网游手机网游长足发展尚需时日

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手机网游长足发展尚需时日

手机网游短期内难以突破,但是随着手机网游产业链的完善,手机网游瓶颈被突破之后,手机网游的发展空间将非常广阔.

文I贝叶思通信事业部副总经理许卫平

>>自2009年5月3 G手

机网游<封神0nIine)

开放公测以来,此款游

戏的注册用户数已经将

近百万.在线人数接近

万人.

网易C EO丁磊在接受《福布斯》采访

时称,手机网游将会是未来的一个新趋

势.丁磊表示.现今人们的碎片时间越来越

多,网易看好手机网游并且已经开始了

技术储备.手机网游能否快速发展以及如

何发展成为大家讨论的热点话题.

笔者认为手机网游将是未来游戏市

场的重要方向和游戏产业链的主要业务增长

点.就目前而言,虽然手机网游具备网络基

础,用户潜力等有利条件但是还存在很多发

展瓶颈.手机网游产I若要得到长足发展,需

要突破诸如网络,资费等瓶颈.然而要很好

地整合手机网游发展的优势资源,充分利用有利条件突破各种发展瓶颈尚需时日.手机网游发展的有利条件

随着移动运营商的网络建设网络速

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度逐渐提升为手机网络游戏的发展创造了基本条件,手机游戏不再仅仅局限于单机版的简单文字游戏和图形游戏,在线手机游戏.甚至更加炫丽的3D手机游戏开始进入手机游戏市场,这无疑是手机游戏发展的最有利条件据统计2009年中国现有手机用户已突破71'Z,户,是全球使用手机人数最多的国家.而手机游戏用户仅5200万.这说明手机游戏还有相当大的潜在用户群.作为手机游戏产业链的主导者,运营

商自然是产业链的风向标.也带动手机终端厂商,游戏开发商风险投资商纷纷涌入了手机网游产业.而且,随着3G网络的建设.手机网络游戏逐渐突破Pc网游的位置局限.国内的几大运营商已纷纷采取行动为拓宽手机游戏市场做了充足的准备.2009年,中国移动在江苏投资建设手机游戏产品基地,以增强自己的手机游戏研和服务能力j中国联通也开始建设包括机游戏在内的六大增值业务基地同时.国内的手机游戏开发商一方面加大对新i游戏的开发,另一方面,也积极建立更多f非运营商渠道.而在终端生产方面新f

手机机型层出不穷,对各种手机游戏的:持也日趋全面.

手机游戏运曹商空中网公布了其j

二季度的财报,数据显示,手机游戏对业务的增长起到了强大的推动作用:手j游戏营收为680万美元,环比增长38%.f比增长368%.其中.手机网游营收176万元环比增长144%.同比增长497%,发』势头可谓迅猛.

如今,大部分的手机网游收费模式i

呈现出多样化.主要是参考Pc网游的收模式:采用游戏点卡.辅以银行卡,充值卡等其他充值方式.可以说,这是盈利模式趋向成熟的体现,使得原有Pc游戏用户易于向手机游戏过渡.

手机网游发展的瓶颈

首先手机网游难以将游戏玩家在同

一

时间聚集到一起.导致手机网游缺少发展壮大的有效用户群体:手机网游用户使用手机总是随机的,不固定的,而且是短暂的很难进入网络游戏的状态很难产生用户黏性.

其次,网络速度的快慢直接决定了

网游的流畅性和用户体验.虽然2009年就开始了3G网络的推广但是网络速度还是差强人意,另一方面3G网络的资费也比较高.很少的流量就要消耗大量资费而目前手机游戏低收入者较多,这种不利现状会

导致手机网游用户的流失.

