反腐倡廉李宁电子商务成功案例分析

李宁电子商务成功案例分析

08工商一班 李祥祥 20082131165

1990年李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作透过体育用品事业推动中国体育发展并不遗余力赞助各种赛事。1995年李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。 2005年李宁公司继续保持行业领先地位销售额创下历史新高向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30 日世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖赢得广大消费者普遍赞誉。

李宁标识LOGO与经典标识LOGO

新标识LOGO为经典标识LOGO的现代演绎继往开来

*对经典标识更现代的演绎和表达

*努力继承经典标识的重要元素

*帮助消费者将李宁标识与李宁品牌做连接

注意更换标识LOGO只是最容易看到的其背后的品牌的整体清晰定位并最终传导公司一切的改变。

广告语

2010年7月1 日起 Make the Change让改变发生官方译法

过往 一切皆有可能Anything is possible

2010年李宁官方网站开始推出网上专卖店 自己全面进入电子商务发展阶段并且优化改变了自己的李宁官方网站开始了李宁品牌的新的网上形象。

相对于普通的零售业来说 电子商务有着先天的优势数据完整而且及时——不仅拥有所有客户的所有购物历史信息而且在客户来到店面(点击来到网站)时 电子商务网站也能在第一时间知晓。完整和及时的信息给客户关系管理

提供了很大的方便而要利用这样的优势李宁已经建立好基础

李宁进入电子商务领域与运动员李宁在2008年北京奥运会开幕式上的精彩表演颇有些类似。在光和影交织的画面中李宁手持火距升上半空足踏凌波微步前行直到火炬的点燃。这是国人信念的延伸是民族精神的缩影是国家发展步伐的象征。运动员李宁的“快” 、 “准” 、 “稳”也基本诠释了李宁的品牌精神这也是李宁快速进入B2C领域的原因。

李宁公司启动电子商务前的状态

2007年林砺通过调查发现淘宝上销售李宁产品的网店有1000多家一年的销售额超过5000多万元。他不得不面对这样一个事实 “这些网店完全处于自生自灭、无序竞争的状态中。因为没有监管机构、政策体系和服务体系的规范衍生出了假货泛滥、价格体系混乱等诸多问题。”

李宁公司启动电子商务的策略

2008年1月李宁电子商务部正式成立。这期间她最重要的工作就是寻找一个突破口——低成本、见效快、风险可控地切入网络渠道的方式。

应对通过与大型网络代理商合作收编“网店游击队”。

效果树立网上的官方权威在运动鞋网购排行方面 已经超越阿迪达斯继耐克之后位列第二。

李宁公司在进入电子商务时的选择

“摸索的路尚在前进”林砺说 “在刚推出E-Lining商城的时候从IT到运营我们全部采用外包模式以此来验证第三方平台是否能成功公司自己来做电子商务是否可行。最后实践证明这样做是正确的。所以我们接下来要进行更大的举措建立一套自己的电子商务平台因为领导坚信必要的投入能够看到它未来的结果一定的投入将来会换得一个更好的电子商务运营基础。”

李宁公司对电子商务项目组建时的开展

第一项目前期调研非常精细。需求分析阶段占用了两个月的时间。李宁电子商务有限公司作为甲方要清楚地了解业务需求在哪里处理和平衡不同需求间的关系;

第二项目实施团队要精准估算出项目风险他们在每一个需求处都建立了难点级别和紧急程度细分在需求调研的最后阶段所有业务人员一起审视这种非常具体的业务需求这是需要大力度来支持的;

第三当项目遇到问题的时候团队应该怎样面对和包容理解也是一门学问。

李宁公司运营的三大注意点

第一首先是组织架构的配置。

传统企业做电子商务经常会遇到电子商务部归属的问题。是将他们安排到市场部门、销售部门还是让公司高层直接领导?这看起来是个很小的问题但是却在整个项目中举足轻重。林砺这样解释说 “这是一个战略性问题。你站得有多高看得就有多远。有的公司将电子商务放在市场部这就导致品牌营销的职能多过零售的职能员工就会误认为销售业绩无关紧要只追求曝光度就够了。这样的定位就决定了电子商务就不可能走得长远。所以我认为一开始在组织架

