内容西安发展数字内容产业分析研究

西安发展数字内容产业分析研究

近年来随着互联网和宽带无线网络等通信技术的迅猛发展传统的文化娱乐产业被赋予了新的生命力数码互动技术与艺术和内容的相结合催生了一个新兴产业门类数字内容产业数字娱乐产业 。 以网络游戏、数字影视、数字出版、 Flash动画、 3D动画、移动内容等为主要形态的数字娱乐领域在全球范围的产业规模成倍增长据统计 “十五”期间全球数字内容产业市场规模年增长率为33. 8%全球数字内容产业市场规模2005年为1516亿美元 与网络游戏、动画业相关的衍生产品产值2005年已超过5000亿美元。席卷全球的数字内容产业已经成为西方发达国家的一项主导产业而荟萃了传统视听娱乐精华的网络游戏更是成为当今数字内容产业的前沿和先锋产业。经过了培育期的考验我国数字内容产业发展的外部环境日趋成熟正进入快速发展期 2003年中国网络游戏市场总额是

34. 8亿元人民币其带动的电脑硬件、 网吧、 电信、餐饮服务等相关产业产值总计约340. 9亿约为网络游戏市场总规模的9. 8倍标志着我国网络游戏产业已经进入快速发展期成为数字内容行业的一大亮点。国家发改委在国家“十一五”高技术产业发展重点专项规划中明确提出 “加速数字内容产业发展制定数字内容产业发展战略和规划 完善相关法律法规整体推进数字内容产业发展” 。北京、上海、杭州、成都等国内经济发达城市已先后建立了国家级数字内容

产业示范基地重点发展网络游戏、动漫设计、数字影视等方面有力的促进了当地新经济产业形态的形成和发展推动了现代文化娱乐产业的迅速崛起。

西安作为世界四大文明古都具有积淀深厚的历史和文化是中国文化数字内容的最佳温床。西安作为全国重要的科技创新中心和高技术产业基地综合科技力量在全国排名前4位在图像、多媒体、通信、音频等技术方面有良好的基础有着科技创业的优良氛围奠定了数字内容产业的技术基础。 “大力发展数字内容产业构建我市数字内容高技术产业基地”是“十一五”期间我市高技术产业的重点发展领域是未来我市经济和社会发展的新兴朝阳产业对丰富城市居民文化生活提升国际化、人文化、生态化、市场化城市品位构建社会主义和谐社会具有十分积极的促进作用。

一、西安数字内容产业发展形势分析

一西安数字内容产业发展的基础优势

1、文化和历史资源丰富是数字内容产业发展的最佳温床

西安是人类文明和中华民族优秀传统文化的发祥地之一文化和历史积淀深厚有着3100多年的建城史先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都 曾经是中国政治、经济、文化中心和最早对外开放的城市 闻名遐迩的“丝绸之路”就是以西安为起点的是与雅典、 罗马、开罗齐名的世界著名历史古都。 1981年联合国教科文组织把西安确定为 “世界历史名城”。 丰富的文化和历史资源是内容创意的源泉能够为网络游戏、数字影视、动漫设计等内容产业的剧

本故事情节构思提供大量的优秀素材。

西安的文化遗产极为丰富有重点文物保护单位282处其中国家级重点文物保护单位34处省级重点文物保护单位72处馆藏文物12万件。拥有被誉为 “世界八大奇迹”的秦始皇兵马俑 目前世界上保存最完整、规模最大的古城墙世界著名的唐朝佛教名塔——大雁塔和小雁塔。现代化数字信息技术的发展为我市的文物和古遗址及传统文化保护的数字化应用提供了极大的可行性为文物及传统文化的整合、整理、展示和传播的提供了有利的技术支持数字化兵马俑、数字化古城墙、数字化博物馆必将是未来“数字化西安”的特色和亮点工程西安将成为全球著名的中文数字内容的发源地之一。

2、信息化建设取得明显成效 为数字内容产业发展提供了有力的支撑。

“十五”期间我市信息化建设得到了较快的发展 目前我市每百户计算机拥有量从“九五”末的11. 7台提高至31. 71台上网计算机用户从2万户提高至102. 4万户拥有移动电话数从7. 6部/百人提高至102部/百人有线电视用户已发展到超过70万城域骨干网出口总带宽已达87. 5G宽带数据网络已经覆盖了西安城区90%以上的区域和郊县40%以上的区域建成西部数据中心成为国内四大电信数据中心之一。完善的信息网络基础设施为数字出版、 网络游戏、 网络教育服务、多媒体数字传输等产业领域快速、持续发展奠定了坚实的基础为吸引国内外著名数字内容产业制造商、运营商来我市投资创造了优越的支撑环境。

