新广告法新广告法9月1日起正式执行 极限用语罚款20万起

《新广告法》对广告代言人有什么规定

《新广告法》对广告代言人的规定 一、主体范围更明确 现行《广告法》没有关于“广告代言人”的明确定义，涉及广告代言人的条款主要有两条。

第一条是第三十八条第三款：“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任。

”第二条是第十四条第(四)项，规定药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。

显然，按照现行《广告法》第三十八条第三款的规定，广告代言人承担法律责任需要具备两个条件：一是所代言的广告被认定为虚假广告，二是广告代言人限于社会团体或者其他组织。

换言之，在药品、医疗器械领域之外以个人名义代言的广告，不受现行《广告法》约束。

这样的规定导致因名人代言广告引发的消费纠纷不断涌现，如郭德纲代言“藏秘排油”减肥茶，邓婕和倪萍代言三鹿奶粉等。

《新广告法》对广告代言人的规定 新《广告法》关于广告代言人的明确定义，可以有针对性地解决现行《广告法》存在的问题。

根据第二条第五款的规定，新《广告法》体系中的广告代言人包括如下含义： 第一，广告代言人包括广告主以外的，对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织，既包括代言机构，也包括代言个人;既包括名人代言，也包括普通消费者代言。

也就是说，不仅大家熟悉的名人、明星、专家可以代言，即使是一个普通消费者形象的路人，只要现身说法对相应产品进行了介绍、推荐，也被视为广告代言人。

普通消费者是与目标受众很接近的人，甚至就是目标受众中的一员，用普通消费者代言有助于提高广告的亲和力。

第二，广告代言人在广告中可以以自己的名义对商品、服务作推荐、证明，也可以仅仅使用其形象代言。

例如，在介绍某一化妆品品牌时仅出现刘嘉玲的照片，同时出现旁白“很多明星都在使用这款产品”，那么即使刘嘉玲本人或其姓名不在广告中出现，也可认为其凭借形象为该款产品进行了代言(当然，不包括形象被盗用的情形)。

二、代言范围有限制 前文提到，在现行《广告法》中，明确禁止广告代言人代言的范围只有“药品、医疗器械广告”，而且只限于不得以“医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明”。

换言之，如果是非药品、医疗器械广告就可以自由代言。

而且，即使是药品、医疗器械广告，只要规避医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的身份，比如以足球明星或普通家庭主妇的身份就可以代言。

显然，现行《广告法》对广告代言人代言范围规定的不足，也是导致经济生活中出现大量纠纷的一个重要因素。

三、新《广告法》加入了大量条款，对广告代言人的代言范围予以严格限制 首先，广告代言人必须如实陈述是否使用过代言的商品或者服务。

新《广告法》第三十八条第一款规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。

也就是说，成龙如果再代言类似霸王那样的洗发水广告，倘若自己并未实际使用，根据新《广告法》第二十八条第二款第(四)项的规定，就可能构成虚假广告并要承担相应的法律后果。

其次，在某些商品或服务中严格禁止代言。

根据新《广告法》第三十八条第二款和第三款的规定，不满十周岁的未成年人和在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得进行任何广告代言。

根据新《广告法》第十六条、第十八条的规定，对于医疗、药品、医疗器械广告和保健食品广告，不但“医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者”不得代言，任何人均不得代言。

最后，广告代言人在某些商品或服务中代言主体范围受到限制。

根据新《广告法》第二十一条、第二十四条、第二十五条和第二十七条的规定，在涉及农药、兽药、饲料、饲料添加剂、教育、培训、招商、农作物种子、林木种子、种植养殖等广告中，诸如科研单位、学术机构、专业人士、用户(受益者)等不得代言。

四、法律责任更严格 现行《广告法》明确规定广告代言人责任的是第三十八条第三款，即“社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，使消费者的合法权益受到损害的，应当依法承担连带责任”。

上述规定存在三个方面的不足：一是只规定了代言机构或者组织承担责任，这个前文已经提到;二是只规定了虚假代言的民事责任，没有提及行政责任;三是对虚假代言中民事责任的承担是否需要具有主观过错语焉不详。

五、新《广告法》对这些问题予以明确回应 新《广告法》加重了广告代言人虚假代言的民事责任。

显然，代言人特别是一些名人、专家从事代言行为获取高额报酬，实为利用其高知名度影响和引导广大消费者，因此理应为其行为承担责任。

这些名人、专家获得的报酬表面上看是从广告主那里得来的，实则通过产品销售后转嫁给了消费者，他们没有理由逃避相应的法律责任。

新《广告法》第五十六条第二款规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

第三款规定，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

可以看出，对于关系消费者生命健康的商品或者服务以外的广告领域，对广告代言人的责任追究以其主观上具有过错为前提，即“明知或者应知广告虚假”;而对于关系消费者生命健康的商品或者服务，只要构成虚假广告，并且对消费者造成损害，则不论广告代言人是否主观上有过错，是否明知广告虚假，都要与广告主、广告经营者、广告发布者一起承担连带责任。

这就意味着，无论是知名度很高的名人还是貌不惊人的路人，今后在代言涉及消费者生命健康的商品或者服务时，必须非常慎重。

新《广告法》增加了广告代言人虚假代言要承担行政责任的规定。

新《广告法》第六十二条规定，广告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款： (一)违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的; (二)违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的; (三)违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的; (四)明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

