运营wifi网络统一运营模式探讨

精品文档可编辑 值得下载

WIFI网络统一运营模式探讨

【摘要】进入移动互联网时代通信运营商、金融、政府及商场、餐饮酒店、休闲商铺等行业陆续建设了大规模的WIFI网络但各自为政缺乏统一的运营管理面临投入产出严重不成比列的问题。本文深入分析了WLAN系统现状及存在的问题对产业链进行了分析并提出了统一运营建议对未来行业WIFI的价值挖掘和良性发展提供了较好的参考。

【关键词】 WIFI统一运营

Research on unified operation mode of WIFI network Hujianying Hubei post and Telecommunications Planning andDesign Co.  Ltd.  HUBEI 050021  China

Abstract Entering the era of mobile Internet communicationoperators  finance  government and shopping malls restaurants hotels leisure shops industry to continue to builda large-scale WiFi network but fragmented the lack of aunified management input-output seriously don’ t become aBelial ’ s problems. This paper deeply analyzes the currentsituation and problems of WIFI Network analyzes the industrialchain and puts forward the unified operation suggestionwhich provides a good reference for the future industry WIFI

1/7

精品文档可编辑 值得下载value mining and benign development.

Keywords WIFI operation mode

一、研究背景

全球最大的商用WIF I提供商ipass发布的一组关于公用WIFI热点数量报告显示 2014年全球公用WIFI热点数量超过了5000万个比2013年增长了80%。其中美国和英国、法国分别以1300万个、 980万个、 560万个占据前三位 中国排名第四。

中国从2006年开始的无线城市建设无线城市建设被誉为继“水、 电、气、路”之后的第五大城市公共基础设施。但时隔9年后 84G建设如火如荼WLAN仅作为了一项补充究其原因是没有较好的经营模式。但随着智能终端的普及WIFI近年又在另一个市场慢慢升温无论是通信运营商WIFI设备商传媒企业甚至是互联网企业又开始了新一轮WIFI建设运营之路。

二、WIFI运营现状

目前WIFI运营的主流企业分析如下

第一类是通信运营商建设和运营的WIFI。通信运营商建设的WIFI热点最多 目前的盈利模式还是卖流量套餐将无线网络与WIFI结合提供“始终保持最佳连接”体验目标。但投入产出差异较大较难回收建设和运营成本 因此运营商的建设重点转向了4G网络。 目前运营商正在探索后

2/7

精品文档可编辑 值得下载

向经营模式通过分域的WIFI建设联合商家和企业进行WIFI的统一管理和运营。

第二类是媒体企业建设和运营的WIFI。最具代表的一路热点已经开通了24个城市公共交通WIFI业务 已安装并投入运营热点数量超过2万个平均每天覆盖4亿人次以上。另外两家较大的媒体企业分别是巴士在线和华视传媒建设模式基本上是跟公交公司签署合作模式媒体企业自己投入建设成本。 目前的盈利模式还是广告和导流下一步可能是大数据经营。

第三类是专业的WIFI运营企业。 比如迈外迪开创了Wi-Fi无线网络新媒体准营销模式与广大商务场所合作免费提供商用云计算Wi-Fi无线网络服务。迈外迪以商业场所和机场覆盖为主但迈外迪收入主要还是靠广告显然目前也处于入不敷出的前期投入阶段。

第四类是互联网企业运营的WIFI。互联网企业涉足WIFI也主要是看到了WIFI入口的流量优势但互联网企业很少自建设WIFI热点主要通过与三大运营商合作租赁WIFI热点进行运营。比如平安WIFI整合了国内三大通信运营商和20多家专业WIFI提供商的无线网络 国内热点超过1000万个用户只需一次注册 即可在WIFI热点覆盖的场所 自动识别并连接无线信号。

三、WIFI运营存在的问题

3/7

精品文档可编辑 值得下载

目前WIFI运营主要存在以下问题

1、盈利模式比较单一运营商主要靠卖流量包获取收入其它运营企业主要靠广告获取收入。 目前无论是通信运营商或专业WIFI运营商均还处于烧钱建设wiri热点阶段均未达到盈利的门槛。

2、各自为政互相圈地。各企业以条线式发展为主均处于资源圈地建设状态尤其是公共场所资源的争夺相当激烈为了抢占资源一些企业或商业场所可能频繁的更换WIFI设备造成资源浪费。

