播客腾讯音乐遭调查

2020中文播客听众与消费调研PODFESTCHINA.
COM什么是"中文播客"中文播客(ChinesePodcasts)是以中文为主要语言的播客.
播客(Podcast)一词取自于苹果公司的便携播放器iPod和广播(Broadcasting)两个词的结合,是指基于互联网,利用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件.
Podcast在中文世界被直译为"播客".
在移动互联网的浪潮下,中文播客以音频为介质,承载个性丰富多元的内容,成为越来越多人群的内容消费选择.
iPODBROADCASTINGPODCASTINGCONTENTSONE——调研背景及核心数据TWO——中文播客用户画像THREE——播客听众行为偏好FOUR——中文播客商业潜力/01调研背景及核心数据背景介绍2019年,中文播客见证了内容的广泛化、制作的机构化、机构的专业化和媒介的商业化,这是我们将2019年11月举办的第二届PodFestChina年会主题定为"中文播客新起点"的原因.
毫无疑问,在庞大的媒介体系里,中文播客正在快速地开枝散叶,由专业制作机构、媒体、自媒体和业余播客制作者所提供的内容,正在丰富声音受众的选择.
我们相信,2020和2021年将是这个领域加速度发展的年份,这个市场将出现更优质的内容创作方,内容的采购需求和资方的兴趣将继续提升,在已然拥挤的内容领域,开辟出条新的道路.
BACKGROUND调研概述RESEARCHOVERVIEW1.
本次调研采取网络问卷的形式,通过微信群、微信公众号、微博、Telegram等网络渠道进行投放.
2.
调研时间为2020年3月.
3.
本次调研对象为过去半年内至少收听过一次播客的用户.
为了使样本更具代表性,问卷在投放时有意识地让不同类型的播客听众参与.
4.
将无效样本剔除后,本次调研共收到977份有效问卷.
合作伙伴PARTNERSHIPJustPod故事FM大内密谈无业游民津津乐道博物志设计杂谈车间访谈Steve说声动活泼Himalaya轻芒感谢小宇宙APP、Ellen、郭庆斌、独立播客、苏拉米对此次调研的大力支持010203040506核心数据KEYFIGURES中文播客听众男女比例接近1.
3:1,68.
2%的听众生活在一线和新一线城市,未婚比例为74.
6%;88.
5%的听众年龄在35岁以下,86.
4%的听众拥有本科及以上学历;56.
6%的听众是在最近3年内开始收听播客,50.
5%的人几乎每天都会收听播客;手机是最常使用的收听播客设备,其中63.
4%的听众使用苹果手机;收听播客最广泛的场景是乘坐公共交通(53.
9%),休息/无事闲暇(51.
8%)以及做家务(48.
8%),注意力可以被灵活地集中使用;中文播客听众最常使用的5个收听渠道是ApplePodcasts(49.
7%),喜马拉雅(37.
9%),网易云音乐(35.
0%),微信公众号内嵌音频(21.
9%)和PocketCasts(19.
5%);070809101112核心数据KEYFIGURES72.
6%的播客听众会使用泛用型客户端收听播客,58.
4%的听众会使用国内音频播放平台收听播客;好奇心、兴趣点和实用性是听众收听播客的首要理由,有33.
3%的人承认了对于主播或者嘉宾的粉丝心理;77.
6%的听众会搜索节目中提到的相关内容,75.
6%的听众会将节目推荐给熟人、朋友;70.
2%的听众反馈在收听播客之后减少了在其他音频上的消费,如音乐、知识付费内容等;87.
8%的中文播客听众不反对播客商业化,88.
5%的播客听众曾为内容付过费;在对广告形式的偏好上,较受用户喜爱的是片头片尾的录播广告(51.
6%)以及品牌长期赞助/冠名的广告(50.
5%);1314核心数据KEYFIGURES听众主要通过播客应用、搜索引擎和社交媒体来发现播客,主播或者嘉宾的推荐和小众垂直领域的名人推荐对于听众在收听播客上的选择影响较大,影响力得分为7分(总分为10分);50.
7%的播客用户承认,播客节目曾经影响过他们的消费行为,比如购买播客中提到的的产品,去播主推荐的咖啡厅或者酒吧等;/02中文播客用户画像*中国网民数据来源于中国互联网络信息中心于2020年发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》**另有0.
9%的受访者在性别问题上选择了"其他"选项Base:全体受访者(n=977)性别组成51.
9%56.
9%48.
1%42.
2%中国网民*播客听众**男女0.
9%2.
7%15.
0%19.
3%11.
2%5.
0%2.
8%0.
4%4.
7%11.
4%15.
4%6.
8%1.
9%1.
6%18岁以下18-21岁22-25岁26-30岁31-35岁36-40岁40岁以上男女年龄分布**另有在性别问题上选择了"其他"选项的受访者(约0.
9%)未在图中显示17.
2%14.
8%12.
6%7.
4%6.
