科普中国网民科普需求搜索行为报告

中国网民科普需求搜索行为报告(2016年度)

中国科协科普部

百度数据研究中心

中国科普研究所

权威发布

2017年5月

一、 中国网民科普需求搜索行为特征

一2016年中国网民科普搜索指数继续保持增长态势

2016年中国网民科普搜索指数达到48.99亿较2015年增长16.46%中国网民科普搜索指数继续保持增长态势。从搜索终端来看移动端科普搜索指数占比68.79%较2015年增加了1 .63个百分点。

二2016年中国网民关注的科普主题排名前三为健康与医疗、信息科技和应急避险

从2016年中国网民科普搜索的主题数据分析中得出健康与医疗在八个主题的搜索中占比为53.78%位居第一信息科技相关的搜索占比为14.53%与2015年相比超越应急避险位居第二应急避险相关的搜索占比为7.54%位居

第三。

三2016年信息科技主题搜索指数增长最快应急避险和食品安全主题搜索指数呈现负增长

2016年科普主题搜索指数增长排名依次是信息科技、能源利用、气候与环境、前沿技术、健康与医疗、航空航天、应急避险和食品安全。与2015年数据对比得出信息科技主题搜索指数增长排名从第八位上升至第一位应急避险、食品安全主题搜索指数由正增长(分别为90.76%、 47.70%)转为负增长分别为-14.79%、 -25.21%。

四中国网民科普搜索排名前三的省份依次是广东、江苏、四川四川的搜索指数增长强劲首次跻身三甲

2016年科普搜索排名前十的省份、直辖市依次是广东、江苏、四川、 山东、浙江、北京、河南、河北、上海、福建。

与2015年数据对比得出四川排名上升了三位北京排名上升了一位广东、江苏、河北和上海排名均保持不变山东和浙江排名下降了一位河南排名下降了两位福建取代湖北位居第十。

五2016年20-29岁网民依然占据最大搜索份额但是30-39岁网民搜索份额增幅最大

2016年中国网民科普搜索的年龄数据分析得出 20-29岁网民依然占据了最大搜索份额为43.82% 30-39岁网民占比为34.46% 19岁及以下网民占比为13.37%40-49岁网民占比为7.21%50岁及以上网民占比为1 .13%。与2015年数据对比得出 19岁及以下、 30-39岁和40-49岁的网民占比均有所增加,且30-39岁网民搜索份额增幅最大。

六软件和台风进入热词搜索TOP10

在2016年中国网民科普搜索热词中咳嗽、感冒、软件、WIFI、地震、维生素、台风、艾滋病、疼痛和糖尿病名列前十位。其中健康与医疗主题词语占六成且与咳嗽相关的科普搜索位于第一位指数高达1 .68亿与2015年热词排名对比来看软件和台风进入科普搜索热词TOP10。

二、 中国网民科普需求目标群体特征

一相较于其他年龄段 30-39岁网民科普搜索意愿最高

针对228个1科普热点的TGI2数据显示在各年龄段中30-39岁网民的科普搜索意愿最高40-49岁网民的科普搜索意愿较高 20-29岁网民的科普搜索意愿接近平均 50岁以上网民的科普搜索意愿偏低 19岁以下网民的科普搜索意愿最低对各科普热点的关注程度普遍低于其他年龄段。

19岁以下、 20-29岁和50岁以上网民的科普搜索意愿相近相差很小而40-49岁和30-39岁网民的科普搜索意愿相差较大显示出群体特征更为明显。

2016年各年龄段人群的科普搜索意愿

2016年八个科普主题下各年龄段人群的科普搜索意愿

二科普热点搜索存在性别差异女性群体关注生理健康男性群体关注科技新知女性的搜索特征更为明显

性别组别的TGI指数显示女性群体的科普搜索意愿比男性群体更高。相对于男性女性群体对健康、养生、乳腺癌病、宫颈癌、 甲状腺癌、老年痴呆、安全知识、抑郁症等生理和健康问题表现出特别关注。男性群体的科普搜索兴趣集中于技术、能源和环境领域对飞行器、碳纤维、混合动力、模拟器等话题尤为关注。

2016年女性网民搜索意愿最强的20个热点

2016年男性网民搜索意愿最强的20个热点

三PC端搜索偏重于科技、安全和环境等热点移动端搜索偏重于医疗和健康等热点

尽管移动端人群数量庞大、总体搜索指数更高终端组别的TGI指数显示PC端的搜索意愿更为强烈、关注点更为广泛。PC端偏重于新型科技、能源和环境领域对互联网、 3D打印、传感器、原油、水处理等话题尤为关注。移动端科普搜索更关注医疗与健康领域特别是咳嗽、腹泻、癌症和白血病等热点话题。