广东省首届"行业-专业-就业人才需求分析"大赛

项目分析报告项目名称项目所属学校(盖章)学校联系人地址电话传真广东省就业指导中心编制摘要第一部分.
娱乐传媒行业解读1.
1行业基本概况1.
2行业基本特征第二部分.
娱乐传媒行业发展分析2.
1娱乐传媒行业发展概览2.
2娱乐传媒行业发展特点2.
3娱乐传媒行业变革的影响因素2.
4娱乐传媒行业发展趋势分析2.
5娱乐传媒行业市场需求分析第三部分.
娱乐传媒行业政策环境分析3.
1娱乐传媒行业政策概况3.
2重点政策点评第四部分.
娱乐传媒企业发展概况4.
1整体概况4.
2娱乐传媒行业上市企业的发展状况及业绩分析4.
3娱乐传媒行业业内主要竞争企业发展状况专项调查第一节xxx行业典型企业一一、企业介绍二、2008—2012年经营统计数据(产量、收入、利润等)三、企业投资动态分析第二节xxx行业典型企业二一、企业介绍二、2008—2012年经营统计数据三、企业投资动态分析第五部分.
娱乐传媒行业投资价值与投资风险分析5.
1行业投资价值分析5.
2行业投资风险分析第六部分.
娱乐传媒行业竞争力分析6.
1行业市场竞争分析及预测6.
2行业企业竞争力问题总结(一)总体企业资源及异质性特征分析(二)总体企业的能力状况及差异性分析6.
3行业企业提升核心竞争力的应对策略第七部分.
娱乐传媒行业职位描述与薪酬状况7.
1娱乐传媒行业职位介绍及其要求7.
2薪酬福利待遇7.
3职业发展前景7.
4人员工作情况第八部分.
华工学子在娱乐传媒行业的竞争力分析8.
1我校学生的就业去向8.
2华工学子在娱乐传媒行业的竞争力分析8.
3职场建议第九部分.
附录摘要娱乐传媒行业本身包括了娱乐、传媒以及兼具娱乐和传媒性质的子行业,涵盖的细分行业跨越了传统媒体、互联网媒体以及移动传媒三大块,传统媒体包括影视制作、电视广告、报刊杂志等;互联网媒体包括网络游戏、网络广告、网络视频等;移动传媒包括手机在线聊天、手机阅读、手机搜索等,范围极广.
随着我国经济的大力发展,社会正进行着一场深刻的变革,人们的生活方式发生了巨大改变.
伴随而来的是娱乐传媒行业在这个时代中呈现出良好的发展趋势,传统的娱乐传媒和新媒体正进行着一场博弈.
技术革命与政策是导致传媒形态变迁的两个主要因素,随着技术环境的进一步优化(3G、4G网络的普及),移动传媒与互联网等新兴传媒将呈现出爆炸式的发展态势.
但由于在我国,娱乐传媒行业起步较晚,没有形成成熟的行业体系.
虽然有华谊兄弟,光线传媒等大巨头,但整个行业以中小型企业公司居多.
同时,娱乐传媒行业的快速发展致使该行业对人才需求非常大,传媒人才正成为现时职场的"领军人物".
但是传媒人才市场尴尬的现状是大多数娱乐传媒机构都在感叹找不到合适的人才.
娱乐传媒市场化进程的加速给了该行业从业者很多成就事业的机会.
要想改变"尴尬"的现状,我们应从学校人才培养方式和自身进行的深加工入手.
本报告将重点从影视制作、网络游戏、网络广告、移动媒体等方面来介绍行业的发展状况,分析行业的发展趋势.
同时对该行业的工作职位进行解释,从行业入手对华工毕业数据进行统计分析.
第一部分.
娱乐传媒行业解读1.
1.
行业基本概况娱乐可被看作是一种通过表现喜怒哀乐或自己和他人的技巧而使与受者喜悦,并带有一定启发性的活动.
娱乐业是指为娱乐活动提供场所和服务的业务.

传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业.
娱乐传媒是娱乐业与传媒业的互相补充,一般意义上,娱乐传媒产业包括:电影产业、电视剧产业、动漫产业、网络游戏产业、娱乐营销产业.
1.
2.
行业基本特征娱乐传媒产业是娱乐业和传媒产业的有机结合,故而其特征也不妨看做是这两者特点的融汇整合,即拥有娱乐业强大的社会功能和心理功能(需求具有不稳定性、社会性、享乐性)的同时,也汲取了传媒产业中以信息服务为主体的理念,以传媒企业或企业型组织作为传媒产业经营主体,借市场这一资源配置主要手段将娱乐传媒产业发展为具有工业化的典型特征新型娱乐注意力产业.
两种产业的良性配合赋予娱乐传媒产业极大的可塑性,不仅实现了娱乐文化产品生产的专业化、程序化、规范化和规模化,而且更加注重生产过程中的精神劳动与智力创新活动部分,因而具有极强的时代性和潮流性.
第二部分.
娱乐传媒行业发展分析2.
1.
娱乐传媒行业发展概览与趋势分析2010年,在国务院《文化产业振兴规划》和中央文化产业发展专项资金的扶持、鼓励下,中国文化娱乐产业规模达到了808亿元,较2009年增长23.
7%.
2012年国家在文化、体育、娱乐产业的整体投资额已经突破4000亿,较2011年增幅高达36.
2%.
近年来,在国家大力支持娱乐文化产业发展、传媒技术日新月异的机遇之下,凭借着政府给予的金融、财政、税收等优惠政策的优势,娱乐产业包括电影、电视、动漫、游戏等多个行业欣欣向荣,百花争艳,许多大型娱乐传媒公司相继上市,逐渐成为资本的汇聚点,而娱乐传媒作为一个极富生机活力的存在,成为了社会公众眼中的焦点与社会资本追逐的新热点.
娱乐传媒产业不断高速发展,预计2014年会突破2000亿规模,并在不远的将来发展为国民经济的支柱产业.
媒体行业将是中国发展最为迅猛的行业之一.
主要体现在:㈠媒体规模方面,中国3.
5亿的电视用户数量、每年400亿的报纸发行量和7000-8000万30岁以下的网民人数,均排名全球首位;㈡媒体种类方面,中国现有3000多个电视频道、2000多份报纸和9000多种杂志,在媒体多样性方面世界领先;㈢增长率方面,过去的十年,中国的广告投放量飙升了近6倍而同期中国GDP增长了3倍,美国的广告投放量增长了仅2倍.
尽管中国的媒体行业尚处于发展的早期阶段,但可以预见它将是中国发展最为迅猛的行业之一.
而作出这样的预测主要基于两方面因素,一是超过十亿的中国消费者正在逐步将个人生活的重点由基本的生存需求提升到对信息和娱乐的需求,二是当前中国人均月广告支出为一美元,仅为美国人均月广告支出的二至三个百分点.
此外,该研究报告还显示,现阶段中国户外广告在广告业总收入中所占的比重达到百分之十四至百分之十五,远远超过其他国家的水平.
研究人员认为,与其它媒体广告形式相比,在中国,户外广告的内容成本、监管风险以及维持和运营成本均低于其他媒体广告形式,因此发展前景更广阔.
传媒业的前景中国的媒体行业将出现四个主要趋势:第一:传统媒体将与新媒体进一步融合在会展中心1号馆解放日报报业集团的展台前,人类历史上第一张进入太空的报纸——《解放日报"神六"发射成功纪念特刊》复制品格外引人注目,参观者可以亲眼一睹"太空报"的全貌.
除此之外,全球第一张电子报、全国首张四连版新闻特刊、上海首个彩信手机报等一系列传统媒体的新技术、新产品,更让业界"刮目相看".
第二:娱乐内容在中国政府倡议"和谐社会"的环境下,享有有利的发展空间.
一些以娱乐为核心的网站,包括腾讯的QQ.
com和猫扑MOP.
com,已成功突围而出,成为访问流量增长最为迅猛的网站.
第三:媒体广告由目前按时间收费向绩效收费转变.
中国的网络广告大体上是按时间收费的(即网络广告商是根据广告的位置和投放时间按既定金额收费,与广告的绩效无关).
媒体买家支付了网络广告预算,但对广告的成效却所知甚少.
长期看,媒体广告的买家对广告绩效的渴求将迫使网络广告商从按时间收费转变为按效收费.
这种转型将有利于付费搜索和专业网站经营商,他们能在更具成本效益的基础上提供网络广告服务.
第四:高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力.
中国媒体行业拥有发达的分销渠道,但在特色内容方面则仍然滞后.
因此,高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越强的议价能力.

在新媒体的冲击下,衰落甚至溃不成军是否将成为报纸及其他平面的必然趋势呢其实不然,传统媒体的优势无疑是内容和编辑水平,报纸只要以权威分析、精辟言论见长,就能在内容上取胜.
华尔街日报之所以成为一个未受新媒体冲击的典型代表,原因正是其高质量文章的不可替代性.
新老传媒各自优势挑战远小于传统媒体自身的挑战.
就是说如果它能够自己改革的话,就不会感觉到网络的冲击.
就是说如果你自己能够做得很好,那么你就一定能够在市场上生存而且能够生存得很好.
现在已经有很多这样的例子了,不管是《第一财经》还是《三联生活周刊》这些的广告收入每年都是有增长的.
因为中国的传统媒体还是处于很低端的水平,其实如果真的是改变体制,如果改革一些东西,那么还真的是可以做得很好的.
当年我们在南方时,《南方周末》在广州的影响力很大,我们就到处宣传,想到各地去办报,想把其它地方的报纸买下来,收购,但是国家政策不允许.
到现在都不允许跨地区办报.
如果你是一个很纯正的媒体人,你会觉得两种结合起来做会做得很好,不是一个你死我活的斗争,完全可以是合作共赢的.
这个市场很大的,广告市场、会议、论坛的市场.
其实可以一起来分享的.
网络媒体的体制优势很明显,一个是激励机制很好.
腾讯的管理非常完善,这些上市公司的管理模式都是很国际化的管理模式.
员工的激励也很到位,包括薪酬和股权.
我们做的事情很多都是跟公司的股价相关的.
如果你这一季度做得不好,那么很快就会反映在评价上,就会反映在你的广告上,股价马上就会下来.
但是传统媒体没有一家是有股权激励的,没有一个反馈机制将你做的结果反馈回来,员工做得好不好跟自己没有任何关系.
其实现在的传统媒体很多人都是为了一份新闻理想在坚持,做得很辛苦.
互联网又突破了地域的局限,可以传播到国内各个地区甚至是国外,而且网民也可以参与进来给你一些反馈的.
我感觉传统媒体将来可能更多的是做内容,做一些专业性的内容,做一些新闻和调查.
但是网络更多的是一个传播者的角色.
2.
2.
娱乐传媒行业发展特点80年代,为适应国际媒体产业演变与替代加速,各大媒体企业纷纷采用多层次发展战略,通过收购、兼并等资本运作实现综合性媒体产业集团的转型,加速资本的集聚,扩大资产规模,获得了空前的成功.
而如今,仅仅依靠资本运作却是远远不够的,结合娱乐传媒行业的发展历程,现将其发展特点简要归为以下4小点:(1)资本为娱乐传媒发展保驾护航资本是娱乐传媒的血液,而这个新兴行业的资产评估不仅仅要考虑到那些可以量化的有形资产,还要考虑到它价值连城的无形资产,即自身独特的资讯资源——影像、文字、声音、创意等等.
运用好这些资本,在已经渗透、切分整合之后的细分市场中,实现最有效的资源配置,抓紧跨媒体资源和跨产业的进程,才能掌握行业未来的发展.
具体说来会有如下表现:融合经营资源,扩大市场占有率;延伸产业链,提升企业发展独立性;多元化经营,扩大行业领域.
(2)传媒技术驱动行业加速发展告别传统媒体时代的我们正步入崭新的新媒体时代.
如今的数字传媒技术内容广泛:网络新闻资讯采编、数字编辑与排版、摄像与编辑、网页制作、图形和造型创意、Flash动画、影视后期制作、AE后期制作、MAYA后期合成、三维立体3DsMAX应用等等,都在日新月异地深化发展.
同时,为大家所熟知的云存储技术,也使消费者在不同终端获得丰富资讯,打破了娱乐体验的时空限制(3)产业链优化整合提升行业发展空间现代企业对于产业链的构思可以说是由对早期影视公司发行窗口(window)策略中汲取经验教训而来,在当下,window仍具有可行性,但对从上游到下游推出相关产品的时间间隔进行操控的控制形式仍显单一,因此设计出一条风险最小化、利益最大化的产业链才是最优选择.
而设计出这样的产业链却需要具体问题具体分析,以原创娱乐节目的主题、演员、影像、旋律、事件、创意为蓝本,辅以设计、制造、传播和销售的独有理念,进行一系列相关产品的自主开发或授权开发,增加行业的发展潜力和上升空间.
提供以下生产链模型作为参考:(4)投资具有一定的风险性作为娱乐注意力产业,社会大众的关注度是行业生命力所在,所以娱乐产品的种类和规模是适应消费者的社会与心理需求而存在的.
然而,随着时代的进步,外部社会环境的变化,大众的心里诉求也在不断变化,作为企业,想要完全了解消费者的需求也是很困难的,因而消费市场会出现不确定性,会带来一定的投资风险.
为了尽可能地降低投资风险,找来专业团队为企业评估风险、定位发展道路是很有益处的.
2.
3.
娱乐传媒行业变革的影响因素首先我们需要理解行业变革的目标:借由日益增长的娱乐消费,开拓更广阔的市场,通过传媒技术的应用将娱乐产业发展成为更加成熟的产业,使自身成为国家国民经济增长点的同时,也为非娱乐企业提供无限商机.
在这样一种目标的激励下,娱乐传媒行业从过去到现在经历了怎样的变革一言以蔽之,一切变革都围绕娱乐传媒行业的产业化而展开.
1978年,我国的大众传媒产业化进程开始.
本世纪初,一批传媒集团如雨后春笋般涌现,娱乐传媒产业化初具态势.
此后随着传媒市场化的不断深入,各个传媒企业的产业化方向也渐渐明确.
但由于社会转型的特殊时期,加之多年计划经济体制的约束,我国的传媒产业化还面临着诸多问题:传媒产业整体素质薄弱、"潜规则"替代运行、行业制度亟待规范等等,但我们不可否认的是,我国的娱乐传媒行业的确实现了飞速发展,并向着更深度的产业化方向进行.