2018出了最新广告法.如果我招牌打着全国连锁属于违规吗？

不违法。

前提是你真的是某品牌的全国连锁，有相关证明。

如果没有，那就是虚假宣传，根据广告法55条，按照广告费的倍数进行罚款。

新广告法为什么号称史上最严？

新法由过去涉及的7种商品和服务，一下增加到了17种，凡和消费者生产生活联系比较紧密的，几乎都涵盖在内，这都源自违法广告多发生在商品和服务较集中的区域。

同时，把大众传播媒介在发布广告中承担的责任和义务发布公益广告的内容写了进去，并对互联网广告首次有了规定，如互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送，互联网信息服务提供者对利用其平台发布违法广告的应制止，这也在新法中有了体现。

建议你发布广告之前，先用“新广告法助手”校验过再发布出去。

而且这个工具是免费的，操作方便快捷。

新广告法严在哪里？

总体来说，一是禁止的违法行为更多更严格了，二是违法的处罚措施更严厉。

这次广告法修改的幅度非常大，原来是49条，现在变为75条，新增了33条，删除了3条，同时修改了37条。

真正原文保留一个词没有动的只有8条。

第一，执法范围扩大 1、充实和细化广告内容准则。

　　现在广告法对一些内容准则规定的比较原则，面比较窄，这次更加丰富。

比如完善了保健食品、药品、医疗、医疗器械、教育培训、招商投资、房地产、农作物种子等广告的准则。

与人民群众的消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来。

　　2、明确虚假广告的定义和典型形态。

　　虚假的宣传、引人误导的内容，这些均属于虚假广告。

　　3、新增关于未成年人广告管理的规定。

　　比如说在学校里面、幼儿园里面、在少年儿童经常活动的场所里面，不能做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境，不要从小就受到商品的干扰。

　　4、新增广告代言人的法律义务和责任的规定。

　　在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言，在现行广告法当中对这些代言人是没有法律规制的。

这次广告法修订当中对明星代言也做了法律责任规定，因为明星代言是要收费的，有的代言收费还很高，不能只收钱、只有利不担责。

这次规定，只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。

　　5、严控烟草广告发布。

　　从去年情况来看，烟草广告在市场份额占的比例已经很小，违法烟草广告案件数量在全体广告案件中的比重也较少，烟草广告秩序比较好。

但尽管如此，这次新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒体和公共场发布烟草广告，禁止变相的发布违法广告。

　　6、新增关于互联网广告的规定。

　　互联网是一个新生事物，在现行广告法当中没有关于互联网广告的章节。

这次对互联网广告有了规定，比如互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。

但是互联网的广告形态很多，技术比较复杂，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定得很细，之后还要专门出台一个互联网广告管理办法，这也在新广告法里有所体现。

　　7、增加公益广告，扩大广告法调整范围。

　　现在大家在媒体上能感受到公益广告。

这次把它写到法律里，作为一种法定的职责要发布，要承担发布公益广告的责任。

第二，执法力度加强 1、是强化了对大众传播媒介广告发布行为的监管力度。

　　因为传媒是广告主体的最后一道把关主体，如果能把住关，认为它是违法广告不能发，消费者、人民群众是看不见的。

所以传媒在发布广告当中也承担重要责任。

因此，这次对发布广告的媒体和平台也做了严格规定，并且也加大了处罚力度。

　　 2、处罚金额提高 　　这次罚款金额进一步提高，比如过去对媒体发布广告、对广告主发布的广告，根据广告费用处罚款1到5倍，现在是3到5倍，还有的广告费用难以计算的，现在最高可以罚到200万，所以处罚力度更大，这也是为了加强对违法广告的震慑。

新广告法9月1日起正式执行 极限用语罚款20万起

9月1日起，新广告法将正式施行。

新法与现行的广告法相比，修改幅度较大，涉及面广，对原来的很多内容和规定进行了扩充和细化，体现了全面深化改革、切实调整政府职能，加强市场监管的要求。

加大对虚假广告的处罚力度 新法中专门增加了虚假广告构成条件的相关规定，一是内容虚假，二是引人误解的内容引导误导消费者，均为虚假广告。

新法还进一步列举了四种典型的具体情节，增加了工商部门查处虚假广告的可操作性，同时在新法的法律责任方面也加大了对发布虚假广告的罚款力度，也增加了吊销执照、证照、信用约束和行业禁入方面的新规定，极大地提高了虚假广告的违法成本。

据网友透露，新广告法上线后，极限用语的处罚由原来的退一赔三变更为罚款二十万元起！ 如：国家级、世界级、最高级、最佳、最大、第一、唯一、首个、首选、最好、最大、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一（NO.1Top1）、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能等均属于极限用语。

据悉，极限用语包括但不仅限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等。

对于极限用语的店铺，一经发现违规店铺将给予扣分并进行罚款，处于二十万元以上一百万元以下的罚款，出现情节严重将直接进行封店处理。

而一旦遇顾客投诉极限用语，并维权成功，赔付金额将有商家全部承担。

所以，卖家们要重视起来，自查自纠，及时进行修正和更改，以免被罚。

禁止十周岁以下未成年人代言广告 新法规定，广告代言人在广告中对商品服务做推荐证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐证明。

同时也规定，在虚假广告中做推荐证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织不得再为广告代言。

在法律责任当中也相应规定了广告代言人违法推荐或者证明的行政责任和民事责任。

此外，新法规定，不得利用十周岁以下未成年人作为广告代言人。

（以上回答发布于2015-08-31，当前相关购房政策请以实际为准） 点击领取看房红包，百元现金直接领