构方面也做一个很精心的布局。在李宁公司的COO直接管理电子商务而且现在成立的李宁电子商务公司是完全公司化的运作。”

第二其次是供应链体系。

李宁主要是做以批发模式为主的B2B业务整个供应链体系也是服务于这个模式的。传统企业大批量生产货物一个订单可能决定了一百万件货物的生产然后到统一的时间集中交货。电子商务虽然可以沿用这种方式但这不是最科学的。

第三物流体系

她说 “在货物捡配方面刚开始接受50单、 100单时供应商还勉强能完成当到200单、 300单后他们已经抓狂甚至都不知道如何分拣货物了。最糟糕的是在奥运会期间李宁B2C业务连续5天发不出货 当时场面非常乱。”在经历了这个痛苦的过程后林砺决定从供应链层面着手全面理清生产和物流体系。她认为B2C电子商务最科学的方式是需求预测、及时补货的模式这对传统企业来说将会面临一个很大的挑战。但他们发现只有依靠这种模式李宁电子商务才能达到效率最优化目标提升库存周转率;

李宁公司对网店认证的要求

基于三个前提对这些网店进行认证

一、是货品必须接受李宁公司的管理一定要保证真正是李宁的产品

二、是价格必须接受李宁公司的管理定价必须跟线下是一个政策

三、是营销策略也要纳入李宁的管辖范围如何促销、如何打折都有一致的策略。在这三个基础之上李宁对网上的店铺进行授权。

通过认证和授权李宁做到了两点一是收编古星、五洲在线、逛街网等大的网络经销商并给予正式授权文件有进货和销售等考核标准二是收编小网店 由电子商务部直接供货并提供产品服务和培训等优惠支持。

李宁公司对招商发展的策略

到了2009年8月李宁官方授权的网店增长到20多家其中最活跃的三个核心代理商是北京五洲在线、古星电子商务、逛街网他们在新浪商城、易趣商城、当当网、拍拍网和淘宝网开设了为数不少的李宁网上专卖店。仅逛街网就开了6家网店分属于淘宝、新浪、易趣、拍拍和当当等主流网站。以淘宝网上的李宁古星专卖店为例 2009年2月13日以来半年时间总计销售了30575件产品据记者初步估计其销售额约为300万元。按此势头该店年销售额即可达到600万元而20家授权店的年销售额就很可能过亿元。

这一模式更大的吸引力在于李宁允许线上经销商们效仿线下的同行发展自己的线上加盟商。 目前古星在淘宝上除了有两家授权店外还拥有超过30家古星加盟店。 2008年古星电子商务被评为淘宝十大网商之一年销售额达到了千万级的水平其中绝大部分就来自销售李宁的产品。

李宁公司对加盟店的规范

2008年底李宁公司就收编了400多家网络加盟店。按照计划 2009年李宁将对体系内的网店进行更多的统一规划所有经销商都将拥有李宁网店专用的CI和VI李宁每个季度的推广主题都会被做成故事包发给网店。

李宁公司在运营商城后的加强

“接下来一年的工作重点分为三项。首先是优化B2C的客户体验。在基础工作基本完善的条件下我们会针对消费者多花些功夫在客户关系、会员、积分、促销和支付等环节为他们提供更好的体验和服务。

李宁公司存在的难点化解虚实冲突

虽然李宁在网上的销售疯长但是依然有两个难点没有彻底解决一是防止网店冲击实体店的销售二是直营网店、授权网店和加盟网店之间如何避免类似价格战的恶性竞争。

林砺承认 “目前看来还是没有找到更好的方法。其实任何一个品牌的渠道管理要说百分百没有人违规的理想状态是不存在的。”不过他们也采取了一些应对措施比如网上采取与线下完全一致的价格体系。对于当季新品采取全价对于过季品则有一定的折扣。林砺这样做有她的道理。他们的调研数据显示消费者对于公司官方直营的商城能接受的价位可以比普通网店高10%左右。另外网店的产品品类都比线下实体店丰富得多。一家实体店可能也就放三五百个品种而李宁官方商城到今年5月初的时候 已经有近700个品种。将来李宁每年8000种新品都会放到网上去卖。