那么究竟是何种因素不断推动娱乐传媒的深刻变革呢通常我们观察、分析问题时常常会从主观和客观的角度出发,现在也不妨从外部因素和内部因素相结合的角度来思考问题.
首先,外部因素归纳起来有两个层面:(一)经济、技术经济全球化和信息技术突飞猛进的发展大大缩短了国家间的相对距离,加快了经济往来的频率和世界经济的融合.
在全球范围兴起的新技术革命,对我国娱乐传媒行业发展既是机遇,又是挑战.
这就要求我们的行业体制兼有吸收外来最新资讯,同时坚守文化阵地,推广本土文化品牌的功能.
如此,实现娱乐传媒的产业化成为了行业变革的一剂良策.
(二)思想、文化我国的娱乐传媒行业,不仅具有意识形态的特殊性,又具有产业属性.
长期以来,我们一直强调社会效益大于经济效益,这对其产业属性有不同程度的压抑,而现在,传媒的企业性质日益凸显,公众的话语权也被逐渐放开,比以往更能通过人际交流或与传媒互动的方式表达自由、多样的思想.
而行业的产业化则为每个人提供了倾诉自身娱乐诉求的便利,娱乐传媒也凭借着产业化往迎合大多数人的娱乐消费需求的方向发展.
内部因素,即是娱乐传媒企业自身付出的不懈努力.
一个娱乐型企业,需要在多种文化、多种价值观交缠错综的时代潮流前沿,找准自己的位置,使行业变革的大潮也成为推助自己前行的不竭动力,这不仅需要雄厚资金的支持,还需要知识产权维护、品牌重塑等等因素的协调配合.
知识产权是娱乐传媒产业的基石,拥有更多金点子、新创意,就有更大可能站在市场的制高点上.
资本是娱乐产业的血液,资本的作用贯穿于建立现代企业制度、资源配置和明确行业规范的过程中,在改善管理、创新企业制度和增强核心竞争力起到非常关键的作用.
品牌则是娱乐传媒产业发展的保证.
想要建立一个独具特色的娱乐品牌,除了迎合消费的市场需求,还需结合品牌发展的实际成长环境,选择适合自身的品牌成长方式:营销导向或资本导向.
2.
4.
娱乐传媒行业市场需求分析放眼全球娱乐传媒市场,随着整体社会工作时间进一步减少,大众娱乐消费需求得到更大程度的释放,娱乐传媒产业具有极为广阔发展前景.
预测,2020年全球人均每周娱乐消费时间将接近100个小时.
娱乐传媒市场规模呈上升趋势,子行业所占比例有会有所改变,互联网增长势头强劲,而传统纸媒所在比例将会缩减.
就中国娱乐传媒市场而言,娱乐传媒行业正处于消费需求周期和媒介技术周期双重叠的初期,即在需求端及供给端存在双重利好,因此整个行业有极大的发展潜力和上升空间,将对拉动国民经济发展水平大有贡献.
对于行业需求的分析基于对国内娱乐传媒行业市场现状的分析,将从年龄阶层、不同城市以及城乡差别三个角度来分析.
年龄阶层方面,80、90成长于社会变革之中,眼界相对开阔,家庭生活水平普遍较高,对于娱乐消费支出接受程度较高.
娱乐消费大众化趋势明显.
80、90后正带动形成"一代人的传媒消费",成为娱乐消费的主力军.
(表1)对于不同城市,娱乐消费的水平也是不一样的.
实际情况并不是我们所预想的:所有一线城市独占鳌头,而是一些三线及以下水平的城市具有较高的娱乐消费支出.
例如,53%的网游用户分布在三线以下城市和乡镇,国内人均观影人次最高的城市是打工人员聚居的东莞.
(表2)随着乡镇经济的不断发展,国家政策扶持的力度不断加大,城乡之间的差别越来越小,娱乐消费的理念与消费水平也在逐步缩小差距.
由于80、90后具备较强的娱乐消费需求,保守估计,这一代人中农村人口年均支出水平有望达到农村最高水平即800元/人,城镇人口年支出水平有望达到城镇较高水平,即3000元/人,则80、90后一代中,城镇人口平均人均娱乐消费支出提升比例在50%以上,农村人口支出提升可达到100%.
未来伴随城镇化进一步推进,提升比例有望进一步扩大.
(表3)哪里娱乐消费水平越高,哪里的娱乐传媒市场需求就越大,重视对年轻一代娱乐精神的把我,关注二三线城市和农村乡镇的娱乐消费需求,就能有效地扩大市场.
(表1)(表2)(表3)第三部分:娱乐传媒行业政策环境分析3.
1.
娱乐传媒行业政策概况近年来,我国政府及各部门就扶持我国传媒行业发展,增强我国软实力,在影视制作、网络视频、网络游戏、出版印刷等领域出台了一系列的政策法规.
有如:1.
2008年8月由文化部颁布的《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》,试图在"扶持民族原创、完善产业链条,完善支撑体系、加快平台建设,改进管理服务、优化发展环境"等方面做出努力.
2.
2010年6月3日,文化部颁发了《网络游戏管理暂行办法》,《办法》提出网络游戏经营单位应当取得《网络文化经营许可证》,游戏用户应该实名注册,并在游戏内容管理、用户权益保护、用户信息安全等方面做出规定.
3.
2010年5月19日,国家广电总局发布《电视剧内容管理规定》,主要对电视剧内容的备案和公示、审查和许可、播出管理等做出详细说明,国产剧、合拍剧、引进剧实行内容审查和发行许可制度.
4.
2012年5月为加快互联网行业科学发展,依据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》、《国务院关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定》,工业和信息化部制定了《互联网行业"十二五"发展规划》.
5.
201312月4日,工业和信息化部向中国移动、中国电信、中国联通颁发4G牌照,我国正式步入"4G时代".
4G将给电信业带来更多的改变,尤其是对运营商,会彻底改变竞争格局.
4G时代带来诸多改变:网络的质量提升、传输速度提升、单位流量价格下降,提升优化现有应用的同时,更复杂、传输速度要求更高的应用商业化速度将会加速,将加快互联网行业对游戏、视频、教育、医疗等行业传统业务的改造和融合.
6.
2013年,中宣部、国家新闻出版广电总局发出《关于严格规范党报党刊发行工作,严禁报刊违规发行的通知》,要求严格规范党报党刊发行工作,严禁报刊违规发行;总局发布了"对歌唱类选拔节目实行调控"的规定,要求各卫视不再制作新的同类节目;总局批评了抗战剧娱乐化趋势,要求严肃创作,严格把关;总局还大力整顿收视率调查数据造假行为,改进电视节目评价体系;总局发出关于严厉查处中小学教辅材料出版发行违法违规行为的通知,禁止一切形式的商业贿赂行为.
此外,国家工商总局等7部门开展了整治电视广告购物中非法行为的专项行动.
总的来说,这些政策法规的实施对我国近年来娱乐传媒行业的快速发展起到促进作用,特别是规范了视频网站影视内容的版权,对传媒行业健康有序发展起到积极的作用.
3.
2.
重点政策点评1.
《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》2010年1月1日,国家新闻出版总署下发了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》(下称《指导意见》).
从《指导意见》的内容来看,涉及面比较宽,主要是政府将大力推动新闻出版产业发展,利用高新技术促进产业升级,政策扶持非公有制、民营文化企业参与新闻出版产业链的下游,鼓励我国新闻出版企业"走出去"等.
就扶持非公有制文化企业参与新闻出版产业链的下游而言,《指导意见》指出,"要在三到五年内,重点培育六七家资产超百亿元,销售超百亿元的国内一流、国际知名的大型新闻出版企业,并鼓励和支持非公有制文化企业从事印刷、发行等新闻出版产业的有关经营活动.
鼓励、支持和引导非公有资本以多种形式进入政策许可的领域.
引导和规范个体、私营资本投资组建的非公有制文化企业以内容提供、项目合作、作为国有企业一个部门等方式,有序参与科技、财经、教辅、音乐艺术、少儿读物等专业图书出版活动.
鼓励和支持非公有制文化企业开拓境外新闻出版市场.
"在鼓励新闻出版企业"走出去"方面,《指导意见》提出,新闻出版总署将抓紧制定"走出去"中长期规划,支持各种所有制的新闻出版企业到境外投资兴办实体、支持新闻出版企业以多种方式进入海外市场、引导和规范非公有资本有序进入新闻出版产业,解放和发展新兴文化生产力等.
国家将进一步完善政策扶持体系,强力实施"经典中国"国际出版工程、中外图书互译计划、中国音像制品"走出去"工程、中国图书对外推广计划四大工程,搭建有效展会平台、人才培养平台、有效信息平台.
在推动印刷出版产业结构性调整方面,要从应用最新技术、完善质量体系、淘汰落后产能、建立印刷基地等四个方面着力实施,启动数字印刷和印刷数字化工程,制定、修订印刷质量标准,与国际接轨,制定绿色印刷环保标准、培育印刷环保新产品、淘汰低端落后产能,推动印刷业资源集中,引导印刷企业集约化经营,支持具有自主品牌产品、市场竞争力强的骨干企业发展壮大.
2.
《网络游戏管理暂行办法》2010年6月3日,文化部出台了我国第一部专门针对网游(包括网络游戏和网页游戏)管理和规范的部门规章——《网络游戏管理暂行办法》(下称《办法》),《办法》自2010年8月1日起正式实施.
从《办法》的内容来看,"新政"集中体现在网游实名制、禁止强制PK、设定网游企业门槛、限制虚拟交易等四大门槛.
对于网游实名制,《办法》规定网游用户需通过有效身份证件实名注册.
尽管该条是为了阻止未成年人进行网络游戏,但从目前的现实情况来看,网游实名制存在漏洞.
首先网游公司无法确认主注册人就是身份证持有人,其次网游玩家可以借用别人的身份证规避实名制的限制,再次,一些不法网吧甚至会向未成年人免费提供身份证号以吸引顾客.
在限定虚拟交易方面,《办法》要求"网络游戏虚拟货币的使用范围仅限于兑换自身提供的网络游戏产品和服务;不得以恶意占用用户预付资金为目的;保存网络游戏用户的购买记录180日以上;将网络游戏虚拟货币发行种类、价格、总量等情况按规定报送注册地省级文化行政部门备案"等.
这一政策的出台,将会使现有网游公司的收费模式和经营模式发生调整.
在设立网游企业门槛方面,《办法》规定网游企业注册资金不得低于1000万元.
由于目前市场上已经有多家网游上市公司,此条规定更可能是国家为了便于监管市场,降低监管难度而设立3《互联网行业"十二五"发展规划》2012年5月《互联网行业"十二五"发展规划》正式出台.
自互联网进入中国以来,我国互联网行业在应用规模、网络能力、技术水平等多个方面取得长足进步,到"十一五"末,网民数达到4.
57亿人,全行业年收入超过2000亿元,已成为全球互联网发展的重要组成部分,更全面渗透到经济社会各个领域,成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文化传播、生活娱乐的新型平台与变革力量.
随着互联网的迅猛发展,也不断出现一些新问题.
一方面,与发达国家相比,我国互联网在应用创新、核心技术与关键装备方面仍然存在相当差距;另一方面,近年来不规范的竞争行为、损害消费者权益的事件、网络信息安全事件时有发生,迫切需要加强行业的引导和规范,强化安全保障,促进互联网行业持续健康发展.
工业和信息化部通信发展司司长张峰说:"基于这些考虑,按照国家赋予工信部的互联网行业管理以及制订相关规划、政策、标准等的职责要求,工信部组织编制了《互联网行业"十二五"发展规划》,以规划引导行业发展方向、推动加强行业管理和企业自律、营造有利于我国互联网行业健康发展的良好环境.
"《规划》围绕互联网行业发展的目标和内在要求,提出了工信部作为互联网行业主管部门在"十二五"期间的各项职责要求,体现了政府管理的规范性和公开性,也为行业各主体提供了更加稳定、透明的政策预期.
工信部从以下几个方面出台相关措施政策,落实和推动互联网发展和保障任务:营造诚信有序的市场竞争环境.
互联网行业的长期持续发展,需要充分发挥市场机制的创新激励和资源优化配置等作用.
"十二五"期间,工信部将加强依法监管,有效规范企业竞争行为,切实保护消费者权益.
一是完善保障互联网健康发展的行业管理法律制度,当前重点是推动用户信息保护、知识产权保护、网络实名、数据保护等相关立法,并进一步完善相关法律法规.
二是完善监管体系,包括探索分级分类的业务管理模式,完善市场规则和争议协调处理机制,完善面向用户权益的互联网服务质量、用户信息保护和服务规范指标体系,发挥协会等组织的行业自律作用等.
鼓励支持互联网行业加快发展,建立互联网健康发展的引导机制.
第一,按《产业结构调整指导目录》确定的鼓励类范围,引导社会资源进入互联网重点发展领域,建立支持互联网应用发展的跨部门合作机制,做好行业发展信息的发布等.
第二,加强互联网基础设施建设的政策支持,通过资金、标准、与城市基础设施同步规划建设等多种方式,加速发展宽带接入等基础设施.
第三,特别关注互联网中小企业,用好现有政策,支持互联网中小企业创立和发展.
提升和强化互联网行业管理能力.
适应互联网行业的发展变化和管理要求,工信部将不断提升自身能力,加强必要的手段建设.
首先,强化互联网基础管理,如完善资源发展和管理制度、完善网站备案等基础资源管理系统.
其次,形成有力的网络与信息安全保障能力,包括落实各项安全保障制度,加强应急管理能力,以及培育形成有利于网络安全防护的环境等.
三是要加强互联网管理制度和管理能力建设,进一步推动完善跨部门、跨省协同工作机制,努力提升行业管理信息化水平等.
十八大关于传媒产业的解读中共十八大无疑是对今后十年中国社会经济文化走向影响最大的一次会议.

