搜索引擎国内搜索引擎

2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告(2019年10月)内容简介搜索引擎是一类基础的互联网应用,在网民的日常信息获取活动中占据着十分重要的地位.
在PC互联网时代,搜索引擎一直是网民使用各类互联网服务的主要入口,而在移动互联网时代,由于受到手机端各类垂直应用的分流影响,搜索引擎在网民日常生活中的重要性有所下降.
为更好地了解当前搜索引擎用户使用习惯和行业发展现状,CNNIC于2019年6月开展了针对中国网民搜索引擎使用情况的专项调查,并撰写了《2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告》.
本次报告对中国网民的搜索引擎使用行为,搜索引擎用户属性、满意度和信任度,以及搜索广告接受程度等进行了全面展示,以反映国内搜索引擎业务的发展现状.
欢迎扫描二维码,关注CNNIC互联网发展研究官方微信.
报告下载http://research.
cnnic.
cn/互联网报告.
中国报告咨询联系方式:孟女士010-58813326联系邮箱:cnnic-survey@cnnic.
cn中国互联网络信息中心(CNNIC)2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告I目录报告摘要1第一章搜索引擎用户规模与属性3一、搜索引擎用户规模.
3二、搜索引擎用户属性.
5(一)性别结构.
5(二)年龄结构.
5(三)学历结构.
6(四)收入结构.
7(五)城乡结构.
8第二章搜索引擎市场整体发展情况.
9一、搜索引擎用户使用设备.
9二、搜索引擎服务使用场景.
9三、搜索引擎用户使用体验.
10四、搜索引擎用户满意度.
11五、搜索引擎用户信任度.
11六、搜索引擎品牌综合渗透率.
12七、搜索引擎广告认知与辨识情况.
13第三章用户手机端搜索引擎使用情况.
15一、手机端搜索引擎入口.
15二、手机端搜索输入方式.
16三、手机端搜索引擎品牌渗透率与首选率.
17四、手机端浏览器使用情况.
18五、手机端搜索引擎信息流服务使用情况.
19第四章用户PC端搜索引擎使用情况.
212019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告II一、PC端搜索引擎入口.
21二、PC端搜索引擎品牌渗透率与首选率22调查方法24版权声明25免责声明252019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告III图目录图1搜索引擎用户规模及使用率.
3图22014年-2018年新增搜索用户与新增网民比例4图3手机搜索引擎用户规模及使用率.
4图4搜索引擎用户性别结构.
5图5搜索引擎用户年龄结构.
6图6搜索引擎用户学历结构.
7图7搜索引擎用户收入结构.
8图8搜索引擎用户城乡结构.
8图9搜索引擎用户使用设备.
9图10搜索引擎服务在各类场景下的使用率.
10图11搜索引擎用户使用体验.
11图12搜索引擎用户满意度.
11图13搜索引擎用户信任度.
12图14各品牌在搜索引擎用户中的渗透率.
12图15用户对搜索引擎广告的认知度.
13图16用户对搜索引擎广告的辨识度.
14图17各类手机端搜索引擎入口在用户中的渗透率.
15图18各类手机端搜索引擎入口在用户中的首选率.
16图19手机端搜索输入方式.
16图20手机端各品牌搜索引擎渗透率.
17图21手机端各品牌搜索引擎首选率.
18图22手机端各类浏览器渗透率.
18图23用户通过微信搜索商品或服务的比例.
19图24用户对手机端搜索引擎信息流内容的关注比例.
19图25各类PC端搜索引擎入口在用户中的渗透率.
21图26各类PC端搜索引擎入口在用户中的首选率.
21图27PC端各品牌搜索引擎渗透率.
22图28PC端各品牌搜索引擎首选率.
232019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告IV2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告1报告摘要截至2019年6月,我国搜索引擎用户规模达6.
95亿,较2018年底增加1338万;搜索引擎使用率为81.
3%,较2018年底下降0.
9个百分点.
数据显示,97.
1%的搜索引擎用户通过手机使用该服务,而通过台式电脑或笔记本电脑使用该服务的用户比例仅为65.
0%.
