包装设计中现代风格元素的运用及发展

周亚玮(武汉纺织大学艺术与设计学院)摘要:现代包装是商品流通的重要环节,起着沟通生产者和消费者的作用.
它的图形、形态、色彩等代表了消费形态、商业流通新材料、制作工艺的改进等,也代表了现代人们的生活观念、审美情趣、价值取向.
全面深入了解包装设计中风格的变化,了解现代人们对包装图形、造型、文字、色彩的喜爱,对在设计中准确把握设计理念、顺应包装设计发展方向是很有帮助的.
本文对现代风格元素在现代包装设计中的运用及其发展进行了系统的分析与研究,通过对现代风格特点、设计手法、色彩运用的分析,指出现代风格和包装设计之间既存在异同,又相辅相成之处.
要很好地将现代风格运用在包装设计之中,就必须将它放在设计中去具体分析和清楚地认识,才能设计出富有创意和强烈个性的作品.

关键词:现代风格;包装设计;应用;发展趋势0引言设计风格的形成,一方面反映了一个时代的设计文化水平,另一方面也反映了一个历史时期的社会观念、审美意识和价值取向在设计上的物态化表现.
因此,设计风格的形成,受其所处时代和社会各种因素的影响和制约,并随着时代的演变而不断发展变化.
而全面深入认识设计风格在包装设计中的特点和变化,对于当代设计师们来说是相当重要的.
本文深入解析了现代风格在包装设计中的特点、应用和发展趋势,希望有助于设计师们将现代风格更好地引入自己的设计当中.

1关于现代风格及其特点设计风格作为创造性思维和设计实践活动的整体化品格特征,主要是通过视觉化语言反映出系统的设计思想以及严密的形式.
现代风格包装设计作为现代设计中的一个重要组成,发展历程与现代设计的演变进程以及现代生活实践息息相关.

现代风格的特点:1、强调实用功能性,与其他历史时期风格不同,不再以形式为设计的主要特点,讲究设计的科学性,重视设计实施时的科学性;2、形式上提倡非装饰的简单几何造型,提倡重视设计实施时的方便性;3、注重考虑视觉空间在具体设计上的应用,更注重强调设计的基本性;4、注重设计环节中的费用和开支,达到实用与经济的目的.

现代包装是商品流通的重要环节,起着沟通生产者和消费者的作用.
它的图形、形态、色彩等代表了消费形态、商业流通新材料、制作工艺的改进等,也代表了现代人们的生活观念、审美情趣、价值取向.
全面深入了解包装设计中风格的变化,了解现代人们对包装图形、造型、文字、色彩的喜爱,对在设计中准确把握设计理念、顺应包装设计发展方向是很有帮助的.
随着时代的发展,人们的审美观不断发展、提高,满足人们的审美需求也成为现代包装设计的首要目标.
比如,以前的牙膏包装的设计,仅仅只是单纯的将品牌名称打印在包装盒上,就可以满足人们的审美需求,而现代牙膏的包装设计既关注品牌的展示,也更会将其产品的特殊功效、产品优势展现出来,同时,在展示空间中人们的视觉感受也是其重视的范围.

2现代风格元素在包装设计中的应用2.
1现代风格包装设计的设计思想和特点现代风格包装设计必不可少的设计手法是奇异的图形、夸张的文字、鲜艳的色彩,它的设计特点是以凌厉的直线为主,至今在欧洲的设计领域仍占据主导地位.
现代风格推崇"少则多"的设计思想,也推崇大面积的空间,视觉流程更理性化、逻辑化和标准化,讲究程式化、功能化和易识别化.
它的设计重点就落在"迅速识别",重清晰,少繁琐.
如在韩国广受欢迎的美容化妆品品牌Etude(爱丽),目标消费者是16-22岁的年轻女孩.
该产品在韩国、日本等十几个亚洲国家均有销售.
PutYourHandsUp是EtudeHouse(爱丽小屋)系列香体和脱毛产品.
化妆品制造商StudyHouse公司的设计师们在该系列产品的包装上添加了一对小手臂,这一简洁富有表现力的设计不但清晰地传达了产品的有效性,而且让产品更引人瞩目,极大地吸引了该品牌的年轻用户,同时展现了该品牌的创意和特色.

