百度凤巢系统测评报告发布
正文
登陆管理页面选择专业版本进入
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尚无推广计划需要新建立推广计划
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为推广计划和推广单元名称起名字 “推广单元”相当于旧版本中的关键词“组”的概念推广计划是对地域投放金额可以分别设置。 总体感觉是从措辞上把用户搞晕注意左下推广地区的选择
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选择推广地区
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点下一步后进入创意制作创意制作就是所属推广单元所有关键词的统一的描述与旧版本相比逻辑结构产生了根本变化如图旧版的系统 当用户搜索所关键词的时候每一个关键词是显示的对应的关键词的描述关键词与关键词之间的描述可以是不同的而新版中关键词相当于一个大超市 当用户选定这些关键词的时候用户搜索到关键词显示的是广告主编辑的“创意” 此时是关键词调用统一的创意创意可多个 在修改关键词描述的操作上比之前的简便营销时时性上可以紧跟最新热点编辑创意。但是系统仍然是容易把用户搞晕特别是使用时间不长的用户。
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编辑创意标题描述新版的方便之处就是右侧可以时时显示真实效果。
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下一步后就是为这个创意或说为这个“推广单元”选择关键词就是关键的选词过程
右侧有按关键词推荐和按网站推荐按关键词推荐就是提交一个关键词后 比如“推广” 系统会把用户搜索中和“推广”有关的关键词有搜索量的前提下列举出来高级搜索中可以搜索出相应的某个词汇在几月份的检索量最高还可以排除包含某些关键词的关键
词例如去除所有“推广”相关关键词中包含有“北京”关键词的不过一般没必要使用。
然后点击系统给出的关键词会自动放到左侧的列表里
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这里可以选择按网站内容进行推荐 目前此功能可以扫描任何一个网站不仅仅是广告主的网站 比如可以选择扫描竞争对手或者行业网站例如扫描一下donews上的信息可贵的是这里是百度的引擎给你扫描网站告诉你关键词密度和匹配度这个功能可以做为网站优化使用了
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选定关键词后进入最后一步设置竞价价格。新版本已经是对于未“深入掌握sem”的人来说是极其难于猜测真实出价情况系统注意每日最低限额50没有提示但是不能低于这个。所有关键词出价选项这个目前观察貌似是个“陷阱” 狭窄的推论 这个在提交完成后务必进行逐个关键词的修改。如果你的出价低哪么提交完成后会告诉你多少多少无效下边的图会显示
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到这里基本一个完整的流程完成下边返回管理界面在这里选择刚才的推广计划和推广单元点查看后下边会列表显示所有关键词在出价列表里可对每一个关键词修改价格建议务必修改每个词的价格 以适应自身的推广要求
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在右侧列表中有“操作”选项 点击“修改设置” 务必! 这貌似又是一个“陷阱”
还记得前边提交关键词的时候有说三种匹配方式广泛短语精确这个没有统一的设置必须是每个关键词单独设置建议新手和不太了解的情况下选择“精确” 这个和旧版本的用户搜索对应的关键词的时候才显示基本一致 如果是广泛的话假设“北京网站推广”这个词 当用户搜索“北京网通”的时候都有可能显示很大可能浪费费用 广泛和短语属于高级操作建议初级选择精准。
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帐户分析工具到有一些很方便的小工具大家可以多用用
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注意推广管理页面这里的修改设置选项
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点开
又一个“陷阱” 控制时段和轮显创意修改在这里注意时段控制的修改最小单位是4个小时。
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如果创意过少的话系统会自动提示具体创意用户可自行编辑选择
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总体评价优点和缺点各占一半值得表扬的是关键词提交和描述的逻辑结构改变这个比旧系统方便的很多但是三个所谓“陷阱”的地方都是在边边脚脚并且没有明显提示但如果不仔细修改的话就可能浪费掉大量的费用。 评测员黄海涛
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