搜索引擎搜搜客

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com2019年中国搜索引擎行业概览概览标签:搜索引擎、SEO、SEM、爬虫技术报告提供的任何内容(包括但不限于数据、文字、图表、图像等)均系头豹研究院独有的高度机密性文件(在报告中另行标明出处者除外).
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com400-072-5588头豹研究院简介头豹研究院是中国大陆地区首家B2B模式人工智能技术的互联网商业咨询平台,已形成集行业研究、政企咨询、产业规划、会展会议行业服务等业务为一体的一站式行业服务体系,整合多方资源,致力于为用户提供最专业、最完整、最省时的行业和企业数据库服务,帮助用户实现知识共建,产权共享公司致力于以优质商业资源共享为基础,利用大数据、区块链和人工智能等技术,围绕产业焦点、热点问题,基于丰富案例和海量数据,通过开放合作的研究平台,汇集各界智慧,推动产业健康、有序、可持续发展300+50万+行业专家库1万+注册机构用户公司目标客户群体覆盖率高,PE/VC、投行覆盖率达80%资深分析师和研究员2,500+细分行业进行深入研究25万+数据元素企业服务为企业提供定制化报告服务、管理咨询、战略调整等服务提供行业分析师外派驻场服务,平台数据库、报告库及内部研究团队提供技术支持服务地方产业规划,园区企业孵化服务行业峰会策划、奖项评选、行业白皮书等服务云研究院服务行业排名、展会宣传园区规划、产业规划四大核心服务:32019.
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com400-072-5588报告阅读渠道头豹科技创新网——www.
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comPC端阅读全行业、千本研报头豹小程序——微信小程序搜索"头豹"、手机扫右侧二维码阅读研报图说表说专家说数说详情请咨询42019.
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com400-072-5588搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术,根据用户需求与推荐算法,运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术,为用户提供快速、高相关性的信息服务.
中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大,直接促进了搜索引擎用户的不断上升,进而强化了搜索引擎的媒体属性.
同时,互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道,广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移,搜索引擎作为互联网的主要流量入口,成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择,使中国搜索引擎行业的广告业务营收稳步增长,从而推动行业整体快速发展,预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有望达到1,245.
6亿元人民币,未来年均复合增长率为7.
5%.
知识图谱搜索兴起随着中国互联网的高速发展,用户个性化与多样化的需求快速增长,促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展.

在用户需求与市场供给的双驱动下,谷歌率先推出了KnowledgeGraph,即知识图谱搜索技术.
知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点,为搜索引擎用户提供愈有深度及广度的搜索反馈结果.
同时,百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新.

移动互联网的崛起推动个性化搜索发展现阶段,移动搜索引擎已成为各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口,促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服务商加速在移动端的开发与建设,并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流,各大搜索引擎服务商均已推出移动搜索引擎独立APP及包括音乐、视频、游戏、新闻等功能的垂直搜索APP.
且移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势,二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用,为用户提供个性化与多元化搜索体验.

企业推荐:搜狗科技中搜网络神马移动概览摘要52019.
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com400-072-5588目录名词解释06中国搜索引擎行业综述07中国搜索引擎行业定义及分类07中国搜索引擎行业发展历程08中国搜索引擎行业产业链09上游分析10下游分析11中国搜索引擎行业商业模式分析12中国搜索引擎行业市场规模13中国搜索引擎行业驱动因素14企业营销由传统模式向网络推广模式转型14移动互联网的快速发展提供了新的业务增长空间15中国搜索引擎行业风险分析16中国搜索引擎行业相关政策17中国搜索引擎发展趋势18知识图谱搜索兴起18移动互联网的崛起推动个性化搜索发展19中国搜索引擎行业竞争格局20中国搜索引擎行业投资企业推荐21北京搜狗科技发展有限公司21北京中搜网络技术股份有限公司23广州神马移动信息科技有限公司25方法论2762019.
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com400-072-5588名词解释APP:手机软件,指安装在智能手机上的软件,完善原始系统的不足与提供个性化应用,使手机完善其功能,为用户提供更丰富的使用体验.
PC:PersonalComputer,个人电脑,台式机、笔记本电脑等大小、价格和性能适用于个人使用的多用途计算机.

IPv6:InternetProtocolVersion6,互联网协议第6版,是互联网工程任务组(IETF)设计的用于替代IPv4的下一代IP协议,有效解决了网络地址资源数量的问题,同时解决了多种接入设备连入互联网的障碍.

SEO:SearchEngineOptimization,搜索引擎优化,利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名.