与传媒产业关系最重大的变化是,在中共中央的七名常委中不再设有专门负责意识形态和宣传工作的常委了.
这将意味着今后传媒产业发展的布局、思路和管理方法都将会有一系列变化调整.
在中国,传媒产业格局变化的最重要原因大都来自于党和政府对传媒管理政策和管理体制的变化.
党的十八大以后,中央和政府领导班子的调整,可能会带来传媒管理思路和管理体制的比较大的变化.
在未来,我们认为中国传媒产业将持续保持高于GDP的增速,传媒产业集中度的提升使得占据优势部分的传媒集团的市场支配力扩大,逐步进入有序竞争状态,从而提升行业的整体实力.
在这样一个大转型的时代,中国传媒产业发展的现实呼唤一个具有长期战略思维的统一的传媒管理机构实施全面规划,既要考虑传媒的意识形态功能和信息服务功能,又要考虑传媒的产业功能,以此形成政策思路和政策框架.
比如,在管理体制上的国家广电总局和新闻出版总署的大部制合并调整;对报刊市场管理的刊号审批方式和进入市场流通的改革;对传媒机构转企改制的扩大;对网络媒体审查方式的改进和媒体自律方面的建设;对境外网络媒体的管理方式的科学论证和制度程序的合理性建设.
这些都可能对传媒产业格局的变化产生重大影响.

《2013:传媒蓝皮书》提出了大传媒时代的传媒产业的新的分析框架,不是只关注以内容制造业为主的传统媒体产业,而是把传媒产业、通讯产业、IT产业统合起来研究其关联变异.
该书认为,今天的传媒产业主要由三大板块构成:传统媒体、网络媒体与移动媒体.
这三大板块就像传媒的三原色,它们相互交叉融合、演变出无数的新媒体形态,并最终形成新的媒体行业.
我国传媒经济发展展望传媒经济是我国文化产业的重要组成部分,要实现文化大发展、大繁荣,我国传媒经济在未来五年内应该如何发展,这是我国传媒人必须认真对待和解决的一个重要问题,它直接关系到我国传媒业的走向和传媒对经济社会发展作用的发挥.
传媒经济"四化"发展方向在我国,由于改革开放的不断深化,为传媒经济的发展提供了一个优越的政策环境、科学的理论环境、市场化的实践环境.
在这种环境条件下,为适应我国文化产业发展规律的要求和我国文化产业发展战略的总体部署,未来五年我国传媒经济将沿着服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径顺畅地发展.
传媒服务化主要是从文化产业或信息产业的角度对传媒产业的走势所作的判断或预测.
传媒产业是一种文化产业,它的核心任务就是为建设中华民族共有的精神家园、增强民族凝聚力和创造力提供更好的优质服务.
传媒产业通过提供服务的形式,保证传媒文化引导社会、教育人民、推动发展功能的实现.
传媒产业是一个重要的信息产业部门,它的一项重要任务就是向社会各部门、各行业提供有效的信息服务.
随着信息社会的发展,传媒产业的服务化走势将会更鲜明地表现出来,而且服务的内容和形式将会更加丰富多彩.
现在在我国,传媒产业化在传媒界已基本形成共识,但是这种共识还仅仅停留在对传播媒介自身资源的开发利用的层面.
这是传媒产业化的初级阶段,已在观念上得到了初步解决.
传媒产业化作为我国传媒经济发展的一种趋势,就不能把传媒产业化停留在初级阶段,应该把传媒产业化推向一个更高的阶段.
所谓传媒产业化高级阶段是指在传媒产业化初级阶段的基础上,传媒产业应实施跨部门、跨行业、跨区域运营,充分发挥传媒产业在文化产业群中的支柱性作用和主体作用.
传媒融合化可以从两个角度去解读:一是传媒产业群内部的融合,二是传媒产业群外部的融合.
对于传媒产业群内部的融合,现在虽然传媒人的认识还存在着差异,但是在融合的总体上认识还是一致的,并且已有了行动.
对于传媒产业群外部的融合,这还是一个新问题,可能还没有思想准备.
事物的发展规律就是这样,当人们还没有思想准备的时候,它已经悄悄地来到了人们的面前,迫使人们去认识它、理解它,然后按照它的要求去行动.
我国传媒经济发展的历史已清楚地告诉了人们这一事实.
传媒文化与经济社会发展一体化是我国传媒经济发展的总趋势,同样也是在人们还没有思想准备的情况下出现的一种传媒经济现象.
这种传媒经济现象的出现,表明传媒文化已渗透到经济社会发展的全过程,使传媒文化真正成为社会生产力的重要组成部分,并把传媒的经济属性充分地体现了出来.
在分析我国传媒经济发展的路径时,为了方便,曾把我国传媒的服务化、产业化、融合化、传媒文化与经济社会发展一体化的路径分别进行了表述,但是,在传媒经济的发展总过程中,传媒的这"四化"走势是交融在一起的,不能分割的,只是在不同的发展时期其侧重点有所不同而已.
比如现在我国的传媒经济已进入到了融合化时代,侧重点是强化传媒的融合,但同时还要搞好传媒的服务化、产业化建设,还要注意传媒文化与经济社会发展一体化的的发展.
只有这样,才能保证我国传媒经济的健康发展.
传媒融合步伐将加快随着数字技术的快速发展和广泛应用,现在我国传媒融合时代已经到来,现在的问题是如何科学认识传媒融合,如何根据我国的实际去实施传媒融合.

实施传媒融合一定要从我国的传媒实际出发,创造出具有我国特色的传媒融合模式,绝不能照抄照搬,更不能利用行政手段搞拉郎配.
现在,我国的新传媒,即网络传媒发展得很快,据统计,目前我国的网站已突破了300多万家,其中有一些网站运营得相当好,仅电子商务的经营收入,2010年就突破了4.
5万亿人民币,相当于传统传媒产业经营收入的4倍.
如何科学地看待这种现象,对于有效地实施传媒融合具有重要意义.
应该明白:任何新传媒都是相对的,都是在传统传媒的基础上发展起来的,不是从天上掉下来的.
不过,当新传媒形成以后,它又具有独有的特点,新传媒的这一特点表明新传媒具有很强的独立性,可以成为一种独立的传媒实体存在于宏观的传媒世界,也可以同传统传媒相融合,进而形成一种新的传媒组合体.
比如网络电视、网络电影、网络广播、网络报纸、网络期刊、网络图书以及手机电视等就是新传媒与传统传媒相融合而形成的一种新的传媒组合体的自然尝试.
从新传媒的名称也可以看出,新传媒的一半是网络,另一半是传统传媒,其本身就是新传媒与传统传媒相融合的产物,都是以互联网络技术为支撑的各类传播媒介.
可见,互联网络技术并不是网络传媒的专利,传统传媒同样可以利用互联网络技术.
这一客观现实已经证明:互联网络技术是现代传媒融合的技术基础.
由于我国传播媒介管理体系和传媒技术的变化,特别是数字技术的现代化,使我国的传播媒介进入了一个"多时代"交融的时期,即市场经济时代、信息技术时代、文化产业经济时代相互交融的时期.
市场经济时代决定了我国传播媒介必须走向市场,必须参与市场竞争,市场机制必然对传媒活动起着调节作用.
这样,一方面迫使各类传媒必须实施产业化运营,竞争就成为传媒生存和发展的必选手段;另一方面也为传播媒介建立新的运营模式准备好了外部条件.
信息技术时代促使了数字传媒的产生,促使了传统传媒必须进行技术改造,发展数字传媒,这样就决定了我国传媒必须走融合化的道路.
文化产业经济时代的到来,决定了文化产业可以以创作、创造、创新为手段,以文化内容和创意成果为核心价值,以知识产权实现或消费为交易特征,为社会公众提供丰富多样的知识产品和就业机会,进一步实现了文化对经济社会活动的作用.
在文化产业群中,传媒业同软件、网络及计算机服务业,新闻出版业,广播、电影、电视和设计服务业一起成为我国文化产业的重大主体行业,为有效地发挥传媒文化在经济社会发展中的作用确立了位置,纠正了长期存在的传媒产业孤军作战的现象.
传媒"多时代"交融时期的到来打破了我国传播媒介的传统运营方式,促使各类传媒必须寻找或选择自己生存与发展的新路径,这在客观上为我国各类传媒的生存与发展提供了条件或机遇.
但是,这种"多时代"交融时期的到来也向我国各类传媒提出了挑战,即传统传媒如何在网络传媒强劲发展的条件下更好地生存和发展.
传媒文化与经济社会发展一体化虽然是我国传媒经济发展的总趋势,但是,它还没有真正地被传媒人所认知,这也是我国传媒文化产业的作用尚未得到充分发挥的一个重要原因.
根据我国"十二五"规划纲要的要求,要推进文化产业成为国民经济的支柱性产业,其中一项重要任务就是要加快实施传媒文化与经济社会发展一体化的进程,这是全方位发挥传媒产业作用的前提.
"十二五"期间传媒经济发展战略根据传媒经济发展走势的要求,我国传媒经济发展的总体战略应同我国的文化产业发展的总体战略保持一致,即应同我国推动文化产业成为国民经济支柱性产业的发展战略保持一致.
在我国传媒经济发展总体战略的宏观调控下,根据我国传播媒介发展提供的经验和传媒融合时代对我国传播媒介的要求,我国传媒的发展战略应该采用"模式集聚"发展战略,即实施市场化、产业化、跨区域化,竞合化、融合化、民生化和本地化模式相结合的"模式集聚"发展战略,这是我国传播媒介健康、快速发展的最佳选择.
所谓市场化发展模式就是要开放本地区的传媒市场,充分发挥需求机制、竞争机制和价格机制的作用,在实现本地传媒资源合理配制的基础上,科学利用外地传媒资源,高效率地实现本地传媒的发展目标.
选择传媒市场化发展模式还有一个目的,那就是运用市场机制去解决传播媒介所关注的社会、政治、经济、文化等领域内的有关国计民生的重大问题,去解决传播媒介内部的运营机制,进而实现我国传媒产业的平衡发展.
所谓产业化发展模式就是根据"产政分开、产事分开、管办分开"和"制播分离"的要求把同属于经营性的传媒产品生产机构集合成为市场承认的规模程度.

传媒产业化需要有一个过程,一般都是从量的集合到质的转变,最后成为符合国家规定的文化产业标准划分的行业.
传媒产业化的基本要求是:以市场为导向,以效益为中心,依靠龙头传媒产业带动本地区传媒行业的发展.
选择传媒产业化运营模式的核心是为了实现两个目的:一是为了实现传媒活动的社会效益,二是为了实现传媒活动的经济效益,并为实现两个效益的科学结合创造条件.
选择传媒产业化运营模式也是为了利用市场手段调动传媒人的积极性和创造性,提高传媒生产力水平,变依靠国家财政拨款实现传媒运营的方式为产业化的运营方式,把我国的传统传媒业转化成为现代化的传媒业.
所谓跨区域化发展模式就是说我国的传播媒介是全国一体化的传播媒介,也正因为这样,我国的传媒经济体系就是全国一体化的传媒经济体系.
传媒经济一体化是当前世界传媒经济发展的基本趋势,它要求传媒活动(传媒领域的资金筹措、产品生产和流通、人才流动、技术采用等)既可以在本区域内开展,也可以在其他区域内开展,甚至还可以在世界范围内开展.
一句话,我国的传媒活动应坚持跨区域化发展和区域化发展两个轮子一起转的原则,促进我国传播媒介的快速发展.
跨区域化发展既可以在本区域内部实施跨区域、跨部门、跨行业经营,也可以同我国其他区域的任何一个省、自治区、直辖市实施合作,目的就是为了促进我国传媒业的发展.
比如2009年青海卫视与湖南卫视合作、宁夏广播电视总台与上海广播电视台合作就是走跨区域化发展的道路.
电视传媒能够走跨区域化发展的道路,报业同样可以走跨区域化发展的道路.
这种跨区域化经营,目前在我国传媒界才刚刚起步,采用的形式都还是浅层次的合作,比如"联合经营"、"承包经营权"、"合办"等,随着我国传媒体制改革的不断深化,一个成熟的跨区域化发展模式将会在我国形成.
所谓竞合化发展模式是指不同的传播媒介之间既有竞争又有合作的结盟取胜的发展模式.
这种竞合化发展模式在我国的物质产品生产企业中已经比较成熟,比如海尔模式、中信模式、长虹模式、燕青模式等,许多企业正在使用这种模式提高本企业的知名度和市场竞争力.
目前,在我国传媒界采用这种发展模式的还不多,但是也有少数传媒实体使用着竞合化发展模式,比如由北京竞报社、北京对外交流文化中心、上海龙轩广告有限公司合作成立的北京竞合文化传播有限公司就率先采用了竞合化发展模式,并取得了比较理想的效果.
传媒竞合化发展模式对于传播媒介的发展具有两个重要的作用:其一,竞合化发展模式的实施可以有效地将传媒资本与金融资本相结合,直接参与资本运作,实现传媒资本的增值;可以让金融资本介入传媒产业,为传媒产业与其他行业竞合相处创造条件;可以同一些有利于传媒发展的品牌行业竞合相处,不断提高传媒的影响力.
其二,竞合化发展模式的实施可以有效地发挥传媒人的创新能力,进而提高传媒人的整体素质,为传播媒介的健康发展培养出高水平的人才队伍.
所谓融合化发展模式包括两层含义,其一,是指传媒融合模式;其二,是指三网融合模式.
传媒融合是一个宽概念,它是指宏观层面的各类传媒之间的融合;三网融合是指电信网、广播电视网和互联网之间的融合.
不管是哪一个层面上的传媒融合都必须坚持由浅入深、由局部到整体、由业务到所有权、组织结构的渐进式融合原则.
传媒融合是世界各国传播媒介发展的基本走势,现在我国从三网融合入手,打开了同国际传媒接轨的大门,为我国传媒经济发展准备好了宏观环境条件.
我国各种传媒机构一定要借三网融合的东风提高传媒人的服务意识,努力搞好信息服务,在降低传媒产品成本的基础上实现传播媒介的社会效益和经济效益的双赢.
所谓民生化发展模式是指对民生文化资源开发利用所采用的战略.
民生文化是一种文化产业,它包括以下内容:其一,民生文化是一种传统文化,它包括许多创意元素,是可以发展的;其二,民生文化是一个国家、一个民族的宏观文化体系的重要组成部分,并对宏观文化体系的发展产生着重要的影响;其三,民生文化体系的形成是一个相当长的历史过程,当民生文化体系确立以后又表现出了顽强的生命力,我国的儒家文化就是一个很好的例证;其四,民生文化虽然是一种非物质文化,但是它同其他文化一样也具有两重性和两种功能,即经济属性和政治属性、产业功能和事业功能.
所谓开发利用民生文化资源就是要准确地把握民生文化的个性和共性,只有这样才能保证民生文化作用的发挥;其五,民生文化既然是一种文化产业,它必然拥有丰富的、能够开发利用的资源,这些资源由两部分构成,即民生文化的本体资源和民生文化的衍生资源.
所谓民生文化的本体资源,就是指民众在一定历史条件下所形成的习惯、风俗、道德、观念、信仰等文化理念方面的资源;所谓民生文化的衍生资源是指民生文化的本体资源开发利用过程中所形成的资源.
前者是单一的理念性资源,属于无形资源的范畴;后者既有无形资源,又有有形资源,有时又是二者相互交融的资源.
由于民生文化的形成受一定的历史环境条件的制约、受一定的社会内部占统治地位的文化制约,因此,对于民生文化资源的开发利用一定要同国家的、民族的、阶级的利益相一致,这既是开发利用民生文化资源的目的,也是民生文化生存和发展的前提和基础.
根据民生文化的特点,其开发利用应采取以下策略:对于民生文化的本体资源应采用"组织活动"的方式实现对其资源的开发利用;对于民生文化衍生资源的开发应采用"层次化"的方式实现对其资源的开发利用,首先要重视对民生文化本体资源的开发,其次要在本体资源开发的基础上寻找最接近本体资源的衍生资源,并认真研究衍生资源的开发价值和开发对策,最后要研究衍生资源的第二代产品、第三代产品的开发价值,为民生文化资源的深度开发作好理论上的准备.
所谓本地化模式就是指我国传播媒介的发展不管采用什么样的发展模式,都必须坚持与本地化模式相结合的原则.
在实践中既要重视本地区传播媒介发展的实际,又要重视本地区经济社会发展的实际,并把已选择的传播媒介发展模式融入到本地化模式中去.
只有这样才能够真正实现传媒"模式集聚"发展战略.

