游戏海外推广

124LY北京掌趣科技股份有限公司移动终端游戏产品项目可行性研究报告2013年12月13日报告目录2第一章项目概况一、项目名称及建设地点项目名称:移动终端游戏产品项目建设地点:北京市海淀区马甸东路17号14层二、建设单位、注册地址及法定代表人申报单位:北京掌趣科技股份有限公司注册地址:北京市海淀区马甸东路17号8层916法定代表人:姚文彬三、申报项目概述(一)主要建设内容本项目研究开发移动终端游戏产品开发、代理发行及优秀IP资源引入,本公司拟通过与电信运营商、终端设备厂商、手机平台中间件开发商及各大手机游戏渠道推广商、神州付及游戏点卡等第三方支付平台的合作,研发、代理、发行和运营移动终端游戏,同时引入国内外优秀IP(IntellectualProperty,版权)资源等形式,为用户提供丰富多彩的信息和娱乐服务.
本项目的成功建设将有助于全面提升公司的产品研发和运营能力,有利于实现现有业务的持续改进、升级,有助于丰富公司现有产品布局和产品性能,及时把握行业热点和领先的技术趋势,进一步提升公司的行业地位和品牌影响力,丰富公司研发经验、创新技术和产品品类,为公司持续创新奠定坚实基础.
(二)投资明细及规模本项目总投资12,770.
86万元,投资内容主要包括:办公场地租金、装修费用、硬件设备、软件、引入代理及采购IP费用、项目实施及策划费用、铺底流动资金.
各分项投资明细如下:3序号投资内容投资金额投资占比情况1项目基础投入2,69221.
08%2项目运作投入4,47935.
07%3引入代理采购IP费5,60043.
85%合计12,771100.
00%(三)资金筹措方案本项目使用原募投项目"移动终端单机游戏产品开发项目"和"互联网页面游戏产品开发项目"结余资金及原募投项目"移动终端联网游戏产品开发项目"资金进行建设,不足部分由公司自筹资金补足.
4第二章募投项目建设的必要性及可行性一、募投项目的相关背景(一)国家对游戏产业的支持2013年是全面贯彻落实党的十八大各项任务的开局之年,也是实施国家"十二五"规划承前启后的关键一年.
作为网络内容建设的重要组成部分,同时作为文化产业不可分割的一部分,游戏产业在党和政府的高度关注下,在文化强国决策的持续驱动下,继续保持快速增长,营收规模继续扩大.
十八大报告再次强调扎实推进社会主义文化强国建设.
其中,针对如何增强文化产业整体实力和竞争力的问题,报告中特别指出,要促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平.
构建和发展现代传播体系,提高传播能力.
扩大文化领域对外开放,积极吸收借鉴国外优秀文化成果.
利好的政策为网游等新兴文化产业未来发展指明了方向.
国务院办公厅于2011年12月12日发布了《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》(国办发(2011)58号),提出要重点推进数字内容服务等八个领域的高技术服务加快发展,拓展数字动漫、健康游戏等数字内容服务.
另外,工信部将把推进实施宽带中国战略作为一项重点工作,提升上网速度,在大力推进社会信息化进程的同时,促进上网资费下降.
我国宽带建设将争取国家政策和资金支持,加快3G和光纤宽带网络发展,扩大覆盖范围,力争2015年末城市家庭带宽达到更高水平.
网宽、网速的提升,上网资费的下降,有利于游戏产业的发展和用户体验的提升.
新闻出版总署等政府主管部门,将在游戏出版运营规范、提高审批效率、扶植民族企业、海外推广计划等方面,重点采取多项措施,积极引导和大力推动中国游戏产业持续发展.
(二)中国网民规模稳步增长截至2012年12月底,我国网民规模达5.
64亿,全年共计新增网民5090万人.
互联网普及率为42.
1%,较2011年底提升3.
8个百分点,普及率的增长幅度相比上年继续缩小.
5图表12005年-2012年中国网民规模与互联网普及率截至2013年6月底,我国网民规模达5.
91亿,半年共计新增网民2656万人.
互联网普及率为44.
1%,较2012年底提升了2.
0个百分点.
图表22009年12月-2013年6月中国网民规模与互联网普及率(三)手机网民规模增速迅猛截至2012年12月底,我国手机网民规模为4.
2亿,较上年底增加约6440万11100137002100029800384004573051310564008.
5%10.
5%16.
0%22.
6%28.
9%34.
3%38.
3%42.
1%-10.
0%5.
0%20.
0%35.
0%50.
0%025000500007500010000020052006200720082009201020112012中国网民规模和互联网普及率网民数互联网普及率来源:中国互联网络发展状况统计调查万人6人,网民中使用手机上网的人群占比由上年底的69.
3%提升至74.
5%.
手机网民规模在2012年增长迅速,并于年中超越使用台式电脑接入互联网的网民.
图表32007年-2012年中国手机网民规模及占比截至2013年6月底,我国手机网民规模达4.
64亿,较2012年底增加约4379万人,网民中使用手机上网人群占比由74.
5%提升至78.
5%,较2012年下半年增速有所提升.
图表42009年12月-2013年6月中国手机网民规模及占比5040117602334430274355584199724.
0%39.
5%60.
8%66.
2%69.
3%74.