3、信息产业发展壮大 为数字内容产业提供相关服务支撑

数字内容是文化内容、通信服务与信息技术相结合的产物作为一个新兴的产业数字内容已成为信息产业及内容产业向服务业转型的一大机遇。近年来信息产业发展潜力和吸纳外部资源的能力逐步增强 比较优势日益凸现呈现出强劲的发展势头。 2004年全市信息产业完成工业总产值274. 36亿元 同比增长20. 44%信息产业增加值占GDP比重达到5. 8%其中软件业实现销售收入97. 4亿元 同比增长26%。目前我市拥有各类信息服务机构达4200多家从业人员2万多人专业咨询人员1. 2万多人 呈现出信息咨询服务和信息技术服务相融合传统方式与网络信息服务相结合等多种方式共同发展的格局。

4、科技和创作资源优势明显 为数字内容产业发展奠定了良好的技术和人才基础。

我市是全国科研、教育、高新技术产业的重要基地。在艺术创作和编剧制片方面有著名的美术学院、音乐学院等、有全国四大影视基地之一的西影集团在文学创作方面有西北大学、陕西师范大学等高等院校在数字信息技术方面有交通大学、西安电子科技大学、西北工业大学等高等院校在动画、多媒体和艺术设计方面有西安建筑科技大学、西安工业学院、西安工程科技学院、西安石油大学等高等院校。依托丰富的科技和创作资源西安数字内容产业发展已具备了得天独厚的领先优势在不久的未来西安将成为全球著名的数字内容技术研发中心和创意采集中心。另外西安的人力资源成本较低 内容产业的制作成本比上海、深圳、北京要低1/3-1/2 为数字内容产

业创造了良好创业环境。

二西安数字内容产业发展面临的问题和挑战

1、行业市场竞争激烈给我市数字内容产业发展带来困难

近年来北京、上海、杭州等东部发达城市数字内容产业主要是网络游戏产业发展已初具规模地方行业相关优惠政策和管理机制已初步建立产业发展初期市场火爆增长的势头已趋于平缓预计未来两年内 网络游戏用户平均增长速度将放缓至50左右 即将进入调整期与此同时政府对市场监管将逐渐走向规范行业准入门槛也逐渐被抬高。走在行业前列的企业状况良好而排在后面的企业很容易被淘汰。初期先行企业的 “第一桶金” 已挖到手 一批行业龙头企业逐步从东部向西部扩张大量资金被投向了市场开拓和技术内容开发领域我市数字内容产业还处于起步阶段企业实力小综合竞争力不强 多方竞争压力使企业发展受到一定限制。

2、传统文化内容产业发展形式单一不能适应数字化时代的要求

西安是一个拥有丰富的人文资源的世界历史名城具有深厚的文化底蕴。一直以来众多名胜古迹、遗址、博物馆等主要以传统的实地参观游览、纸质媒介、电视广播等形式进行宣传和展示。数字化时代的通信、计算机和网络等技术并没有和文化内容进行有机结合途经仍旧单一形式仍旧死板缺乏吸引力广大人民群众尤其是“年轻一代” 早已对这种被动的、缺少参与的、缺少新意的形式产生厌倦使网络游戏、数字影视、移动内容、数字创作出版等数字内容产

业缺少创意的源泉发展缓慢。 同时也使我市文化、旅游、商贸等多个相关产业发展受到限制。

未来数字技术的广泛应用将为文化产业提供全新的宣传和展示的平台将给传统文化产业注入新的生命力为我市文化产业的跨越式发展提供了历史机遇。互动、参与、娱乐将是数字时代新文化产业

数字内容产业的特征他将是未来我市经济和社会发展的新亮点。

 、政府重视程度不足数字内容产业发展速度缓慢

近年来 我市将嵌入式软件、 系统集成和应用软件系统作为 IT信息产业的发展重点关注点放在了自主创新的信息技术上对以信息技术为载体和工具的内容产业发展的重要性、迫切性和战略性认识与我国东部发达城市相比还较为滞后 重视程度还存在一定的差距。众多的数字内容生产商、运营商、渠道商普遍缺乏资金和政策支持资本积累缓慢发展较为艰难。

4、数字内容产业相关发展规划滞后发展重点和方向尚未明确

中国的数字娱乐产业虽然刚刚起步但近年来发展势头却十分迅猛北京、上海、杭州等一些国内发达城市数字内容产业发展环境已初步形成各城市先后制定了发展规划和地方产业支持政策明确了产业发展重点和方向。其中上海制定了数字内容产业推进方案及相关措施 以游戏动漫产业为发展重点 “十一五”重点建设“四大平台和四大中心”。成都市在2005年5月出台了《成都市数字娱乐产业发展规划文本 2005-2014 》提出了 2005 - 2014年间分阶段、分层次实现数字娱乐产业由网络游戏到移动娱乐再到虚拟社会的战

