域名选择在网络营销中的重要性
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在网络营销中域名就是网站的“住址”信息从网站运营的根本上讲其最重要的作用就是让来访者易于记忆方便来访在加上需要与自身品牌衔接 因此对于选择一个好的域名往往是商业网站启动前最为重要的网站推广内容之一。本文将围绕关于域名选择的困惑入手综合谈谈互联网运营中最为重要也容易被忽视的域名问题。
网站域名该如何选择
这些年来我经历过的诸多网站推广项目中无一例外的被域名的选择纠结过很长时间更有在项目临近上线前还未决定域名的情况。
这一点也不奇怪 因为多数时候在项目的创意阶段虽然有了可行的中文名字但一经查询后发现基本上双拼、缩写、英文简称等网络营销域名都已被注册且多数是在“米农”手里针对于启动资金并不充裕的项目来说花几万元去购买一个与之匹配的域名很难说服项目团队及投资方 即使是资金充裕预算满足的前提下在域名这件事上也可谓是“众口难调” 。
商业网站域名该如何选是记忆还是搜索
首先项目团队必须正视的问题是“用户的来路途径是什么 ” 现在多数的互联网公司都在争取用户入口我们暂且把一个网站推广的入口按来路划分为两类搜索引擎、直接输入网址把网络营销营销笼统的定义为“广告” 。
来看几个案例。京东商城域名主体为360buy不知老刘早年为何使用这个来作为主域名多数消费者很难理解数字360加上英文购买buy的组合是什么含义京东近年来逐渐加大社会化广告的投入虽然让大家记住的“京东”这个品牌但却不知道入口何在这也是互联网和实体商业广告最大的区别
不要认为所有的消费者都是积极的广告在传达的品牌之后最重要的还需要让他们知道入口在何方。最终导致了大量的流量贡献给了网络营销搜索引擎百度 同时还要面临被竞争对手购买关键词、被搜索引擎胁迫或是其他渠道投入成本持续升高的风险唯一的问题就出在用户记不住你的域名。
另外一位电商巨头凡客创始人陈年曾自豪的向业内人事介绍关于VAN+C+L的品牌含义但消费者除了能记住全拼加. com以外就仍然只有网站推广搜索引擎这个入口了。京东在2011年已把其全拼域名收入旗下并转跳到主域名但至今仍然不见凡客有此举措。在看时尚品牌梦芭莎的主域名
“moonbasa” 这更是强人所难 moon代表意思呢恐怕梦芭莎的来访用户中百度权重是以上三家里最高的。
该如何优化网站域名的选取环节
对于商业网站来说第一要务是名称绝不能背离业务主体要让用户在听到你的品牌时就知道这个网站是干什么的这极大的降低了网络营销用户来访成本也加快了新目标用户的来访比例。因此在项目启动前整个团队应该在这个问题上达成一致然后在来考虑域名该如何选择。
从多年的项目运营经验来看 中国网民对于. com是情有独钟多数人已将com就是网站推广结尾的观念深深映入脑海 因此建议将com后缀作为主域名者也是我在早年创办3G通信网时所忽略的地方。
大多数情况下 品牌双拼域名绝对是最佳的选择但这需要综合考虑项目的启动资金是否能够划拨出一部分用于域名的收购具体比例可根据项目再次融资或是盈利预期来综合评价。当然现在也有越来越多的网站推广使用拼音加特殊数字来命名特别是那些在中国传统观念中具有象征性的数字例如题库吧的域名tiku8 品牌主体采用的双拼而结尾加上了吉祥数字8这样就达到了易于记忆且自然注册的网站推广目的。谈了这么多归根结底都是在谈互联网品牌建设和运营成本互联网时代的同质化竞争是前所未有的激烈 因此我们在迈出
第一步前就应该有一个正确且长远的规划让网站能健康持续的经营下去。
总结在网络营销中 以上案例足以说明域名不仅要和品牌匹配还要最大程度的考虑用户来访途径一个好的域名不仅仅是网站推广的象征 同时还将在未来激烈的商业竞争中成为企业制胜的一把利器。
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