事件营销有哪些事件营销的经典案例？

如何策划好一个事件营销的四大步骤

一、事件营销的点子：营销对象、企业相关、新颖独特、出奇 在乐客公关看来，想要做好事件营销，就需要有一个好的核心出发点，即事件营销的点子。

有的事件营销公司偏爱搞怪的事件点子，认为只要点子出彩，构成事件，就算成功的事件营销了。

其实做事件营销无非是解决某方面的需求或者目的。

　 　　一个成功的事件营销需要抓住几个关键词：营销对象、企业相关、新颖、出奇独特。

　　二、事件营销的素材：寓教于乐、借势、简洁、细节 　　网民能记住的东西是很有限的，东西越多越记不住。

所以这个时候要对事件素材做减法，但要在细节方面多下功夫，比如事件营销素材中的开始与结尾，标题每字值千金，因为标题不给力，事件素材就得不到展示的机会;结尾同样重要，结尾能重复素材整篇讲的主题并跟开始部分相呼应，加深印象，引导传播。

　　三、事件营销的传播：快速、集中、多维度 　　选后事件营销的素材后，下一步就是事件营销的传播。

有力的传播才能让事件迅速广为人知。

素材准备就绪，就要配合当下流行的氛围，快速发布，因为一旦丧失先机，效果就会大打折扣。

　　四、事件营销的回归：趁热出场、互动起来、渠道配合 　　事件营销的回归是指事件营销目的的实现。

企业在事件高潮后要趁势出击，比如发布新品，企业领导人发声，如微访谈等;策划线上线下活动，如微博微信活动，让知道事件营销的群体参与进来，互动起来，更进一步了解企业及产品，进行二次传播，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备;渠道配合是支撑，事件营销有影响力了，要让知道的人能在实体或网络看到企业的商品，能及时购买或者体验，不要等事件热度没有的时候产品才上市或者渠道才铺好。

什么是事件营销策略

事件营销（Event?Marketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

事件营销 ? ? ? 只有从消费者关心的事情入手，营销策略才能打动消费者，实现营销目标。

这同样是事件营销的前提条件。

事件营销运作六策略： 1、借势篇 ? ? ? 所谓借势，是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到之目的而展开的一系列相关活动。

2、明星策 明星是社会发展的需要与大众主观愿望相交合而产生的客观存在。

根据马斯洛分析的人的心理需求学说：当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时，利用明星的知名度去加重产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，来赢得消费者对产品的追捧。

比如世界杯期间炒得沸沸扬扬的“米卢现象”，名人轮番上场 “补钙”、“补血”的保健风潮，还有影星、歌手忙不迭更换保暖内衣等。

3、体育策 ? ? ?主要就是借助赞助、冠名等手段，通过所赞助的体育活动来推广自己的品牌。

体育活动已被越来越多的人所关注和参与，体育赛事是品牌最好的广告载体，体育背后蕴藏着无限商机，已被很多企业意识到并投入其间。

体育营销作为一种软广告，具有沟通对象量大、传播面广和针对性强等特点。

多年来，金六福与中国体育紧密合作，通过体育营销不断提升名牌的知名度和美誉度，与中国奥委会建立了长期战略合作伙伴关系，不仅支持中国体育的奥运项目，还积极支持各种非奥运项目和群众体育项目。

如相继成为中国奥委会合作伙伴、第二十八届奥运会、第二十一届大运会、第十九届冬奥会中国体育代表团唯一庆功白酒，获得“中国男足世界杯出线专用庆功酒”称号以及成为第十四届亚运会中国体育代表团惟一庆功白酒等。

科健手机通过赞助英超埃弗顿俱乐部，被誉为“欧洲之胸”，声名远播。

4、新闻策 ? ? ? 企业利用社会上有价值、影响面广的新闻，不失时宜地将其与自己的品牌联系在一起，来达到借力发力的传播效果。

在这一点上，海尔做法堪称国内典范。

在 “7·13”申奥成功的第一时间，海尔在中央台投入5000万元的祝贺广告随后播出，据说当夜，海尔集团的热线电话被消费者打爆，相信国人在多年后再回味这一历史喜悦时，肯定会同时想起曾经与他们一同分享成功的民族品牌的就是海尔。

5、造势篇 ? ? ? 所谓造势，是指企业通过策划、组织和制造具有新闻价值的事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。

6、舆论策 ? ? ? 企业通过与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。

? ? ? 关于这一点，国内很多企业都已重视到了它的威力，此类软性宣传文章现如今已经大范围、甚至大版面地出现在各种相应的媒体上。

? ? ?奥林匹克花园就是不断地在全国各大报刊媒体撰文来宣传其“运动就在家门口”的销售主张的。

7、活动策 ? ? ? 企业为推广自己的产品而组织策划的一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球达到传播自己的目的。

? ? ? 从80年代中期的迈克尔·杰克逊，到90年代的珍妮·杰克逊，以及拉丁王子瑞奇·马丁，再到香港的郭富城、王菲，百事可乐采用巡回音乐演唱会这种输送通道同目标消费群进行对话，用音乐而不是广告来传达百事文化和百事营销理念。

在美国，使“新一代的美国人”成为目标消费群是广为传扬的流行语；在中国，让百事可乐成了那些追求时尚的“新一代的选择”。

8、概念策 ? ? ? 企业为自己产品或服务所创造的一种“新理念”、“新潮流”。

就像全世界都知道第一个造出飞机的是莱特兄弟，但第二位呢？国内就曾有一位企业家提出过：理论市场和产品市场同时启动，先推广一种观念，有了观念，市场慢慢就会做好。

如农夫山泉宣布停止生产纯净水，只出品天然水，大玩“水营养”概念，从而引发的一场天然水与纯净水在全国范围之内的“口水战”，招至同行们的同仇敌忾，但农夫山泉正是借此树立了自己倡导健康的专业品牌形象。

商务通当年也是通过引领掌上电脑消费新潮流，而一举创造了销售神话。

什么叫事件营销啊，还有互动营销，最近老看到，谁解答下！

事件营销是企业策划一些有较大影响力的事件从而带动大众对品牌的认知度和美誉度，互动营销更高级，猪八戒大赛频道的大赛互动营销比较经典，大赛征集过程互动！缺点是都得找专业的才能有效果。

有哪些事件营销的经典案例？

这方面经典的案例很多啊，像芙蓉姐姐，贾君鹏你妈喊你回家吃饭，或者世界上最好的工作，王老吉捐款一个亿等。

如果是企业的话，可以找专门的公司，像广州酷美就很不错。