网络广告研究急求一篇论文 关于网络广告的

网络广告的发展历程

前瞻产业研究院最新发布的《2014-2018年 中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告前瞻》显示，2013年，我国广告市场继续保持平稳增长，以刊例价计算，广告投放总额为6693亿元，同比增长14.5%，高于GDP9.2%的增长率;行业实际经营额突破3000亿元，广告市场规模跻身世界前列。

　　在细分市场领域，尽管新媒体广告给传统媒体广告的发展带来了一定冲击，但传统媒体广告市场多年来积累的影响力量难以轻易动摇，传统媒体广告仍旧在广告市场中占据主导地位。

据统计，2009-2013年，电视台、报社、广播电台、期刊等传统媒体广告经营额均实现了不同程度的上涨，且它们都在发展战略上进行调整以应对新兴媒体带来的冲击。

网络广告的特点和优势？

传播范围广 性价比高 表现形式多样 互动性强 灵活性好 精准度高 效果精准统计

求网络广告的现状及发展趋势的论文

随着经济的全球化，贸易的自由化市场的竟争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。

网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋迅速成长，引起了人们的普遍重视。

互联网把不同国家、文化以及大都市和小乡村连接起来，更令人惊异的是互联网能使某种行业变得更加个性化。

广告业就是这样一个行业。

而网络广告则是一个新兴的产业，网络广告的发展和兴起只有不到5年的时间，但他发展的速度令人惊异。

一则木星通讯1999年度报告，网络广告正以400%的速度增长，而电视广告则13%的年增长率! 什么是网络广告呢？简言之，就是利用互联网上做广告。

互联网最初是作为政府组织和研究机构信息交流平台，由于网络自身的特点，很快演变为商业化的实体，目前，在所有大的通讯网络提供商中，网络广告成为支持他们的资金来源和发展动力。

就目前而言，网络广告的收益还不能与传统的媒体广告相比。

但网络广告收益增长的速度在传统媒体广告发展史中所没有的。

1999年网络广告产业占有18.1亿美元的份额，而到2000年则占到了150亿美元！据IAB统计，在2001年上半年的网络广告市场中，76％的收入中被最大的10个网站所占有。

虽然网络广告要想成为广告收入的主体尚需时日，但是，互联网的技术每天都在发展、每个月网民的数量都在增加，在以前并不存在的行业中都会出现新的市场领导者。

这种惊人的发展速度使网络企业家和广告主感到兴奋，使这个行业充满活力。

相信，随着经济、技术的发展网络广告将会成为最值得信赖、最具有目标性的广告媒介。

有关方面预计：在下一个10年里。

网络广告将会以自身的优势与特点在与传统广告的竞争中扩大自己所占的比重。

与传统媒体广告相比，网络广告自身的特点与优势主要表现在以下几个方面。

1、 统计精确 任何一个广告主在向市场投放广告时都希望对广告的受众群体有一个准确的统计，虽然传统的广告媒体也有广告受众群体的分析与统计，但这些数字的准确性却让人怀疑，比如报纸广告，他只能统计能售出多少份报纸，然后根据大致的购买群体做一个估计性的分析、统计，至于购买者是不是一定看了第几版的某某广告，这就很难说了，电视广告的不准确性就更明显。

最初步的统计可能是要分析一下全国有多少家庭拥有的电视机数量，但这些家庭是否都在看同一个频道的节目吗，答案显然不是。

而网络广告这一数字传输的特点就能轻而易举的进行在线人数及访问统计。

只要给这个网络广告加上一个访问统计就能很精确的知道哪个地区的人、有多少人在访问这个广告，还能知道他们用的什么操作系统，哪个版本的浏览器；访问此广告的人多集中在哪间段等等。

这对于广告主来说都是极为重要的。

1、 地域范围 传统的广告媒体，传播广告的范围是由他的发行权限与发行范围来决定的，如果要扩大他的传播范围，往往要花费很大的代价。

最简单的例子是电视台，一个地区性的电视台对于他传播范围以外的受众群体发送电视是无能为力，因为他没有这个权限，同样，一个只有在国内发行的杂志，国外的人也是无法看到他的信息。

互联网的发展与普及把全球人的距离缩短了，在网络里，人们把网络上的人形容生活在一个地球村中，极为形象的说明网络上是没有距离的。

在互联网上广告可以一天24小时，一周7天，一年365天都在播放。

记得有一句话来说明网络广告特点，“花最少的钱做一次覆盖全球的广告”，这句话一点都不夸张。

2、 针对性强 　　在网络刊登的广告主可以在一个全新的范围里具有设定目标的能力，他们可以聚焦来自于不同公司、不同国家和地区的用户，甚至还可以根据不同时间和计算机平台来锁定客户。

比如广告主要求广告商发布一个化妆品的广告，这个化妆品的销售群体是18－35之间的女性，收入在每月3000元的中高档客户群体。

广告商可以利用邮件广告能很好的完成广告的发布，因为用户在申请邮箱时都要填写年龄、收入、地区、爱好之类的信息，广告商很简单的来一个条件检索就能很容易的把这类群体找出来，并向他们发布此广告，这样，符合这类群体的人在使用自己的邮箱时就会看到这则广告。

