域名网络营销中域名的贸易价值及保护策略(1)(文化战略范文)

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《网络营销中域名的贸易价值及保护策略(1)》

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网络营销中域名的贸易价值及保护策略(1)

内容摘要域名在网络营销中具有重要的贸易价值。如何增强域名的贸易价值和提升其市场竞争力是企业必须要做好的重要工作。同时采取有效措施预防和减少网络营销中域名摩擦和纠纷保护企业的正当权益。

关键字域名贸易价值市场竞争力保护策略

域名的贸易价值

从技术上讲域名只是一个Internet中用于解决地址对应题目的一种方法或是一种代表网站地址的助记符号是一个技术名词但是 由于Internet已经成为全世界的网络域名自然成了一个社会科学名词在激烈的市场竞争中逐渐体现出了极高的贸易价值。

由于域名在Internet上是唯一的一个域名一经注册其他任何机构就不能再注册相同的域名这就使域名实际上与商标、企业标识物有了相类似的意义 因此有人也把域名称为“网络商标” 、 “环球商标” 。企业在Internet上注册域名和设立网址就可以被全球上亿用户随时访问、随时查询从而建立广泛的贸易联系赢得更多的营销贸易机会。域名在贸易竞争中不只是一个网络地址而且还牵涉到至关重要的贸易新机会特别是以著名产品名称为域名的企业往往是这一行业的佼佼者至少在网上会有这个行业的重要信息。麦当劳不惜花费800万美元赎回被别人抢注的域名太阳微电子和苹果电子

公司利用法律手段极力保护自己的商标权和域名权这些都说明域名的重要的贸易价值。

一个网络站点的域名是链接公司和Internet网址的纽带是企业在网络上存在的标志它担负着标示站点和导向公司站点的双重作用。在网络竞争中有两项资源必不可少一是企业的名称域名 二是要出售的产品。域名是最具价值的它造成的影响是在网络经营中很轻易被发现或是完全被忽视。因此一个既易记又爽口的域名在开展网络经营时 即是还没有起步就已经领先竞争对手一步赢在了起跑线上。域名也是网络站点身份的象征。一个好域名能大大增加站点对用户的友好性而且在主页之前用户的第一印象就是域名一个不好的域名轻易给人留下“公司不重视域名建设和网络文化发展及传播”的不良印象。因此企业应加强对域名的宣传力度进步着名度和美誉度。

域名之所以具有重要的价值是由其基本属性决定的。首先域名是一种有限的资源。根据IP地址的编码规则从理论上Internet最多可容纳42亿个域名 因而选择域名的范围很大。而事实上有些域名由于太长、难记、复杂而没有任何实际价值。据统计 目前注册顶级贸易域名、 、 已超过00万有意义的域名差未几已被注册殆尽。其次域名具有专属性和唯一性。这一点和商标的规定是不同的不同的行业、不同的企业可拥有相同的商标而域名则具有专属性和唯一性一个域名不能同时为两家企业所共有。以商标

“GreatWal l” 长城为例在我国有上千家企业都以“长城”作为

商标名或企业名资产上亿的着名企业有长城产业公司、长城计算机公司、长城铝业公司、长城葡萄酒公司等数十家但域名“”为长城计算机公司所拥有其他公司只能用别的域名。

如何使域名更具贸易价值和市场竞争力

域名的重要性是不问可知的如何使域名更具价值和市场竞争力关键是要选择一个好的域名。好域名的衡量标准有两个一是短而顺口便于输进可记忆性好。这是判定域名好坏最重要的一点。一般来说好域名要好记最好过目成诵而且发音清楚避免同音异词这样就不会导致用户拼写错误。如yahoo、 sohu、 s i na等都是经典域名选择。二是域名能符合企业的营销目标。这要求最好以企业的名称、产品名称作为域名使网络营销与非网络营销的目标都趋于一致。具体来说有以下方法可供选择

以公司名的英文或汉语拼音名称注册域名。用这种方式给企业网络站点起域名的效果是比较好的很多企业也是这样做的。如、 、等都是代表。这种做法对进步公司在线品牌着名度大有好处既使公司不作任何宣传其在线站点的域名也很轻易被猜到。假如你不知道Coca—cola的网站地址但也能非常轻松地进进Coca—cola公司的主页原因是企业已在品牌宣传方面投进巨资一般已建立了良好的信誉。对中国企业而言为了识别方便也可以用汉语拼音作为域名地址如等也是不错的选择。转载请注明来源。

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