略转变。西安是国内数字内容产业发展具有良好基础的城市之一在网络游戏信息服务、移动内容等方面有了一定产业规模但政府尚未制定相关产业发展规划和政策企业缺少对宏观环境的了解缺乏政府规划引导和政策支持多是摸索前进发展缓慢 另一方面企业普遍是“单兵作战”互相之间缺少“沟通协作”有的甚至恶性竞争产业链断裂难以形成产业集群。

5、行业人才培养机制尚未建立缺乏专业技术人才和高级管理人才

尽管我市科研人才资源丰富然而在动漫创作、游戏内容创意、游戏开发设计等方面专业技能人才的培养机制尚未建立不能满足行业发展所需大量训练有素的“灰领” 。 民间的众多专业技能培养机构缺乏统一管理和资源整合教育水平有限大专院校学历教育培养出来的毕业生普遍缺乏工作实践经验还需接受专业培训学历教育显得“远水难解近渴” 。行业内同时缺乏具有知识多元化、视野国际化、又兼具技术背景的高层次管理人才以及 “大师级” 内容创意、策划和设计人才。 因此专业人才匮乏是我市发展数字内容产业的最大瓶颈。

二、 “十一五”期间西安数字内容产业发展思路及重点

一 “十一五”期间西安数字内容产业发展思路

全面贯彻落实科学发展观将“人文化、 国际化、生态化、市场化”的发展理念渗透到数字内容产业的方方面面。充分发挥市场配置资源的基础性作用加快数字内容开发利用的市场化进程促进数字

内容产业健康快速发展优化我市科技和人文资源的布局促进资源向企业集中形成以企业为主体的数字内容产业自主创新格局。制定西安数字内容产业发展规划和鼓励政策 明确产业发展重点和方向鼓励扶持本地具有自主知识产权的数字内容企业发展壮大全面推进我市数字内容产业跨越式发展建立科学合理的数字内容产业人才培养机制培养具有熟练技术水平的开发设计人才和高层次国际化的运营管理人才鼓励数字内容企业参与国际竞争积极向国内外推广宣传西安优秀历史文化的数字内容产品传播西安悠久历史文化增强文化影响力加大知识产权保护的执法力度依法保护数字内容产品的知识产权依托我市在艺术创造、影视制作、软件开发等方面的科技教育资源优势从扶持做大单个企业进而转向构建产业集群启动建设西安国家数字内容产业基地。

二 “十一五”期间西安数字内容产业发展主要任务和政策建议

1、建议制定数字内容产业发展规划和相关鼓励政策创造良好的产业发展环境

对西安数字内容产业的发展现状进行全面调研掌握我市现有数字内容企业的发展情况和传统文化内容产业的发展情况分析研究我市数字内容产业的发展模式和区域合理布局制定“十一五”西安数字内容产业发展规划提出政府关于支持数字内容产业发展的相关鼓励政策。

2、加强传统文化内容产业和数字通信技术的融合 以新兴产业

改造提升传统产业

促进我市古文化遗址和博物馆的数字化改造利用数字技术建立数字化文化内容展示平台利用通信和信息技术建立互动的文化内容参与平台利用互联网技术建立文化内容的宣传和传播平台利用动漫创作技术建立来源于历史文化的游戏创意平台。

3、促进数字内容产业在曲江文化新区的聚集构建西安曲江数字内容产业集群

合理规划、布局我市数字内容产业做好与曲江新区管委会的沟通和协调鼓励数字内容企业向曲江文化新区聚集完善数字内容产业链构建曲江数字内容产业集群 以数字化内容的创意和展览来进一步提升曲江新区的文化生活品味促进曲江新区经济和人文环境和谐发展。

4、加快软件产业向高技术服务业的转型 为数字内容产业提供技术和服务支撑

抓住我市软件等信息产业向高技术服务业转型的机遇改变现有软件企业自主创新能力差、 “造血功能弱” 的不利局面加快信息咨询服务、运营服务、知识管理、数字版权管理、信息收费服务等数字内容产业的支撑环境建设和服务体系建设以内容娱乐产业的崛起带动软件产业的快速发展。

5、建立行之有效的数字内容产业人才培养机制积极培育技术开发设计人才和高层次运营管理人才

积极推动各大专院校开设动漫设计、游戏软件开发、计算机多媒