数据显示,用户在工作、学习场景下使用搜索引擎的比例最高,达到76.
5%;其次为查询医疗/法律等专业知识场景,使用率为70.
5%.
数据显示,搜索引擎用户中77.
3%的用户可以通过该服务找到自己所需的信息,而18.
7%的用户认为很难找到自己所需的信息.
数据显示,84.
9%的搜索引擎用户对该服务表示满意,仅有15.
1%的用户认为不满意或没有想过这个问题.
数据显示,71.
5%的搜索引擎用户对该服务提供的搜索结果表示信任,不信任或没有想过这个问题的用户占比为28.
5%.
数据显示,在使用搜索引擎时意识到结果中含有广告的用户占比达到94.
1%,仅有5.
9%的用户没有意识到搜索结果中包含广告.
数据显示,88.
3%的用户可以在使用搜索引擎时对广告和自然搜索结果进行辨别,仅有11.
7%的用户表示不能辨识搜索广告.
数据显示,在手机端通过浏览器类应用使用搜索引擎的用户比例最高,达到74.
1%;使用手机自带浏览器登陆搜索引擎的用户占比排名第二,为72.
1%;使用搜索引擎类手机应用的用户比例为66.
8%.
数据显示,用户在使用搜索引擎时,通过输入文字进行搜索的比例最高,达96.
6%;其次为上传图片进行搜索,使用率为40.
6%;使用语音进行搜索的比例最低,为26.
6%.
数据显示,60.
9%的用户会关注手机端搜索引擎上的信息流服务1.
数据显示,在PC端通过浏览器登陆搜索引擎网站的用户比例最高,达到90.
4%;通过导航网站上的搜索引擎使用该服务的用户相对较少,为56.
1%.
1信息流服务:此处主要指出现在手机端搜索引擎首页的文字、图片或视频内容.

2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告22019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告3第一章搜索引擎用户规模与属性一、搜索引擎用户规模我国搜索引擎用户规模呈稳定增长态势,但受到手机垂直应用2分流的影响,用户使用率缓慢下降.
截至2019年6月,我国搜索引擎用户规模达6.
95亿3,较2018年底增加1338万,半年增长率为2.
0%,较同期网民规模增速(3.
1%)低1.
1个百分点;搜索引擎使用率为81.
3%,较2018年底下降0.
9个百分点.
图1搜索引擎用户规模及使用率对数据进一步分析发现,过去五年来新增搜索用户规模逐渐低于新增网民规模.
数据显示,2014和2015年新增搜索用户与新增网民的比例均超过100%,2016和2017年则下降至80%与95%之间,并在2018年进一步下降至75%以下.
手机作为当前网民的主要上网设备,其各类垂直应用为用户提供了更加便捷的信息获取渠道,使得新用户对搜索引擎的需求有所降低.
2手机垂直应用:指在特定应用场景下为用户提供服务的应用.
如网络外卖类应用、网络娱乐类应用等.

3数据来源:第44次《中国互联网络发展状况统计报告》.
4896652223566236023863956681326947079.
3%80.
5%82.
3%82.
4%82.
8%82.
2%81.
3%2013.
122014.
122015.
122016.
122017.
122018.
122019.
6搜索引擎用户规模及使用率用户规模使用率来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
6单位:万人2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告4图22014年-2018年新增搜索用户与新增网民比例截至2019年6月,手机端搜索引擎用户规模达6.
62亿,占手机网民的78.
2%,较2018年底下降1.
8个百分点.
图3手机搜索引擎用户规模及使用率3257440136153718417631173951429940745653104%111%84%91%74%201420152016201720182014年-2018年新增搜索用户与新增网民比例新增搜索用户规模新增网民规模新增搜索用户与新增网民比例来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
6单位:万人3650342914477845751162398653966620273.
0%77.
1%77.
1%82.
7%82.
9%80.
0%78.
2%2013.
122014.
122015.
122016.
122017.
122018.
122019.
6手机搜索引擎用户规模及使用率用户规模使用率(占手机网民比例)来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
6单位:万人2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告5二、搜索引擎用户属性(一)性别结构截至2019年6月,我国搜索引擎用户男女比例为52.