如何解决网店之间的冲突呢

李宁公司根据线上购物的特点将网店分为三类。

第一类是李宁品牌的旗舰店担当着向消费者传播品牌的任务。当季最新最全的产品都可以在旗舰店中看到。

第二类是品类店。这跟网上的圈子有关像李宁官网上有篮球的社区女子健身的社区里面的活跃会员已经超过了10万人。品类店会更有针对性地向他们推出相关的产品。

第三类就是折扣店。具有相对价格优势主要销售过季品。这类店里主推一些性价比较好的产品。线上跟线下的折扣体系也完全一致。

这三类店针对不同的消费群体跟线下的体系也是一一对应的 目前李宁线下有像北京王府井旗舰店这样的品牌店也有星罗棋布的折扣店品类店也在计划之中。

下面是赠送的范文不需要的朋友可以下载后编辑删除

2013党风建设心得体会范文

按照上级的统一部署我们认真组织开展了党风廉政建设教育活动。通过学习我对活动的重要意义有了一个更高的认识使我对开展党风廉政建设的重要性和必要性有了更进一步的认识和了解。可以肯定地说通过这次教育活动使自己对相关内容在原有的学习基础上有了更进一步的提高在一些方面拓宽了思路开阔了视野增强了搞好工作的信心。现就学习情况谈一点粗浅的认识和看法。

一、加强党风廉政建设干干净净履行职责

党风廉政建设关乎民心向背关乎事业成败。党中央领导集体对加强党风廉政建设和反腐败斗争给予高度关注和重视采取了强力措施 中纪委三次全会上提出了“四大纪律”、 “八项要求” 中央连续出台了《党内监督条例》和《纪律处分条例》两个法规充分显示了坚持不懈反腐倡廉的强大决心。对于廉洁自律问题要把握好两条一要干事二要干净也就是既勤又廉。不勤政无以立业就没地位;不廉政无以立身就栽跟头。要把这两条统一起来对待经得起考验树立好形象。

1 、要警钟长鸣筑牢防线。任何腐化、腐败行为都是从思想的蜕化开始的都有一个思想演变的过程。因此把牢思想这一关是最有效的预防加强思想教育也是反腐倡廉的根本之策。我们一时一刻都不能放松世界观、人生观、价值观的改造。要认识到权力是一把双刃剑用好了能为民造福用不好也能为自己造“罪”。我虽然只是公安局一名普通民警也应该倍加珍惜得来不易的工作不要因一念之差给家庭、给亲人带来无以挽回的痛苦。

2、从严自律管住自己。当前市场经济的趋利性逐步渗透到社会生活的方方面面形形色色的价值观不断充斥人们的思想我们现在各方面的条件也有了很大的改善。但越是在这种形势下越要保持清醒的头脑越要保持艰苦奋斗的作风越要从方方面面严格要求自己。稍有不慎就可能犯错误、栽跟头。 “常在河边走难得不湿鞋”就是要时时刻刻谨小慎微。我们每一名党员干部都要正确行使手中的权力在大事上一定要泾渭分明小节上时刻从严把握哪些事能做哪些事不能做脑子里要有明确的界限自重、 自省、 自警、 自励清清白白从政踏踏实实干事堂堂正正做人。

3、 自觉接受监督。失去监督的权力必然滋生腐败;脱离监督的干部往往会犯错误。我们每一名党员干部都要正确地对待监督。党组织和群众的监督是一面镜子经常地照一照检查一下自己的缺点和不足及时加以改正和纠正对自己的成长进步大有裨益。 “良药苦口利于病忠言逆耳利于行”常被泼点冷水常听点逆耳之言可以使

头脑保持清醒。党中央颁布实施的《中国共产党党内监督条例(试行)》和《中国共产党纪律处分条例》这是落实党要管党、从严治党方针发展党内民主、加强党内监督的十分重要的党内法规使党内监督走上了有法可依的路子。我们广大民警都要认真学习严格执行。