当乐网最近发布的{2010年手机网络游戏用户行为调研报告》也显示了流量资费较高的现状对手机网游的影响.报告显示.有562%0的手机网游用户表示现有的上网包月流量不能满足日常使用.经常会出现超出包月流量的情况说明半数以上的手机网游用户在参与手机网游时会受到流量超过上限的影响.因此.流量费用的过高成为导致用户流失的一个主要因素.再次,手机网游与PC网游不同同一

款手机网络游戏在不同品牌手机上不具备兼容性甚至同一品牌不同型号的手机之间也不具备兼容性,这就增加了游戏开发者的成本需要根据不同的手机品牌手机型号来开发游戏.导致手机游戏的开发成本大大增加.另一方面,手机作为游戏终端产品,与电脑游戏机等其他游戏终端相比,它在操作性视觉感受,智能等方面都存在一定差距,网络游戏的体验性较差所以很难聚集消费群体.同时,平板电脑等终端产品对手机网络游戏发展也产生威胁.

最后,因为手机网游短期盈利困难.

大部分手机网游除运营商平台和网游广告之外鲜有好的推广渠道.从销售平台来看目前最好的自然是中国移动的百宝箱平台.但是,百宝箱的手机界面非常狭小造成了手机游戏厂商收入的极度集中.获

得首页位置的游戏往往收入能够达到上

百万,而中小游戏厂家.即便游戏再有创

互联网天地IChinQInterne f

August2010

据手机网游用户利用零星时间玩游戏的特

点,尽量简化手机网游,达到娱乐性间断

性的效果.

摩卡世界在行业内开始首先提出轻

网游概念.所谓轻网游是指为了区分以大

型MMO游戏为代表的传统游戏而提出的以

SNS游戏为代表的全新网游理念.一改传

2010年2009单2008年

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>>手机网络游戏

用户群性别比倒严

重失衡,女性玩家市

场潜力巨大.

意,收入也只能徘徊在每个月几万元,甚至

是几千元的水平.目前已有企业尝试使用

联合运曹的方式积极拓展推广渠道.整体

来看,手机游戏缺乏集中高效的销售平

台,缺乏有效的推广手段.

手机网游发展建议

第一,引进储备_培养手机网游开发人

才.手机网游对开发人员要求较高,要熟悉各

种手机平台的特性,且要完善不同平台不同版本的手机屏幕匹配.目前手机网游的人才缺口很大为了满足现在和未来对手机网游人才的需求,需要大力引进,储备培养手机网游开发人才,开发出高品质受用户喜爱的好游戏,促进手机网游的长远发展.

第二,手机网游要轻装上阵.为了更

好的吸引手机网游用户,游戏开发商应根统游戏打怪升级,重复操作的疲倦

感,轻网游力图在精神层面向玩家提

供更多轻松愉悦感,减缓玩家的厌

倦值.重点突出其社交功能.让游戏

真正娱乐大众而不是成为浪费时间

的负担.而收费"轻"也让用户接受

度非常高.摩卡世界的C EO宋啸飞将轻网游的特点总结为年轻化,轻

量化,轻感官和轻难度.

认清手机网游与传统Pc网游的

不同,从游戏产品本身出发开发适

合手机网游的产品,相信会赢得游

戏用户的青睐,扩大手机网游的实

际用户规模.

第三,大力发展社区化的手机

网游.笔者以为,手机与传统Pc的不

同在于每个手机用户的手机里都存

有很多朋友的联系方式手机网游

可以充分利用手机通信的这一特点.建立社区化的手机网络游戏,通过口碑扩大手机网游的影响面.

单机版手机游戏对称信息交流是不

对称的.一个玩家玩一个游戏只有本人知道周围影响的人很手机网游由于信息高度对称,传播模式跟过去已经发生很大改变.在WAP传播模式之外还存在一个新的传播模式.就是玩家与玩家,这是最有效的传播方法.SNS中的偷菜"并不是厂商推广了产品让用户玩而是好友推荐将玩家拉进来.玩家在没有进入游戏之前就已经有了一种社会关系存在而不是到游戏里重新建立游戏关系.这一点对于游戏的可玩性包括留存率都有很大的好处.所以手机网游也可以利用现实的人际关系扩大手机网游用户的规模.

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