3:47.
7,与整体网民性别比例基本保持一致.
图4搜索引擎用户性别结构(二)年龄结构中青年是搜索引擎的主要用户群体.
数据显示,50岁以下用户在搜索引擎整体用户中的占比为90.
3%,较整体网民中该年龄段的占比(86.
4%)高3.
9个百分点.
52.
3%52.
4%47.
7%47.
6%搜索引擎用户整体网民搜索引擎用户性别结构男女来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告6图5搜索引擎用户年龄结构(三)学历结构中高学历用户是搜索引擎的主要用户群体.
数据显示,学历在高中及以上的搜索引擎用户占比为48.
4%,较整体网民中对应学历段群体的比例(44.
0%)高4.
4个百分点.
21.
1%27.
4%25.
0%16.
7%5.
3%4.
4%20.
8%24.
6%23.
7%17.
3%6.
7%6.
9%0%10%20%30%19岁及以下20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上搜索引擎用户年龄结构搜索引擎用户整体网民来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告7图6搜索引擎用户学历结构(四)收入结构中高收入群体在搜索引擎用户中的占比偏高.
数据显示,月均收入在5000元以上的搜索引擎用户占比为29.
5%,较整体网民(27.
2%)高2.
3个百分点.
14.
9%36.
7%25.
2%11.
9%11.
3%18.
0%38.
1%23.
8%10.
5%9.
7%0%10%20%30%40%50%小学及以下初中高中/中专/技校大学专科大学本科及以上搜索引擎用户学历结构搜索引擎用户整体网民来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告8图7搜索引擎用户收入结构(五)城乡结构搜索引擎用户主要集中于城镇地区.
数据显示,搜索引擎用户生活在城镇的比例为77.
6%,较整体网民中城镇网民比例(73.
7%)高3.
9个百分点.
图8搜索引擎用户城乡结构36.
7%12.
3%21.
5%15.
4%14.
1%39.
4%12.
6%20.
8%14.
1%13.
0%0%10%20%30%40%50%2000元及以下2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上搜索引擎用户收入结构搜索引擎用户整体网民来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
677.
6%73.
7%22.
4%26.
3%搜索引擎用户整体网民搜索引擎用户城乡结构城镇农村来源:中国互联网络发展状况统计调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告9第二章搜索引擎市场整体发展情况一、搜索引擎用户使用设备手机作为用户使用搜索引擎的主要设备,其地位已经十分稳固,而通过台式电脑或笔记本电脑使用搜索引擎的用户占比则明显偏低.
数据显示,97.
1%的搜索引擎用户通过手机使用该服务,而通过台式电脑或笔记本电脑使用该服务的用户比例仅为65.
0%.
图9搜索引擎用户使用设备二、搜索引擎服务使用场景与查找新闻和娱乐内容等场景相比,搜索引擎在工作、学习和查询医疗/法律等专业场景下的使用率更高,表明该应用的工具属性强于娱乐属性,目前已成为网民查询专业信息的重要工具.
数据显示,用户在工作、学习场景下使用搜索引擎的比例最高,达到76.
5%;其次为查询医疗/法律等专业知识场景,使用率为70.
5%;使用搜索引擎收看新闻、查询网上娱乐内容和下载软件的比例在60%-70%之间;受到手机端餐饮和娱乐类专用APP的分流影响,用户通过搜索引擎查找线下娱乐和餐饮服务的比例明显偏低,分别为38.
5%和36.
9%.
65.
0%97.
1%0%20%40%60%80%100%台式电脑/笔记本电脑手机搜索引擎用户使用设备来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告10图10搜索引擎服务在各类场景下的使用率三、搜索引擎用户使用体验用户对于搜索引擎服务的使用体验较好.
数据显示,搜索引擎用户中77.
3%的用户可以通过该服务找到自己所需的信息,18.
7%的用户认为很难找到自己所需的信息.

76.
5%70.
5%69.
5%64.
3%63.
5%58.
2%56.
7%52.
8%50.
6%38.
5%36.