二、坚持求真务实扎扎实实干好工作

做好党风廉政建设和反腐倡廉工作就要坚决贯彻求真务实的要求推进各项改革建设事业更快发展就要大力弘扬求真务实的作风。我们要使求真务实成为行动的准则贯穿和体现在各项工作的具体实践中去。

1 、要有求真的精神。求真说到底是一种觉悟、一种境界、一种品德、一种精神是分析问题、研究问题、解决问题的有力武器。从大的方面讲是科学判断新形势准确把握规律探求办法措施。具体到我们普通民警来说就是坚持把人民群众的利益放在首位坚持把公安事业发展放在首位客观分析存在的问题和差距清醒地看到前进中的矛盾和困难增强加快发展的压力感、紧迫感。 同时又要看到我们良好的工作基础、各方面的优势条件坚定信心抢抓机遇推动公安事业不断向前发展一年比一年快、一年比一年好。求真就要开动脑筋勤于思考学会用心善于从普遍性问题中发现和找到规律性的东西总结和提炼经验性的做法用以解决发展中的矛盾、前进中的难题、工作中的症结。总的来说就是既要有加快发展的高度热情又要有扎扎实实的工作态度;使我们的各项工作体现时代性、把握规律性、富有创造性。

2、要有务实的作风。

说老实话、办老实事、做实在人既是处事为人的立身之本也是创业为政的基本准则。一个人的能力有大小、职位有高低但只要是踏下心来做事、实打实地做人就能干出名堂也能取得组织的信任得到群众的赞誉。

3、要有实干的行动。实干是共产党人的作风;认真是共产党人的品格。我们要继续坚持“干”字当头、 “实”字为先遇到困难不缩手干不成功不罢手 以实干求实绩以实干求发展。科学的决策再加上实干的行动我们的事业就能无往而不胜。

4、要有实际的效果。

衡量工作能力的标准主要是看实绩。只要是领导布置的任务、安排的工作都要按时、按质、按量完成。

三、抓好党风廉政建设深入开展反腐败斗争

腐败现象的存在是我们不容回避的问题这方面的问题最伤群众的感情最损害党和人民群众的关系。我们要毫不松懈地抓好党风廉政建设 以实际成效取信于民。要学习贯彻“三个代表”重要思想坚持立党为公、执政为民必须坚决把反腐败斗争深入进行下去。要坚持标本兼治、综合治理的方针加大治本的力度把反腐倡廉工作寓于改革开放和经济建设的全过程寓于各项政策措施之中从源头上预防和治理腐败问题。要强化理想信念教育和廉洁从政教育牢固构筑拒腐防变的思想道德防线。要时刻把党

和人民的利益放在首位 自觉地以党纪政纪约束自己用群众的满意程度鞭策自己模范地遵守廉洁自律的各项规定始终做到自重、 自省、 自警、 自励始终保持共产党人的蓬勃朝气、 昂扬锐气和浩然正气 以自身的模范行动实践为民服务的根本宗旨。

党的十六届四中全会通过《中共中央关于加强党的执政能力建设的决定》中 明确提出了加强党风廉政建设深入开展反腐败斗争是我党提高党的执政能力巩固党的执政地位的一项重大政治任务。实践证明党的作风关系党的形象关系人心向背关系党的事业全局作为一名普通民警我们应自觉自愿拥护党的领导旗帜鲜明地维护党的形象各负其责支持和参与党风廉政建设和深入开展反腐败斗争做到廉洁自律自觉纠正部门和行业不正之风切实解决群众反映强烈的突出问题加强自身业务学习牢固树立正确的世界观、人生观、价值观 自觉增强廉政意识增强纪律和法制观念做遵纪守法、廉洁从政、勤政为民切实转变作风、务实高效、开拓创新的模范。牢固树立“发展才是硬道理”的思想牢牢把握发展经济这个中心正确认识和处理好经济建设与党风廉政建设的辩证统一关系。与基层党组织从思想上、行动上保持一致 自觉抵制腐败做到管住自己的口管住自己的手管住自己的腿大力弘扬无私奉献精神和党员干部廉洁自律、严于律已的表率作用。