大型免费邮箱的使用人群都这几千万之上，真可能定位精确。

另外，广告主可以每天跟踪网络广告的播放情况，若第一天发现广告反响有限或宣传不当，可以立即更换，而报纸一类的印刷广告只能在新版以行时才可更换，如果出现错误，还要登报声明。

这将又是一项无益的支出，对于电视广告频繁更换将会被禁止播放。

3、 双向互动 　　双向互动指的是通常人们常说的人机交流，也就是说人可以给电脑一个指令，让它去做什么，同样，与你联网的另一个人也可以通过网络向你的机器发送指令向你传达信息，这是网络最明显特点。

我在中国的一个城市，可以通过网络与美国的朋友聊天、通信、甚至可以让他实时看我在我的电脑上做画！这种交流的互动性是其他任何媒体都无法比拟的，电视放什么节目，你只能看什么节目，几乎没有你选择的权利，即使现在的有线点播与网络的互动相比也只能是小儿科了。

这种到动性表现在网络广告上对受众群体来说也往往是一种乐趣。

一个室内装修材料的广告，它可以让访问他的客户在网上实时更换不同色彩、质地的材料按自己的喜好进行房间装修，在自己房间装修实施前就已经设计并看到自己未来房间的模样，再举一个例子。

比如卡迪拉克网站，消费者可通过一个互动展室来完成购买或租用一辆卡迪拉克的全过程，在这个展室中顾客可以选择自己喜欢的车型，顾客还可以对从外部色彩到车内设计等各方面进行选择。

这些都会在屏幕是实时出现，供你参观，当你完成组合以后，将会有价格及付款方式，当然可以在网上付款，以及建议你到最近的销售商或他们送货。

想一想，这样的广告与电视中不厌其烦的自吹自己的产品如何如何人性化设计好的多？而且更有说服力？ 网络广告虽然起步晚，但发展快，其传播形式日新月异，形式多样，远远多于传统媒体的广告发布形式，但就目前的种类归纳起来，有三大类。

邮件广告，网络广告以及其他形式的网络广告。

1、 邮件广告 2、 网站广告 3、 其他形式 分类广告　 标语广告　 即时信息广告　 插入式广告　 内容赞助广告　 链接性广告　 无线广告　 网络广告的发展前景： 从以上的论述中我们不难看出，尽管网络广告目前尚不成熟，但其发展速度非常快，网络这个新兴的媒体几乎集所有传统媒体与一身的第四大媒体，在市场竞争中将会占有越来越大的优势。

截至到2003年6月底，我国平均每周至少上网１小时的公民人数已经超过4500万，统计报告显示，仅今年上半年就新增网民1200万人，这可看出互联网的潜力。

另一方面互联网机件设备基础越来越好，换代也越来越快，宽带在大城市将很快得到普及。

广州可能在今年底到明年初应该就有，其次，有国外先进技术经验可借鉴。

有此两点原因已足够成为他看好网络广告的理由。

美国福来斯特研究公司估计，到2003年，商家用于网上广告的开支将增加三倍；到2004年，全世界网上广告开支将达到330亿美元，美国以外的国际市场占 33%。

业内人士普遍看好网络广告的前景。

这一来归功于人们对网络的认识在迅速提高。

二来应归功于借鉴国外的成功经验自从1995年美国第一家公司在互联网上做广告到现在，已积累了大量的经验，为后来发展中地区铺平了道路。

就行业人来说，网络广告的前景非常看好。

网络广告做为新兴的广告产业，他的发展直接受互联网络发展的限制，就目前来看，网络在硬件和软件方面还处于发展阶段，主要表现在以下几个方面：1、网络的带宽还限制数据的传输速度和容量，虽然实时影像得以远距离传送，但图象的质量和稳定性还不能让人满意。

2、互联网目前还只是在发达专区展开，普及率远不如电话媒体，这样使得大部分乡村和边远地区普及不到网络，虽然有电话的地方都可以拨号上网，但速度与人们的网络意识都还得于很低的水平。

3、人们的网络商务意识与发达国家还有一定的差距。

在中国能在网上进行交易的人数还是少数，多数人上网主要局限于网上聊天和网络游戏。

网络的功能还不能完全发挥出来。

这些因素都是制约网络广告发展的主要因素。

但让人高兴的是中国政府在这方面倾注了相当我人力与财力，加上网络本身的生命活力，网络正以前所未有的速度健康发展。

短短几年内，中国的网络带宽出口几次扩容，网络的基础设施逐渐向边远地区延伸,百兆到桌面的口号在很多县一级城市正在普及。

另一方面网络传送方面的科学工作者在技术也在加快研发的步伐，具最新的媒体报道美国的几位网络专家正在进行一项新的技术尝试，并且初见成效，在新的网络传输技术与超级路由器的支持下，网络远距离数据传输速度是目前网络传输速度的3700多倍，也就是说一部4个小时的DVD电影只需要十几秒钟就可以远距离传输完成！随着网络安全技术的成熟，网络交易正在日新月异的发展，特别是2003年春夏的非典疫情更是显示了网络交易的优势，方便、快捷、有效、安全、低廉这几大优势也越来越被商家所看好。