9%0%20%40%60%80%100%工作、学习查询医疗/法律等专业知识查找新闻、热点事件查找网上娱乐内容下载软件出差旅行日常出行上网买东西查找周边生活服务查找线下娱乐服务查找线下餐饮服务搜索引擎服务在各类场景下的使用率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告11图11搜索引擎用户使用体验四、搜索引擎用户满意度搜索引擎用户对该服务的满意度较高.
数据显示,84.
9%的搜索引擎用户对该服务表示满意,仅有15.
1%的用户表示不满意或没有想过这个问题.
图12搜索引擎用户满意度五、搜索引擎用户信任度与服务满意度相比,用户对搜索引擎提供的搜索结果信任度相对偏低.
数据显示,71.
5%的搜索引擎用户对搜索结果表示信任,不信任或没有想过这个问题的用户占比为28.
5%.
可以搜索到想要的信息77.
3%很难找到想要的信息18.
7%没想过/说不清3.
9%搜索引擎用户使用体验来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
6满意84.
9%不满意/没想过15.
1%搜索引擎用户满意度来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告12图13搜索引擎用户信任度六、搜索引擎品牌综合渗透率2019年国内搜索引擎品牌渗透率前三名依然为百度搜索、搜狗搜索和360搜索.
数据显示,百度搜索在搜索引擎用户中的渗透率达到90.
9%;其次为搜狗搜索,渗透率为53.
5%;360搜索排名第三,渗透率为46.
1%.
此外,神马搜索在整体搜索引擎用户中的渗透率已达31.
1%.
图14各品牌在搜索引擎用户中的渗透率信任71.
5%不信任/没想过28.
5%搜索引擎用户信任度来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
690.
9%53.
5%46.
1%31.
1%10.
7%3.
8%0%20%40%60%80%100%百度搜索搜狗搜索360搜索神马搜索必应搜索中国搜索各品牌在搜索引擎用户中的渗透率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告13七、搜索引擎广告认知与辨识情况搜索广告是搜索引擎企业的核心收入来源,但如果广告植入的方式过于隐蔽或数量太多,则可能影响搜索结果的准确性,进而降低用户的使用体验和对搜索引擎的信任程度.
因此,《互联网广告管理暂行办法》中明确规定,互联网广告应当具有可识别性,使消费者能够辨明其为广告,且"付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分",从而保护搜索引擎用户利益.
目前搜索广告在用户中已经拥有了较为普遍的认知度.
数据显示,在使用搜索引擎时,意识到结果中含有广告的用户占比达到94.
1%,仅有5.
9%的用户没有意识到搜索结果中包含广告.
图15用户对搜索引擎广告的认知度从用户对于搜索广告的辨识情况来看,88.
3%的用户可以在使用搜索引擎时对广告和自然搜索结果进行辨别,仅有11.
7%的用户表示不能辨识搜索广告.
知道搜索引擎结果中会包含广告94.
1%不知道5.
9%用户对搜索引擎广告的认知度来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告14图16用户对搜索引擎广告的辨识度可以辨识搜索引擎广告88.
3%不能辨识11.
7%用户对搜索引擎广告的辨识度来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告15第三章用户手机端搜索引擎使用情况一、手机端搜索引擎入口数据显示,在手机端搜索引擎的三类主要入口中,通过浏览器类应用4使用搜索引擎的用户比例最高,达到74.
1%;使用手机自带浏览器5登陆搜索引擎的用户占比排名第二,为72.
1%;使用搜索引擎类手机应用6的用户比例最低,但也达到66.
8%.
图17各类手机端搜索引擎入口在用户中的渗透率从各类手机端搜索引擎入口的用户首选率7来看,三类入口的用户首选率差异很小,表明手机端用户选择使用该服务的途径并不存在明显偏好.
数据显示,36.
0%的用户会优先通过浏览器类应用使用搜索引擎;优先通过手机自带浏览器登陆网站进行搜索的用户占比为34.
6%;优先通过搜索引擎类应用使用该服务的用户比例为29.
5%.
4手机浏览器类应用:此处指非手机厂商提供的第三方浏览器应用,如QQ浏览器、UC浏览器等.
5手机自带浏览器:此处指手机厂商为用户预装的浏览器应用,如华为浏览器、小米浏览器等.