2.
2现代风格包装设计的设计手法在现代包装设计中,图形设计是重要内容,从具象到抽象,从人物、动物、植物到自然界中所有的物象,包装图形无所不包,而它的表现形式也是极为丰富的,对形、色、质这三个基本要素的概括,有助于包装的视觉形态与形式表现.
图形设计可以通过包装中的图像、文字和符号的处理和变化等方面来实现,强烈的视觉效果、丰富的寓意则能更好的表达商品的个性.
优秀的包装会吸引消费者购买的欲望,而这些都是通过图形来表现的.
因而,设计师们常常从叛逆、新奇的图形中寻找创作的元素,将具有强烈视觉冲击力的图形运用到现代包装上,展现设计师的自我个性,独创性思维和新颖的技法,从而为包装设计注入新的活力.

2.
3现代风格图形在包装上的运用与消费者视觉需求包装设计要适应消费市场所需的娱乐性、文化性、趣味性,这三者在具有现代风格的包装设计中都可以实现.
设计师往往会抓住社会最时尚的元素进行创作,并通过形式美的法则将最前沿的图形运用到包装上,新奇的创意也不断地涌现出来.
由于这些图形本身有很强的视觉效果,能够让包装内容物以诙谐、幽默的展现在包装上,更好地拉近消费者,并由此产生轻松美好的联想,也更能满足尤其是年轻消费者的视觉需求.

目前,现代风格的图形是包装设计中的主流,它激发了人们的新奇视觉感受,根据包装内容的特性,借助现代风格的图形,使包装设计更具有文化气息,更新颖独特,也代表了一种现代的生活方式.
如哈萨克斯坦Good!
设计机构为其FishermanRubberboots顾客设计的雨靴产品包装就很好地体现了这一特点.
其设计的胶靴包装目的并非用于产品从工厂到商店的的运输,而是用于促进产品在商店的销售.
由于该价位范围内的大部分胶靴在外观、造型、颜色和技术特点上几乎相同,而且一般都是被集中放在商店的货架底层.
基于上诉考虑,Good!
设计机构意识到:也许水下生物是表现出胶靴保护性功能的最佳方式,这对Fisherman来说非常切题.
Good!
将胶靴包装设计成一个小的展示盒,借助逼真的水下生物插图创造了一种靴子浸泡在水中的错觉,让消费者对Fisherman胶靴的保护性功能一目了然.
同时,现代、富有吸引力的形象让该品牌在竞争中脱颖而出.
可以说,这一包装打破了传统,塑造了一个普通产品的感性形象.

2.
4现代风格的色彩在包装设计中的运用现代风格的色彩是一场视觉盛宴,浓烈的色彩就像一场摇滚音乐会.
在包装设计中,色彩总是以大量的点、线来填充版面,刺激消费者.
在货架的展示上,这种包装的能见度是最高的,更容易引起消费者的注意,为商品的销售创造有利的条件.

色彩作为商品包装的一大视觉元素,不仅起着美化商品包装的作用,而且在商品营销的过程中也起着不可忽视的营销功能.
商品包装的色彩,在企业产品进入流通领域,迅速拓开销售市场方面起着极大的推动作用.
在商品经济高度繁荣的今天,现代的商品销售,尤其是生活日用品,大多在超市中进行.
面对琳琅满目的众多商品,消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装,能瞬间给其留下视觉印象的那一种.
好的商品包装的主色调会格外引人注目,在商品包装上设计出在市场上能迅速抓住消费者视线的个性化色彩,吸引消费者的注意力,从而产生购买的欲望.

现代风格的色彩有很强视觉冲击力和象征性.
因为它简洁直白,因而能更好地发挥它的魅力和包装展示效果,消费者在琳琅满目的购买空间里短时间内便能感受和理解设计对象.

3现代风格包装的发展趋势现代风格的设计在九十年代独领风骚,它的蓬勃发展也对包装设计起了很大的推动作用.
在包装设计里,设计师更多的是考虑如何设计出更加人性化的包装产品,以适应大众的口味.
在设计的处理手法上,从社会的发展和现代人的需求出发;在包装界面装饰、艺术手法、色彩及环境要素上,考虑了新的社会结构下人们的生活情趣、审美取向等诸多方面,因而也注重设计的传统与多元的文化结合.

3.
1自然生态化的现代风格当代设计师在工业时代面临的最大挑战就是一个技术的世界对未来生态环境产生的影响.
如果以过去工业发展的模式一意孤行的进行下去,我们赖以生存的地球将不堪重负.
遵循自然的法则,通过合理、科学的设计来改善环境,这个趋势也必将影响包装设计.

