直播视频直播网站

2014年海外游戏视频直播平台案例研究报告——Twitchwww.
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com.
cn海量行研报告免费读22Twitch概况Twitch的功能及其发展Twitch发展的国外环境与国内现有平台简要对比1234533Twitch平台简介成立仅三年,网络流量峰值已排全美企业前列Twitch(主页http://www.
twitch.
tv)是美国知名的游戏视频直播网站.
根据刊载于华尔街日报来自DeepField今年二月份的数据显示,Twitch的网络流量峰值占全美1.
8%,已排到全美企业第四.
注释:1.
Netflix的在线视频功能开始于2007年;2.
Google旗下在线视频网站YouTube成立于2005年.
来源:流量占比来自DeepField,各公司的其它情况为艾瑞根据市场公开信息整理所得.
截至2014年2月3日一周全美企业网络流量峰值排名Top5名次公司名占比主要占用网络流量的业务公司成立时间1Netflix32.
0%在线视频19972Google22.
0%搜索、在线视频、云服务、应用商店等多种互联网服务19983Apple4.
3%云服务、应用商店、音乐视频商店等19764Twitch1.
8%游戏视频直播20115Hulu1.
7%在线视频200744Twitch月度覆盖人数持续迅速上升中根据Twitch官方网站数据显示,近三年来,其月度覆盖人数,正以每年千万级的数量增加.
500万2011年3月600万2011年5月800万2011年7月2000万2012年4500万2013年5500万2014年Twitch月度覆盖人数55Twitch现状拥有大量观众和主播频道资源月度覆盖人数5500万+每月主播人数100万+Twitch合作者频道6400+每月观看时长130亿分钟平均每人每天观看时长106分钟TwitchiOS/安卓安装数量1200万(已开启付费订阅功能的频道,是具有足够多观众基础的优质频道)66Twitch用户情况集中于发源地美国并遍布世界,以美国青年男性为主男95%女5%2014年Twitch用户性别比例来源:1.
访问国家分布,来自2014年9月获取的Alexa排名数据;2.
性别年龄比例,来自2014年9月获取的Twitch网站官方公布数据.
美国29.
5%法国6.
6%德国4.
7%英国4.
6%俄罗斯4.
4%其它50.
2%2014年Twitch访问用户国家分布并且,根据Twitch官方网站数据显示,Twitch已覆盖超过一半的美国生于1980至2000年之间的男性.
18-49岁76%其它24%2014年Twitch用户年龄分布77Twitch美国18-34岁人群覆盖情况Twitch已超部分热门美国电视节目49%47%35%16%0%10%20%30%40%50%60%Twitch《Tosh.
O》《行尸走肉》《生活大爆炸》2014年2月Twitch与热门电视节目的美国18-34岁人群覆盖人数美国18-34岁覆盖人数比(%)来源:Nielsen.
88Twitch管理层主要人员JustinKan联合创始人美国著名的互联网创业家和投资人.
Twitch前身Justin.
tv最早的频道即为他个人生活的7*24小时直播.
MatthewDiPietro公司营销通讯部副总裁曾开发过知名的社交移动视频应用Socialcam.
EmmettShear联合创始人兼CEO毕业于耶鲁大学计算机科学专业.
99Twitch获得投资情况20129.
19Twitch获得1500万美元B轮融资20139.
30Twitch获得2000万美元C轮融资20145.
18谷歌在访谈中表示其旗下YouTube有意以10亿美元收购Twitch20148.
25亚马逊以9.
7亿美元收购Twitch未收购成功,但引起Twitch受到广泛关注10102007.
3.
19Twitch前身生活频道Justin.
tv成立2011.
6.
6TwitchTV成立,从Justin.
tv分离2014.
2.
10公司名由Justin.
tv,Inc改为TwitchInteractive,Inc2014.
8.
5Justin.
tv正式关闭,公司将集中资源在Twitch游戏直播上Twitch前世今生1111Twitch概况Twitch的功能及其发展Twitch发展的国外环境与国内现有平台简要对比123451212Twitch基本功能以游戏直播为核心注释:1.
订阅频道功能中,个数根据频道不同而有差异;2.
慢速聊天,即限制观众发送聊天信息的频率,合作者主播可设置开启.
免费基础功能观看游戏直播进行游戏直播与其它观众聊天互动付费增值功能Turbo会员(网站会员)订阅频道(频道会员)功能:1)无广告2)专属个性化表情集3)显示付费会员等级的聊天徽章4)聊天名字可选择更多颜色5)增加视频储量,以往的直播可以保存60天功能:1)直接支持主播2)无广告3)订阅者徽章4)订阅者专有聊天表情5)在"仅限订阅者"模式中聊天6)不受"慢速聊天"模式影响1313Twitch观看直播功能界面一览聊天区域主播视频(可选)主播实时电脑屏幕(游戏视频)正在观看人数总共观看人数关注频道人数视频下方为主播自定义内容(通常为频道介绍)频道订阅(付费功能)关注频道(主播上线会通知)1414Twitch盈利模式Twitch盈利模式用户付费Turbo会员(用户8.
99美元/月,89.
99美元/年)订阅频道(用户每频道4.
99美元/月)注:仅Twitch合作者频道有付费订阅的功能,其它频道没有付费频道功能.
广告主付费网站广告Twitch盈利Twitch合作者频道盈利频道在Twitch平台满足:1、平均同时在线收视率为500以上;2、每周至少3次的一般直播计划.
频道在别处提前录制视频内容满足:1、每个视频的平均观看次数:15000次以上;2、订阅者:10万名以上.
