香港海外推广

海外推廣香港旅遊發展局年報2014/1521海外推廣旅發局的重點工作是吸納過夜旅客,鼓勵旅客延長留港時間,豐富他們在港的體驗,為香港帶來更大的經濟效益.
在2014/15年度,旅發局投放全數的市場推廣資源吸納過夜旅客,其中75%的資源投放到國際市場.
本章節將闡述旅發局在短途市場推動「我在香港之時」品牌的活動和業界推廣,及在長途市場建立品牌的工作.
香港旅遊發展局年報2014/15海外推廣22中國內地成效:影片觀看次數超過1,600萬(數字來自土豆網(2014年8月至10月)和愛奇藝(2015年1月至2月)).
總宣傳效益達5,000萬港元.
香港觸動心弦之時知名得獎導演柯柯拍攝五集輕鬆愉快的微電影,讓內地旅客以另一個角度了解香港.
微電影內六位主角的故事互相交織,他們有的是居港內地人,有的是來港遊覽,均喜愛這個充滿活力動感的城市.
我們希望這輯微電影能加強內地消費者與香港的情感聯繫,亦吸引他們來港創造屬於自己的香港故事.
我們同時透過廣告、媒體活動和巡迴推廣,加強宣傳效益.
海外推廣香港旅遊發展局年報2014/1523業界推廣旅發局開發「香港優惠」應用程式,集合由香港商戶,包括「優質旅遊服務」計劃商戶所提供的優惠,讓旅客可以輕鬆下載優惠券,在旅程中使用,進一步豐富旅遊體驗.
此程式在2014年初推出,其後更在網上付款平台「支付寶」設立專用服務窗.
「支付寶」共有超過3.
5億登記用戶.
香港享受郵輪樂之時無線電視的劇集和藝員一向深受內地觀眾喜愛,尤以廣東及華南地區為甚.
旅發局在當地的推廣集中在郵輪旅遊,故此,我們夥拍無線電視製作四集節目,拍攝藝人朱千雪和姚兵的豪華郵輪之旅,以及他們暢遊香港各區,宣傳香港為首選郵輪假期目的地.
節目中加插無線其他劇集的場面,每集尾聲更附上知名藝人關於香港的個人推介,增加名人效應.
下載應用程式成效:僅一個月的觀看次數已達240萬.
香港旅遊發展局年報2014/15海外推廣24業界推廣旅發局在七月於台北、台中及高雄舉辦港台旅業交流會,為兩地的旅遊業界夥伴建立溝通及業務平台.
交流會吸引逾500名台灣業界代表,以及13家香港酒店、旅遊景點及旅行社參加.
台灣香港重新發現之時大部分台灣旅客對香港並不陌生,在2014年,再訪的台灣旅客高達七成,他們大多對香港已有一定認識,希望在重遊香港之時,能夠體驗更有深度的本地文化.
故此,旅發局推出名為「香港有意思」的綜合推廣活動,鼓勵旅客以嶄新的角度探索香港,重燃他們訪港的興趣.
我們首先邀請台灣知名的文化人分享他們在香港不同小區的體驗,並收錄在旅發局出版的旅遊指南《香港有意思》內.
其次,我們邀請一眾時尚生活博客來港考察,並透過他們的博文得到更大宣傳之效.
此外,我們在台北市區進行戶外推廣,放置粉紅奪目的「香港任意門」,以敲門聲吸引行人,開門後不僅見到親切的香港人打招呼,更有機會獲得免費來回香港機票.
同時,亦透過公關宣傳及微信推廣,提升活動整體成效.
香港旅遊發展局年報2014/1524成效:活動的宣傳效益達2,000萬港元.
共派發16,000本旅遊指南,電子版下載次數達8,000次.
海外推廣香港旅遊發展局年報2014/1525日本香港品嚐美味之時對很多日本旅客來說,品嚐各式令人垂涎三尺的港式美食,是他們在香港的行程中不可缺少的環節.