6搜索引擎类手机应用:如手机百度APP、搜狗搜索APP等.
7首选率:指用户在面临多种可相互替代的选择时,会首先选择该选项的比例.

74.
1%72.
1%66.
8%0%20%40%60%80%100%通过浏览器类应用使用搜索引擎使用手机自带的浏览器登陆搜索引擎网站使用搜索引擎类手机应用各类手机端搜索引擎入口在用户中的渗透率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告16图18各类手机端搜索引擎入口在用户中的首选率二、手机端搜索输入方式文字仍是当前用户使用搜索引擎的主要输入方式,而随着以人工智能为代表的新技术日趋成熟,图像和语音搜索有望在特定场景下得到广泛应用.
数据显示,用户在使用搜索引擎时,通过输入文字进行搜索的比例最高,达96.
6%;其次为上传图片进行搜索,使用率为40.
6%;使用语音进行搜索的比例最低,为26.
6%,但随着语音类人工智能交互技术和智能硬件设备的不断发展,未来该方式的使用率有望持续提升.
图19手机端搜索输入方式通过浏览器类应用使用搜索引擎36.
0%使用手机自带的浏览器登陆搜索引擎网站34.
6%使用搜索引擎类手机应用29.
5%各类手机端搜索引擎入口在用户中的首选率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
696.
6%40.
6%26.
6%0%20%40%60%80%100%输入文字搜索使用图像搜索使用语音搜索手机端搜索输入方式来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告17三、手机端搜索引擎品牌渗透率与首选率数据显示,在手机端搜索引擎用户中,百度搜索的渗透率达87.
2%;其次为搜狗搜索,渗透率为46.
5%.
值得注意的是,神马搜索依托UC浏览器在手机端已拥有32.
0%的渗透率.
必应搜索、中国搜索的渗透率均不足10%,难以与移动搜索市场的其他领先品牌竞争.
图20手机端各品牌搜索引擎渗透率从用户首选率来看,手机端搜索用户的集中度较高,排名前三的搜索引擎占据了超过90%的用户首选率.
数据显示,在手机端搜索引擎用户中,百度搜索的首选率为66.
8%;搜狗搜索和神马搜索首选率分别为13.
9%和10.
9%.
其他品牌的用户首选率均未超过10%.
87.
2%46.
5%32.
0%23.
7%6.
9%3.
0%3.
6%0%20%40%60%80%100%百度搜索搜狗搜索神马搜索360搜索必应搜索中国搜索其他手机端各品牌搜索引擎渗透率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告18图21手机端各品牌搜索引擎首选率四、手机端浏览器使用情况浏览器是手机端使用搜索引擎服务的主要入口.
数据显示,在通过手机浏览器类应用使用搜索引擎的用户中,QQ浏览器和UC浏览器的渗透率明显高于其他品牌,分别达到56.
9%和46.
7%,而其他品牌浏览器渗透率均未超过30%.
图22手机端各类浏览器渗透率此外,微信自2017年5月发布"搜一搜"功能以来,其对于产品和服务的连接能力日66.
8%13.
9%10.
9%3.
2%0.
3%4.
9%0%20%40%60%80%100%百度搜索搜狗搜索神马搜索360搜索必应搜索其他手机端各品牌搜索引擎首选率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
656.
9%46.
7%27.
0%25.
0%7.
9%4.
5%0%20%40%60%80%QQ浏览器UC浏览器360浏览器搜狗浏览器猎豹浏览器其他手机端各类浏览器渗透率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告19渐增强,目前已经成为用户在手机端搜索信息的重要工具.
数据显示,已有43.
0%的搜索引擎用户在微信上搜索过商品或服务.
图23用户通过微信搜索商品或服务的比例五、手机端搜索引擎信息流服务使用情况依托人工智能技术,信息流服务8可以在用户产生搜索行为前就为其推送可能感兴趣的内容,被认为是未来搜索引擎发展的重要方向.
自百度启动内容战略以来,各大搜索引擎网站陆续跟进,目前信息流服务已经成为国内各搜索引擎网站的核心业务之一.
数据显示,60.
