网游贝叶思咨询：手机平台网游长足发展尚需时日

贝叶思咨询手机平台网游长足发展尚需时日

手机网游成为业界关注的焦点手机网游能否快速发展以及如何发展成为大家讨论的话热点话题。 网易CEO丁磊在接受《福布斯》采访时称手机网游将会是未来的一个新趋势。丁磊表示现今人们的碎片时间越来越多网易看好手机网游并且已经开始了技术储备。贝叶思咨询认为手机网游将是未来游戏市场的重要方向和游戏产业链的主要业务增长点。就目前而言虽然手机网游具备网络基础、用户潜力等有利条件但是还存在很多发展瓶颈手机网游产业若得到长足发展需要突破诸如网络、资费等瓶颈。然而要很好的整合手机网游发展的优势资源、充分利用有利条件、突破各种发展瓶颈尚需时日。一、 手机网游发展的有利条件3G网络的支持提供了基础保障随着移动运营商的网络建设 网络速逐渐提升为手机网戏的发展创造了基本条件手机游戏不再仅仅局限于单机版的简单文字游戏和图形游戏在线手机游戏甚至更加炫丽3D手机游戏开始进入手机游戏市场这无疑是手机游戏发展最有利的条件。庞大的用户潜力2009年中国现有手机用户已突破7亿户是全球使用手机人数最多国家。而手机游戏用户仅5200万这说明手机游戏还有相当大的潜在用户群。另外据中国互联网络信息中心CNNIC第24次大调查结果显示截至2009年6月底手机网游的用户总数达到近1700万人 占手机网民总数的14.7%。说明中国手机网游市场基本形成潜在的用户群预示着手机网游发展潜力巨大。产业链各方的共同重视作为手机游戏产业链的主导者运营商的青睐自然是产业链的风向标也带动手机终端厂商、游戏开发商、风险投资商纷纷涌入了手机网游产业。而且随着3G网络的建设手机网络游戏逐渐突破PC网游的位置局限。 国内的几大运营商已纷纷采取行动为拓宽手机游戏市场做了充足的准备。 2009年 中国移动在江苏投资建设手机游戏产品基地 以增强自己的手机游戏研发和服务能力中国联通也开始建设包括手机游戏在内的六大增值业务基地。同时国内的手机游戏开发商一方面加大对新款游戏的开发另一方面也积极建立更多的非运营商渠道。而在终端生产方面新的手机机型层出不穷对各种手机游戏的支持也日趋全面。手机游戏运营商空中网公布了其第二季度的财报数据显示手机游戏对其业务的增长起到了强大的推动作用手机游戏营收为680万美元环比增长38% 同比增长368%。其中手机网游营收176万美元环比增长144% 同比增长497%发展势头可谓凶猛。逐步成熟的盈利模式如今大部分的手机网游收费模式已呈现出多样化。主要是参考PC网游的收费模式采用游戏点卡辅以银行卡、充值卡等其他充值方式。可以说这是盈利模式趋向成熟的体现使得原有PC游戏用户易于向手机游戏过渡。二、 手机网游发展的瓶颈手机网游的随机性决定了手机网游发展缓慢首先手机网游难以将游戏玩家在同一时间聚集到一起导致手机网游缺少发展壮大的有效用户群体其次手机网游用户使用手机总是随机的、不固定的而且是短暂的很难进入网络游戏的状态很难产生用户黏性。手机网游受上网速度和上网资费影响网络速度的快慢直接决定了网游的流畅性和用户体验虽然2009年就开始了3G网络的推广但是网络速度还是差强人意另一方面3G网络的资费也比较高很少的流量要消耗大量资费而对于目前手机游戏低收入者较多的现状会导致流失手机网游用户。当乐网最近发布的《2010年手机网络游戏用户行为调研报告》也显示了流量资费较高的现状对手机网游的影响。报告显示有56.2%的手机网游用户表示现有的上网包月流量不能满足日常使用经常会出现超出包月流量的情况说明半数以上