在2014/15年度,旅發局針對他們的喜好,透過不同媒體,特別是高收視的電視節目,以美食作招徠吸引日本旅客到訪香港.
我們亦委任了頂尖表演團體EXILE為「香港觀光親善大使」,向歌迷大力推廣香港的佳餚美食及其他旅遊體驗.
他們的香港之行更獲日本暢銷旅遊指南及多個主要媒體報導,在日本引起廣泛關注.
業界推廣於九月組織大型旅遊業界訪問團,到訪日本三大城市東京、大阪及名古屋,期間安排超過1,500次單獨洽談時段,讓香港代表與241位日本的業界代表互相交流.
旅發局在是次洽談會首次邀請零售業夥伴參加.
訪問團亦參加了當地最大型的旅業界盛事「JATA世界旅行博覽會」.
香港旅遊發展局年報2014/1525成效:由EXILE帶來的宣傳效益高達7,900萬港元.
香港旅遊發展局年報2014/15海外推廣26南韓香港目不暇給之時韓國旅客喜愛拍照,鍾情美麗的景致和特色的拍攝景點,旅發局於是推出「訪港十大體驗」,精選十個值得留下倩影的地方和體驗,包括乘搭「張保仔」帆船在維多利亞港上向愛侶求婚及在「上海灘」店內試穿旗袍.
為提升活動的吸引力,我們在韓國最受歡迎的網上商店G-market分享這十項體驗,更進行大抽獎,同時夥拍國泰航空推出優惠機票,務求引起旅客即時到香港旅行的興趣.
此推廣活動同時在社交媒體平台和網頁上進行,效果顯著.
業界推廣我們安排來自首爾及釜山的買家在五月訪港,與香港業界代表會面,遊覽香港的新景點,及視察酒店設施.
2015年初,旅發局主席林建岳博士率領業界訪問團到訪首爾,向當地旅遊業界介紹香港最新的品牌「我在香港之時」.
成效:是次推廣促成售出25,000份套票,宣傳效益達8,000萬港元,DiscoverHongKong韓國版網站瀏覽次數達15萬人次.
香港旅遊發展局年報2014/1526海外推廣香港旅遊發展局年報2014/1527東南亞香港食指大動之時東南亞的名廚可說是當地潮流象徵.
當地人不只追捧名廚主理的美食,亦關注他們的一舉一動.
旅發局遂聯同DiscoveryNetworks旗下的TLC亞洲頻道製作名為「MyTasteofHongKong」的電視節目.
該節目共三集,由著名食評人盧覓雪小姐主持,帶領六位年輕廚師探索香港鮮為人知的地方,尋找地道風味.
TLC頻道在亞太地區有超過1.
48億用戶,覆蓋廣泛.
除了在DiscoveryNetworks播放節目和廣告外,我們亦在東南亞各地舉辦多項媒體活動,邀請這些名廚分享香港的美食之旅,並向傳媒和業界示範他們受香港之行啟發而設計的新菜式.
業界推廣旅發局在東南亞的推廣策略是以年青及家庭客群為目標,集中在夏季及冬季進行推廣.
以菲律賓為例,我們為加強香港與當地業界的聯繫,於八月在當地舉辦了一場歷來最大型的業務洽談會,有29間香港及104間菲律賓旅遊機構代表共超過200人參加,一同商討下半年的旅業合作計劃.
同時,旅發局邀請了兩地的旅遊協會及機構代表出席午餐會,加強彼此聯繫.
成效:宣傳效益合計高達1.
166億港元.
香港旅遊發展局年報2014/1527香港旅遊發展局年報2014/15海外推廣28印度香港深入探索之時寶萊塢對印度市場有巨大影響力,因應這個趨勢,旅發局邀請印度電影業界人士,包括導演、演員和設計師來港尋找靈感.
當地傳媒亦一同獲邀來訪,報道這些名人在港之旅,提升宣傳成效.
他們對香港的個人推介和經歷體驗,亦收錄在我們編製的香港旅遊指南內.