5%0%20%40%60%80%015000300004500060000200720082009201020112012中国手机网民规模及其占网民比例手机网民规模手机网民占整体网民比例来源:中国互联网络发展状况统计调查2012.
12万人7(四)移动游戏代理发行成为行业发展趋势之一随着手机游戏行业的快速发展,产业链的各个环节也在不断地产生变迁,单一的手机游戏研发方式逐渐显现出其盈利模式过于单一、利润率不高等弊端.
目前国内手游行业内的知名从业公司不断向手游发行代理方向拓展或转型,种种迹象表明,开展手机游戏海内外代理发行的战略方向是手机游戏行业未来的拓展趋势.
公司从功能机时代即非常注重代理发行,早在2008年就已签约代理美国游戏公司EA在中国的手机游戏发行和运营.
未来,公司也将一如既往地贯彻发行和研发并重、两手都要硬的战略思路,以确保实现高成长的预期.
(五)版权资源的重要性日益凸显随着一些端游巨头逐渐进入手游领域,版权问题开始逐渐得到重视.
除搜狐畅游、完美世界购买了金庸小说改编权之外,腾讯在2013年1月宣布,获得《海贼王》和《火影忍者》的游戏改编权,第九城市2013年4月宣布获得《中国好声音》的游戏改编权,等等.
游戏公司的知识产权运营越来越重要,在北京畅游时代数码技术有限公司、北京完美时空网络技术有限公司和腾讯游戏之外,不少游戏公司也都在着手成立知识产权部门.
移动互联网时代,版权资源对移动游戏开发商来说,显得更加紧迫和重要.
一旦抢占了版权资源优势,不仅仅在市场先机方面占领了制高点,也可以通过版权的二次分销获取收益,同时可以防止因版权纠纷引起的责任追究问题,否则,不但可能面临补偿版权费用、相关产品下架的问题,更重要的是,上市公司股价和股东利益难免可能遭遇更大的损害.
二、项目的必要性(一)移动终端联网游戏进入快速发展阶段以2002年为分界,全球移动终端游戏业务发展可分为两个阶段,之前移动终端游戏处于起步阶段,之后步入了快速发展阶段.
移动终端游戏业务最早发端于欧洲,但是欧洲运营商却没有把握好手机游戏市场发展的大好时机.
日韩运营商较早认识到手机移动终端游戏的价值,借助国8内信息产业飞速发展的机会,铺设了高速的移动数据传输网络并开始提供高性能的手机终端,并创造了运营商与游戏提供商之间良好的合作模式,日韩的手机移动终端游戏市场迅速发展起来.
根据Gartner的研究数据,2010年全球手机游戏总营收超过56亿美元,预计2014年全球手机游戏市场规模将达到114亿美元,而根据JuniperResearch的预测数据,2016年全球移动游戏营收将达到183亿美元,到2017年全球智能手机与平台电脑的游戏下载量将超过2012年的三倍.
随着国内3G业务的深化发展、大屏幕智能手机的普及以及互联网游戏的快速发展,手机移动终端游戏迎来新一轮的大发展,手机移动终端联网游戏发展尤为迅速,根据中国版协游戏工委(GPC)、CNG、IDC联合发布的《2012年中国游戏产业报告》显示,2012年,中国移动游戏用户数达到8900万人,同比增长率为73.
7%,而在2008年时仅有976万人,增长近10倍.
与此同时,移动终端联网游戏市场规模也有了较大的突破.
2012年,中国移动游戏市场实际收入规模32.
4亿元人民币,预计2017年中国移动游戏市场实际收入规模将达到122.
4亿元,2013年到2017年的年复合增长率为18.
9%.
(二)智能终端的普及和性能的提升近年来,移动终端向着业务功能更多、集成度更高的方向发展,这为用户使用移动终端进行娱乐带来极大的方便.
低功耗、高性能的芯片处理器取得了非常显著的进步,显示屏技术也取得了快速发展,从2002年大约2.
3英寸的屏幕发展到如今的2.
8英寸甚至更大的VGA屏幕,电池技术也在不断进步,通过新材料的使用,电池容量得到很大提高.
另外,各类不同价格层级的产品线竞争充分,产品功能日趋多样化和人性化,极大的提升了移动互联网的用户体验,用户通过手机下载和安装应用程序与通过电脑下载应用程序一样简单方便,这为移动终端手机游戏市场的发展奠定了良好的基础.
根据据Enfodesk易观智库的数据,到2012年底,中国手机终端市场销量(不含水货和山寨手机,下同)超过2.
9亿部,2012年中国的智能手机销量超过非智能机,中国智能手机市场也随之成为全球智能手机出货量第一的市场.
未来三年非智能手机销量将进一步下滑,但整体手机市场销量将被智能手机进一步带动.
9而随着未来中国移动互联网及智能手机的爆发式增长,智能手机游戏的快速发展将进一步促进整体市场的发展.
图表52011-2015中国手机终端市场销量规模预测数据来源:易观国际、易观智库(三)加大产品内容的原创性,兼顾优质产品的代理运营移动终端游戏行业厂商众多,每年有大量的新产品推向市场,而产品良莠不齐、行业竞争无序,已成为市场的发展的一个隐忧.
2012年、2013年,移动网络游戏发展速度较快,大量的资本与开发团队进入这一市场,使得行业竞争的不确定性加剧.