2%5.
1%3.
9%3.
6%3.
3%3.
1%3.
0%2.
5%2.
3%2.
1%1.
7%上海市北京市广东省浙江省江苏省海外河南省湖北省山东省河北省天津市福建省四川省陕西省安徽省地域分布Top15一线城市41.
7%新一线城市26.
5%二线城市12.
2%其他城市14.
5%海外5.
1%*一线城市包括:北京、上海、广州、深圳;新一线城市包括:成都、杭州、重庆、武汉、西安、苏州、天津、南京、长沙、郑州、东莞、青岛、沈阳、宁波、昆明.
参考资料:第一财经于2019年发布的《中国城市新分级名单》城市分布单身53.
2%恋爱中21.
4%已婚无小孩8.
1%有小孩13.
9%不方便透露3.
4%49.
8%58.
7%62.
0%81.
6%58.
1%50.
2%41.
3%38.
0%18.
4%41.
9%0%20%40%60%80%100%单身恋爱中已婚无小孩有小孩不方便透露男女婚姻情况**Base:明确回答性别问题的用户(n=968)0.
7%4.
3%8.
6%60.
1%26.
3%初中及以下高中/中专/技校大学专科大学本科硕士及以上30.
4%28.
4%18.
9%10.
4%5.
7%3.
8%2.
4%学历与月收入水平/03播客听众行为偏好23.
9%32.
8%21.
8%21.
6%1年以下1-3年(含3年)3年-5年(含5年)5年以上收听播客的历史几乎每天都会收听50.
5%每个星期都会收听38.
7%每个月都会收听7.
4%很少收听3.
5%收听播客的频率0-2小时19.
1%2-4小时28.
6%4-6小时23.
9%6小时以上28.
5%Base:每周或者几乎每天收听播客的用户(n=871)每周收听播客的时长1-3个31.
9%4-6个36.
5%7-10个16.
4%11个以上15.
1%长期收听的播客数量98.
8%21.
4%13.
7%7.
7%1.
0%手机电脑平板电脑智能播放设备其他Q:您主要通过哪些设备收听播客(可多选)收听播客使用的设备Base:使用手机收听播客的用户(n=965)苹果63.
4%华为10.
1%小米9.
4%其他10.
4%一加4.
4%三星2.
4%听众使用的手机品牌Base:使用智能播放设备收听播客的用户(n=75)选项选择人数占比小米智能音箱1418.
7%苹果智能音箱HomePod1317.
3%天猫精灵810.
7%谷歌GoogleHome56.
7%百度-小度智能音箱34.
0%喜马拉雅-小雅智能音箱22.
7%亚马逊Echo11.
3%其他(填写内容为普通蓝牙音箱)2026.
7%其他(无内容)912.
0%智能播放设备使用情况收听播客的场景53.
9%51.
8%48.
8%39.
8%37.
5%37.
2%30.
8%27.
2%25.
1%21.
6%20.
2%3.
0%1.
2%乘坐公共交通时休息/无事闲暇时做家务时睡前步行/骑自行车起床(包括穿衣、洗漱、早餐等)做户外活动时(散步,跑步,遛狗等)开车/自驾时做室内运动时(健身等)学习/工作时用餐时听播客时不会做其他事其他Q:您一般在什么场景下收听播客(可多选)49.
7%37.
9%35.
0%21.
9%19.
5%12.
8%12.
3%9.
7%9.
4%9.
1%8.
6%7.
9%6.
4%6.
2%3.
3%2.
7%1.
2%收听播客的渠道Q:您目前最常通过以下哪些渠道收听播客节目(最多选5项)收听渠道类别*72.
6%58.
4%38.
3%*泛用型客户端:ApplePodcasts/PocketCasts/Castro/Overcast/GooglePodcast/Spotify/Castbox国内音频平台:喜马拉雅/网易云音乐/荔枝FM/QQ音乐/蜻蜓FM其他:微信小程序/播客官网/微信公众号内嵌音频/社交媒体内置播放器/其他泛用型客户端国内音频平台其他88.
5%71.
4%47.
8%46.
9%42.
3%33.
3%28.
7%5.
9%1.
3%开拓视野,探索未知,满足好奇心对兴趣爱好形成补充学习有用的知识和技能了解最新资讯和追踪新闻热点作为消遣,打发时间对主播或嘉宾个人的喜爱情感陪伴与朋友聊天互动/认识新朋友其他收听播客的原因Q:您收听播客的主要原因有(可多选)发现播客的途径70.
7%59.
8%40.
3%37.
4%14.
7%13.
0%11.
9%11.
1%10.
6%9.
8%0.
8%Q:您获知新播客或者新节目的主要渠道或者方式有哪些(最多选5个)不同人群推荐播客的影响力*(1为非常不重要,10为非常重要)6.
76.
47.
77.
25.
956789*以上分数为得分均值81.
4%77.
6%47.
8%33.
1%4.
1%1.