SEM:SearchEngineMarketing,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户.
PPC:PayPerClick,每次点击收费,当消费者点击广告内容时,广告业主才需要付给平台费用,是一种互联网广告计费方式.

CPC:CostPerClick,消费者每点击一次,广告主所需支付的费用.
UV:UniqueVisitor,独立访客,是一种互联网计费方式,一部移动端设备24小时以内访问计为1次.

SaaS:一种软件布局模型,其应用专为网络交付而设计,便于用户通过互联网托管、部署及接入.

网络爬虫:按照一定的规则,自动地抓取万维网信息的程序或者脚本.
信息流广告:是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可通过标签进行定向投放.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业市场综述——定义及分类搜索引擎定义搜索引擎是基于网络爬虫、检索排序、网页处理、大数据处理、自然语言处理等技术,根据用户需求与推荐算法,运用特定策略从互联网海量信息中检索出匹配信息反馈给用户的检索技术,为用户提供快速、高相关性的信息服务.
搜索引擎主要分为全文搜索引擎、目录搜索引擎、元搜索引擎与垂直搜索引擎四类.

搜索引擎分类来源:企业官网,头豹研究院编辑整理01.
全文搜索引擎全文搜索方式方便、简捷,并容易获得所有相关信息.
但搜索到的信息过于庞杂,因此用户需要逐一浏览并甄别出所需信息,适用于没有明确检索意图的用户.
02.
目录搜索引擎目录搜索引擎是网站内部常用的检索方式,通过对网站内信息整合处理,分目录呈现给用户,但用户需预先了解本网站的内容,并熟悉其主要模块构成.
03.
元搜索引擎元搜索引擎适用于广泛、准确地收集信息,但其自身未建有数据库.
当用户输入关键词时,元搜索引擎将搜索其他搜索引擎,及时获取数据并向用户显示查询结果.
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垂直搜索引擎垂直搜索引擎是全文搜索引擎的延伸和细化,仅搜集其行业领域相关的数据信息,以较小的搜索范围为用户提供精准化、针对性搜索结果.
全文搜索目录搜索元搜索垂直搜索代表引擎谷歌、百度新浪网、搜狐网360搜索、infospace优酷视频搜索、豆瓣文章搜索信息抓取方式全网抓取建立索引人工处理整合其他引擎数据定向分字段处理数据库容量大而全网站内数据无网页库缺点重复度高且内容繁杂人工成本较高重复检索检索范围小82019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业市场综述——发展历程来源:企业官网,头豹研究院编辑整理搜索引擎行业伴随着互联网的发展而快速发展,互联网现已渗透至居民学习、工作与生活中,随着互联网用户数量的快速增长,搜索引擎行业经历了四代发展并逐步进化为用户搜集资料与信息的主要工具.
萌芽期(1994-2003年):1994年,第一代基于互联网的搜索引擎Lycos诞生,Lycos以人工分类目录为主,为用户提供多种寻找网站的方式.
随着互联网络应用技术的发展,用户开始希望对内容进行查找,以谷歌为代表的利用关键字查询的第二代搜索引擎诞生,在建立网页链接分析技术的基础上,使用关键字对网页搜索,从而有效覆盖互联网的大量网页内容,将重要的结果呈现给用户.
1998年,中国第一款搜索引擎——搜狐网成立,随后百度于2000年成立,中国搜索引擎行业开始萌芽.
发展期(2004-2011年):随着网络信息的迅速膨胀,用户希望能快速且准确的查找到自己所要的信息,2004年8月,搜狗搜索首发第三代搜索引擎.
第三代搜索引擎愈加注重个性化、专业化、智能化使用自动聚类、分类等人工智能技术,采用区域智能识别及内容分析技术,借助人工介入,实现技术和人工的结合,增强了搜索引擎的查询能力,推动中国搜索引擎行业进入发展阶段.
转折期(2012-2013年):2012年9月,谷歌中国宣布停止在中国市场提供音乐搜索服务,同年12月12日,其正式宣布关闭在中国大陆市场的搜索服务.
谷歌的撤出促使百度在中国的市场份额快速扩张,并逐渐发展成为全球第二大独立搜索引擎和最大的中文搜索引擎,使中国成为除美国、韩国、俄罗斯外全球范围内四个拥有搜索引擎核心技术的国家之一.
快速发展期(2014年至今):随着信息多元化的快速发展,用户对于搜索引擎的数据全面、更新及时、分类细致、操作便捷等碎片化的功能需求凸显.
以百度、搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始针对移动端业务布局.
近五年来,智能手机已成为信息传递的主要设备之一,随着其技术的不断完善与功能的增加,移动互联网逐渐成为获取信息资源的主流方式.
2014年4月,UC与阿里巴巴共同发布神马搜索,以移动端APP的形式借助UC浏览器流量入口快速切入市场,通过在移动搜索领域的不断探索推动中国搜索引擎行业进入快速发展阶段.
萌芽期发展期转折期快速发展期1994年,Lycos诞生1998年,中国第一款搜索引擎搜狐网诞生2000年,百度成立2004年,搜狗搜索首发第三代搜索引擎2011年,新华社与中国移动联手打造的盘古搜索正式上线2012年9月,谷歌中国停止在中国市场提供音乐搜索服务同年12月,谷歌正式关闭在中国大陆市场的搜索服务百度迎来广阔发展空间2014年4月,UC与阿里巴巴共同发布神马搜索伴随着对移动搜索领域的不断探索,中国搜索引擎行业进入快速发展阶段92019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业市场综述——产业链上游中游下游中国搜索引擎行业产业链由上游内容提供商(浏览器、门户网站等)、广告主(电商、品牌商等),中游搜索引擎服务商及下游互联网用户构成.
中国搜索引擎行业产业链关系简图搜索引擎服务商互联网用户广告主全文搜索引擎元搜索引擎目录搜索引擎垂直搜索引擎内容提供商电商品牌商浏览器门户网站提供内容投放广告提供技术服务付费点击(PPC:1-1.
5元/次)关键词广告(CPC:0.
6元/次)反馈搜索结果自然结果70%付费结果30%超过60%的用户仅会查看前2页的浏览结果页面超过80%的用户倾向于将搜索时间控制在30分钟以内工作学习需要为用户使用的首要目的,占比达到30.
2%了解即时资讯与扩充知识面分别达到26.
7%与22.
0%102019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业市场综述——产业链上游分析浏览器:以IE、360、搜狗、Chrome等为代表的PC端浏览器服务商主要为中游搜索引擎服务商提供流量入口与海量信息内容,并按千次搜索计费.

