宣传[应用]广西联通宽带提速免费体验活动媒体投放计划

09年中国联通媒体投放计划2009广西联通宽带提速免费体验活动媒体投放计划

一、媒介目标

通过用户免费体验帮助在较短时期内树立形象提高产品在用户心目中的地位。

通过用户免费体验帮助在较短时期内提高产品知名度。

通过用户免费体验扩大产品在市场中份额。

活动制造亮点造势为传播提供势头强劲的话题焦点。

传播亮点激活目标受众对项目的关注度及敏感度。

二、媒介策略

媒介选择

——媒体选择

——到达率收视率分析

三、媒介选择——媒体

媒体选择我们将遵循三个原则

1、覆盖面广

2、适合产品特点

3、易于接触

四、促销活动开展和软性文章炒作阶段

利用广西联通举办宽带提速免费体验活动的良好契机进行新闻炒作 以软文的方式对产品进行介绍让广西联通宽带提速的概念深入人心 同时让消费者对产品有很好的了解在前期推广联通宽带提速免费体验促销活动 同时配合软性文章与硬广告的炒作让用户亲身体验感受联通宽带提速让用户之间形成很好的口碑宣传这个时期需要注意的是广告的发布密度软文与硬广告的功能必须明确

五、 媒体选择与宣传形式

①与报纸媒体结合新闻炒作报道

报纸广告 占总费用的18. 75%约为15万元 以《南国早报》、 《当代生活报》及《南宁晚报》作为该类媒体的主要宣传阵地以半版形式运用并以软文形式进行相应配合宣传。尤其是《南国早报》通信版专栏通信版专栏是广西影响较大的报纸媒体。阅读率高读者层次广泛。拥有稳定的阅读群在全区范围内发行在我广西有着广泛的影响力。建议在报纸广告投放上以《南国早报》为主要投放平台 以软广告与硬广告结合。投放规划预算如下表:

宣传周期 2009年5月月25日至2009年6月20日

②电台传播

广西交通广播电台——广西媒体中的强势媒体频率覆盖桂南和桂北在南宁市和桂南地区广西交通台收听率和市场占有率排名第一23.4%数据来源——赛立信媒介研究。交通台的独特优势听众群体主要集中在20~49岁的中青年主要为有车或经常乘车、打的一族其职业特征为政府中有一定职位的公务人员、个体和私营业主及高级白领阶层。他们具有较高的消费能力接近40%的私车车主月收入5000元以上超过70%的司机听众月收入在2000元以上与“联通宽带”的目标消费群体高度吻合。这种吻合决定了联通通宽带提速免费体验活动在广西交通台投放广告具有针对性强、有效千入成本低的性质是性价比最好的投放方式。在平面媒体广告的配合下加大在电台的投放彻底打通做透一个电台可以收到很好的效果但付出的成本要比平面媒体低得多。从传播的内容和达到的目的看 电台广告重在品牌塑造上。用常规广告结合节目、新闻、资讯等非常规手段有机组合确保效果。作为广告密集投放期用大规模、高频率的品牌宣传在最短的时间内提升目标消费群的认知度 以高频次 秒常规广告增强冲击力重点在宣传品牌形象。投放规划预算如下表:

宣传周期 2009年5月25日至2009年6月20日

③网络宣传

南宁时空网——网络宣传是具有文字、 图片、色彩虚拟现实等所有广告媒体的功能。

宣传周期 2009年5月25日至2009年6月20日

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④小区布告、宣传栏和小区宣传条幅/海报。

选择在高档小区、门卫室外、小区布告栏粘贴精美的海报在街道旁边、绿化带等附近的显要位置设置立式宣传栏在小区内悬挂宣传条幅及时向消费者传达有联通宽带提速免费体验活动的各方面信息。

③饮用水水桶宣传

饮用水水桶具有覆盖面广直接进入家庭能够面对面有效宣传的特点将以饮用水水桶为载体使联通宽带提速免费体验活动各方面信息的宣传进入万户千家。

2009广西联通“越传越激动”宽带连连看活动媒体投放计划