或可申请成为Twitch合作者1515Twitch产品与服务功能发展历程直播功能已支持PC、移动端、部分主流游戏主机合作伙伴项目2011.
7.
27建立,主播可通过频道分享盈利iPhone平台应用2011.
10.
26发布,可观看高清视频、参与聊天iOS全平台安卓平台应用2012.
4.
12发布安卓平台应用,且发布新iOS平台应用可支持iPad游戏内置Twitch直播2012.
6.
4公布第一个内置Twitch直播的游戏游戏在Xbox360、PS3和PC均内置Twitch直播2013.
1.
30公布内置Twitch直播的支持Xbox360、PS3和PC的游戏2013.
2.
13公布Turbo会员付费服务支持在Xbox360上观看2013.
5.
14发布可在Xbox360上观看Twitch视频的应用XboxOne将集成Twitch直播2013.
6.
10宣布Turbo会员PS4将集成Twitch直播2013.
8.
20宣布移动游戏内置Twitch直播2014.
3.
17公布第一个内置Twitch直播功能的移动游戏将有移动设备集成Twitch直播2014.
7.
22公布第一个集成Twitch直播功能的移动设备网站服务设备支持设备支持游戏内置设备支持网站服务设备支持设备集成设备集成游戏内置设备集成1616Twitch概况Twitch的功能及其发展Twitch发展的国外环境与国内现有平台简要对比123451717美国与中国对比在带宽成本和背景音乐版权方面皆有差异来源:宽带的成本所占比例数据,来自YY执行副总裁曹津对外公开披露信息.
美国与中国在带宽成本和背景音乐版权方面的差异国家带宽成本背景音乐版权美国几乎没有成本前提是需要内容够丰富更重视版权Twitch此前刚为背景音乐版权问题而推出服务用于消音,却导致很多视频被全静音,从而大大影响了用户体验.
不过目前,Twitch仍有部分主播在直播时使用背景音乐.
中国带宽增加,需要支付电信商的成本增加.
国内运营游戏直播平台,宽带的成本大概占据了整体运营成本的40%.
对版权的重视起步晚.
目前国内游戏直播背景音乐的使用,没有任何平台对版权进行过限制.
1818美国热门电竞比赛VS体育比赛电竞游戏《英雄联盟》观赛人数已超部分热门体育赛事可以看出,游戏直播在美国用户规模很可观.
来源:ESPN、Nielsen以及RiotGames.
320026402630157014900500100015002000250030003500《英雄联盟》第三赛季全球总决赛BCS全美冠军赛NBA总决赛(第7场)美国大学篮球联赛(NCAA)四强决赛(Average)美国职棒大联盟世界大赛2013年美国部分热门电竞比赛和体育比赛观看人数观看人数(万)1919观看直播:游戏用户VS非游戏用户美国游戏用户比非游戏用户具有更强的观看在线直播倾向来源:LifeCourseonlinesurvey.
59%36%21%18%0%10%20%30%40%50%60%70%现在看在线直播内容比去年更多喜欢看在线直播胜过传统电视2014年美国游戏用户与非游戏用户的在线视频观看情况游戏用户(%)非游戏用户(%)2020Twitch概况Twitch的功能及其发展Twitch发展的国外环境与国内现有平台简要对比123452121国内游戏直播VSTwitch国内平台最大共有特色为道具功能,其次为弹幕国内主要提供游戏视频直播服务的平台游戏直播平台弹幕付费道具免费道具获得的服务与频道或主播直接关联的付费功能平台其它游戏或视频相关资源(自营或合作)YY游戏直播有有有有YY语音平台,多玩游戏资讯门户网站斗鱼TV有无有无AcFun弹幕式视频分享网站17173直播有有有有17173游戏资讯门户网站TGA腾讯游戏竞技平台无有有有腾讯游戏,腾讯视频战旗TV有有有有边锋游戏研发以及运营,浩方电竞平台新浪看游戏有有有有新浪游戏,新浪视频Twitch皆无2222国内游戏直播平台示例1YY游戏直播赠送主播付费道具付费用户展示榜比赛竞猜2323国内游戏直播平台示例1YY游戏直播特色对比Twitch:其中,付费会员机制的性质类似Twitch的Turbo会员,粉丝付费机制的性质类似于Twitch的频道订阅.
但Twitch这两方面功能单一,而YY平台这两种功能均复杂很多.
付费道具种类丰富赠出道具效果也有区别赠出道具达一定量有特殊展示效果1、多样化的付费道具多层级,不同等级不同服务延续原有平台的会员功能3、完善的付费会员机制需消费道具2、赛局竞赛功能用户付费守护主播->守护等级->对应频道服务用户购买道具->赠送主播->送出道具达到一定量->对应频道服务4、粉丝付费机制2424国内游戏直播平台示例2斗鱼TV赠送主播道具做任务获得道具主播获得道具积分广告位主播自己视频广告,与斗鱼TV无关2525国内游戏直播平台示例2斗鱼TV特色对比Twitch:没有Twitch的用户付费功能.
共同点是有广告服务,但表现形式也不完全相同,斗鱼TV目前没有用传统视频广告的方式.
不同于其它游戏直播网站大多有直接用户付费的功能1、无付费服务鼓励玩家常看,激励主播获赠2、免费道具+日常网站任务多数内嵌外部游戏直播的平台,均会内嵌斗鱼TV,如风云直播、ImbaTV等3、便于外部网站内嵌2626法律声明本报告为上海艾瑞市场咨询有限公司制作,报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护.
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