随着中国互联网用户规模的持续扩大,互联网服务持续升级,中国联通、电信与移动三大运营商在网络层面支持IPv6的能力大幅提升,网络带宽速度迅速增长.
但由于现阶段互联网用户开始向移动端流失,PC端浏览器信息发布与推送中介的价值减少,流量入口红利衰退,导致上游浏览器行业呈现激烈竞争态势.
同时,中国搜索引擎服务商逐渐将业务向产业链上游延伸,360搜索、搜狗搜索均已自建浏览器端口并已占据浏览器行业领先地位.
因此,浏览器服务商对中游搜索引擎服务商议价能力逐渐衰退.
门户网站:以凤凰网、人民网、中华网为代表的门户网站服务商作为中国数字化媒体发展模式较为单一,多为信息聚合客户端,与搜狐网、雅虎网等以搜索服务为核心的门户网站相比,用户使用率较低,且受到今日头条等新兴媒体平台的巨大冲击,导致其对搜索引擎的引流效果不佳,使其议价能力逐渐减弱.
5.
906.
166.
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605.
2%4.
4%3.
4%2.
2%1.
4%0%1%2%3%4%5%6%5666667720142015201620172018PC端浏览器用户规模及同比增长率,2014-2018年亿人广告主:中国搜索引擎行业上游广告主主要由淘宝网、京东商城、苏宁易购等电商、无印良品、耐克、阿迪达斯等品牌商组成,其中互联网电商占比约60%.
中游搜索引擎服务商通过付费搜索、竞价排名与关键词广告的形式为上游广告主进行引流.
伴随着互联网用户红利的消失,淘宝网、京东商城等电商的用户增速明显放缓.
同时,上游广告主的竞争愈加激烈,互联网推广成本不断增加.
来源:唯品会年报,头豹研究院编辑整理0.
40.
50.
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8百度360搜索搜狗搜索2016年2017年元中国主流搜索引擎关键词广告单价,2016-2017年根据唯品会2016年与2017年年报显示,中国主流搜索引擎关键词广告单价均有上升,其中360搜索CPC单价已达到0.
7元/次.
由于互联网用户红利期的消失,上游广告主获客难度逐渐增加,对搜索引擎服务商等流量入口的需求量较大,使其议价能力逐渐降低.
112019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业市场综述——产业链下游分析搜索引擎行业产业链下游主要涉及互联网用户群体.
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5%82.
3%82.
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8%82.
4%79%80%81%82%83%0246820142015201620172018搜索引擎用户规模占互联网整体用户比例现阶段,中国搜索引擎行业用户数量不断上升,搜索引擎已成为互联网用户群体常用工具之一.
搜索引擎服务商多通过用户直接进入与浏览器及门户网站等外部引流两种方式获取用户流量,用户在搜索框输入搜索需求,搜索引擎根据用户搜索需求呈现搜索结果,在搜索结果页面通过竞价排名、附加广告等方式进行流量变现.

