中兴腾讯音乐遭调查

TMT2020.
4.
6中国经营报CHINABUSINESSJOURNALC2编辑/张靖超美编/刘红校对/陈丽zhangjingchao@cbnet.
com.
cn移动音频市场"疫后"起风云:腾讯音乐联手阅文入局本报记者唐金燕张靖超北京报道"2019年12月,我们大概能招募一百多位主播,但从今年2月份开始,每个月就能招300个(主播).
"张庭(化名)他是一名音频直播公会创始人,他这样向《中国经营报》记者表达了新冠肺炎疫情期间,工作中的变化.
行业巨头亦动作频频.
3月19日,阅文集团(00772.
HK,以下简称"阅文")宣布与腾讯音乐(NYSE:TME)达成战略合作,共同开拓长音频领域有声作品市场.
阅文方面告诉记者,授权TME将文学作品改编为音频作品,双方可以在各自平台上全球发行这些音频作品,而此次版权合作,与阅文和其他平台的合作并不冲突.
这一方面意味着将有更优质的内容被制作成音频作品,另一方面意味着长音频平台行业巨头喜马拉雅的另一个主要业务板块迎来了强劲对手.
但值得注意的是,当前的音频平台仍存在同质化以及大量低质内容充斥等问题,让追求精品化内容的用户和专业制作人士对音频平台望而却步,这也将成为移动音频平台及从业者需要认真审视之处.
疫情之下音频平台临大考市面上的音频平台包括喜马拉雅、荔枝(NASDAQ:LIZI)、蜻蜓FM、懒人听书FM等,其中喜马拉雅月活达到约9000万,已经成为长音频行业的头部平台.
在喜马拉雅APP的首页能够看到几种类型产品,其中包括经典必听(排行榜单)、每日必听(个性化推荐)、助眠解压、随便听、热门音乐、免费小说、英语学习、相声评书、笑话段子和儿童故事.
喜马拉雅的排行榜显示,热点资讯、郭德纲相声、儿童故事以及有声小说是站内比较热门的收听产品.
然而和视频相比,长音频可能并不算一个非常"主流"的市场.
iMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国在线音频市场用户规模达4.
89亿人.
预计到2020年,中国在线音频用户规模将达5.
42亿.
相比之下,中国短视频用户在2018年时就已达到5.
01亿人的规模.
据易观千帆数据,抖音、快手的月活从2019年12月的5.
4亿、4.
3亿,到2020年2月份已增至5.
6亿、4.
8亿,而喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝、懒人听书FM的月活从2019年12月的9171万、2099万、1696万、3612万到2020年2月份分别变为8661万、2042万、2037万、3653万.
QQ音乐在2019年12月份月活为2.
7亿,2020年2月份月活为2.
5亿,网易云音乐2019年12月月活为9049万,2020年2月份月活为9253万.
总体而言,疫情时期的音频平台表现并不如短视频平台强劲.
易观分析师朱明驰告诉本报记者,如果某一类平台月活用户下降,从外部看,可能是由于其他横向平台的相互挤压,从内部看或许是某些用户场景的短期缺失,比如,对于音频行业来说,原本很多用户在通勤路上收听音频,由于受新冠肺炎疫情影响,这一场景严重缺失,造成该场景下用户活跃数据下降.
而从资本市场反应来看,在新冠肺炎疫情暴发后,或受美股市场低迷影响,荔枝从2月10日开始,股价开始下跌,从此前一直徘徊于11美元/股上下,于3月12日跌至最低的5.
76美元/股,几近腰斩;腾讯音乐则从2月股价最高点14.
3美元/股开始下跌,最低至9.
22美元/股.
但音频平台仍有其独特优势.
一名来自安徽的播音主持专业的大三学生许小惠(化名)也是有声小说的爱好者,比起纸质阅读,她更喜欢听小说,有时她甚至会把自己想看的小说内容放到讯飞平台转换成音频版来听.
因为听小说可以调节音频的播放速度,所以听有声小说的方式,其速度不亚于普通的纸质阅读.
值得注意的是,音频的"伴随"属性表现明显.
一名曾经在几个月前比较频繁使用喜马拉雅的用户黄玲(化名)告诉记者,自己更喜欢在工作时或者上班路途收听音频.
移动音频的资深用户吴婷(化名)也表示,自己喜欢一边做家务一边听音频.