党风廉政建设和反腐败斗争是全党的一项重大政治任务是一项社会性的系统工程。我们每一个人要从自己的工作性质、业务特点出发彻底转变“反腐败是额外负担”“我们小民警不存在也不需要反腐倡廉”的错误想法积极主动地承担起反腐倡廉职责确保全局的党风廉政建设和反腐败斗争工作平衡发展。我作为公安局的一名普通民警一是要认真学习党的路线方针、政策学习专业知识不断提高自身政治素质和业务素质提高为人民服务的本领。二是要在实际工作中严格遵守单位制定的各项规章制度服从领导安排遵纪守法爱岗敬业认真履职完成领导安排的各项工作任务。做一名大公无私、廉洁奉公、吃苦在前、享受在后的好民警。三是要树立正确的世界观、人生观、价值观 自觉增强廉政意识增强纪律和法制观念做遵纪守法、廉洁从政、勤政为民切实转变作风、务实高效、开拓创新的模范 以自己有限的力量把我局党风廉政建设工作推向一个新的高度。

中共中央总书记胡锦涛同志在中央纪律检查委员会第七次全体会议上作了《全面加强新形势下的领导干部作风建设把党风廉政建设和反腐败斗争引向深入》的全面讲话此次讲话可以说拉开了我们党党风廉政建设新的篇章。把反腐倡廉工作融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设和党的建设之中拓展从源头上防治腐败工作领域坚定不移地把党风廉政建设和反腐败斗争推向深入。20XX年XX月XX日在中国共产党第十七届中央纪律检查委员会第三次全体会议上他强调要充分认识反腐败斗争的长期性、复杂性、艰巨性毫不动摇地加强党风廉政建设和反腐败斗争坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针以党风廉政建设和反腐败斗争的新成效取信于民为改革发展稳定提供坚强保证。从这些讲话来看我深深地感受到我们党之所以不断地兴旺发达领导中国人民和政府一步一步地推进社会主义现代化进程事业的发展促进

和谐社会的构建全面实现小康其最根本的原因就是我们党在党风廉政建设中始终坚定不移特别是把领导干部的作风建设始终放在党风廉政建设的重中之重。

一、反腐倡廉的艰巨性和长期性决定了党风廉政建设的艰巨性和长期性。反腐倡廉就是要促进各级党政机关和广大党员干部做到廉政努力为人民办实事、办好事、谋幸福;就是要坚决纠正损害群众利益的不正之风严厉查处腐败分子更好地维护人民群众的诸多利益和政治文化权益。只有抓好这项工作才能永葆我党的先进性和国家政权的人民性。

然而当前反腐倡廉工作在我国具有长期性、复杂性和艰巨性主要表现在一是有些组织管党不得力一些党员干部廉洁自律和拒腐防变的能力不强。二是当前经济类案件涉案金额越来越大如2006年全国各级检察机关共立案侦查职务犯罪大案18241件其中贪污、受贿百万元以上的案件就有623起。三是利用干部人事权 司法权和行政审批权违纪违法案件突出。 四是窝案串案明显增多。五是领导干部与配偶子女串通进行腐败活动相当突出。六是作案手段隐藏性加强。七是一些领域中制度和体制还不完善。

从以上种种现象来看当前反腐倡廉的斗争还非常艰巨其斗争具有长期性和复杂性这场斗争的成功与否直接关系到我们党的生死存亡也直接关系到我党党风廉政建设的决心与勇气。因此为了真正打好我们党的党风廉政建设这一生死战役必须正确分析和判断反腐倡廉的形势认真审视反腐倡廉的形势。所以 当前必须要做到的是建立健全教育、制度、监督并重的惩治和预防腐败体系;要坚持标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针;要加强对权力运行的制约和监督确保权力的正确行使;加强反腐倡廉教育筑牢拒腐防变的思想道德防线;进一步加强党风廉政建设认真治理和纠正损害群众利益的不正之风;以改革统揽预防腐败的各项工作从源头上防治腐败;正确处理好惩治和预防腐败的关系;充分发挥反腐倡廉领导体制和工作机制的作用形成惩治和预防腐败的整体合力。