作为移动互联网的行业的综合服务提供商,掌趣科技坚持开发自有知识产权游戏产品的同时,利用"手游大联盟"在公开公平的合作环境下打造了一个良好的游戏发行与渠道管理平台,同时,与电信运营商保持了良好稳定的合作关系,充分利用电信运营商的营销渠道进行业务推广.
在移动终端联网游戏领域,同质化的产品很难受到运营商青睐,因此行业内企业需要不断开发特色产品.
为了顺应行业的发展,公司成立至今开发的100多款游戏,有效提升了自身在行业内的竞争力.
公司通过本募投项目,可以进一步10丰富产品的多样化和原创性,提高产品的竞争力以获得更多渠道的认可.
同时,公司将进一步开展手机游戏等优秀的海内外作品的代理发行,可以有效降低运营成本,缩短产品推向市场的周期,有效提升市场占有率和客户粘性.
(四)在现有系统与平台的基础上,进一步提升企业核心竞争力公司的主营业务最初是手机单机游戏的代理、发行和运营,逐步发展为集手机游戏、页面游戏等的发行和运营为一体的综合服务提供商.
公司所有业务的基础力量都集中在以手机游戏为主的核心业务上,通过手机游戏的技术、创意以及团队建设逐步辐射其他游戏领域,掌趣已经具备的手机游戏领域的成功经验,为手机网游业务的开发和推广打下坚实基础.
三、项目的可行性(一)四网共存的格局为移动终端游戏业务奠定了良好的应用环境随着3G持续扩容及4G的逐步商用化,目前我国已经形成2G/3G/WLAN/TD-LTE四网共存的通信网络格局.
工信部、国家发展和改革委员会等部委于2013年4月2日联合发布的了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》.
意见指出,将进一步提升城市宽带接入能力和城域网传输交换能力,进一步深化城市3G和WLAN网络覆盖,积极开展TD-LTE扩大规模试验.
目前及未来一段时间内,工信部及各大电信运营商将持续推进2G/3G/LTE/WLAN四网的协同发展,加强和优化3G网络的覆盖范围和运行质量,以打造覆盖更广、更深、稳定性更好、速度更高高的无线网,并有效推动4G的发展,将尽快TD-LTE网络覆盖拓展到全国所有地级以上城市.
(二)掌趣的产品优势掌趣的产品优势主要体现在以下两个方面:一是能够把握产品方向.
掌趣的游戏研发团队核心人员具有多年的手机游戏、页游开发经验,尤其是手机网游的研发和运营经验,亲历手机网游的发展历程,开发和制作过多款业内一流的手机网游产品,能够很好的把握用户心理和游戏方向;二是掌握大量的用户数据.
掌趣跟业内一流的手机网游企业均有合作,掌握第一手的用户数据,掌趣拥有的这些资源能够很好地指导自有产品的开发.
11(三)掌趣的技术和研发优势掌趣拥有自己的手机网游研发团队,掌握手机网游核心开发技术,包括:1)自行研发的手机网游技术引擎;2)强大的服务器底层架构:拥有稳定的网络和数据库引擎,单服支持上万人同时在线;清晰的技术架构体系,能方便的实现丰富的游戏功能;3)丰富的手机客户端表现技术:包括3D超大地图渲染引擎,灵活的精灵绘制引擎等,可以在手机客户端上实现丰富的游戏表现.
掌趣还拥有全面完善的手机网游开发工具,包括:1)世界编辑器:集成了场景、怪物、物品和任务编辑功能,可以方便的编辑游戏世界;2)精灵编辑器:可编辑人物、NPC(怪)和技能特效等动画效果,大大节省了图片的资源消耗;3)界面编辑器:方便、可视化的编辑游戏界面,提高游戏开发效率.
同时,公司Android操作系统和iPhone平台上有广泛的开发经验和运营经验.
(四)掌趣的渠道优势公司从2007年开始接触手机游戏即确定了追求精品游戏和渠道创新的经营理念.
通过与CP、SP及渠道服务商的多方面沟通,2007年5月公司正式推出了"手游大联盟",整合了CP、SP及渠道提供商,突破性的开辟了非运营商的正版游戏营销平台,并开发了"无线数字智能发行管理平台",为手游大联盟提供后台的多渠道多平台管理支持.
2007年底,掌趣科技应邀为中国移动子公司卓望开发渠道管理系统,为中国移动推出开放合作的G+业务提供了很好的技术支持.
发展至今,除了中国移动梦网和腾讯之外,公司的"手游大联盟"是手机游戏下载流量较大的营销平台之一.
2008年7月,公司成为中国移动优先级手机游戏合作伙伴,2009年9月成为中国移动G+包月游戏套餐包紧密合作伙伴,2009年10月成为中国移动游戏基地优先级手机游戏合作伙伴,2009年11月又获得中国移动(3G业务)G3游戏优秀奖.
2010年7月,成为中国移动手机游戏的B级优秀合作伙伴.
2010年11月,成为中国移动手机游戏的A级优秀合作伙伴.
公司不断加强和门户网站、专业游戏网站、移动设备制造商的紧密合作.
公司于2007年2月和3G门户、空中网、当乐网、腾讯网、捉鱼网等门户网站建立战略合作关系;2008年11月与知名手机厂商三星等开展手机门户和游戏预装的紧密合作;2009年12月,公司与iPhone的应用商店合作上线iPhone游戏,同月,12公司与杭州斯凯(最大的国产MTK手机操作系统中间件厂商)建立了合作关系,利用其广泛的终端市场渠道推广公司的游戏产品.