"音频的特殊性基本注定受众面相对较小,但有声书比网络小说的门槛更低,这一点挺好的,比如相对于传统的纸质阅读方式,有些用户更青睐于听书.
有声书其实是传统读书方式的一种补充替代品.
"一名国内某知名互联网平台负责网文内容的编辑徐子晴(化名)说道.
总体而言,疫情时期的音频平台表现并不如短视频平台强劲.
"精品"和"量产"之争有声小说录制市场里,也有专业的竞争者,但是低价的竞争者居多,这让很多专业人士并不愿意入局.
不过,资深用户的需求也在发生着变化.
吴婷(化名)使用在线音频平台的时间已经长达六年.
据她观察,过去六年的时间里,有声小说的种类更多了,选择日益丰富,但是质量参差不齐,筛选难度也更大了.
就在去年,她也渐渐对言情小说感到厌倦.
"感觉套路都一样,就没有兴趣了.
"她说道.
许小惠也对于大量的低质有声读物感到不满,她是播音主持专业出身,也是网络文学爱好者,除了对于声音比较挑剔之外,对小说内容也有所追求.
因此,对于喜马拉雅平台上的大部分有声小说,她认为平台过于追求数量,推出的精品较少.
同时,来自河北的主播方延(化名)告诉本报记者,主播在录制有声小说的过程中,常常会发现小说里有很多病句和错别字.
记者了解到,一些传媒类公司会购买一些小说的版权,然后将录书的任务发到主播所在的微信群里,价格在一个小时50~120元之间,这是业内比较"底层"的价格.
而一些有声书包括音效、多人录播的情况,价格则能达到1000元每小时.
许小惠对于量产的质疑也来源于此.
一般而言,一部有声书播出后,可能会获得一些平台分成,但这个分成与主播并无关系.
主播只是按照录制时间来收取费用,单位时间内的费用多少、平台分成比例则由传媒类公司决定.
有声小说录制市场里,也有专业的竞争者,但是低价的竞争者居多,这让很多专业人士并不愿意入局,致使当前的有声小说中充斥大量低质、雷同的内容产品.
"我去录三分钟的新闻,能给我50块钱,比录有声书更赚钱,那我为什么要去录小说"许小惠说道.
也因此,许小惠也只是在空闲时间偶尔录书.
在方延看来,有声小说则为更多人提供了一条不错的就业方向.
"自己做传统行业可能会比较吃力,而我们的声音条件也不算差,于是就开始尝试,这也是一个新的机会.
"方延说道.
而如今他在河北某城市生活,一个月能够拿到一万元左右的工资,这也让他目前坚持走这条道路,并打算今后去参加一些训练班,提高自己的播音水平.
在一些年轻的用户看来"低质量""同质化"的内容,也很可能是真正的"主流".
"网文的主流就是霸总(霸道总裁)和王妃.
我没法理解我们现在做的霸总为啥会有人看,但事实证明,霸总就是有人看,而且看的非常多,而且都是妈妈辈的看霸总,霸总写的好了甚至月入几十万元.
"徐子晴说道.
事实上,比起做精品"IP"所需要投入大量时间精力以及投资风险,无论是网文还是有声小说,求数量不求质量似乎带来的回报更大.
许小惠并不愿意把有声小说作为自己未来职业的目标之一,但是当她得知阅文和腾讯音乐达成版权合作之后,却对此颇感兴趣.
"阅文有很多不错的书,如果书的质量好,我是愿意录的.
"许小惠说,对于她而言,还是更喜欢精品.
边界的拓展平台综合化的趋势也让音乐平台对于音频的进发在意料之中.
音频直播便是其中一个非常明显的领域.
音频平台逐渐走向综合化的趋势,例如在喜马拉雅,用户的选择既包括有声小说、音乐,知识付费课程,甚至还有视频可以观看.
平台综合化的趋势也让音乐平台对于音频的进发在意料之中.
音频直播便是其中一个非常明显的领域.
张庭认为,喜马拉雅平台与QQ音乐相比,流量与规模较小,他目前已经将主要精力放在QQ音乐上.
三年前,他曾经是喜马拉雅平台的主播,机缘巧合之下开始做音频公会.
他主要通过各种社交渠道寻找新人主播并对其进行培训管理,每个月靠主播所获得的打赏进行分成.
记者注意到他的知乎账号"小蛮腰"开辟了"新人音频主播训练营"专栏,介绍音频直播并且招揽主播入驻公会,其介绍的内容已经形成了一个职业化的流程.