3、缺乏统一规范。WIFI设备还缺乏统一的标准和规范各个厂家的管理接口并不统一 因此不能实现统一管理和运营一些运营企业为了能统一纳入管理只好全部新建。

4、安全性有待加强。WIFI接入安全机制没有建立账号盗用等安全性得不到保障。 由于免费WIFI市场目前缺少统一的服务标准和行为规范基础安全能力往往被忽视 因而用户使用免费WIFI的安全隐患日益凸显。虚假WIFI钓鱼是当前免费WIFI的主要安全风险。

WIFI是最流行的无线宽带接入技术之一如果能做到合理定位、物尽其用充分发挥其网建成本低、可用频率资源丰富、终端支持率高等优势WIFI网络的价值将可以充分展现。 四、WIFI商业价值及产业链分析

随着宽带中国、智慧城市等项目的持续推进 中国WIFI

4/7

精品文档可编辑 值得下载

的覆盖范围也越来越广。随着移动互联网的普及通过WIFI这个网络入口的访问流量逐步增加对这个入口的二次挖掘尚处于探索阶段。通过对入口数据的二次加工可以实现精确营销、用户数据挖掘、用户标签、客户维系等服务。

WIFI价值链涉及最终接入用户、WIFI设备厂商、WIFI网络建设者、WIFI运营者和监管单位等主体。WIFI设备厂商是设备提供商处于产业量下游诉求是建设更多WIFI网络提供优质的设备获取收益。对公众用户来说WIFI只是互联网接入方式之一能满足上网接入需求即可用户的诉求是低价、稳定、高速、安全接入。对于政府来说WIFI是一项通信基础设施希望为民众提供全覆盖的网络接入维持市场秩序对WIFI的建设、运营、安全等进行监管。对于运营商来说WIFI接入是网络覆盖一种手段是吸引用户的一种手段。对于各大商场、交通运输企业等商家来说WIFI是吸引用户眼球的营销方案之一是吸引用户的一种手段后续可能是用户维系的一种手段。对于WIFI运营企业或互联网企业来说希望把握WIFI的入口流量通过媒体营销、数据挖掘等服务来获取收益。

通过对产业链的分析结合目前市场的状况未来的发展模式可能将会向规范建设、全面覆盖、专业运营、深度挖掘的方向发展

1、加强政府监管从整个产业链来看政府应进行市场

5/7

精品文档可编辑 值得下载

规范制定WIFI相关标准和安全规则促使其向有序、规范的方向发展

2、统一规划专业队伍建设 目前通信运营商持有大规模基础硬件网络并具有建设经营能够对网络覆盖进行较好的规划建设必然成为WIFI网络建设的主导者。 目前较多媒体企业、互联网企业也加入了建设队伍但主要在公共场所进行线条式覆盖 资源重复建设严重很难形成气候。WIFI其实是一大基础资源今后可能会走向类似铁塔的建设模式进行统一的规划建设。

3、WIFI统一运营深度挖掘价值WIFI实质是一种接入手段只有将WIFI资源进行统一管理运营才能让其发挥最大优势。 目前来看各媒体公司、互联网企业、通信运营商都在探索WIFI深入运营的道路。今后可能形成第三方对WIFI网络进行统一管理开放标准的接口供众多的互联网企业或商家调用叠加各类应用进行价值挖掘。

五、WIFI统一运营探讨

未来WIFI统一运营的可能性探讨 目前各个行业各自为政建设WIFI网络将来可能会出现这样一个中间商把目前这些AP都租过来统一规划、管理和运营开放接口给互联网企业。

第一步政府对WIFI设备和接口进行标准化规范。

第二步资源整合。 目前存在行业阻断运营商的WIFI

6/7

精品文档可编辑 值得下载

基本不赢利如果统一运营带来额外收入是具有可行性的。对于媒体公司、互联网企业建设的WIFI 目前也处于大规模建设阶段盈利能力主要是广告并且他们面临的问题不光是不赢利还面临覆盖问题如果能将资源进行汇聚增加资源能力可以形成共营的局面。因此对资源的整合应该是大势所趋。

第三步 资源开放应用叠加形成盈利。资源统一管理后可以在其上叠加能力AP I接口开放给第三方进行资源的挖掘利用 目前其上已经有一些应用 比如精准营销、微易信支付等等 随着资源的整合覆盖达到一定程度应用会越来越广。

参考文献

[1] 《2014年中国WiFi行业分析报告》

7/7