(五)掌趣的管理团队优势公司的主要管理层和核心骨干大部分来自于知名游戏运营商、互联网公司、PC网游公司和手机游戏开发商,对游戏行业有着深刻的理解,在游戏整体规划和业务布局方面具备一定高度的前瞻性,同时具有较强的技术研发能力,同时,在代理方面具有丰富的运营经验.
(六)掌趣的运营优势为了向手机产品提供多平台与多渠道推广支持,公司设计研发了"无线数字智能发行管理平台".
此平台的设计目的是为了简化开发过程,使开发后的产品可以按照平台与渠道需求生成多种版本,减少因多平台多渠道开发而产生不必要的成本.
该项技术的采用确保了公司在相应手机游戏业务的运营工作中保持低成本、高效率的状态,使得公司的业务收入长期占据行业领先地位.
通过"无线数字智能发行管理平台",公司能对CP业务运行情况的监测与分析,且可即时掌握目前手机游戏市场的消费热点以及各CP的研发能力,有利于公司进行产品策划和引进优秀研发团队、代理运营人员.
(七)掌趣的资源整合优势1、游戏开发方面针对公司渠道方面优势较强,而手机游戏自主开发团队力量不足的现状.
公司于2009年收购了北京九号科技有限公司(以下简称"九号科技")和大连卧龙科技有限公司(以下简称"大连卧龙"),上述公司分别是从事Web网游、手机网游和手机单机游戏、包月游戏产品开发的专业公司,拥有专业的研发团队.
九号科技的收购帮助公司引入了20余人的优秀开发团队以及游戏开发引擎等多项核心技术,使公司具备了较强的自主研发能力,先后开发了《三国武将传》、《大宋豪侠》、《唐山大地震》等14款知名游戏产品.
大连卧龙在单机游戏移植、MTK游戏开发方面具有丰富的经验,并在跨平台游戏研发方面具有良好的基础,其开发团队实力雄厚并拥有自主研发的"Onair跨平台"游戏开发引擎等多项核心技术.
收购大连卧龙后,公司随即推出了手机网游13与WEB游戏跨平台的游戏,现有产品包括《冠军足球》(已于2010年7月5日申报中国移动,目前已经过评审环节,处于测试待上线阶段)和《热血成吉思汗》.
跨平台游戏使用户可以在不同的手机系统之间以及计算机和手机之间实现同一款游戏的无缝切换,随时随地享受游戏的乐趣.
随着3G网络建设与三网融合实施,跨平台游戏市场将具有较大的发展空间,而社交游戏会成为率先突破的细分市场.
随着社区服务的快速普及,通过手机访问社区网站的用户越来越多,手机端社交游戏将成为电脑端社交游戏的延伸和有益补充.
2、获取优质文化版权方面公司引入了国内具有影响力的影视公司华谊兄弟作为股东,并与其达成战略合作关系,为公司在未来引入优质游戏版权奠定了坚实基础.
截至目前,公司已经推出的版权游戏包括电视剧授权的《潜伏》、新版《三国演义》和《格斗三国》手机单机版游戏,并推出《三分天下》手机页面网游;目前正在开发根据同名电视剧授权的《丑女无敌斗地主》,以及同名电影授权的《唐山大地震》等游戏.
公司计划在未来加强与华谊兄弟在影视作品方面的合作,在电影、电视剧推出的同时上线相关题材的手机游戏作品,共同进行营销推广,为游戏与影视剧双方带来新的收入增长点四、募投项目与现有业务的关联性分析本项目相关产品是在是在公司主营业务基础上,开发的多元化移动终端联网游戏服务产品,分别包括即时MMORPG、回合MMORPG、横版MMOARPG、休闲及智能类游戏.
同时在未来将夯实版权储备,强化国内外优秀游戏作品的代理运营服务.
公司自2004年开始拓展电信增值业务,截止到目前,业务领域包括手机游戏、页面游戏、社交游戏的研发、发行和运营.
本项目的营销渠道、产业链结构以及需要应用的相关技术和设备都与公司目前现有的业务和技术相关.
(一)移动终端网游是现有游戏业务的延伸手机单机游戏是目前掌趣的主营业务之一,单机游戏在画面、游戏性、故事情节和音效等方面具备优势,但是相对比较单调;而网游的特点是互动性强,能让众多玩家一同参与到游戏中,从而使游戏的世界较单机变得更生动更精彩,为14玩家增添更多的玩点和乐趣;而且通过网游可以与玩家互动,增加玩家之间的交流,认识更多的朋友.
手机网游的用户群体和手机单机有较高的重合度,单机用户可以发展成为网游用户,大部分网游用户是从手机单机用户发展来的,而大部分手机网游用户同时也是单机游戏的用户.
随着近年来网络游戏的迅猛发展,多数玩家希望把一些经典的单机游戏改变成网游来延续经典,这对网游公司来说是个新的盈利点.
掌趣正是看好手机网游市场的盈利前景,在自身主营业务手机单机游戏的基础上,积极拓展手机网游领域的业务,满足不同玩家对游戏种类的需求.
公司在手机单机游戏及网游方面具有丰富的运营经验.