总之,现在是我国传媒经济大发展的最佳时机,一定要根据"规划"提出的要求和国家关于传媒文化产业发展的有关政策,把我国的传媒产业做强做大,充分发挥传媒在我国经济社会发展中的作用十八届三中全会关于传媒产业十八届三中全会提出了"文化强国"概念,指出要增强国家文化软实力,并将完善文化市场体系,提高文化开放度.
三中全会对于文化政策的延续,又一次为我国文化传媒产业带来重大利好.
《新闻出版业"十二五"时期发展规划》、《产业结构调整指导目录(2011年本)》鼓励类等早前颁布的规划为传媒产业的发展提供了有利的政策支持与市场规划.
同时,国内生产总值及居民收入等经济指标的增长,使得人们对传媒领域产品与服务的消费增加,扩大了传媒产业的市场需求.
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,近几年,中国传媒产业呈现稳步增长的态势.
2012年,中国传媒产业的总产值为7600.
5亿元,突破了7500亿元大关,而且增长幅度保持在13.
4%的较高水平.
同时,中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.
5亿元,八年间中国传媒产业规模增长了2.
1倍.
图表1:2005-2012年中国传媒产业总产值及增长率(单位:亿元,%)互联网将成为传媒产业领跑行业当前,互联网应用习惯出现显著变化,包括新型即时通信、微博等在内的新兴互联网应用迅速扩散,电子商务类应用稳步发展.
随着国家对网络版权保护的重视和一系列相关保护正版政策措施的出台,网络广告收入将继续保持高增长,超过报纸广告收入,逐渐接近电视广告市场规模.
同时,随着三网融合的发展,形成互联网电视、IPTV、网络电视、数字电视、手机电视等多种新型电视方式,这些方式既为广电有线网络的发展提供了巨大的机遇,也带来了挑战,兼并重组渐成行业发展热点.
前瞻产业研究院传媒产业研究小组认为,三网融合中极有可能领跑的是视频业务.
有理由相信,互联网与电信和广电结合在传媒领域可扩展的空间没有止境.
前瞻预测,互联网在未来的十年内将成为全球范围内最具个性化、最有生机活力和商业价值的重要媒体.
全媒体发展进程继续加快前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》还指出,未来数字视频新媒体发展空间广阔.
传统媒体向新媒体拓展的一个重要方向就是包括网络视频、数字电视、手机电视、户外显示屏在内的各种视频媒体.
未来,视频新媒体的发展将催生更多的内容提供方式和信息服务形式变革,带动整个传媒业的全媒体发展进程.
而随着全媒体进程的不断发展,各种媒介形态、终端及其生产也更加专业、细分.
一方面表现在媒介形态的分化:单一的印刷报纸已经分化成了印刷报纸、手机报纸、数字报纸等多种产品形态,广播电视分化成网络电视、手机电视等更丰富的产品形态;此外,媒体终端的多样化也带来了传播网络的分化,如手机媒体、电子阅读器、网络电视、数字电视等分别依赖不同的传输网络.
另一方面是媒介生产流程的专业化细分:在全媒体时代,由于生产复杂度的提高,更有可能导致产业流程的专业分工和再造,出现信息的包装及平台提供者走向专业化的趋向;而当前,在数字报纸、电子杂志、手机媒体领域,专业化的趋向已经显现.

第四部分:娱乐传媒企业发展概况4.
1.
整体概况2013年,我国旧有的传媒体制正进行着深刻的变革:传统的新闻宣传建制正受到新媒体技术的挑战,呈现出高度复杂的博弈局面;传统媒体和新媒体之间的界限正随着新技术的应用而被打破;既有的传媒管理体制也从应景的临时性"权宜之计",转变到寻求制度化的转型解决方案.
有如下案例:(一).
2013年8月,浙江日报报业集团提出建设"枢纽型传媒集团"的战略转型目标.
该集团将自身定位于互联网时代的传媒集团,不困守传统媒体不断萎缩的一方天地,而是主动出击开疆辟土.
其"枢纽型传媒集团"战略的核心意义是,要建设以用户为中心,以数据库为内核,向多个产业放射性延伸、向多个方向提供产品和服务的媒体集群.
通过"枢纽型传媒集团"转型战略,浙报集团把此前收购边锋—浩方游戏平台,启动中国首个媒体孵化器"传媒梦工场"等一系列尝试,与目前正在着力建设的大数据中心和呼叫中心以及多项线上线下互动业务组成了一个有机整体.
浙报集团对于传统媒体融合转型的探索为业界提供了一条新思路(二)2013年10月28日,由解放日报报业集团和文汇新民联合报业集团合并组建的上海报业集团正式挂牌成立.
新成立的报业集团将以统筹经营为主要职责,集团所属的解放日报社、文汇报社、新民晚报社则恢复报社独立建制,实行党委领导下的总编辑负责制,以做好媒体内容业务和把握舆论导向为主要责任.
据估算,上海报业集团成立后,资产达到208.
71亿元,净资产为76.
26亿元,总体经济规模居全国报业集团前列.
此外,集团旗下《新闻晚报》宣布于2014年1月1日起停刊,集团对旗下同质化报纸的优化整合拉开序幕.
上海报业集团的成立,不仅解决了恶性竞争的问题,也是从上海文化产业发展的战略布局出发,将上海的媒体做成"媒体旗舰"的重要举措.
此外,2013年在网络视频及影视制作方面也有许多变革举措.
2013年11月13日,优酷土豆集团、搜狐视频等多家视频网站启动网络视频反盗版联合行动,表示将对抗百度、快播等网络视频盗版和盗链行为,宣布向百度索赔3亿元.
国家版权局于2013年12月31日通报了以百度和快播盗版为首的十大网络侵权案件,称百度和快播公司构成盗版事实,分别对二者予以25万元人民币的罚款,并责令其停止侵权行为.
此前,百度文库、音乐都曾引发版权诉讼.
互联网版权问题一直是困扰行业发展的问题,由于我国现行法律缺少相关规定,网络版权断案较为复杂困难.
在多屏合一的时代里,如何在不同终端规范图文、音频以及视频的传播行为,尚需要多方努力.
2013年各路资本纷纷挤入智能电视领域,爱奇艺、阿里巴巴、小米科技、乐视网等互联网企业各施奇招;海信、创维、长虹、康佳、TCL等传统电视厂商积极应战.
智能电视从硬件、软件的竞争发展到以应用核心竞争力的综合竞争,应用化与智能化成为主流,产业链的利益关系、市场格局、互联网用户的电视价值观正在发生改变.
最新数据表明,2013年,中国智能电视销量达到1948万台,渗透率为45%;而2014年智能电视预计将达2763万台,智能电视的热潮还将继续.
2013年10月11日,《爸爸去哪儿》在湖南卫视首播,据央视索福瑞公布的数据显示,该节目开播当日收视率即力压同时段其他综艺节目排名第一,同时收获的还有零差评.
随着节目的后续播出,《爸爸去哪儿》的收视率持续攀升,成为微博、微信、各大论坛等热议的焦点.
在近几年来中国各大卫视千篇一律的音乐类选秀节目、相亲节目扎堆的情形下,《爸爸去哪儿》节目靠着"户外真人秀"和"亲子"两大法宝稳坐2013年度最热综艺节目宝座,《爸爸去哪儿》还开启了中国电视娱乐节目户外全景拍摄的新时代,该节目运营方随之推出了手机游戏、同名改编电影等,开启了中国电视综艺节目新的商业模式.
综合分析2013年娱乐传媒行业,2013年国内各大传媒集团经营业绩普遍下滑.
各项数据统计显示,中国报业2013年整体广告经营收入急剧滑坡,相对数量的报业集团陷入亏损困境;电视行业,新媒体在视频内容方面的融合正在逐步加强,广告份额快速攀升,对传统电视媒体构成了新的压力,作为电视业风向标的中央电视台招标总额未能保持原有的增长势头.
广播方面,2012年广播媒体曾风光一时,广告大增28%让其他媒体羡慕不已.
但2013年风云突变,广播广告增速急速下滑.
4.
2.
娱乐传媒行业上市企业的发展状况及业绩分析根据国家新闻出版广电总局电影局最新公布的电影市场数据,2013年全年,内地上映电影305部,其中60部电影票房过亿,国产片占到了33部.
中国电影市场总票房达到217.
69亿元,同比增长27.
51%,目前仍然是全球仅次于北美的第二大电影市场.
票房增长是必然趋势,而且未来这种趋势还会持续下去.
动漫产业2012年总产值达759.
94亿元,同比增长22.
23%,其中2013年已上映超过20部国产动画电影,实现票房收入超过6.
31亿元;目前中国游戏市场用户数量达4.
9亿人,同比增长20.
6%,销售收入831.
7亿元,大幅增长38%.
2013年前三季度,传媒板块遭到市场疯狂炒作.
根据各上市公司2013年度三季报,上市公司的业绩状况如下:今年前三季度,传媒板块28家公司仅2家亏损,3家净利润同比下滑,板块整体盈利状况良好.
值得一提的是,就净利润增幅与市值增幅相比,传媒股股价确有虚增.
据数据统计,以2013年9月30日当天市值推算,28家公司市值较去年同日平均增长182.
99%.
而前三季度净利润同比平均增幅为29.
38%,不及市值平均增幅的六分之一.
2013年以来传媒板块股价可谓"鸡犬升天",但凡有个影视、手游相关的收购案就能一连拉动几个涨停板.
近期,传媒板块已进入深度回调.
未来,市场对传媒股的炒作将趋于理性,对业绩表现良好且有"故事"的公司而言,仍有机会反弹;而对于业绩表现平平的公司,恐怕难以恢复盛况.
据数据统计,28家传媒公司中,今年前三季度获归属母公司股东的净利润居前的包括中南传媒、凤凰传媒、中文传媒、皖新传媒、华闻传媒等,分别为7.
16亿元、6.
31亿元、5.
21亿元、4.
77亿元、4.
37亿元.
值得注意的是,有9家公司净利润同比增幅超50%,占32.
14%.
其中,华谊兄弟、中视传媒、华闻传媒3家公司净利润同比增幅超100%,分别为206.
86%、178.
54%、104.
21%.
华谊兄弟三季报显示,今年前三季度,公司实现营业收入10.
23亿元,同比增长44.
53%;净利润4.
12亿元,同比增长206.
86%.
业绩增长主要是因为影片《西游降魔篇》、《狄仁杰之神都龙王》取得较好的票房收入以及出售部分掌趣科技股份取得的投资收益.
华闻传媒三季报显示,今年前三季度,公司实现营业收入8.
35亿元,同比降低1.
22%;实现净利润1.
93亿元,同比增长104.
21%.
公司对2013年全年业绩的预测是,实现净利润4.
8亿元至5.
8亿元,同比增长78.
14%至115.
26%.
值得一提的是,该公司于今年2月份宣布拟购买华商传媒及其8家附属公司的少数股东权益和澄怀科技100%的股权.
该重组方案于8月份遭暂停审核,不过,10月14日,公司宣布证监会恢复审核该重组方案.
业绩同比下降的公司有*ST传媒、天舟文化、凤凰传媒等3家,分别下降305.
67%、54.
61%、8.
79%.
此外,*ST传媒、当代东方净利润继续亏损,分别亏损63万元、1545万元,去年同期分别亏损381万元、30.
3万元.
*ST传媒没有在三季报中披露业绩大幅下降的原因,因公司2011年、2012年连续两年亏损,且2012年度净资产为负值,公司股票自2013年10月29日起实行"退市风险警示".
凤凰传媒虽然所获净利润排名居前,但较去年同期略有下滑.
三季报显示,公司前三季度实现净利润6.
31亿元,同比下降8.
79%.
公司表示利润下滑的原因是,2013年公司下属县及县级以下新华书店暂未接到国家税务总局增值税免征的文件通知,故2012年度享受免征及先征后退政策的增值税款全部上缴入库,且没有退税款返还.
天舟文化三季报显示,今年前三季度,公司实现营业总收入1.
80亿元,同比下降10.
58%;净利润799.
85万元,同比下降54.
61%.
公司称,营业收入较去年同期略有下降,主要原因是减少了湖南省农家书屋招标采购业务收入;净利润下降的主要原因是公司新增子公司东方天舟及云上森林的教育培训、新媒体与数字出版等业务,因投入较大、周期较长,经营状况未达预期,其形成的亏损和各项费用投入在短期内对公司经营业绩拖累较大.
2013年传媒板块大幅增长,电影、动漫、游戏产业快速发展.
影迷群体形成,我国电影市场消费需求快速增长.
随着人民生活水平的提高,人们的生活习惯已经发生改变,看电影成了城镇居民重要的休闲娱乐以及社交方式.
预计今年全国城镇观影人次超过6亿人次,同比增长超30%,绝对量增长将实现史无前例的1.
4亿人次以上.
我国的影迷群体已经形成并在快速壮大,在未来的几年中,其将快速推动我国电影票房的增长,我国电影市场将处于新一轮的高速增长期.