市场经济下，经济的发展的指数就是广告发展的晴雨表。

从以上几点来看网络经济与传统经济的融合为网络广告业的发展注入了新的活力，使得广告界人士对广告的前景充满信心。

国家相关部门也加紧研究出台相应的法规条例。

相信，网络广告的竞争将会从无序到有序，从无法可依到有法可依，不久的将来，国际上将会对互联网广告纳入规范管理之中，使网络广告在健康有序的发展中成长壮大，成为未来广告产业中的主体产业！

中国网络广告市场发展对策

内容包括 网络 广告 网络广告 传统 比较研究 ;随着的快速发展，广告也获得了快速发展。

发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右，广告对经济的发展有着非常重要的作用。

随着网络媒体的出现，近年来，网络广告也以其...

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网络广告发展的现状和未来的趋势.

网络广告发展将随着互联网发展而发展，其传输速度的快，方便，便宜，和针对性强深受企业老板的喜欢，但因为针对性强，不是什么东西都适合网络广告。

现状是流氓泛滥成灾，到处都是流氓软件，流氓网页，但存在即合理，流氓们耍了流氓还赚足了钱，我在网上没少骂过。

将来网络广告可能还是流氓当道，而改变的是流氓行为变的更隐蔽，合法化，也就是钻法律的空子。

现在的什么广告不都是吗 广告说白了就是看你会不会骗，现在并不高明的广告都能骗到一大片，做骗子的门槛太底了，可能几十年后会有改观。

注：我这不是广告。

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试论网络广告的监管 　　摘要：互联网的迅猛发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。

的确，它对网络经济的飞速发展起到了巨大的媒介和宣传作用，但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。

而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。

可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。

基于此，本文拟从为何监管、从何监管、如何监管网络广告几个方面进行粗浅的探讨。

　　关键词：网络广告；监管 　　原文链接：/Html/dzsw/154045989.html 　　论网络广告的核心竞争力 　　摘要 网络是大众传播和人际传播高度整合的媒体，网络广告与电子商务的发展密切相关，其核心优势是互动的沟通模式、深度的资讯服务、灵活的媒介策略。

有效地利用其优势，深入发掘网络传播的互动优势，是开创网络广告新局面的关键。

　　关键词 网络广告 核心优势 创新 互动性 　　原文链接：/Html/dzsw/153938965.html 　　网络广告的现状与未来 　　摘 要 近几年来，中国网络广告（Web广告）的支出呈现几何级数增长，网络广告的发展势头仍然强劲。

但是，中国网络目前的普及率较低，同时网络人群的主体又不是购买力的主体，这就影响了网络广告的效果。

随着时间的推移，随着网络广告的优势的发挥，人们会逐渐习惯网络广告，网络广告具有光明的前景。

 　　关键词 网络广告；弹出式广告；COM公司；点击率 　　原文链接：/Html/dzsw/153831722.html 　　论网络广告的监管对策 　　随着互联网的迅速崛起以及网络媒介的快速发展,网络广告正影响和改变着人们的生活形态,同时也拉动着网络广告自身行业的成长?所谓网络广告,通俗地讲,就是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程?网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告(包含Banner?Button?通栏?竖边?巨幅等)?文本链接广告?电子邮件广告?插播式广告(弹出式广告)以及视频广告?巨幅广播广告?翻页广告等其他新型广告? 　　网络广告内容遍布各个行业,主要分布在IT?网络服务?手机通信?交通汽车?房地产?商业?金融?零售?旅游?娱乐等各个门类?网络广告发展迅速,根据iResearch调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,比2004年增长77.1%?2006年中国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元?网络广告收入已成为各类网站的主要收入来源? 　　原文链接：/Html/dzsw/153649318.html 　　网络广告研究概述 　　[内容提要]本文介绍了网络广告应用的现状及其相对于传统媒体广告所具有的商业潜在利益，并对当前网络广告的最新研究进展进行了概述，最后针对网络广告研究中存在的不足提出了今后研究的方向。

　　[关键词]网络；广告；研究 　　互联网以其跨时空、跨地域、图文并茂传播信息的独特魅力，为人们创造了无限商机。

由于它的交互性，且定位于商业和家庭，同时又有能力向消费者传送如有线和电话公司相似的服务，因此早在上世纪90年代中期，研究者就断定网络将成为一个理想的销售平台。

分析家an Stanley~计，全世界目前有超过7．5亿的网络使用者，而接下来几年将以每年超过15％的速度增长，而那些主导性的网络公司最终将得到更大的收入增长。

　　原文链接：/Html/dzsw/152711123.html 　　网络广告的演变 　　网民的快速增长和互联网特有的“技术型”、“消费品”属性，使得互联网日愈受到广告主的青昧，相较于传统媒体，在IT、通讯、汽车等行业互联网优势更明显，据iResearch数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，较2003年增长了75％，发展至今，网络广告已经成为广告界中不容小觑的一员。

　　原文链接：/Html/dzsw/152543640.html