中国搜索引擎用户数量及占互联网整体用户比例,2014-2018年亿人根据中国互联网络信息中心数据显示,截至2019年6月,中国互联网用户规模达到8.
5亿人,其中搜索引擎用户规模为6.
8亿人,占比达到82.
4%,普及率较高,用户规模较2017年同比增加4,176万人,增长率为6.
5%,搜索引擎用户数量由于互联网用户红利的衰退,已进入微量增长阶段.
搜索引擎用户的搜索行为可分为点击、输入与浏览三个过程,且在实际搜索过程中三个过程互相穿插进行.
据在行业内Top10企业拥有12年搜索引擎营销经验的专家表示,用户在对搜索结果页面进行浏览时,超过60%的用户仅会查看前2页的浏览结果页面,且超过80%的用户倾向于将搜索时间控制在30分钟以内,即对于重要、复杂且紧急的搜索,用户可接受的检索及对结果的筛选时长在30分钟以内.
因此,用户对于搜索引擎的模糊词与关键词检索技术及分类与结果返回响应速度要求较高,促使搜索引擎服务商不断进行搜索技术的完善与结果准确性的优化.
7.
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2%其他解决特定疑问扩充知识面了解即时资讯工作学习需要0.
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0%用户使用偏好分布,2018年从搜索引擎用户的使用偏好分析,工作学习需要为用户使用的首要目的,占比达到30.
2%.
此外,了解即时资讯与扩充知识面分别达到26.
7%与22.
0%,显示出互联网用户对搜索引擎的使用停留在工具阶段,对搜索引擎的使用率较高但仍缺乏体验性功能,与用户的交互性较低.
来源:中国互联网络信息中心,头豹研究院编辑整理122019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业市场综述——商业模式分析搜索引擎行业商业模式分析在中国搜索引擎行业发展初期,其商业模式表现为技术驱动盈利,即通过出售搜索引擎技术与服务支持其基本运营.
但随着互联网行业的快速发展,腾讯、阿里巴巴等互联网企业迅速成长,中国搜索引擎的销售渠道受阻,雅虎、搜狐等逐步减少对搜索引擎技术方面的投入,开始向门户网站转型.
现阶段,中国搜索引擎服务商的商业模式发展日趋成熟,基本表现为SEO与SEM相结合的模式.
搜索引擎广告主网站搜索引擎服务商SEOSEM用户访问量用户访问量优化自然搜索关键词覆盖提升搜索结果排名优化广告主信息输出输出输入输入提供信息与需求中国搜索引擎商业模式简图SEO:搜索引擎服务商基于蜘蛛系统、爬虫系统的信息抓取习惯,对广告主网站结构、内容建设、用户互动传播、外部广告等角度进行综合规划,使广告主网站愈适合搜索引擎的检索方法,从而帮助广告主从搜索引擎获取愈多自然流量.

SEM:搜索引擎服务商通过对广告主信息及网站收录与搜索结果排名靠前的优化设计,将广告主信息传递至目标用户,从而实现用户引流,提高广告主的流量转化率.

(1)竞价排名:搜索引擎服务商根据广告主支付的PPC费用价格,控制其特定商品或信息在搜索结果中的排名;(2)关键词广告:搜索引擎服务商针对广告主信息或其商品标签相关关键词进行延展并全面覆盖,达到扩展目标用户的效果.