的手机网游用户在参与手机网游时会受到流量超过上限的影响。因此流量费用的过高成为导致用户流失的一个主要因素。

手機網遊成為業界關註的焦點手機網遊能否快速發展以及如何發展成為大傢討論的話熱點話題。網易CEO丁磊在接受《福佈斯》采訪時稱手機網遊將會是未來的一個新趨勢。丁磊表示現今人們的碎片時間越來越多網易看好手機網遊並且已經開始瞭技術儲備。貝葉思咨詢認為手機網遊將是未來遊戲市場的重要方向和遊戲產業鏈的主要業務增長點。就目前而言雖然手機網遊具備網絡基礎、用戶潛力等有利條件但是還存在很多發展瓶頸手機網遊產業若得到長足發展需要突破諸如網絡、資費等瓶頸。然而要很好的整合手機網遊發展的優勢資源、充分利用有利條件、突破各種發展瓶頸尚需時日。一、 手機網遊發展的有利條件3G網絡的支持提供瞭基礎保障隨著移動運營商的網絡建設網絡速逐漸提升為手機網戲的發展創造瞭基本條件手機遊戲不再僅僅局限於單機版的簡單文字遊戲和圖形遊戲在線手機遊戲甚至更加炫麗3D手機遊戲開始進入手機遊戲市場這無疑是手機遊戲發展最有利的條件。龐大的用戶潛力2009年中國現有手機用戶已突破7億戶是全球使用手機人數最多國傢。而手機遊戲用戶僅5200萬這說明手機遊戲還有相當大的潛在用戶群。另外據中國互聯網絡信息中心CNNIC第24次大調查結果顯示截至2009年6月底手機網遊的用戶總數達到近1700萬人 占手機網民總數的14.7%。說明中國手機網遊市場基本形成潛在的用戶群預示著手機網遊發展潛力巨大。產業鏈各方的共同重視作為手機遊戲產業鏈的主導者運營商的青睞自然是產業鏈的風向標也帶動手機終端廠商、遊戲開發商、風險投資商紛紛湧入瞭手機網遊產業。而且隨著3G網絡的建設手機網絡遊戲逐漸突破PC網遊的位置局限。國內的幾大運營商已紛紛采取行動為拓寬手機遊戲市場做瞭充足的準備。 2009年 中國移動在江蘇投資建設手機遊戲產品基地 以增強自己的手機遊戲研發和服務能力中國聯通也開始建設包括手機遊戲在內的六大增值業務基地。同時國內的手機遊戲開發商一方面加大對新款遊戲的開發另一方面也積極建立更多的非運營商渠道。而在終端生產方面新的手機機型層出不窮對各種手機遊戲的支持也日趨全面。手機遊戲運營商空中網公佈瞭其第二季度的財報數據顯示手機遊戲對其業務的增長起到瞭強大的推動作用手機遊戲營收為680萬美元環比增長38% 同比增長368%。其中手機網遊營收176萬美元環比增長144% 同比增長497%發展勢頭可謂兇猛。逐步成熟的盈利模式如今大部分的手機網遊收費模式已呈現出多樣化。主要是參考PC網遊的收費模式采用遊戲點卡輔以銀行卡、充值卡等其他充值方式。可以說這是盈利模式趨向成熟的體現使得原有PC遊戲用戶易於向手機遊戲過渡。二、 手機網遊發展的瓶頸手機網遊的隨機性決定瞭手機網遊發展緩慢首先手機網遊難以將遊戲玩傢在同一時間聚集到一起導致手機網遊缺少發展壯大的有效用戶群體其次手機網遊用戶使用手機總是隨機的、不固定的而且是短暫的很難進入網絡遊戲的狀態很難產生用戶黏性。手機網遊受上網速度和上網資費影響網絡速度的快慢直接決定瞭網遊的流暢性和用戶體驗雖然2009年就開始瞭3G網絡的推廣但是網絡速度還是差強人意另一方面3G網絡的資費也比較高很少的流量要消耗大量資費而對於目前手機遊戲低收入者較多的現狀會導致流失手機網遊用戶。當樂網最近發佈的《2010年手機網絡遊戲用戶行為調研報告》也顯示瞭流量資費較高的現狀對手機網遊的影響。報告顯示有56.2%的手機網遊用戶表示現有的上網包月流量不能滿足日常使用經常會出現超出包月流量的情況說明半數以上

的手機網遊用戶在參與手機網遊時會受到流量超過上限的影響。因此流量費用的過高成為導致用戶流失的一個主要因素。