我国电影企业不断加强垂直整合能力.
拥有强大的垂直整合能力的电影公司将处于优势地位,我国龙头电影企业不断加强发行控制力,并延伸入终端放映市场投资.
当前我国的动漫市场已经形成,蓄势待发.
随着80后逐步掌握话语权、成为消费主力,人们传统观念逐渐改变,我国动漫消费群体形成并扩大,优秀作品已有较大市场基础,随时有望实现利润爆发.
手游是未来成长最快的游戏版块.
端游起步早,目前仍占有主要游戏市场,但未来占比将会下降;页游虽然发展较快,但未来有被手游替代的风险;手游由于培育了新用户,增加了新游戏时间,加之技术进步的利好,未来仍将保持快速持续增长.
维持行业"看好"评级.
电影、动漫与游戏产业在2013年均维持着快速的增长,预计2014年仍将保持,动漫产业甚至呈现出蓄势待发的状态.
其中对于电影版块,主要是拥有较强垂直整合能力的电影公司,如华谊兄弟与光线传媒;动漫版块则只要是拥有成熟漫画、动漫、动漫电影作品或版权的公司,如奥飞动漫;游戏版块规模较大,制作能力较强的手游公司有如掌趣科技.
4.
3.
娱乐传媒行业业内主要竞争企业发展状况专项调查一:华谊兄弟华谊兄弟传媒是中国最知名的综合性娱乐军团之一,由王中军、王中磊兄弟创立于1994年,1998年投资著名导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业,随后华谊兄弟全面投入传媒领域,投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销、时尚产业,在这些领域都取得了骄人成绩.
华谊兄弟传媒集团旗下有华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、环球热力兄弟影音文化传播有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司等.
华谊兄弟传媒集团旗下及战略合作微特尔投资集团,华谊兄弟时代文化经纪有限公司、华谊兄弟影业投资有限公司、华谊兄弟电视节目事业有限公司、华谊兄弟音乐有限公司、华谊兄弟广告有限公司、华谊兄弟国际发行有限公司、华谊兄弟时尚文化传媒有限公司,华谊兄弟友好战略合作伙伴:微特尔南方金点子广告传媒有限公司,湖南荣耀文化传媒有限公司,湖南启力文化传媒有限公司,湖南微特尔影视广告传媒有限公司、以上公司共同培养了诸多童星,例如:张子枫,高梓淳,刘思源等.
2007年微特尔投资集团与华谊兄弟集团友好协商将:湖南中意信息经纪有限公司转让过户给微特尔投资集团2008年华谊兄弟并购经纪公司中乾龙德和影视公司金泽太和后,实力进一步大增.
2009年9月27日晚,证监会宣布华谊兄弟传媒股份有限公司通过第七批创业板拟上市企业审核,拟发行4200万股A股,发行后总股本约为16800万股;发行前每股净资产为2.
22元.
公司近几年净利润如下:公司近几年运营数据:2013年8月14日,华谊兄弟公布2013年半年报数据显示,上半年公司实现营业收入74835.
83万元,同比增长66.
62%;归属母公司股东净利润为40306.
98万元,上年同期为10549.
85万元,经营活动产生的现金流量净额为40103.
97万元,上年同期为-22364.
59万元,基本每股收益为0.
67元/股,净资产收益率为14.
82%.
影视业务方面,在2013年报告期内,华谊兄弟公司上映影片为《十二生肖》、《西游降魔篇》、《忠烈杨家将》共3部,电影业务收入较上年同期相比增长229.
54%;电视剧业务收入较上年同期相比减少37.
06%;艺人经纪及相关业务较上年同期相比减少32.
35%,影院投资业务正常运转,截止报告期末,已建成投入运营的影院为15家,影院收入较上年同期相比增长99.
12%.
对于业绩飙涨的原因,一来是因为电影《西游降魔篇》取得较好的票房成绩;二来电视剧、艺人经纪与相关服务以及影院等主营业务呈现稳定增长态势;最后,出售掌趣科技部分股份也取得较好的投资收益.
2013年上半年,华谊兄弟的《西游降魔篇》、《画皮II》、《十二生肖》等影片均获得丰厚的票房.
其中,《西游降魔篇》更是以12.
4亿元的票房成为上半年国产电影的吸金王,位列国内华语影片单片票房榜第二名,与去年年底由光线传媒发行的《泰囧》12.
66亿元的票房仅有2000多万元的差距,最终也为华谊兄弟带来了3.
86亿元的票房分账收入.
而跨年度大作《十二生肖》贡献的票房分账收入则主要集中在去年,本报告期内贡献的分账收入为3990万元.
然而,通过分析该公司净利润构成不难看出,净利润走高很大程度上得益于投资收入.
公告显示,2013年上半年,华谊兄弟公司非经常性损益净额25485.
00万元,占到所有净利润的六成以上.
而去年同期,华谊兄弟的非经常性损益净额仅为3301.
74万元.
近段时间移动互联网相关概念成为国内A股市场炙手可热的主题,尤其是手游概念更是被市场炒得大红大紫.
华谊兄弟也凭借减持掌趣科技为公司带来了巨大的创收.
2013年5月13日、5月15日和6月17日,华谊兄弟分别以58元/股、55元/股和31元/股的价格减持掌趣科技160万、350万和300万股,套现金额分别为9280万元、1.
92亿元、9300万元,合计3.
778亿元.
公开的资料显示,华谊兄弟于2010年6月入股掌趣科技.
当时,华谊兄弟以1.
485亿元获得掌趣科技2574万股股份,占总股本的15.
73%.
以此计算,公司当时获得掌趣科技股份的持股成本仅为5.
769元/股.
也就是说,华谊兄弟5月份以来三次共减持的810万股股票的持股成本约为4672.
89万元,公司这三次减持的净收益达到了3.
31亿元,不仅一举收回投资而且获益颇丰.
而且,值得注意的是,在三次大规模减持以后,目前华谊兄弟仍持有掌趣科技4240.
80万股股票,仍以10.
83%的持股比例位列掌趣科技第二大股东.
按目前掌趣科技接近41元的股价计算,华谊兄弟的剩余持股市值约为17亿元.
照此计算,公司此笔投资的账面浮盈共约达到20亿元.
尽管前景可期,但在华谊兄弟停牌前后,曾遭到大额的套现.
根据披露,6月3日马云减持华谊兄弟股份308.
87万股,约套现9365万元.
减持后,马云持有华谊兄弟股份3019万股,占总股本4.
99%,且不排除继续减持的可能.
5月9日,华谊兄弟4754万股限售股开始解禁.
统计数据显示,14名大股东累计减持套现10.
31亿元,其中马云套现3.
61亿元.
除马云外,还有华谊兄弟创始人王中磊.
今年5月,王中磊先后抛售华谊兄弟574.
56万股,套现1.
77亿元.
华谊兄弟控股股东、实际控制人王中军、王中磊兄弟曾于2012年9月27日发布公告,共同承诺在2013年4月30日前不减持所持的本公司股票.
今年4月,王中军表示,"我们两个人短期内不会卖股票,因为长期看好华谊兄弟.
"实际控制人的减持,可能是为了投资游戏产业以及影视旅游项目.
据了解,华谊兄弟文化城选址深圳市坪山新区马峦山坪山河一带,公司对深圳所建文化城的愿景是"中国的好莱坞".
目前华谊兄弟宣布的影视旅游项目已达4个,每个的投资规模都以数十亿元计.
在业内看来,华谊兄弟是捆绑着冯小刚主打贺岁片崛起的,冯小刚和他的重磅贺岁片,无疑是华谊兄弟触动资本市场的最敏感神经.
于是,近年来,华谊兄弟一直在改变自己,进军音乐、电影院、游戏、主题公园、旅游等产业,打造综合性影视娱乐集团,是其向投资者展示的发展目标.

董事长王中军也一直在多个场合称,华谊兄弟一直在努力摆脱"冯氏依赖症".
不过,疯狂扩张必然将带来一定的负面效应,华谊兄弟的忧患,不在近期,而在长远.
因此,华谊兄弟最大的对手不是光线传媒这样的业内公司,而是渐失的专注和专心.
王中军选择了进军游戏产业和资本领域.
从入股掌趣股份尝到IPO甜头后,华谊兄弟近期收购银汉科技,再次介入手游行业,意在打造"影游互劝"产业链版图.
而相比光线传媒,华谊兄弟显然更深谙资本运作.
而有分析师也担忧,热衷资本的华谊兄弟,越来越难认真专注地生产电影.
相比较之下,王长田则选择了全娱乐加传媒的方式,打通娱乐和传媒资源,除了电影业务外,还有各种娱乐节目和娱乐评奖活动.
这些也决定了,从毛利率上看,华谊兄弟有优势.
而从业绩平稳性看,竞争对手光线传媒则更胜一筹.

总之,从短期来看,华谊兄弟无疑将会继续稳坐A股第一文化股的宝座.
但全面扩张之下,能否给公司带来长久的发展和利润,却无法看清.
我们只希望,华谊兄弟不要在扩张之下迷失了自我才好.
(二)光线传媒光线传媒(ENLIGHTMEDIA)成立于1998年,经过10年发展,已成为中国最大的民营传媒娱乐集团,其日播娱乐资讯节目《娱乐现场》、《音乐风云榜》均已连续播出10年以上.
通过持续的改进和创新,始终领导电视潮流,成为同类节目的榜样,光线引人注目的E标已经成为电视界著名标志之一,被观众和广告商视为收视率的保证,同时光线传媒也是中国最大的电影和电视剧公司之一.

公司近几年运营数据如下:光线传媒7月25日公布2013年中报,公司实现营业收入46788.
93万元,同比增长68.
15%;实现归属于上市公司股东的净利润17284.
41万元,同比增长112.
19%.
基本每股收益0.
3400元;每股现金流量0.
900元;每股净资产4.
0777元;净资产收益率8.
46%.
2013年半年度利润不分配.
2012年主投片《泰囧》基数高致2013年业绩略低预期.
2013年公司共投资和发行《午夜火车》、《厨子戏子痞子》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《不二神探》、《光辉岁月》、《赛尔号3》、《四大名捕2》、《中国好声音》9部电影,总票房23.
3亿,同比增长45%,电影收入4.
5亿左右,占总票房19%.
但因12年主投片《泰囧》(投资占比90%)基数高,13年热卖片《致青春》和《中国合伙人》为参投或发行致13年电影收入低于12年从而导致业绩低于预期.
如果说《泰囧》的成功还有一点偶然因素,那么光线传媒参与投资和发行的《厨子戏子撇子》,《致青春》的成功就有其必然之处.
在美国等电影成熟市场,试图通过一些类型片和中小成本的电影取得票房成功,是非常困难的,因为几大制作公司牢牢控制了发行和院线,从而通过大规模的营销宣传和排片量进一步烘托像《蜘蛛侠》,《变形金刚》这些大片,而在大片已经把档期挤得满满当当的情况下,中小成本的类型片可以出彩,但很难在票房上取得巨大的成功,所以,中国的电影市场还处在一个"畸形"的市场:一方面,国内大制作的主流商业片受到好莱坞的正面对比,勉强应战,特别在剧本选择,技术运用,场景道具上跟国外好莱坞大片差距较大,但票价却基本差不多,所以往往落入"取得高票房,但仍然不赚钱"的怪圈;另一方面,一些小成本制作的电影,由于没有强大的营销能力和发行能力,排片量非常少,大多以亏损告终;所以,从某种角度上来说,中国电影市场,现在最受欢迎的反而是"新晋导演+中等投资(单一项目投资比例并不会太高)+主流生活题材+强大发行+非绝对大牌明星(多使用处在上升期的明星)"的制作模式,像滕华涛的《失恋三十三天》,徐铮的《泰囧》,薛晓路的《北京遇上西雅图》都是这个模式,这个模式既给观众带来了很多新鲜感,又有一定的影响力和排片量保证,同时成本又不高,所以基本保证了赚钱是大概率事件,所以从某种角度上讲,光线传媒因为本身拥有强大的投资能力和发行能力,又敢于与新晋导演合作,同时对于成本的控制和题材的选择经验也日趋成熟和丰富,所以,正因为光线传媒坚持这种电影投资路线,这也从某种角度上解释了,为何现在光线传媒主要投资和发行的大多数电影都在市场和票房上引起不小的轰动.
第五部分:娱乐传媒行业投资价值与投资风险分析5.
1.
行业投资价值分析随着新的传播媒介和传播技术的出现以及融合,今天的传媒产业主要由三大板块构成:传统媒体、网络媒体与移动媒体.
每种媒体由于自身所具有的特点和属性,各自有各自的优势.
未来5年我国将形成管制逐渐放松、市场竞争日趋激烈和公平的传媒行业环境,随之将会有跨媒体、跨区域的传媒企业集团产生.
比照国外传媒行业发展经验,乃至国内外其他行业发展轨迹,这种跨媒体、跨区域的混合媒体产业模式,也必将是我国传媒产业的发展趋势.
在此进程中,资本市场将为此提供强大的支撑力.
在中国市场,报纸、广播、电视三足鼎立,而且它们分别占据着相当大的受众市场,但细细分析就不难发现,三大传媒所分别占有的受众需要的服务,网络传媒同样能够提供.
网络传媒作为一支新兴力量异军突起,迅速汇集了千百万"大军",并大有改变传统媒介格局之势.
近几年来,由于市场竞争机制和国家产业政策的引导,以及信息技术的迅猛发展,我国传媒业获得了前所未有的发展机遇,传媒产业化进程不断加快.
特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动,传统的单一传媒的生存空间越来越受到挤压,我国传媒业正面临重大的转型期,呈现集团化、规模化的发展趋势.
中国传媒产业近年来一直保持着高于GDP增速持续增长,但近三年来增长的速度有所下降.
根据2013年3月为止收集到的各种数据进行统计和推算,2012年中国传媒产业的总产值为7600.
5亿元,比上年增长13.
4%.
从整体趋势上看,传媒产业与国民生产总值增加值的变化有明显的相关性,传媒产业的繁荣建立在国民经济发展的基础上.
未来几年,传媒业困境和机遇并存.
1.
传媒业或陷入马太效应,强者愈强由于国家政策支持具备条件的文化企业上市融资,鼓励包括已上市的比较强势的文化企业进行并购重组,社会资本可以和传媒资本互相借力,加上不少非时政类报刊已完成转企改制的任务,我国传媒业未来的发展将有更好的遵循市场化原则运作的环境.
2.
"三屏合一""报网屏"互动的趋势网络媒体和移动媒体的发展势头强劲,使传统媒体受到严峻挑战.
三者之间既激烈竞争,又谋求合作.
随着宽带中国的建设和3G时代的到来,和传统媒体相比有着巨大平台优势的网络媒体又被以手机媒体为代表的移动媒体赶超.
"三屏合一"的体验,已成为受众尤其是年轻人追逐的时尚.
在这种情况下,三种媒体必须寻找发展的新途径.
即便不与对方合作,自身也会积极介入、融合到新领域中.
"三屏合一"意味着将电视、电脑、手机三个屏幕融合为一个,实现台网联动、电网直播,是视频类流媒体的未来发展趋势.
新闻类资讯则由"报网互动"向"报网屏"互动发展.
"报网屏"的屏主要指以手机媒体为主的移动终端,意味着受众既可以通过传统纸媒,也可以通过网络媒体和移动媒体接收新闻资讯.

