广告广告策划-选对媒体报纸分类广告刊登技巧

广告策划:选对媒体报纸分类广告刊登技

巧

分类广告又称“需求广告”。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类 归入不同的小栏目在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、雇人、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等 内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉 同时又不易被对手察觉所以比较适合个人或小企业、小团体使用。笔者根据工作中的一些感悟整理出以下内容希望能对减少您的广告费用浪费有所帮助。

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每家报纸都有其特定的读者群、发行量、广告报价。报纸的受众特征和你的潜在客户特征越吻合你的广告效果就会越好。至于发行量和报价 自然发行量越大对目标客户的覆盖率越大广告的效果也就越好但与此同时广告的报价也会越高呵呵那

当然了发行量大发行成本就高又因为报纸的零售价格通常都低于报纸印刷成本媒体主要靠广告赢利。

广告主可根据单期广告的千人成本单次价格×1000/发行量来选择最具性价比的媒体投放广告。如齐鲁晚报济南市版日发行50万份以上会计服务类广告3元/字那么他的广告单字千人成本就是0.006元/字3×1000/500000再乘以广告正文字数就是单期广告的千人成本这是从性价比上计算的。

但不可否认的是媒体所给出的发行量中有多少对广告主来说是无效发行量 因为这些发行量所对应的读者不可能全是我们的目标客户这就要求广告主在选择媒体时要注重分析该媒体的读者特征看看我们的目标客户在该媒体的读者群中所占的百分比是多少仍以齐鲁晚报为例呵呵 自家媒体我比较了解所以„„在晚报的男性读者中年龄主要集中在15-54岁之间文化程度主要集中在初高中和大专学历越高特征越明显职业分布很广而以企事业管理和技能人员的特征突出基本上是覆盖了所有特征的读者但因其创办时间早20周年 内容精良品牌经营的好所以获得了大批高端人士的青睐。至于和其他几份省内媒体比较谁更受欢迎从早晨卖报员的吆喝声中就能得

出答案 “晚报时报”