"2019年是做过视频,大概8个月后发现没有音频稳定.
"张庭说道,他认为,视频直播本质而言还是以颜值为主,主播的五官、性格,还有直播间背景都会影响他的收入.
而音频相对来讲比较稳定,成本也比较低.
"一个人听你的声音,只要听了两个月,接下来8个月就离不开你了.
"张庭说道.
在喜马拉雅平台做出不错的成绩后,张庭转向QQ音乐做生意,在他看来,音乐平台的流量更大,而且他认为,音频直播是靠打赏为主要盈利方式,这是属于一个比较感性的消费,而喜马拉雅平台的用户可能比较理性,比如他们可能更倾向于用200块钱买一套知识付费的课程.
现如今,音乐平台也将触角深入了长音频领域.
版权则是其中的焦点问题.
据媒体报道,2015年6月,喜马拉雅宣布与阅文达成排他性合作.
而此次阅文又与酷我音乐达成合作,究竟是否为排他性的合作呢腾讯音乐公关人员对本报记者表示,合作刚刚开启,具体问题不作答复.
而喜马拉雅方面则表示:"整个音频市场还是相对小众,我们乐见这个行业推出更多优秀的有声小说作品,让更多人养成收听的习惯.
我们非常重视作品版权保护问题,对侵权行为零容忍.
"阅文方面表示,版权并不冲突,阅文听书汇集了占据国内主流听书平台原创类总库存半数以上的内容,也涵盖了喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等国内顶尖音频平台的IP改编音频开发与分发合作矩阵.
此外,记者还注意到,一个IP可能会有多种有声小说的版本,比如《庆余年》便在起点中文网和喜马拉雅有不同的有声小说版本.
3月17日,阅文公布2019全年业绩报告,2019年版权营收从19.
9%增至53%,已经成为阅文集团一大主营业务收入.
中兴通讯"复活"背后的5G挑战本报记者陈佳岚广州报道被美国制裁"扼杀"后,中兴通讯(00763.
HK)似乎正"满血"归来.
3月27日,中兴通讯发布2019年度报告,其实现营业收入907.
4亿元,同比增长6.
1%;归属于上市公司普通股股东的净利润51.
5亿元,同比增长173.
7%;基本每股收益为1.
22元.
在这份"亮眼"的业绩单中,中兴通讯的运营商网络业务贡献最大,营收为665.
8亿元,同比增长16.
7%.
但消费者业务营收增长依旧乏力,已经连续三年下滑.
有券商机构人士认为,未来随着5G时代的来临,将为中兴通讯带来利好.
不过,中兴通讯还得直面华为的竞争.
目前,国内的5G基站设备市场已基本被这两家公司占据.
"没有最好,只有符合运营商标准需求.
"中兴通讯人士向《中国经营报》记者表示,中兴与华为的设备产品相差不大,都是根据第五代通讯标准进行研发生产.
消费者业务连续三年下滑2018年,中兴通讯因受美国制裁影响,生产经营活动一度中断,业务大受打击.
当年,中兴通讯亏损近70亿元.
经历一年多时间的修复后,中兴通讯于2019年实现扭亏,净利润基本恢复到了2017年的水平.
2017年,中兴通讯营业收入为1088.
15亿元,实现净利润45.
68亿元.
但记者注意到,中兴通讯业务大致可以分为运营商网络、政企能源和消费者三大版块.
在业绩扭亏背后,中兴通讯的消费者业务仍在下滑,拖累了集团的营收增长.
2019年,中兴通讯消费者业务营收为149.
97亿元,同比下滑21.
93%,占总营收的16.
53%.
值得指出的是,中兴通讯消费者业务营收已连续三年下滑,即从2017年的352.
02亿元下滑至2018年的192.
10亿元;2019年,该业务的营收又降至149.
97亿元.
据中兴通讯方面介绍,消费者业务主要包括手机、移动数据终端、家庭信息终端、融合创新终端等产品,以及相关的软件应用与增值服务.
消费者业务业绩不佳,主要原因在于中兴手机在过去两年的激烈竞争中不断失利,以及智能手机市场需求放缓,竞争加剧.
IDC数据显示,2019年全球智能手机出货量为13.
71亿部,同比下降2.
3%.
全球智能手机出货量连续第三年下滑.
2019年全年,智能手机中国整体市场出货量约为3.
7亿部,同比下滑7.
5%.
下降幅度较2018年(-10.
5%)有所减缓.