4%主播间多人聊天/清谈类嘉宾作客专访/访谈类主播单人讲述类叙事/故事讲述类广播剧/表演类其他经常收听的节目类型Q:您经常收听的播客节目类型包括(最多选3项)经常关注的节目话题60.
7%52.
9%49.
2%44.
9%43.
6%34.
7%30.
9%27.
2%20.
0%14.
0%6.
9%5.
6%3.
7%2.
0%1.
4%音乐/影视/文学/艺术个人成长故事/生活经验分享社会科学科技新闻热点政治历史商业财经心理与情感生活方式(旅游、烹饪等)喜剧与搞笑娛乐八卦/时尚潮流运动健康亲子家庭与教育其他房产汽车Q:您在收听播客节目时经常关注的话题有(最多选5项)27.
5%23.
7%19.
1%16.
0%4.
9%4.
7%3.
0%1.
0%无所谓1小时左右45分钟左右30分钟左右20分钟以内1.
5小时左右1.
5小时以上其他希望的节目长度(1为非常不重要,10为非常重要)影响收听播客的因素**以上分数为得分均值5.
217.
147.
287.
327.
315.
516.
17012345678910播客名称与封面设计播客单集节目标题播客单集节目描述/Shownotes播客主持人播客嘉宾播客更新频率播客评价45.
9%36.
2%14.
1%3.
8%正常收听,直到听到失去兴趣的部分退出不论内容或嘉宾,都会全集、完整地听完依据节目开头,决定是否听下去经常跳着收听完一期节目92.
0%6.
2%1.
7%在下一个方便的时候继续收听在下一个方便的时候从头开始收听直接退出节目,不再收听节目收听偏好当你收听节目被打断后70.
1%16.
2%7.
0%4.
8%1.
4%0.
5%1倍速(即原速)1-1.
25倍速(含1.
25倍速)1.
25-1.
5倍速(含1.
5倍速)1.
5-2倍速(含2倍速)1倍速以下2倍速以上播客速度偏好互动门槛越来越高节目互动偏好27.
0%77.
6%75.
6%49.
2%40.
3%41.
0%30.
7%69.
19%25.
9%12.
1%19.
1%0.
6%私下记笔记或写评论(不公开)搜索节目中提到的相关内容推荐给熟人、朋友分享至群或者社交平台给节目留言/写评论与主播互动(如关注主播或者嘉宾等)打赏支持主播(微信打赏,会员计划,众筹平台支持等)加入播客听众群购买播客自有周边商品(包括虚拟以及实物周边)购买播客与其他品牌的联名商品参加与播客有关的线下活动其他Q:作为播客听众,您曾经做过下列哪些事(可多选)/04中文播客商业潜力59.
2%18.
5%17.
5%8.
2%29.
8%1.
2%听音乐听有声书听音频类知识付费产品听音频直播没有影响其他听众的音频消费变化Q:因为听播客,您在下列哪些需要"听"的活动上花费的时间有所减少(可多选)听众对待播客商业化的态度34.
2%53.
6%8.
6%3.
1%0.
5%非常支持支持无所谓不支持非常不支持58.
0%48.
6%47.
7%11.
5%1.
2%先付费,后使用产品或服务(如付费提问,课程购买等)先使用产品或服务,后付费(如直播打赏,公众号打赏等)先使用产品或服务,之后通过付费获取更多增值服务(如会员免广告,电子书剩余章节等)没有为内容付过费其他听众的内容付费习惯Q:您曾通过以下哪些形式为内容付过费(可多选)听完全程28.
7%选择跳过16.
5%退出节目0.
6%根据广告内容而定54.
2%听众对待播客内广告的态度AD51.
6%50.
5%31.
8%31.
5%17.
6%2.
8%片头片尾录播广告品牌长期赞助/冠名节目围绕品牌或产品而展开节目内容主播在节目中间进行口播无特殊偏好无法接受播客中植入广告听众对不同类型播客广告的接纳度Q:关于播客中的广告植入,您愿意接受以下哪些形式(可多选)3.
6%9.
0%47.
5%35.
1%4.
8%非常不信任(1-2分)不信任(3-4分)偶尔信任(5-6分)信任(7-8分)非常信任(9-10分)听众对播客内广告的信任度(1为非常不信任,10为非常信任)播客是否曾影响消费否49%是51%PodFestChina是中国首个围绕播客的线下活动品牌,专注于播客创新与观察,由RebeccaKanthor、徐婧艾、杨一共同发起.
2019年1月,其首场同名旗舰年会"PodFestChina"在上海成功举办.
2019年6月,PodFestChina举办首场"PodFestChina工作坊"系列活动,旨在成为服务于中国播客社群的开放式平台.
PodFestChina汇聚中国优秀的播客与音频内容制作者、发行方与播客爱好者,透过鼓励知识和技能共享,来提高中国播客的制作水平、推动高质量音频内容、播客文化在中国的发展.
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