截止目前,掌趣科技已经成功开发出《石器时代online》、《热血足球经理》、《热血成吉思汗online》和《魔兽来了》等十余款手机网游产品,备受广大玩家支持.
(二)营销渠道的关联度在移动终端联网游戏业务中,营销渠道占据较为重要的地位,任何一种移动互联网产品的推广,针对运营商营销渠道的建设始终是增值电信服务提供商的核心工作之一.
本项目的营销渠道和目前掌趣的主营业务在很大程度上是重合的,除了自身门户站点,还通过500多个长期合作伙伴推广自身产品,包括运营商平台(如中国移动梦网等),腾讯平台,独立WAP网站(如百度、3G门户等),WEB网站(如当乐网、捉鱼网等),手机终端厂商(如诺基亚、三星等),手机平台中间件提供商(如MTK的斯凯平台等).
此外现有的手机客户端网游企业已经在以广告投放和联合运营的方式和掌趣展开合作.
掌趣现有的这些资源和渠道都可以用来推广掌趣自有的网游产品,为掌趣网游业务的拓展奠定了基础.
因此,本项目所推广的移动终端网游产品及未来的代理产品,在营销渠道上面与公司现有产品有着密切的关联关系.
(三)技术、人才及设备的关联度公司移动终端游戏开发团队在移动终端单机游戏领域积累了强大的技术力量,核心人员有多年网游产业的从业经历,并有成功的产品开发和运营经验,曾先后参与过国内第一款网游产品"天劫"和其它同类产品的策划、开发、美术制作和运营等,为本项目的移动终端联网游戏产品的开发打下了坚实的基础.
代理运营人15员在游戏发行、营销及渠道管理等方面,均具备丰富的经验.
本项目产品开发的设备要求方面,研发环境组建需配置服务器、工作站、笔记本电脑、交换机等计算机设备、网络设备,以及打印机、扫描仪等外部设备,测试环境硬件设备主要配置服务器(小型机)、工作站等,用于操作系统、应用系统的性能测试.
这些硬件的安装、测试及使用与公司目前手机游戏事业部所配备的硬件基本一致.
故而公司在开发本项目的技术、人才、设备及相关软件上与原有业务也存在较强的关联度.
(四)用户群体的关联度手机网游的用户群体和手机单机有较高的重合度,单机用户可以发展成为网游用户,大部分网游用户是从手机单机用户发展来的,而大部分手机网游用户同时也是单机游戏的用户.
随着近年来网络游戏的迅猛发展,多数玩家希望把一些经典的单机游戏改变成网游来延续经典.
据易观国际调研,有71.
5%的用户同时参与手机单机游戏和手机网络游戏.
掌趣通过主营业务单机游戏积累了大量的用户,包括运营商以及其它合作伙伴的用户,在此基础上开展手机网游可以有效利用现有用户群体资源.
总之,经过公司多年的经营和创新,掌趣已具备开展手机移动终端联网游戏业务的条件,表现在公司现有业务的经营模式已经较为成熟,市场地位较为稳固,并且伴随着移动网络系统的升级、移动通信技术与互联网技术更紧密的结合而获得大量新的业务机会,募集资金投资项目正是立足于公司的战略定位,紧密围绕上述业务机会而展开.
募投项目的发展计划是建立在公司现有技术和商业模式之上的,符合市场发展趋势的自我超越和升华,符合公司长远发展目标.
募投项目产品将和现有产品形成相互支持,相互促进的态势,有利于公司全线产品的共同发展.
同时开发项目的成功实施,对公司现有业务起到丰富与提升作用,并拓展新的客户市场,从而产生更大的经济效益与社会效益,推动公司更快更好发展.
16第三章、募投项目未来市场前景分析一、中国游戏产业用户发展状况中国游戏产业用户由网络游戏、单机游戏、和移动游戏行业用户构成.
2012年的主要用户来源分为三部分,即网络游戏市场中的客户端网络游戏、网页游戏和移动游戏用户数.
随着高性能智能终端的普及、游戏产品质量的提升、商业模式的成熟以及新兴市场的发展,近年来游戏用户规模一直保持稳定增长.
2012年,中国游戏产业用户规模达4亿人,其中,移动游戏用户规模为0.
89亿人.
移动游戏用户的增长最为明显,同比增长达到了73.
7%,均高于客户端网络游戏和网页游戏.
图表62008年-2012年中国移动游戏用户规模数据来源:GPC,IDCandCNG2012《2012年中国游戏产业报告》从最近五年来的发展状况看,中国移动游戏行业用户数量的增长速度正在突破瓶颈,逐步走向上升.
推动中国网络游戏用户数量继续增长的主要原因是产品的适用范围大幅扩展,用户获取渠道被拓宽,以及网络宽带环境的进一步优化、技术开发的进步和设备硬件技术,尤其是手机等移动设备技术的发展,共同推动了用户规模的扩大和市场的迅速发展.
17二、中国游戏产业市场规模发展状况随着国内3G业务商用的持续深入、电信运营商对商业模式的拓展与创新、智能移动终端的普及以及游戏用户体验的提升等多方面因素,促使游戏市场自2008年以来保持着高速发展.
(一)中国游戏产业整体市场规模2012年,中国游戏市场实际收入规模602.
8亿元人民币,同比增长率为35.
1%.
