

2网页布局合理性3分

合理热门在最中间。

3网页色彩2分

调是绿色 比较清新。

4网页风格的一致性2分

相对一致绿色格调打底不会撞色。

1.4哔哩哔哩网

1.4.1服务

1评价以及BLOG、 RSS、等交互功能3分

该网站由原AcFun网友“bishi”于2009年6月26日创建。该网站于2010年1月24日更名为bi l ibi l i 且拥有有别于AcFun等视频弹幕网站的弹幕系统。网站最初以借鉴其他视频分享网站的资源为主在国内逐渐注重版权的大形势下进行了合法化。用户可以主动上传、观看、并分享视频内容 网站收入模式为广告新番承包手游线下旅游项目等。

网站最大的特点是悬浮于视频上方的实时评论功能。是中国大陆第二家提供这样功能的网站。

2个性化服务3分

视频弹幕网站是视频分享网站的一种分支和普通的视频分享网站不同的是观看者能在观看视频的过程中发表自己的评论并将即时在所有观看者观看此视频的该时间点时以滑动而过的字幕显示出来从而增加了观看者之间的互动性。其主要发布作品偏向于动画类的作品如动画原作、相关音乐或个人演奏、二次创作、同人、MAD、恶搞等作品也有一些从其他视频分享网站转载而来的作品。与传统视频网站相比更下一级的市场细分--专注动漫亲民的网站氛围大型同性交友网站视频推送各种排行榜以及专题等。专注二次元的定位非常完美的无广告系统。

3问题反馈的及时性3分

24小时

4在线帮助4分

常见问题+客服电话

5联系方式完整性3分

客服电话

6即时交流工具3分

弹幕

1.4.2内容

1导航清晰度5分

字体颜色与背景分明

2栏目和分类方式的合理性5分

分类横幅横幅之下有分类推荐视频项目右上角个人中心左上角客户端、直播右边立式浮动特色菜单页面底部是通常的版权声明与各种友情链接在线帮助。

3 内容的时效性5分

根据点击量上传时间首页推荐作品

4商品信息的可靠性7分

可靠

5商品信息的完整性6分

不完整

6网页特效2分