现代设计界中的"绿色设计"、"低碳设计",反映出人们对自然的崇尚以及渴求回归自然的心理.
设计师们除了在包装装潢上需要体现"自然"的理念,在材料上也要进行大量的改革,体现环保、循环利用的主题.
自然生态设计作为现代包装设计师的设计主题之一,其一是让人类最大限度地接近自然,享受自然带来的清新优美;其二是将自然中的植物等原料用模拟的手法引入生活.
这些设计特点都是通过自然的形式,将人与自然有机结合.

从环境保护、循环经济、绿色市场和技术进步等方面推动绿色设计和低炭设计,才能实现包装业可持续发展.
就包装产品而言,市场竞争不再单纯是产品的质量、价格、外观上的竞争,更重要的是看其是否有利于环保.
近年来,我国的绿色餐具生产企业飞速发展,取得了良好的经济效益.
各种新型环保包装材料,如再生纸、降解塑料、一次性环保快餐盒等得到了政府的大力推广和广大消费者的青睐;过度包装、欺诈包装等不适当包装现象受到了一定程度的遏制.
这都为绿色包装开辟了广阔的市场,有助于绿色包装产业形成良性循环.

3.
2传统化的现代风格"传统"与"现代"是两个不同的概念,但在当今文化格局下,它们之间的距离越来越模糊.
设计的"世界化"表现是非常重要的.
所谓个性化也就是对特殊性的需求,对一整个民族的文化作为背景的地域性设计特色的需求.
当下,人们十分珍视从本民族传统文化内部衍生出来的东西,并有意识地展现出自己的独特性,使消费者能从现代风格中接触到一丝丝熟悉的亲切感.
民族的就是世界的,大概也就是这个意思.

现代风格包装中有许多是对本民族或本地区传统文化的借鉴和传承.
设计师也更多地意识到不可盲目的追求所谓的时尚,在其设计中简单的烙上民族的符号,而非深入其民族文化背景和历史环境,其设计一定是失败的.
只有扎根于本民族的社会个性和独特形态的创作,这样的设计风格会在全世界中独树一帜、个性鲜明.
所以,对本地域民族风格的尊重和继承,创新和运用将会成为包装设计的一大潮流.

包装设计文化的民族性主要表现在包装设计文化结构的观念层面上,它反映了整个民族的心理共性.
不同的民族,不同的环境造成的不同的文化观念,直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中.
如德国设计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格,日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而有充满人情味的特点,以及意大利设计的优雅与浪漫情调等,这些无不诞生于他们不同民族的文化观念的氛围中,再如中国包装设计风格上的平稳、圆满寓意和形式上的完整性、对称性、也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射.

3.
3科技化的现代风格"高科技"曾经风靡上世纪八十年代,这一术语在设计上有两种不同的含义.
一是技术性的风格,强调工业技术的特色;二是高品位,高科技的高是指一种含有较高的欣赏水平或文化素养的高.
现代风格中的高科技旨在通过设计提升整个人类的生活水平和生活素质.
它的特点也转为运用精细的结构,非常讲究现代工业材料和加工技术,使包装设计达到以具有工业化的特征.

随着商品的个性化需求越来越广泛,环保型纸塑托盘具有很多优点,如重量轻、结构性能好、科学环保等,其内部的瓦楞结构类似拱形结构,对所包装的产品能起到缓冲减震作用,具有良好的力学特性.
对包装物品还有许多良好的保护功能,例如防潮、散热、保鲜、冷藏、易于搬运等;运输费用更低,且易于实现包装与运输的机械化和自动化;规格与尺寸的变更易于实现,能快速适应各类物品的包装;封箱、捆扎均方便,易于自动化作业;能适应各种类型的纸箱的装潢印刷,能很好的解决商品保护和促销问题;废箱易于回收再利用,符合环保要求.
包装可通过与各种覆盖物或防潮材料结合,从而大大扩展其使用范围.

4结束语著名的文化人类学家林洛林斯基指出,在人类社会生活中,一切生物性的需要已转为文化的需要.
现代风格的包装设计正是一门以文化为本位、以生活为基础、以现代为导向的设计.
它无论是在理论上,还是在实践中,都是以一种文化形态出现的,它的发展走向是艺术生活、科学功能形式与科技的协调.
现代风格的包装设计将引导设计师通过物质文化的塑造来满足人们的一切行为方式,通过创造人性化的设计,将自然人文艺术结合起来,以独特美学符号展现给社会.

总之,现代风格在现代包装设计中的创新与运用,应该在实践的基础上,认真总结经验,归纳出理论,不断发现其设计规律,从而用以指导实践,以提高设计师的理性认识,设计出更多、更好的作品.