图表72008年-2012年中国游戏产业市场规模数据来源:GPC,IDCandCNG2012(二)2008年-2012年中国移动游戏市场实际收入规模近几年,国内游戏产业在稳步增长的同时,其内部结构也发生了明显的变化,具体特征体现为多样化与扁平化.
客户端网游市场占有率已经从2008年90%,下降到2012年的74.
9%,而以移动游戏为代表的新兴板块发展较快.
2012年,中国移动游戏市场实际收入规模32.
4亿元人民币,同比增长率为90.
6%.
图表82008年-2012年中国移动游戏市场实际收入规模18数据来源:GPC,IDCandCNG2012三、中国移动游戏市场竞争格局状况国内移动游戏领域内企业数量较多,市场竞争较为激烈,但经过多年的发展已形成了相对清晰的市场竞争格局.
目前,国内移动游戏市场份额较大的企业包括北京空中信使信息技术有限公司(以下简称"空中网")、杭州斯凯网络科技有限公司、腾讯游戏、北京新浪互联信息服务有限公司(以下简称"新浪互联")和掌趣科技等.
上述公司的业务范围均覆盖了手机游戏的产品开发、发行与运营推广,拥有丰富的自主研发产品或代理产品资源和较为广泛的产品发布渠道,具备较强的游戏运营能力,在行业内具有一定的影响力,其中空中网、斯凯网络、腾讯和新浪互联均已在美国纳斯达克或香港上市或为其上市主体控制的资产,其资金实力较为雄厚.
四、中国游戏产业市场发展趋势十八大报告明确提出促进文化和科技融合,发展新型文化业态,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平.
构建和发展现代传播体系,提高传播能力.
扩大文化领域对外开放,积极吸收借鉴国外优秀文化成果.
游戏产业,作为活跃的新型文化业态,获得空前的发展机遇.
十八大报告中扩大文化领域对外开放,积极吸收借鉴国外优秀文化成果方面——中国游戏企业在出口过程中,已经在采取以整合全球资源方式,通过收购、19海外出口平台、"功夫熊猫"式的产品开发等种种方式,开始尝试做到了融合国外优秀文化为我所用,扩大文化对外开放.
在新闻出版总署等政府部门的大力支持下,中国游戏产业逐步发展成为市场实际收入规模规模602.
8亿元的新兴产业,已经中国文化产业中的重要门类.
2012年,在中国民族网络游戏出版工程和中国原创网络游戏海外推广计划的长期推动下,国产网络游戏在国内市场取得了相应优势的基础上,开始对周边国家产生一定的影响.
自主研发的网络游戏作品,民族网络游戏企业海外拓展的步伐有所加快,形成了作品,版权输出与资本输出同步发展的良好局面.
在党的十二五规划、文化强国政策拉动内需、促进经济复苏的推动下,新闻出版总署等政府管理部门的大力支持下,我国网络游戏产业将获得全新的发展机遇.
(一)整体市场规模发展预测未来几年仍将是中国网络游戏发展的机遇期,行业在整体稳步增长的同时,将继续保持结构化调整的趋势,客户端网络游戏逐渐转型、网页游戏精品化、移动游戏走出去将成为网络游戏市场的突出特点.
预计2017年中国游戏市场实际收入规模将达到1352.
2亿元人民币,同比增长率为12.
4%.
2013年到2017年的年复合增长率为12.
3%.
图表92013~2017年中国游戏市场实际收入规模预测数据来源:GPC,IDCandCNG201220(二)中国移动游戏市场发展预测预计2017年中国移动游戏市场实际收入规模将达到122.
4亿元,2013年到2017年的年复合增长率为18.
9%.
图表102013~2017年中国移动游戏市场实际收入规模预测数据来源:GPC,IDCandCNG201221第四章项目投资及经济效益估算一、项目投资项目预计总投资12,770.
86万元;其中固定资产投资759.
05万元,主要用于房产装修和设备投资;无形资产投资5,894.
90万元,主要用于应用软件许可及发行代理、IP版权购买;办公场地租金投资1,637.
72万元,项目实施及策划费用3,299.
70万元,铺底流动资金投资1,179.
49万元.
分年度投资计划如下:单位:万元资金投资内容2013年2014年2015年合计占比项目基础建设投入1,2796917222,69221.
08%项目运作投入3,1728174904,47935.
07%引入代理采购IP费4,2001,40005,60043.
85%合计8,6512,9081,21212,771100.
00%二、项目经济效益估算22(一)项目利润分析根据募集资金到位后销售额预期,结合2011、2012年经审计过的损益表等相关财务数据,并考虑不确定因素影响下所应进行的保守推算,进行如下项目成本费用及利润的推算分析:单位:万元项目利润表项目2013年2014年2015年销售收入759.
0030,369.
0037,896.
00利润总额21.
3412,054.
0314,342.
74财务效益指标预期数据项目投资财务内部收益率(所得税后)130.
55%项目投资财务净现值(所得税后)(折现率=12%)18,628.
46万元项目投资回收期(所得税后)2.
32年23第五章募投项目建设内容一、智能终端游戏自主研发本公司拟通过自研团队开发及代理涵盖即时MMORPG游戏、回合MMORPG游戏、横版MMOARPG游戏、卡牌游戏和休闲类游戏等多种类型的游戏项目,极大的丰富公司移动终端游戏产品线,增强公司的盈利能力,提升公司的核心竞争力.
并通过智能平台网游开发项目的实施,将网游产品覆盖到更多的手机终端,顺应手机市场的发展趋势.