3.
赢利模式,成为衡量传媒业成功与否的决定因素传媒业转企改制完成后,将会接受市场的考验,按照市场经济规律进行投资和运营.
少了政府的庇护,传媒业更重视自负盈亏.
处于亏损状况的传媒企业将会直接被市场淘汰,经营状况优良、市场绩效好的传媒企业才是真正的成功者.

传统媒体介入新媒体,难点是如何找准赢利模式.
传统媒体向全媒体转型取得成功的案例并不多.
新闻集团与苹果公司合办的iPad电子报《TheDaily》,不到两年就因巨额亏损而不得不关门的事实,证实了一些人的预言:"不介入,等死;早介入,早死.
"但更多的传媒人会继续积极而又慎重地介入新媒体,重点在寻找清晰的市场模式和赢利模式.
传统媒体创办新媒体会越来越注重新闻理念与技术理念并举,内容为王、技术为王、渠道为王相结合.
4.
从单一经营向多元化发展2013年1月,梅花网发布的《梅花网中国报刊广告投放年度报告》显示,2012年中国报刊广告市场规模整体跌幅为12.
6%,近十年来首次出现年度负增长.
这既有新媒体的因素,也有经济形势的影响,但不管是哪种情况,都给传统媒体敲响了警钟:单靠广告难以维持媒体的发展.
其实传统媒体早就认识并强调要解决经营模式单一的问题,但不经过"阵痛"不足以醒悟.
2012年的经营状况的确引发了传统媒体人的深思.
纸媒靠广告支撑的暴利时代已经过去,现在很多纸媒只能实现微利,由于纸媒的成本很高,广告稍微掉一点就把利润全掉光了.
传统媒体开展多元化经营,正确的做法是"做熟不做生",首先要打造好自身的品牌,然后利用自身的品牌平台延伸到上下游产业,线上线下联动.
当然,具备条件的也会向非相关多元化产业发展.
5.
应急广播成国家级广播建设重点近几年频发的自然灾害事件让人们意识到广播在抗灾救灾报道中不可替代的价值.
自然灾害事件突发性强,破坏性大,广播兼具传统媒体的权威性和新媒体的灵活性,对条件和设施要求不高,能够第一时间发布信息,同时又极具感染力,对受灾群众的恐惧心理有一定的安抚作用.
因此广播作为应急机制的重要组成部得到了前所未有的重视.
2012年6月26日,由交通运输部和中央人民广播电台联合打造的国家级交通广播——中国高速公路交通广播(京津塘段)FM99.
6开播.
这一频道填补了全国交通广播系统的空白,同时增强了国家应急信息的传播能力.
另一项广播应急体系的开创是2012年9月26日我国第一套全国性对农广播频率"中国乡村之声"正式开播.
频道通过互联网、中波、移动终端客户端、直播卫星、农村大喇叭等多种渠道覆盖全国.
中国乡村之声是我国农村公共服务体系的重要组成部分,向广大群众提供喜闻乐见的节目形态,同时也是发布自然灾害信息,建立预警机制的重要渠道和窗口.
6.
发展下一代互联网产业的基础资源:IPv6战略储备乐观IP地址是互联网的基础性资源,其作用是标识网络中的服务器、计算机及其他任何设备,换言之,只有获得IP地址方可接入互联网,因而一个国家的IP地址资源拥有情况从根本上决定了其互联网发展的空间.
随着我国三网融合、移动互联网、云计算和物联网等事业的发展,加之智能手机、平板电脑等个人终端设备的迅速推陈出新,我国接入互联网的设备数量增长迅猛,对IP地址的需求也呈爆发式增长,预计平均每个中国人所需要的IP地址数量将很快达几十到几百个.
IPv4已没有了增长空间,那么储备IPv6地址资源就成为必然的选择.
可喜的是,与贯穿第一代互联网始终捉襟见肘的资源拥有情况不同,我国持有IPv6地址的数量从2011年下半年开始实现了较快增长,至2012年年末总共拥有12535/32块,年增长率达33.
40%,居世界领先地位.
7.
搜索引擎行业一家独大的格局受到挑战,移动化、社会化、智能化、个性化成为未来发展方向从搜索引擎行业格局方面看,百度凭借其自身的技术优势、雄厚的资金以及已有的庞大用户群,在一段时间内,依然会继续保持领先地位.
但随着市场的不断开放,一家独大的格局必定会被打破,市场终会走向多元化发展的格局.
奇虎360进入搜索引擎市场,以及以中搜为代表的第三代搜索引擎等新兴企业的逐鹿,是突破目前的格局所做出的新的尝试.
从搜索终端方面看,移动化搜索趋势明显.
随着移动互联网的高速发展,以手机为代表的移动终端将成为未来发展的重点和新的增长点.
各大搜索引擎公司不断优化手机搜索客户端,不断丰富产品、提升用户体验,由此必将带动手机搜索引擎用户规模的进一步提升.
流量由PC端向移动端转移是未来的发展趋势,势必会成为搜索引擎企业的必争之地.
未来移动终端搜索引擎产品,将呈现个性化、多元交互形式和基于地理位置服务等发展趋势.
从搜索渠道方面看,社会化搜索潜力巨大.
以微博为代表的社会化媒体的发展,凭借自身庞大的用户群和信息,成为搜索引擎收录的重要内容.
社交媒体改变了人们搜索和分享信息的方式与习惯.
随着社会化媒体的发展,依托于其内部的搜索有巨大的发展空间.
从搜索引擎技术方面看,搜索引擎将不断朝着智能化方向发展.
搜索引擎技术与人工智慧的融合,不断优化搜索引擎,提供多样化、个性化和本地化的服务是搜索引擎发展的趋势.
实时、社会化、语义、情景搜索将成为搜索的重要发展方向,智能化搜索的时代将来临.
基于上下文、关键词的传统搜索引擎越来越无法应对用户越来越多样化的信息搜索需求,搜索的实时化、社会化,语义网搜索、情景搜索将成为搜索引擎重要的发展方向.
融合了移动、LBS(基于本地信息服务)、信息的情景搜索有望极大地改进搜索引擎的效果.
从搜索内容方面看,用户对搜索内容有了精确性和个性化的需求,并对搜索引擎的质量提出更高的要求.
随着网民对搜索内容的客观性、精确性和个性化的需求不断提高,搜索引擎市场将会不断细分,垂直搜索,如视频搜索、图片搜索、音乐搜索、论文搜索、地图搜索等,将会有生存和发展的空间.
百度搜索引擎在综合搜索领域一家独大的情况下,其他搜索引擎只能在垂直搜索领域和智能搜索领域方面做文章,结合自身优势拓展垂直领域的细分市场.
8.
广告市场投放——化妆品超过汽车和房地产,成为投放第一行业2012年,严峻的经济形势考验着中国广告市场,宏观产业政策的调整对房地产、汽车行业的投放都有重大影响.
化妆品、汽车、房地产、食品和服务业仍然是集中的投放类别,但化妆品无论是投放金额还是增长幅度都全面超过房地产,成为最大的投放品类.
家电和酒类行业的广告投放也表现不俗,增幅分别为46.
14%和64.
67%.
环保和市场的双重调控直接影响了汽车企业的广告投放,虽然总体规模仍保持在第二位,但增速有所减缓,从2011年的73.
84%下降到2012年的41.
79%.
而2012年唯一投放下滑的品类是保健食品,从2011年的141.
6975亿元下降到2012年的125.
7524亿元.
其根本原因是部分不良企业虚假宣传,成为消费投诉的"重灾区",国家工商行政管理总局近年来连番重拳出击,加大监管处罚力度,保健食品的广告投放有所萎缩.
9.
实效性成为未来一年广告市场战术角逐焦点经济下行的压力同样对媒体广告市场产生了强烈的冲击.
2012年中国广告生态调研显示,在列举年度媒体经营过程中遇到的困难时,59%的被访媒体表示经济形势给自己的经营带来了困难.
2012年,只有56.
2%的被访媒体上半年实际广告收入实现了增长.
有24.
7%的被访媒体2012年上半年实际广告收入下降,成为连续十年中的第二高位点(第一高位点为2009年,该年实际广告收入下降的媒体比例达到29.
8%).
在经济缓慢复苏的情况下,广告主营销费用紧缩在未来一年内将难以有显著改变,实效性将是未来一年广告市场战术角逐的焦点.
一方面,广告主将更多的品牌广告转向了促销广告,直接导向一线销售,这一变化在报纸、广播、户外等具有区域性和本地化特征的广告媒体上体现的更为鲜明.
另一方面,广告主对广告刊播期间的监测与广告最终效果评估的要求正在不断提升,并且这种对实效的监测与评估在未来广告主的营销决策中将成为更加重要的一大考量.
10.
杂志阅读:从大众人群走向高端精英1.
文摘类、家庭情感类杂志阅读下降,时尚类、家居类、新闻时政类杂志阅读上升作为现代都市人心灵鸡汤的文摘类、家庭情感类杂志长期以来受到读者的青睐.
然而从数据上看,城市居民对这些杂志的阅读喜好程度正在下降,成为所有杂志类别中,阅读率下降非常明显的种类.
相比之下,城市居民对时尚类、家居类杂志的阅读热情不减,在对生活质量和审美品位的追求下,这两类杂志的阅读市场仍表现为上升趋势.
除此之外,在网络所带动的浅阅读环境下,深度阅读杂志的市场也保持上升势头.
2.
时尚类杂志在不同地区的发展情况时尚类杂志的阅读主要集中在一线城市居民中.
近四年间,一线城市居民阅读时尚类杂志的上升速度比二三线城市居民更为明显.
2012年,时尚类杂志在一线城市的阅读率为13.
4%,在二线城市的阅读率为8.
9%,相较于2009年,一线城市上升了近6个百分点,二线城市上升了3.
4个百分点.
三线城市居民的时尚类杂志阅读率出现小幅下降,从5.
5%降为4.
9%.
3.
杂志读者渐趋高端化从2009年到2012年,杂志正在逐步从大众媒介演变为高端人群的资讯类读物,读者呈现出高学历、高收入、高职位的趋势.
月收入5000元以上的读者从2009年的7.
6%上升到2012年22.
2%,高学历读者也从22.
9%增长至27%.
5.
2.
投资风险1.
宏观环境风险2013年由于全球流动性泛滥导致通货膨胀加剧,我国改变过去几年宽松的货币政策转向紧缩的货币政策.
由于我国正奉行传媒行业"走出去"战略,外部需求的逆向冲击会阻碍这一战略的顺利实现.
外部需求的逆向冲击和流动性紧缩双重压力将使我国经济在低位运行,对娱乐传媒行业中具有周期性特征的行业如广告行业会产生重大影响,主要广告主如汽车业、房地产业将会削减广告开支.