業界推廣旅發局與印度ColorsTV合作,邀請黄金時段電視劇SasuralSimarKa在香港取景拍攝.
當中共14集劇集(每集30分鐘)以香港為背景,包括具代表性的第1,000集.
香港旅遊發展局年報2014/1528成效:印製超過40萬本指南,隨《Femina》和《Outlook》等讀者人數眾多的雜誌派發,同時亦可在DiscoverHongKong印度版網站下載.
海外推廣香港旅遊發展局年報2014/1529澳洲旅發局在澳洲的宣傳推廣於兩個時段進行:在夏季時段,我們與策略夥伴FlightCentreTravelGroup合作進行綜合推廣,推出五日四夜旅遊優惠套票,刺激旅客來港的意欲.
我們透過各種途徑推廣是次活動,包括電台、網上廣告、Facebook比賽,並優化關鍵字搜尋,吸引消費者瀏覽旅發局官方網頁和FlightCentre網頁,以便得知香港旅遊優惠.
此外,我們亦邀請知名時裝博客GaryPepperGirl在網誌重點介紹香港的潮流服飾和迷人的都會景致.
秋冬的綜合推廣則以香港美酒佳餚巡禮和香港飲食文化作賣點,夥拍澳洲著名的餐飲及旅遊雜誌《GourmetTraveller》進行推廣.
除了在該雜誌及其網上版介紹香港的多元餐飲選擇外,更舉辦比賽,勝出者可免費暢遊香港.
香港旅遊發展局年報2014/15海外推廣30美洲美加市場的消費者對數碼媒體有一定掌握,因此,旅發局主要利用網上宣傳建立品牌形象,並與亞洲其他城市和多間著名的旅遊機構緊密合作,推廣「一程多站」旅遊.
在加拿大,我們與泰國政府旅遊局和旅行社FlightCentre合作,透過印刷和網上廣告、社群媒體、店內宣傳海報和手機短訊,推廣香港的大都會旅遊特色和泰國的陽光與海灘,吸引消費者在一個行程中到訪兩地.
於美國,我們在全球最大的旅遊、娛樂及優惠情報網Travelzoo推出中港澳三地的「一程多站」旅遊優惠.
該推廣活動成效不俗,三個月內售出超過1,600份套票.
旅發局在美國啟用「我在香港之時」品牌時,亦利用Travelzoo的推廣平台,以及其他網上廣告、社群媒體推廣和搜尋引擎推廣,引起大眾關注這個全新的旅遊品牌.
於活動期間,DiscoverHongKong美國版的瀏覽次數比去年同期上升70%,該活動更於2015TravelWeeklyMagellanAwards旅遊目的地網絡推廣組別中獲獎.
海外推廣香港旅遊發展局年報2014/1531歐洲歐洲的重點工作是進行公關宣傳,為此,旅發局在年內多次組織傳媒考察團來港,透過這些報道為香港爭取曝光.
旅發局的巴黎辦事處特別邀請在2013年PrixduPremierRoman得獎的法國作家OlivierLebé帶同當地傳媒遊走香港,到訪其著作《RepulseBay》內的重要場景.
回到巴黎後,Olivier亦出席簽書會和傳媒活動,延續公關宣傳效果.
此外,旅發局亦首次在法國舉辦業務洽談會,吸引23間當地旅行社出席.
是次洽談會反應熱烈,每位買家均成功簽訂一至三份合約.
另外,我們再次參加「柏林國際旅遊展」(ITBBerlin),加強與歐洲業界的聯繫,進一步提升香港的形象.
在英國,我們積極與製作公司探討合作計劃.
另外,亦與《Escapism》和《Foodism》雜誌舉辦一個名為「APerfectDay」的Facebook比賽,參加者利用「香港我的智遊行程」手機應用程式設計一日的香港行程,贏取免費香港之旅.
在業界推廣方面,一年一度在英國舉辦的洽談會踏入25週年,規模更是歷來最大,促進香港的酒店代表和英國的休閒及會展獎勵旅遊買家洽商,拓展商機.