本项目投资主要用于游戏开发所需的软硬件环境建设、研发人员投入以及前期的游戏推广投入等.
本项目的几款游戏产品在游戏的题材、策划等方面体现公司差异化的发展方向,并顺应未来手机网络游戏的发展趋势;在游戏开发技术方面公司坚持自主研发,推动中国原创手机网络游戏产品的发展.
二、对潜在的国内外优秀手游产品进行全面评估、测试、评级,以本地化、二次开发等合作方式开展手机游戏代理、发行及运营工作.
三、通过获取国内外知名知识产权作品改编权以合作开发、推广、运营的方式深度挖掘市场潜能.
24第六章募投建设项目风险分析及控制措施一、游戏产品开发风险随着市场游戏数量增加和游戏质量提升,游戏玩家对游戏的要求越来越高,如何设计出深受游戏玩家喜爱的高质量的游戏产品,将是公司游戏产品开发面临的重要问题,如何避免游戏产品开发过程的风险将是公司未来发展面临的重要课题.
因此,公司将从以下几个方面来控制防范产品开发风险:(1)协调多产品开发工作室、统筹产品开发计划、实现公司统一控制:公司建立了包括自研、投资、外部委托三部分的多个产品开发工作室,由公司统一制定年度产品开发计划、定期进行讨论改进、分头独立开发、定期沟通交流的产品开发整体管理机制,相互协调控制产品开发风险;(2)实行科学周密的产品开发流程管理:公司建立了包括产品开发前期调研分析、市场产品比对分析、市场效果分析、产品立项、主创人员选定、开发建模、详细开发、测试等一系列产品开发流程管理,以降低产品开发风险;(3)建立产品开发奖励机制:公司建立了产品开发奖励机制,包括产品运营首月产品奖励机制、年度产品收入奖励机制、产品开发阶段奖励机制等些列奖励机制,激励产品开发者开发出优秀的游戏产品,同时,公司今后也将实施股权激励机制,优秀的产品开发人员将获得公司的股权奖励.
二、人才引进和流失的风险公司近几年通过收购和引进业内优秀游戏开发、运营团队实现了公司的快速发展,将来公司仍将不可避免的通过收购游戏开发、运营团队以及引进游戏研发、运营人才来实现快速扩张,巩固和提升公司的行业影响力和竞争力.
引进和保持核心人员稳定是公司生存和发展的根本,是公司的核心竞争力所在.
随着公司规模的不断扩大,如果企业文化、考核和激励机制、约束机制不能满足公司发展的需要,将使公司难以吸引和稳定核心人员,降低公司竞争力,不利于公司长期稳定发展.
因此,公司将积极拓展人才引进和招聘渠道,选择合适的时机通过收购兼并吸收优秀的人才团队,同时,不断完善公司激励机制、积极探讨制定股权激励制25度,构建适合公司发展的人力资源建设规划,并打造积极向上活泼的企业文化,为员工创建良好的职业环境和事业发展舞台,为吸引和留住人才打下扎实的内部基础.
三、经济环境风险随着我国社会主义市场经济的快速发展和人民对精神文化生活日益增长的需求,网页游戏市场需求呈现快速增长趋势.
另外,我国经济正在逐步从金融危机中的复苏,在稳定、良好的国家宏观环境下,各种投资基金十分活跃.
游戏行业由于进入门槛相对不高,投资少且收益高,近两年吸引了大量的门户网站、电信系、广电系公司或者创业型公司纷纷进入.
同时,由于游戏市场同质化严重,游戏行业开始面临市场洗牌的局面,一些缺乏核心竞争力的游戏开发商和运营商将逐渐被市场淘汰.
公司将随时根据市场变化,更多地调用不同分公司的优秀资源,及时调整市场策略,有效管控成本,尽可能降低经济环境对本项目产品开发和营销带来的不利影响.
四、市场风险(一)市场竞争加剧的风险伴随着互联网经济的快速发展,国内的游戏市场也日益扩大.
尽管项目产品在技术研发和专业人才等方面具有较高的进入壁垒,且本公司的"掌趣"系列产品以其庞大的用户量和领先的用户忠诚度形成了强大的品牌竞争力,但随着市场参与者不断增加和技术升级速度的逐步加快,行业同质化竞争加剧,项目产品面临的市场竞争环境日趋激烈.
公司将充分发挥领先的技术、品牌和营销渠道优势,加大产品开发投入,突出产品一贯的贴近客户需求的特点,以形成差异化竞争力,令项目产品在市场竞争中取得优势地位.
(二)产品选型、市场定位风险从目前游戏行业的发展情况来看,产品类型及市场定位某种程度上决定了产品成功的几率.
例如,目前国内手游类型扎堆儿情况比较严重,较易出现市场饱和及恶性竞争的问题.
针对类似的风险,公司的策略是,充分做好市场调查、研26究的前提下,注重产品的去同质化、引入一线品牌的IP知识产权来支撑产品的新进、留存情况,从根源上规避类似的产品层面的风险.
(三)市场变化过快的风险较短的生命周期是手机游戏的特征之一,行业内往往会出现立项阶段比较热门的题材或类型,研发完成后,该题材可能或已经呈现出较多同类型产品或不再是热点题材的情况,类似的风险对于相关产品的成功推出是一种潜在的威胁.