2.
产业政策风险从我国娱乐传媒行业近几年的发展情况来看,娱乐传媒行业增长是一种内在需要,但鼓励发展传媒行业的政策无疑是巨大驱动力.
随着传媒行业逐步发展,不排除鼓励性政策会渐渐退出,同时出台一些严格监管的政策,使得该行业投资回报率下降.
另外,由于2013年的房地产市场调控效果不佳,预期政府会继续出台调控政策,一旦房地产市场景气度下降,它在广告支出上将会削减,对传媒行业里的广告行业产生影响.
3.
经营风险虽然传统媒体的影响力仍在,商业模式也很稳定,但新媒体的迅速崛起对传统媒体形成了严峻挑战,受众和广告收入不断流失,很多传统媒体选择改革,走"数字"道路,但目前显然并未找到一种适合它们的盈利模式.
而新媒体由于其技术创新性,虽然发展迅速,但在某些领域也未能找到最适合的盈利模式,不少视频网站目前仍处于亏损之中就是一个证明.
随着行业竞争的加剧和传媒集团化的趋势,市场份额集中于强势媒体,使得进入门槛较高,无疑会加大投资风险程度.
此外,由于我国目前新闻出版行业仍是"事业性质、市场运作",国家严格把控新闻出版产业链的上游,因此试图进入新闻出版上游(如时政媒体)的企业将会面临政策风险.
4.
技术风险娱乐传媒行业属于技术密集型产业,并且其技术性特征越来越明显,如3G网络、电影3D技术等.
但是技术更新换代速度非常快,一旦出现一种新的技术替代现有的技术,那么现有的技术将会完全失去价值,处在这条技术产业链上的企业将会遭受打击,如iPad出现可能会代替电子书,4G技术成熟后会逐渐取代3G等.
总体而言,未来几年随着经济发展、人民收入水平的提高,娱乐传媒行业将进一步增长,并且传统媒体为了生存将会选择采用新技术,走新旧媒体融合之路,传媒数字化的特征将显现.
而从目前娱乐传媒细分领域发展来看,基于移动互联网的移动媒体会爆发式增长,另外受到数字电视转换工程影响,数字电视将会分一杯羹.
但是,受到国内外宏观环境、产业政策以及娱乐传媒行业内部的经营风险、技术风险的影响,投资娱乐传媒仍面临一定的风险.
第六部分:娱乐传媒行业竞争力分析6.
1.
行业市场竞争分析及预测艺恩咨询研究指出,伴随着中国经济的转型及居民收入水平的提升,文化娱乐产业正上升成为国家战略性产业.
文化娱乐企业改制、产业资金扶植、民营资本介入及海外市场推动,多种利好因素推动了中国文化娱乐产业的快速发展.
展望未来,产业融合发展、产品创新及产能扩张将成为文化娱乐产业繁荣的核心方向.
因此,娱乐传媒行业是非常乐观的!
娱乐传媒行业的竞争力在于,由于国家政策导向和中国经济的显著发展,中国娱乐文化产业从2005年开始,有了显著的增长,尤其是游戏和电影产业,年增长速率接近30%,其中电影产业,未来三年内增速将超过30%,2012年将接300亿元,这样的发展速度,是其它任何产业发展无法追赶的.
而实际到了2012年,文化、体育、娱乐产业的投资额已经突破4000亿,增幅高达36.
2%.
资本热度直接带动了产业的高速发展,2012年首次破千亿,2014年预计将突破2000亿规模.
娱乐传媒行业的发展的竞争力主要有三个:一:资本助力传媒行业,尤其是现在融资发展传媒行业的势头很大.
特征分为以下三点:(1)横向延伸:实现规模经济,扩大企业市场占有率,融合经营资源(2)协作化生产,节约成本,延伸产业链,降低依赖(3)扩大行业领域,多元化经营,创造新增长点.
二:技术驱动产业发展由于现在云存储技术的发展将使个人不在受限于时间和空间的限制,移动设备的发展加上云存储技术将使用户体验到多终端无差别的娱乐体验.
所以,无论是影视、游戏还是音乐等,云存储技术的发展将使用户不同终端的内容获得同步体验.
这种打破时空的娱乐体验将会增加对娱乐内容的消费时间.
三:产业链整合提速6.
2行业企业竞争力问题总结基于艺恩咨询对中国文化娱乐产业的分类,电影、电视剧、音像(音乐)、动漫和游戏产业五大产业,游戏产业几乎占据整个文化行业的半壁江山,电影与动漫产业平分秋色,都占到整个产业的20%左右,三个产业支撑起整个文化产业90%的市场份额,而我们所熟知的电视剧产业和音乐产业,这两个传统产业一共才占到9%的市场份额.
从此例子看出,娱乐行业的竞争力在于游戏和动漫,而传统的电影,电视剧和音乐在促进娱乐行业方面的作用十分小.
6.
3行业企业提升核心竞争力的应对策略(一)发挥政府职能,加强宏观调控与管理娱乐产业规模化、集群化、链条开发化、组织管理严密统一化、集约化发展无疑会创造更多社会价值与经济价值,为国民经济发展贡献力量,实现更多的就业和税收.
但是由于经济体制的不完善,导致发展能力有限的娱乐产业不能得到长足的发展.
必须在继续深化经济体制改革的同时,发挥政府职能.
对娱乐产业加强宏观调控与管理,须从两个方面进行着手,一是制定娱乐产业优惠政策与产业法律法规,扶持娱乐产业健康和谐发展,保障娱乐产业合法权益[3];二是加紧完善娱乐市场经济体制,确保娱乐产业运营环境的良性化.
(二)加快科技创新,提高娱乐产业发展水平娱乐要借助科技的翅膀才能高飞.
科技手段的介入,能使的娱乐产业的跨越被传统技术的束缚藩篱,使得娱乐产业获得新生.
借助新科技手段,能使得娱乐创作、生产数字化,娱乐信息传播信息化,大大提升了娱乐产业生产能力,信息传播能力,加速娱乐生产的效率,导致娱乐产品的多样化、优质化.
娱乐产业通过实施新科技手段,如电脑技术、网络技术、通信技术以及新媒介,不仅能加速提高娱乐生产力,而且在娱乐信息传播方面,能更加全面、范围更加广的接触到广大潜在娱乐受众,提高娱乐产业发展水平.
科技新手段一面在刺激娱乐生产的同时,另一面则在刺激娱乐消费,两个方面的完美统一,造就娱乐需求的供求平衡,不断创造经济经济价值和社会价值.
(三)发展娱乐专业教育,培养实用型人才人才是娱乐产业运营发展不可或缺动力因,他们是娱乐创新的关键因素所在,政府部门应引起对娱乐实用型人才的高度重视,提供各种优惠政策,促成各大高校或专业教育培训机构与娱乐产业的联姻[5].
高校和专业教育培训机构负责开设娱乐专业教育课程,保证娱乐产业实用型人才的培养与输出,满足娱乐产业对这方面人才的大量需求,另一方面,娱乐产业负责接受和吸纳实用型人才,保证娱乐产业实用型人才的就业需求.
(四)健全市场流通体系,促进娱乐产业快速发展市场流通是沟通娱乐生产与娱乐消费的桥梁,缺乏这一环节,娱乐生产供应销售不出,娱乐消费需求得不到满足,就会进入两难的状态,市场流通对娱乐产业正常运营发展如此重要,因此很有必要健全市场流通体系,促进娱乐产业快速发展.
借助政府的经济手段与法律手段,完善社会主义娱乐市场经济体制,完善娱乐市场流通体系,开拓更多娱乐分销渠道,策划出更多的促销方法,加速娱乐产品的市场流通,促进娱乐产业快速发展.
(五)发展特色个性化娱乐产业集群,形成合理的产业布局如果用发展性的眼光来看娱乐产业,相信在不久的将来,国内各大城市都会形成娱乐产业集群,那时的娱乐市场集群,不论在竞争力、生产力,还是在资源优势、品牌优势方面可能都在伯仲之间.
欲想在未来娱乐产业激烈的市场竞争中占有有利地位,那么从现在起发展特色个性化娱乐产业集群,形成合理的产业布局,对娱乐产业长远的战略发展是有百利而无一害的.
每个区域的风土人情、地理环境、市场资源、文化氛围、价值观念、审美情趣是不尽相同的,发展特色个性化娱乐产业集群的关键所在是提出个性化元素,从区域的风土人情、地理环境、市场资源、文化氛围、价值观念、审美情趣中提取最具该区域代表性的文化艺术娱乐符号、文化艺术娱乐理念,作为构建区域品牌差异性要素,创造出最能代表该区域特色,具有区域文化内涵,艺术审美情趣,娱乐休闲趣味的娱乐品牌来,打造品牌、发展特色个性化娱乐产业集群,形成各个区域真正需要的娱乐产业集群布局分布,最大限度的刺激和引导各区域的消费行为,加速区域经济发展进程,提高区域人民生活水平.
(六)构建合理的利益机制,促进娱乐产业化追求利益是各盈利企业存在的根本之所在,利益驱动娱乐产业运营发展、娱乐创造主体不断创造、娱乐生产主体生产行为的产生、娱乐运营主体的管理、策划、营销,追求利益是他们根本动机所在.
利益是娱乐产业从业人员制动因子,因此很有必要构建合理的利益机制、促进娱乐产业化、规模化,加速产业发展进程.
制定合理利益机制可从如下方面来考虑:制定投资互赢利益机制,吸收外界资金,扩充娱乐企业所拥有的资本资源.
吸引新实力企业的加盟,联合运作,多方受益;制定优惠政策利益机制,用以吸收娱乐运营人才;根据运营环节的特点不同,制定相对应的利益机制,调动娱乐创作环节、娱乐生产环节、娱乐流通环节、娱乐消费环节各个环节相关人员的劳动积极性,加速娱乐产业生产效率,扩大娱乐产品供应规模,促进娱乐产业化.
(七)完善娱乐产业社会化服务体系娱乐产业运营发展的过程,其实大部分都是对娱乐消费者提供娱乐产品和服务的过程,娱乐创作、娱乐生产、娱乐流通、娱乐消费环节的定位与设立,都是建立在服务消费者的基础之上,娱乐产业各环节运营运作主体接受企业的安排,随企业的志向走,企业要求各运作主体尽量提供更多的服务给娱乐消费者,主要是让消费者能对企业产生好感,滋生对企业的满意度与忠诚度.
其实娱乐生产、娱乐流通、娱乐消费各环节都是从消费者消费利益出发,尽量考虑消费者能如何更好、更舒适的享受娱乐消费过程,各环节都包含了对娱乐消费者消费服务的设计,只是这些服务不是直接、当面的传达个消费者,而是将服务融入到其他物质成分与意识想法当中,消费者不能直接看到,但是可以通过娱乐消费的过程体会到服务的成分,这些服务成分也许与各主体所付出的不成正比,但是也是娱乐产业运营发展所必不可少的.
相应的,消费者对直接当面传递服务的主体产生深刻的印象,这些主体提供服务的好坏直接关系了消费者对企业印象的好坏,如企业前台接待,她的服务态度、言行、举止等因素直接影响消费者对企业的印象.
对于服务的设计,主要是针对直接接触消费者,对消费者提供服务的主体来说的.
对于服务的设计除了考虑满足提供服务的主体内在需求以及顾及其心理与情感因素之外,还要针对其制定一套完善的培训计划,对这些直接与消费者接触的服务型员工进行培训,让企业形成自己的一套服务流程与服务理念,因为其一言一行在外界都代表了企业的形象,在这个形象至上的社会里,提升相关员工的整体素质与言行举止的文明程度就显得相当重要了.
因此,完善娱乐产业社会化服务体系意义就相当重大了.
第七部分:娱乐传媒行业职位描述与薪酬状况传媒行业的最大收入来源是来自广告收入.
主要的媒体类型有电视、报纸、杂志、电台、互联网、户外广告等.
7.
1娱乐传媒行业职位介绍及其要求根据娱乐传媒的定义和发展要求,传媒行业主要分为一下几类:图书、报纸、杂志广播,电视,互联网,手机,户外媒体.
而根据每间公司的结构和发展需要,编辑类,采访类(以记者职位为主),创意策划类,主持人,技术类,销售类,市场类以及其他职能.
传媒业最需要这样三种人才:一是既能跑动又有学问的人才,二是既会管版又会管人的人才,三是既懂媒体又懂经营的人才.
传媒人才评价的标准也有三个层次:第一分层是专业型传媒人才;第二分层是职能类管理人才;第三分层是职业经理人才.
下面对主要的职业进行相关的介绍:活动策划员能独立完成活动创意方案及方案撰写、熟悉活动整体运营情况;具有良好的沟通能力及团队协作精神;具有会展公司、公关公司活动策划组织经验者优先;能够协助完成活动的执行;有较强的市场分析能力,缜密的逻辑思维;本科及以上学历,英语四级水平;广告、营销、新闻等相关专业;3-6年相关工作经验.
创意总监具备优秀的提案能力;5年以上国际4A或本土公司作业经验;4年以上国内外知名品牌操作经验;善于创新、思维活跃、具有较强的沟通能力;且具深厚的策略、领会及指导功底;精通广告创意,并有较强的品牌战略理念;具备出色的沟通能力、流程控制能力和部门管理能力;具有客户至上、服务第一的信念,并有团队管理经验;为人诚实、重视职业操守;能承受较强工作压力.
创意专员有丰富的文字功底,有一定的文学造诣;有商业的气息和敏锐度,不墨守陈规;洞察力强,能够透彻理解客户、市场与消费者的需求;富于创造力,具有充沛的想象力与激情.
平面设计专科以上设计专业学历;2年以上的广告、设计公司工作经验;熟悉Photoshop、flash等平面设计软件;具有个性原创的设计能力,有上佳的品味,思维开阔,能正确理解客户的品牌概念并将其体现于创意设计中;领悟性高,富有团队精神,善于与人合作,语言表达能力强,并善于沟通,可以出色的完成工作;工作认真踏实,能承受高强度的工作压力.
销售总监大学本科以上学历,35岁以上;从事大中型企业的营销与管理工作10年以上的工作经历,有突出的营销与管理业绩;国内知名企业优秀营销管理者优先;并拥有行业关系资源者优先;具有健康的职业经历,并有健康的身心素养.

销售代表大学专科以上学历,有一年工作经验,年龄23-45岁;为人诚实、责任心强、富有团队精神;有较强的语言表达能力,自信;熟悉相关领域的知识,事务运转流程,负责相关领域客户的维护与拓展.
市场总监有较强的市场感知能力、敏锐地把握市场动态、市场方向的能力;大学本科或以上学历,市场营销、工商管理专业优先考虑;五年以上企业市场管理工作经验,至少二年以上本岗位工作经验,年龄在28-35岁之间.
媒介总监有公关传播公司媒介总监工作经验或相当于媒介总监岗位的工作经验;认同公司价值观与发展目标,具有敬业、专业精神;具有媒介中高层资源,擅于管理媒介团队,具有传播项目管理经验;具有公关专业知识,能够为客户提供媒介策略、审核媒介计划;有较强的亲和力和协调力,具备沟通艺术与沟通策略.