不管是全球智能手机市场排名还是国内智能手机市场排名,中兴手机都位列other之列.
当前,4G手机市场已接近饱和,中兴手机将希望寄予5G手机市场.
中兴通讯高级副总裁及终端事业部总裁徐锋表示,希望借助5G技术重新回归主流手机品牌队列.
据悉,中兴通讯是全球最先布局5G终端的厂商之一.
在国内市场,中兴通讯在5G商用牌照发放之后就发布了中兴天机Axon10Pro5G版手机,但是最终的市场逐渐被华为、小米和vivo超越.
记者在京东商城检索发现,中兴京东自营官方旗舰店中,一款中兴天机Axon10Pro5G手机的评价有2000+.
而在华为京东官方旗舰店上,同为2019年8月推出的HUAWEIMate20X(5G)手机的评价有2.
4万+.
据StrategyAnalytics提供的数据,2019年全球5G智能手机出货量达到1900万部,华为、三星、vivo、小米、LG分列前五,市场份额分别为36.
9%、35.
8%、10.
7%、6.
4%和4.
8%.
中兴通讯方面表示,2020年将发布近10款5G手机,推出共计15款以上5G终端产品.
不过,在IT独立评论人孙永杰及多位手机行业业内人士看来,中兴手机重回主流手机品牌队列的希望依旧渺茫.
"大家一提起中兴这个品牌,能想到中兴手机有什么特别的卖点吗"依靠5G"中兴"尽管消费者业务表现不佳,但中兴通讯的运营商网络业务则实现了增长.
财报数据显示,2019年,中兴通讯的运营商网络业务营收为665.
8亿元,同比提升16.
7%.
目前,中兴通讯运营商网络业务的主要竞争对手有华为、诺基亚、爱立信以及大唐电信.
从市场份额来看,中兴通讯的市场份额已经从2015年的16.
0%提升至2018年的27.
2%.
中国移动2020年5G二期无线网主设备集采招标结果显示,国内外共4家主设备厂商获得订单份额.
其中华为以214.
11亿元拿下最大份额,中标基站数量为132787站,中标份额58%.
中兴通讯以107.
31亿元紧随其后,中标基站数量66653站,中标份额29%.
其余部分中,爱立信中标金额为41.
2亿元,中标基站数量26604站,中标份额11%;中国信科中标金额为8.
23亿元,中标基站数量6099站,中标份额2%.
中兴通讯财报显示,2019年,中兴在全球拿下46个5G商用合同,与全球70多家运营商展开5G合作,推进5G全球部署,排名第三.
而近两年国内5G基站数或将影响中兴通讯业绩.
平安证券分析师朱琨认为,国内5G基站主设备在2020年的出货量或达100万站.
华为和中兴在5G时代的份额分别约为45%和35%,中国信科、爱立信以及诺基亚将分享其余20%的份额;中兴在国内的5G市场份额,相比4G时代将会有所提升.
然而,也有机构担心5G基站的发展预期.
3月20日,高盛发布报告称,考虑到内地5G基站总数低于早前预期,将中兴通讯2020至2021年盈利预测分别下调约16%及13%.
高盛方面称,由于电信商已降低2020至2021年内地5G基站数量指标,因此预测将由100万站及110万站,下调至75万站及90万站,预期至2030年总量维持600万不变,相信2022年为建设高峰期.
基于中兴通讯拥有约30%的市场份额,高盛方面将中兴通讯今明两年收入预测下调9%及6%,预期2020至2022年盈利增长率分别为5%、28%及15%,目标价由33.
6港元/股下调至29.
7港元/股,维持"中性"评级.
中信建投方面认为,中国2020年预计新建5G基站约70万站.
中兴通讯人士向记者表示,新建5G基站总数规模暂时没变,但是进度不能确定,还得需要国家政策来推动.
当前疫情下,5G基站设备生产、研发在国内不受影响,但海外销售方面的确受到了一些冲击.
在产品特点方面,上述中兴通讯人士认为,华为与中兴通讯两家公司的通讯设备产品相差不大,都是根据第五代通讯标准进行研发生产.
孙永杰也认为,从技术角度来讲,华为与中兴通讯的产品差异不是很大,但华为因为消费者业务做得好,使得其品牌知名度提升很快,后来中兴通讯因为受美国制裁,在全球的影响力也受到了影响.
本报记者唐金燕对本文亦有贡献2019年,中兴通讯在全球拿下46个5G商用合同.
本报资料室/图