为此,公司将通过集中资源、加快产品迭代、强化企业协同等方式使产品快速完成开发、数据调试,以争取市场先机.
五、知识产权侵权风险虽然经过各方面的协同努力,我国在知识产权保护方面取得了长足发展,但是由于国家的相关法律体系还不够完善,企业各自的版权保护意识不强烈,保护方式也不够专业,知识产权保护在整体上存在众多隐患.
鉴于游戏产品的易模仿等特性,公司产品和技术存在被盗版和仿造的风险.
如果公司产品遭到较大范围的盗版、仿冒或非法利用,将会对公司盈利水平和品牌推广产生不利影响.
针对此种风险,公司将继续加强研究成果的开发,形成科研、生产、市场一体化的自主创新机制,促进研究成果转化.
加强对专利权、非专利技术、商业秘密及研发过程中形成的各类涉密图纸、程序、资料和管理,严格按照制度规定借阅和使用.
禁止无关人员接触研究成果.
公司对于需要申请专利的研究成果,及时安排办理有关专利申请手续,并与保密人员签署符合国家有关法律法规要求的保密协议,与核心研究人员约定研究成果归属、离职条件、离职移交程序、离职后保密义务、离职后竞业限制年限及违约责任等内容,加强内部管理,让人才外流、产品研发及经营活动不规范等方面引发知识产权受侵犯的可能性降至最低.
另外,在开发项目产品中,涉及大量互联网信息采集,但由于国内相关法制建设相对滞后,该类知识产权保护薄弱,所以不能完全排除公司可能面临他人主张侵权诉讼及其产生的相关费用的风险.
为此,公司将进一步健全和加强数据信息采集控制,并强化自主研发信息在专利著作方面的申请和认定,在最大限度内27降低知识产权风险.
六、技术与营运风险(一)运营服务器系统稳定性的风险项目产品主要依托互联网对用户进行服务,存在基础设施故障、链路中断等系统风险,同时也不排除恶意攻击导致软件故障及传输系统瘫痪的可能性.
公司将进一步加强传输与数据存储环境如托管机房的稳定和安全性,同时建立数据库资料备份管理制度,进行更为严格的管理和技术人员分级授权和分类管理,确保传输系统和数据的安全.
随着3G网络时代的到来,移动网络速度和网络流量资费的瓶颈将会逐步得到解决.
(二)网游恶意外挂对移动终端网游的风险网游恶意外挂可能会对网游的经济体系的平衡性和玩家之间的公平性带来破坏性的影响,从而造成玩家流失,影响产品的生命周期,对网游的盈利造成冲击.
掌趣的网游开发团队在防外挂方面有丰富的技术积累,可以较好规避此风险.
(三)管理风险本项目将使本公司资产规模大幅增加,将涉及人员招聘与培训、软件研发与测试、销售系统规划建设等多项内容,对公司的组织和管理水平提出了更高要求.
为此,公司将成立由公司总经理负责的项目领导小组,负责解决项目实施过程中的资金、人员、技术等重大问题,保证本项目协调、决策的效率,确保项目顺利实施.
28第七章可行性研究的结论及建议本项目符合国家产业政策和公司发展需要,与本公司现有主营业务紧密相关.
项目的实施将进一步提高公司产品性能与用户服务水平,促进公司的可持续发展;提高公司研发的产品化程度,促进产品的市场化,降低公司人员成本,提高项目实施效率,增强公司经营能力和核心竞争力.
一、项目符合国家相关政策且市场前景广阔为鼓励和大力发展移动终端游戏行业,自2000年以来,国家出台了一系列法规和政策,对具有行业发展先导性的软件和信息产业、文化创意产业进行发展扶持,同时出台了100多件有关互联网管理方面的文件与法规,为行业的蓬勃发展营造了良好的宏观环境和有利条件.
随着3G市场的商业化深入应用,移动手机的多功能化发展,国内移动终端游戏在不断深化的同时,也吸引着越来越多的移动用户使用相关服务.
与国际市场取得的飞跃发展相比,我国的移动终端游戏产业发展相对滞后,无法满足市场发展的内在客观需求.
本项目产品的开发和推出,将有利于满足以上的需求,市场前景广阔.
因此本项目符合国家产业政策且市场前景广阔.
二、公司具备项目运作所需的开发实施、技术积累和营销网络人才储备公司自2004年以来一直从事移动终端游戏领域,在同行业中具有深刻的影响力.
掌趣已成为该行业的领军品牌.
其掌握行业核心技术并获得多项资质,拥有实力雄厚的技术研发队伍,共计300余人.
此外掌趣还与移动运营商、手机厂商等建立互利合作关系,为掌趣移动终端游戏产品的升级和推广奠定了良好的现有基础.
三、项目重要经济指标良好,效益突出本项目各项重点经济技术指标良好,税后内含报酬率达到28.
89%,按照12%的风险必要报酬率计算其税后有13674.
96万元的净现值,有较强的抵御风险的能29力和较高的预期收益,将为公司增加新的盈利增长点.
项目符合法律、行政法规和公司章程的规定,符合国家产业政策,属于具有创新、自主知识产权,可以提升开发技术水平和高成长的高新技术项目.
综上所述,本项目符合产业政策,市场前景广阔,企业具备项目实施经验、推广经验和各项管理能力,项目重要经济指标良好、效益突出,项目切实可行.