媒介专员新闻、中文、广告或相关专业本科毕业,英语四级,有良好文字功底,能撰写新闻稿件;二年以上传媒、策划、公关和推广等领域的工作经历,有良好的工作业绩;熟悉媒介市场行情,处理与各类媒体接洽、合作关系,保持对媒体最新动态的实时掌控;维护媒体关系,与其建立长期稳定的合作关系;负责各种稿件的媒体发布及传播跟踪;掌握广泛的语言学方面、文字表现方面、历史方面的知识;具有一定的计算机操作水平,能够胜任计算机办公自动化工作;性格开朗、工作踏实、有进取心,能够承担较大的工作压力.
导演正规大学本科以上学历,影视导演相关专业毕业;具备良好的人际沟通和交际、表达能力,富有团队协作精神和领导能力;能承受工作压力,具有敬业精神;独立完成工作的能力,主动、解决问题的能力;两年以上影视行业相关工作经验,对影视视频创作有独到思想.
影视3D动画制作相关专业学历,熟悉影视制作流程,有一定包装制作经验;熟练使用3Dmax设计软件,通晓电脑软硬件;能独立负责影视3D动画制作,领悟贯彻创意快,视觉效果表达能力强,具有良好的审美和创新能力,思路开阔,善于学习和分析;责任心强,愿意接受工作挑战,富有创新精神和良好的团队合作精神.
演员经纪人有5年以上艺员经纪相关工作经验,有导演和演员资源,有艺人包装推广的能力;开发和挖掘演艺市场,提升明星产品的附加价值;策划媒体宣传,并负责执行跟进;熟悉演员和艺人的管理工作流程,有较强的组织协调和社会交往能力;有经纪人资格证者优先考虑.
高级主编本科以上学历,新闻传播、中文相关专业,对传媒业发展有较深理解和认知;五年以上正规杂志编辑工作经验,三年以上主编经验.
有杂志采编流程、刊物组稿编辑、版面编排工经验,熟悉办刊流程及发行流程;有单独组稿、约访、策划、选题等方面的工作经验.
在刊物的选题上经验丰富,善于创新;具有选题策划能力、具有优秀的写作、文字编辑能力,知识面广、文字功底扎实,拥有独特的视角和勇于创新的精神,能够独立完成编辑工作;具有良好的团队领导力和包容力,能够带领团队顺利实现业务目标.
编辑本科以上学历,有一年以上编辑经验;承担组稿、编辑稿件的工作,并对稿件进行初审,具有较强的文字功底;熟练使用office等日常办公软件,适应在局域网内采编发的工作流程;有教育、财经、IT数码、科技、历史、体育、医疗卫生、政治、军事、地理、生物、文化、经济行业、中文等知识背景者优先;逻辑思维能力强,头脑灵活,性格开朗,富创意,有独立思考能力;有强烈的责任感和进取精神,刻苦敬业;具备良好的沟通能力及团队协作能力.
资深记者热爱新闻事业,具备良好的新闻敏感和采访能力;经济类专业本科及以上学历;高级记者需具备5年以上媒体工作经验,有较强的分析性报道及文字驾驭能力,拥有具体行业报道资源优势;资深记者需具有3年以上媒体工作经验,具有一定的新闻判断力、良好的文字驾驭能力和一定的行业报道资源.

摄影记者专科及以上学历,摄影专业毕业者优先;熟练使用专业相机、数码相机及专业摄像机,摄影技能高超,光感控制较好,自备专业摄影器材者优先;熟悉平面媒体摄影,掌握大中型时尚类活动和广告等摄影经验及技术,有较高的图片处理技术,在报刊杂志上发表过静态艺术作品类或其它摄影作品者优先考虑;善于策划创意,善于与编辑记者沟通;工作敬业,工作效率高,能胜任高强度工作;责任心强,遵守职业道德,具有团队合作精神.
美术编辑美术及相关专业大专以上学历,三年以上工作经验.
熟练使用Photoshop、Illustrator、CorelDraw、PageMaker或InDesign等平面软件.
有创意头脑,创新意识.
能承受一定的工作压力,良好的团队合作精神.
网络编辑本科以上学历,两年以上相关工作经验;熟悉网络编辑的操作流程和各个环节,熟练应用基本的网页编辑软件;具较强的内容采编、文字编辑、专题制作、栏目策划能力和论坛管理能力;对网站推广有一定的见解和经验;良好的沟通能力、人际交往能力和团队合作精神,责任心强;有论坛版主、网站编辑工作经验者优先.
视频编辑能适应高强度工作压力,细致耐心,责任心强,团队精神佳,有创新意识;爱好网络视频,有强烈的视频创作欲望,策划能力佳,具备视频制作经验;一年视频节目策划编辑工作经验;具备网络视频后期制作工作经验;熟练操作photoshop、premirer、office软件;能独立制作页面优先;良好的团队精神,较强的沟通及协调能力;悟性高,学习能力强,正直真诚、踏实肯干.
广告策划广告、新闻等相关专业,从事策划以及文案撰写工作3年以上者优先;能够独立做出广告策划及创意策略,有清晰的广告理念和深厚文字功底;熟悉网络广告环境及媒体,能够针对广告客户做出媒介策略及方案;沟通及协调能力强,能快速并准确地领悟产品(或客户)信息;具备优秀的提案能力及执行能力,能独立完成文案撰写,可熟练操作PPT软件;诚实勤恳、具备良好的专业素质和职业精神,有较强团队意识.
节目策划中文、传媒、营销或相关专业,大专以上学历;三年以上媒体策划工作经验,较好的分析和策划能力,有成功案例优先;熟悉电视、网络、无线等媒体行业,并有独到见解;极强的创造思维能力,创意独特且策略指向明确,善于收集创作素材;有较强的节目策划、创意及文案创作能力和较强的语言表达能力;有一定的媒体节目资源;熟悉电视媒体节目流程及制作,能独立完成电视节目的策划,文案撰写;对时尚以及潮流有敏感的洞察力;责任心强,具有较强的沟通、协调、组织能力,具备较强的团队合作精神.
7.
2.
薪酬福利待遇传媒行业的薪酬具有一下规律:一:主编年薪为编辑的6倍:数据显示,主编年薪最高可以达到30万元,至少在普通编辑的薪酬基础上翻五番.
从事这个行业的人群中,大专以上学历占员工总数的95%以上,从整体来看,人员结构比较年轻,平均年龄不到30岁.
报告指出,目前媒体圈中收入较高的是跑IT、房产、汽车这些"口"的记者,在北京的主流媒体中,大多数记者编辑的底薪收入每月在3000到5000元.
有少部分较低的也在每月2000元,而高的例如副总编一级的,其月薪则在每月10000元左右.
而普通的媒体,记者编辑的收入通常在每月2000-3000元左右,编辑则在每月3000-4000元左右,也有一些不入流的行业媒体,记者编辑收入比较低,底薪也就每月1000多元.
二:高层:年龄与收入成正比数据显示,在拥有经理或总监头衔的高层人群当中,年龄与其收入有非常密切的关系,从26岁到29岁的从业者中,年平均现金总收入由7万元左右迅速上升到17万元左右,从29岁到34岁,其收入处于高原期,主要分布在15万元到20万元之间,最高可超过30万元.
而从35岁开始,这个上升趋势被打断了,从35岁到50岁,收入依然随着年龄而逐步上升,从8万元左右稳步上升到20万元左右.
报告显示,薪资分布实际上显示了平面媒体杂志的行业特征.
新人与老人同在,旧管理与新管理并存.
而在主流的大众媒体中,新人和老人的薪资差异很大.
特别是一些主流的老牌日报性质的报纸,这点体现得更为突出.
在主流媒体做了四五年的记者,单位就可以配车,至于车的油钱、保养等费用全部由单位出.
每个月各种收入能达到七八千元.
三:广告部门收入最高在平面媒体行业中,广告部门的总薪酬相对较高,编辑部门、广告部门和市场部门员工的总薪酬均高于市场平均水平,其比例分别为1.
6%、55.
4%和7.
5%.
总编、广告总监和市场总监作为这三个部门的领导,其薪酬水平之间也存在着一定的差异,他们的年度总薪酬分别为16.
1万元、19.
1万元和15.
8万元.
7.
3职业发展前景中国的媒体行业将出现四个主要趋势:第一传统媒体将与新媒体进一步融合第二娱乐内容在中国政府倡议"和谐社会"的环境下,享有有利的发展空间第三媒体广告由目前按时间收费向绩效收费转变第四高质量的内容提供商在中国媒体行业价值链中将享有越来越的议价能力.
而且,要知道到目前为止,广告传媒界的职位需求每月都以15个指数的平均速度增长.
传媒人才正成为现时职场上的"领军人物".
但是,传媒人才市场的尴尬的现状是:每年有20%的人才需求增长、30%的薪资增长,但仍有越来越多的传媒机构都在感叹:找不到合适的传媒人才!
只要是具有卓越能力的人才,在传媒行业的发展是非常大的!
第八部分.
华工学子在娱乐传媒行业的竞争力分析8.
1我校学生的就业去向企业10级毕业生11级毕业生12级毕业生本硕专业分布本硕专业分布本硕专业分布广州市明星巨典文化艺术有限公司10艺术设计0000广州新觉文化发展有限公司000000广州周游网络科技有限公司000000网易网络有限公司000000深圳市腾讯计算机系统有限公司2024信息工程法学计算机科学与技术(软件技术)网络工程信息安全工程软件工程电子商务数学与应用数学通信与信息系统信号与信息处理计算机系统结构计算机应用技术计算机软件与理论概率论与数理统计3353信息工程市场营销计算机科学与技术网络工程信息安全电子商务旅游管理数学与应用数学信息管理与信息系统软件工程计算机应用技术工业设计通信与信息系统电路与系统信号与信息处理传播学3347集成电路设计与集成系统信息工程工商管理英语计算机科学与技术网络工程软件工程广告学工业设计信号与信息处理通信与信息系统计算机系统结构计算机应用技术企业管理电子与通信工程计算机技术广州梦龙动漫科技有限公司50环境科学物流工程英语(科技英语)编辑出版学音乐表演30艺术设计编辑出版学舞蹈学00先歌国际影音股份有限公司000000广州三友广告有限公司000000羊城晚报报业000021电子科学与技术编辑出版学集团计算机系统结构深圳市快播科技有限公司0010网络工程20工商管理编辑出版学深圳金亚太科技有限公司000010艺术设计韩城广告公司000010艺术设计广州智源广告有限公司0000110英语计算机科学与技术法学金融学知识产权专业工业设计广州文鼎广告有限公司000040音乐表演广告学广州新华印务有限公司0090电子商务金融学软件工程软件工程艺术设计艺术设计广告学广告学舞蹈学10音乐表演广州要玩娱乐网络技术有限公司000050信息管理与信息系统计算机科学与技术软件工程电子商务广告学广州万宽广告有限公司000010广告学广州南广文化传播有限公司000010传播学广州珏颖广告有限公司0010传播学20音乐表演广州濠鼎文化传播有限公司000020舞蹈学广东省广告股份有限公司02设计艺术学传播学20传播学广告学20传播学广告学广东南方周末报系发行有限公司000011编辑出版学工商管理广州一启文化传播有限公司00166法学化学工程与工艺给水排水工程环境科学电子商务国际经济与贸易金融学旅游管理生物工程241传播学信息管理与信息系统编辑出版学音乐表演艺术设计会展经济与管理生物工程广告学金融学编辑出版学环境工程分析化学发酵工程传播学北京华艺飞国际文化传媒有限公司000010音乐表演佛山传媒集团000010广告学广东原创动力文化传播有限公司000010编辑出版学朗路品牌策划有限公司000010广告学群邑广告有限公司000010广告学上海日财文化传播有限公司000010编辑出版学深圳市君滢文000010舞蹈学化传播有限公司云南丽江市广播电视台000010编辑出版学百度国际科技(深圳)有限公司0000110编辑出版学机械电子工程电路与系统通信与信息系统计算机应用技术计算机系统结构控制理论与控制工程广州文簿广告有限公司0007技术经济及管理控制理论与控制工程制糖工程应用化学生物工程发酵工程16电子科学与技术发酵工程淀粉资源科学与工程食品科学轻工技术工程广州思意文化传播有限公司000081车辆工程食品科学与工程工业工程会展经济与管理物流工程生物医学工程建筑与土木工程深圳广播电影电视集团都市频道000001法律硕士广州日10编辑出版学0002企业管理报社传播学腾讯科技(深圳)有限公司广州分公司0003通信与信息系统计算机系统结构通信与信息系统723软件工程通信与信息系统信号与信息处理计算机应用技术计算机系统结构计算机软件与理论控制理论与控制工程管理决策与系统理论电子商务工程与应用企业管理电子与通信工程从专业上看,近三年华工多数进入娱乐传媒行业的学生都是来自新闻传播学院、艺术学院、计算机科学与技术学院和软件学院.
从事技术开发的对学历要求较高,涉及游戏开发与网络等技术应用.
其他职位对专业和学历并不是很看重,企业在应聘是主要看重的是交际能力,团队合作能力与逻辑分析能力.
当然,娱乐传媒整个行业的产业链涉及面广,其他公司每年也会招聘大量的人才,由于数据有限,我们无法得知校友们在企业中具体就职的部门,因此上述数据只是华工学子在娱乐传媒行业的一小部分.
8.
2华工学子在娱乐传媒行业的竞争力分析我国的娱乐传媒行业起步较晚,近几年随着国家经济的大力发展,人们的生活方式发生了巨大的变化,整个行业呈现良好的发展潜力.
同时,随着各项技术的普及,娱乐传媒行业也进行着一场深刻的变革,传统的传媒企业逐渐在市场竞争中失去优势,新媒体带来的丰富多彩的形式和优质的体验更受欢迎.
近几年来,娱乐传媒行业整体发展呈持续平稳趋势,同时我国对娱乐传媒行业颁布了较多有利的政策,使得该行业迎来巨大的市场空间.
在这个娱乐至死的时代,哪里的有人哪里就有娱乐传媒,只要用心,努力,华工学子一定可以在该行业有作为.
华南理工大学作为华南理工科第一院校,其声誉享誉华南.
在培养人才方面注重学生全局思维的培养,借助教学,参观,实习等方法,重视各种信息技术的教育,使得华工学子有比较好的发展平台,加以自身努力容易在行业脱颖而出.

由于华工在华南地区较大的品牌效应,使得华工学子成为企业招聘的一个比较优先的选择考虑对象为华工学子提供了更多更好的择业就业机会.
华工学子普遍具有较强的学习能力,适应能力和良好的思维方式,综合素质较强.
优秀的教育体系,良好的学习氛围,为华工学子创造了很好的学习环境,使华工学子的专业知识稳扎实打,并且掌握了开放、全面的思维方式;丰富的图书馆资源,为我校学子提高综合素质开拓眼界提供了良好的硬件设施,同学们能利益图书馆资源及时为自己充电,扩大知识面,提高自身的竞争力;多彩的社团活动,为我校学子培养实践能力提供了良好的平台,就业系列论坛、创业大赛等活动使大家近距离接触优秀的职业经理,更好地了解求职过程,为大家求职就业提供了很多帮助.