9%的用户会关注手机端搜索引擎上的信息流内容.
图24用户对手机端搜索引擎信息流内容的关注比例8信息流服务:此处主要指出现在手机端搜索引擎首页的文字、图片或视频内容.

使用过43.
0%没有用过57.
0%用户通过微信搜索商品或服务的比例来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
6会关注60.
9%不会关注39.
1%用户对手机端搜索引擎信息流内容的关注比例来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告202019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告21第四章用户PC端搜索引擎使用情况一、PC端搜索引擎入口与手机端相比,用户在PC端使用搜索引擎的方式较少,且两类入口的用户渗透率存在明显差异.
数据显示,在PC端通过浏览器登陆搜索引擎网站的用户比例最高,达到90.
4%;通过导航网站上的搜索引擎使用该服务的用户相对较少,为56.
1%.
图25各类PC端搜索引擎入口在用户中的渗透率与手机端不同的是,用户在PC端使用搜索引擎的首选方式存在较大差异.
数据显示,61.
0%的用户会优先选择通过浏览器登陆搜索引擎网站,而优先选择通过导航网站使用搜索引擎的用户占比仅为39.
0%.
图26各类PC端搜索引擎入口在用户中的首选率90.
4%56.
1%0%20%40%60%80%100%使用浏览器登陆搜索引擎网站使用导航网站上的搜索引擎各类PC端搜索引擎入口在用户中的渗透率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
6使用浏览器登陆搜索引擎网站61.
0%使用导航网站上搜索引擎39.
0%各类PC端搜索引擎入口在用户中的首选率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告22二、PC端搜索引擎品牌渗透率与首选率数据显示,在PC端搜索引擎用户中,百度搜索的渗透率达82.
4%,与其手机端渗透率(87.
2%)基本保持一致;其次为360搜索,渗透率为57.
4%,较其手机端渗透率(23.
7%)高33.
7个百分点;搜狗搜索排名第三,渗透率为32.
4%.
除必应搜索以外,其他搜索引擎在PC端的渗透率均未超过10%.
图27PC端各品牌搜索引擎渗透率从用户首选率来看,PC端搜索用户的集中度同样较高,排名前二的搜索引擎占据了超过85%的用户首选率.
数据显示,在PC端搜索引擎用户中,百度搜索的首选率为57.
2%;360搜索的首选率为28.
1%;搜狗搜索排名第三,首选率为5.
0%.
82.
4%57.
4%32.
4%10.
9%2.
4%4.
2%0%20%40%60%80%100%百度搜索360搜索搜狗搜索必应搜索中国搜索其他PC端各品牌搜索引擎渗透率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告23图28PC端各品牌搜索引擎首选率57.
2%28.
1%5.
0%0.
7%0.
1%8.
9%0%20%40%60%80%百度搜索360搜索搜狗搜索必应搜索中国搜索其他PC端各品牌搜索引擎首选率来源:中国网民搜索引擎使用情况调查2019.
62019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告24调查方法1.
研究对象中国大陆地区6岁及以上常住居民,且最近半年在电脑或手机上使用过搜索引擎的网民.
此次调查成功样本量为1,500个,覆盖中国大陆一至四线城市.
2.
研究内容本次调查侧重于了解现阶段中国网民的搜索引擎使用特点、品牌份额、用户满意度,并对不同终端上的搜索行为进行分析,以期全面了解网民的搜索引擎使用现状.

3.
研究方法通过计算机辅助电话访问系统(CATI)进行调查,通过随机生成电话号码对全国地区搜索引擎用户进行访问.
4.
术语定义搜索引擎用户:过去半年内在互联网上使用过百度、搜狗搜索、360搜索等搜索引擎服务的网民.
PC端搜索引擎用户:过去半年通过PC(台式机、笔记本、一体机)在互联网上使用过搜索引擎的网民.
手机端搜索引擎用户:过去半年通过手机在互联网上使用过搜索引擎的网民.

渗透率:询问网民最近半年内是否使用过某类搜索引擎应用或某个搜索网站,渗透率=回答半年内使用过某类搜索引擎应用或某个搜索网站的网民/搜索引擎用户样本总数.