打车为手机而战马云PK马化腾

封面

《为手机而战马云PK马化腾》Word格式可编辑可修改

精心整理放心阅读欢迎下载

文档信息

为手机而战马云PK马化腾

“阿Q大战”最新战况 3月7日零时开始嘀嘀将给乘客的返现金额由原来的8-20元随机返现降至615元随机返现。而快的方面继3月3日将给乘客的返现金额由13元/单调整为10元/单、每天2单之后 3月5日零时开始再次调价将补贴标准从每单10元下调至5元每天2单使用支付宝扫码付款乘客每单奖励5元每天2单。

目前随着补贴的齐齐下调虽然嘀嘀打车和快的打车的“烧钱”大战已经出现了降温迹象但在业界看来此次大战的两位幕后大佬马化腾与马云之间围绕移动互联网市场的激烈争夺才刚刚拉开帷幕。

从打车软件说起

“你打车我付钱 ”这样一个看似不可思议的“烧钱”行动 由于腾讯和阿里巴巴两家互联网巨头的介入正在全国几十个城市上演。

2014年初开始腾讯微信支付联合嘀嘀打车阿里支付宝联合快的打车双方掀起了“打车大战” 声称砸巨资请全国人民免费打车。到目前为止双方你来我往你攻我守 已经进行了多轮交锋。打车补贴从最初的5元、 10元一路上调最高时嘀嘀补贴1220元快的补贴最少13元。

为什么是打车软件很多市民在享受“免费打车”的实惠的同时可能都有着这样的疑问。不过这个问题对业界而言答案一目了然往小说是为了占领移动支付市场往大说是为获得移动互联网的船票。

在他们眼中打车只是移动支付的一个场景腾讯和阿里巴巴的目的是一样的一方面通过打车软件使用场景绑定银行卡让打车软件用户成为自己的铁杆用户扩大自身移动支付的市场份额另一方面则是通过这次轰轰烈烈的补贴大战对普通用户进行移动支付的启蒙教育培育用户习惯为线下移动支付提供更多的使用场景。

培养用户移动支付使用习惯需要一定的时间有人质疑“二马”的这场战役效果。

的确这场大战阿里和腾讯烧了不少钱。据统计数据显示截至2月20日嘀嘀打车和快的打车双方补贴总额已达19亿元并且烧钱仍在继续。

不过其效果也是显而易见的。来自嘀嘀打车的数据显示 1月10日至2月9日交锋期间其用户突破4000万较活动前增长了一倍而支付宝2月10日公布的数据也显示补贴期间全国日均订单从活动前的60万左右剧增至128万单单日最高订单量突破162万使用支付宝钱包日订单数最高突破60万单。

“二马” “跑马圈地”  司机乘客乐享实惠面对如此“其乐融融”的局面 网友大呼“不要停” 。但是现实的情况是虽然没有停但交战的节奏却在放缓。

打车大战截至目前应该说双方都赢了也都没赢。

双赢的理由是腾讯和阿里通过这次“全民营销”大战不仅达到了意料之外的宣传效果推广了移动支付而且从市场份额上将第三第四名远远地甩在了后面。

据易观国际报告显示去年第三季度末快的打车市场份额达41.8%嘀嘀打车为39. 1%两家公司市场份额合计超过80%位列第三名和第四名的摇摇招车和大黄蜂打车市场份额分别为9.0%和3.9%。而在这场打车大战中快的打车不仅并购了第四名大黄蜂而且与嘀嘀打车合计市场份额增至90%以上。若将大黄蜂排除在外打车软件市场的第三名则为打车小秘市场份额仅为2.4%第一阵营和第二阵营相去甚远。

说他们没赢的理由则是快的和嘀嘀经过这场激烈的争斗两者市场份额差距变化不大。易观国际数据显示开战前快的打车比嘀嘀打车市场份额多2.7%而最新数据显示快的比嘀嘀多3. 1%。二者实力对比并未发生较大变化可谓势均力敌。

近日打车补贴双双下调嘀嘀打车并未作出回应和详细说明而快的打车和支付宝则将做出这一决定的原因拉升到“社会责任”的高度。 “尽管市场竞争天经地义但竞争应该是为了解决社会问题而不

是损伤用户的利益。 ”并称 “我们决定为了承担应有的社会责任而将这样的竞争暂放一边相信这与主管部门的诉求也是充分一致的。

他这样说你就这样听这都不重要 因为打车大战只是巨头之争的前戏之后才是一场硬仗。

绕不开的微信和微信红包

腾讯和阿里 中国互联网行业两大巨头 PC时代分别凭借即时通讯和电子商务牢牢占据着各自的山头虽偶有腾讯挑战C2C等阿里核心领域的攻守战发生但总体而言各自的比较优势明显相安无事。但如今随着移动互联网时代的到来两者的边界变得越来越模糊各方竞争也愈加胶着。这一切是从什么时候开始发生的

有人说若论阿里的衰亡史微信的诞生绝对算得上里程碑式事件。

三年前微信推出伊始腾讯说它是在进行自我颠覆、 自我革命。外界说它只是QQ的一件马甲。虽然说法不一但有一点可以肯定那就是谁也没有想到这个移动版的IM如今能够干越来越多的事情甚至成为外界认为可能撼动阿里帝国牢不可破的电商地位。

这一点马云同样没有想到。

马云转变态度发生在2013年年中。 2013年7月3日腾讯的2013年合作伙伴大会开幕。会上微信产品部助理总经理曾鸣证实了此前

市场的猜测 即将推出的微信5.0确定推出支付功能实现线上和线下支付。

这对在微信上做营销的人来说绝对是天大的好消息但是 电商资源和支付是阿里巴巴的核心优势微信5.0推出支付功能对阿里巴巴而言绝对是对其底线的挑战。

微信5.0于2013年8月5日正式上线阿里旗下的淘宝不仅在同一天推出了与新浪微博合作的“淘宝微博版” 而且还在前后不到半个月时间里两度祭出封杀大旗屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口和外链二维码图片。

虽然淘宝给出的理由是“为用户着想” 但在业内人士看来阿里此举明显是为了狙击微信。 “未满两年微信用户数据猛增突破3亿其所表现出的强大营销潜力和微信5.0的电商与支付功能都会对淘宝构成一定的威胁所以阿里急于将微信从它的生态链中排除出去。

“为手机而战马云PK马化腾”文档源于网络本人编辑整理。本着保护作者知识产权的原则仅供学习交流请勿商用。如有侵犯作者权益请作者留言或者发站内信息联系本人我将尽快删除。谢谢您的阅读与下载