二、在党风廉政建设中一定要抓好领导干部的作风建设。加强领导干部作风建设是全面贯彻和落实科学发展观的必然要求。这是因为领导干部作风问题不解决好科学发展观就很难落到实处那种因循守旧不思进取的作法那种违背规律盲目蛮干的作法以及那种只看眼前不顾长远的做法和那种只热衷于做表面文章、喜欢搞花架子的做法都是与科学发展观的要求科学发展的目标格格不入的。只有坚持不懈地抓好领导干部作风建设不断教育和引导各级领导干部按照科学发展观的要求切实转变作风 自学纠正违背科学发展观的观念和做法扎实解决好制约科学发展突出矛盾和问题才能推动经济社会又好又快发展不断开创科学发展的新局面。

与此同时领导干部作风建设也关系到社会和谐稳定。我们知道实现社会和谐一个主要前提是政通人和有好的政治风气和社会风气。我们党作为社会主义事业的领导核心是整个社会的表率党风对政风民风具有重要的带动和示范作用。领导干部是党和国家的骨干力量他们的良好作风本身就是凝聚党心民心的巨大力量就是促进社会和谐的重要因素。如果领导干部在坚持党的优良作风方面以身作则做出表率给群

众做出好样子群众就会密切团结在党的周围为党和国家的事业而努力奋斗。反之如果领导干部作风不好就会使人民群众与党离心离德就会动摇党的执政基础削弱人民群众跟党走的信心。各级领导干部必须按照中央要求坚持权为民所用、情为民所系、利为民所谋认真解决群众最关心、最直接、最现实的利益问题实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益最大限度地调动和谐社会建设的积极力量减少影响社会和谐的不利因素。党的执政能力和先进性不仅体现在党的理论和路线方针政策上而且体现在广大党员、干部尤其是领导干部的优良作风上。领导干部的作风状况是衡量一个政党是否具有较高执政能力、能否始终保持先进性的重要标志也是人民群众评判一个政党是否值得依赖、能否执好政的重要依据。一个政党的领导班子作风好其在人民群众中的凝聚力和号召力就强其执政基础就稳固;一个政党的领导干部作风不好就必然脱离人民群众、失去人民群众信任其执政基础就会逐渐瓦解。只有坚持不懈地抓好领导干部作风建设不断教育和引导各级领导干部自觉发扬党的光荣传统和优良作风我们党才能更好地提高执政能力才能永葆先进性。

三、把科学发展观贯彻到反腐倡廉建设中 以改革创新精神推进反腐倡廉建设。科学发展观是发展中国特色社会主义的重大战略思想。反腐倡廉建设必须以科学发展观为指导。反腐倡廉必须始终为促进发展服务。要紧紧围绕党中央关于科学发展的各项方针政策和重大决策部署着力解决影响和干扰科学发展的突出问题为实现经济社会又好又快发展提供坚强的政治保障。科学发展观的核心是以人为本。反腐倡廉工作要坚持以人为本重视民意、关注民生、维护民权坚决查处违纪案件。要全面贯彻标本兼治、综合治理、惩防并举、注重预防的方针做到惩治和预防两手抓、两手都要硬。真正做到教育、制度、监督并重使反腐倡廉建设与中国特色社会主义事业总体布局相适应。 以改革创新精神推进党的建设是党的十七大提出的重要任务。作为党的建设的一个重要组成部分反腐倡廉建设必须与时俱进、开拓创新。当前反腐倡廉建设面临许多前所未有的新情况新问题需要我们用新的眼光审视、判断和分析新形势 以改革创新精神加强反腐倡廉建设的各项工作。尤其是在促进权力阳光运行上要有新突破在加强监督上有新举措在查办案件上有新动作。在坚决惩治腐败的同时要更加注重治本更加注重预防更加注重制度建设实现体制、机制和制度的改革创新找出从源头上防治腐败的对策和办法不断取得反腐倡廉建设的新成果。