10%20%30%40%0%10%20%30%40%50%出售搜索技术及其他优化服务关键词广告付费点击与竞价排名中国搜索引擎各盈利模式营收占比分析搜索引擎的盈利收入主要由付费点击与竞价排名、关键词广告、优化服务、出售搜索技术及其他组成,其中付费点击与竞价排名及关键词广告的SEM服务占比达到70%,是搜索引擎现阶段主要的盈利来源.
PPC:1-1.
5元/次CPC:0.
6元/次中国搜索引擎成本结构分析0.
1%19.
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4%0%10%20%30%40%50%60%70%财务费用人工费用采购费用技术开发费用搜索引擎的成本支出主要由搜索引擎维护、移动搜索技术、广告系统等技术开发费用、购买宽带流量与交换器等采购费用、人工费用与财务费用组成.
其中,技术开发费用为主要成本支出,达到总成本的60.
4%.
来源:头豹研究院编辑整理132019.
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com400-072-5588323.
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602004006008001,0001,2001,400201420152016201720182019预测2020预测2021预测2022预测2023预测亿元中国搜索引擎行业市场综述——市场规模中国搜索引擎行业市场规模(按广告收入计),2014-2023年预测来源:头豹研究院编辑整理中国搜索引擎行业市场规模年复合增长率2014-2018年28.
0%2018-2023年预测7.
5%中国互联网与移动互联网的快速发展使中国网络用户的规模持续扩大,直接促进了搜索引擎用户的不断上升,进而强化了搜索引擎的媒体属性,推动其市场规模不断扩大.
中国搜索引擎行业市场规模(按广告收入计)由2014年的323.
6亿元人民币增长至2018年的867.
8亿元人民币,近五年复合增长率达到28.
0%.
2016年底,百度上线信息流广告,并凭借高活跃用户与腾讯及今日头条成为中国三大信息流广告分发商,使中国搜索引擎行业市场规模在2017年实现快速增长.
但随着互联网用户红利的衰退,同时图片、视频等多样化形式的信息流广告愈加受到广告主的青睐,导致互联网搜索广告市场份额不断减少,且信息流广告具有较高的用户与流量壁垒,行业内尾部搜索引擎服务商开展业务的难度较大,预计中国搜索引擎行业市场规模到2023年有望达到1,245.
6亿元人民币,未来五年复合增长率为7.
5%.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业驱动因素——企业营销由传统模式向网络推广模式转型根据中国互联网络信息中心数据显示,截至2019年6月,中国互联网用户规模达到8.
5亿人,普及率达到61.
2%,网站(域名注册者在中国境内的网站)数量达到523万个,标志着中国已进入信息化产业时代.
在互联网用户规模及高用户普及率发展的推动下,各行业开始依托互联网技术发展,推广方式开始向互联网广告推广转移.
同时,技术创新已成为数字营销市场发展的重要驱动力,大数据、人工智能与LBS等技术的应用拉近了广告与用户间的距离,使互联网广告投放效率稳步提升,促进互联网广告规模持续增长.
互联网日益成为消费者获取信息的主要渠道,广告主的营销预算与投入不断向互联网渠道及媒体转移,搜索引擎作为互联网的主要流量入口,成为广告主互联网广告营销与推广的渠道选择,使中国搜索引擎行业的需求量稳步增长,从而推动行业整体快速发展.

9691,7752,3052,9753,69451.
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2%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,00020142015201620172018互联网广告规模及同比增长率,2014-2018年根据中关村互动营销实验室发布的《中国互联网广告发展报告》中数据显示,2018年中国互联网总体广告规模达到3,694亿元,同比增长24.
2%.
现阶段,中国互联网广告市场规模仍保持较高增长率,伴随着互联网流量红利的消失,中国企业进入针对存量用户的竞争阶段,对互联网营销推广的投入力度与需求量不断扩大,为中国搜索引擎行业的收入来源提供了基础保障.
互联网广告37%电视广告29%户外广告17%杂志与新闻广告6%其他11%中国广告媒体市场份额,2018年随着数字化媒体技术的革新,新媒体的快速发展对报纸、杂志、广播、电视、户外广告等传统广告业造成了巨大冲击.
2018年,包括互联网广告、电视广告、户外广告在内的中国广告媒体市场份额分别为37%、29%、17%与6%,其中互联网广告已成为中国第一大广告媒体.
互联网广告的迅速发展推动中国企业营销由传统模式向网络推广模式转型,为中国搜索引擎行业带来广阔发展空间.
来源:中关村互动营销实验室,头豹研究院编辑整理亿元152019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业驱动因素——移动互联网的快速发展提供了新的业务增长空间5.
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1%75%80%85%90%95%100%105%0246810201420152016201720182019移动互联网用户规模渗透率自2000年中国移动向客户提供"移动梦网"服务以来,移动互联网通信技术、服务质量、智能终端技术不断完善,推动中国移动互联网快速发展.
亿人中国移动互联网用户规模及渗透率,2014-2019年同时,近五年来无线网络流量资费的大幅降低及智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及促使中国移动互联网用户数量实现爆发式增长.
根据中国互联网络信息中心数据显示,截至2019年6月,中国移动互联网用户规模达到8.
5亿人,渗透率达到98.
6%.
此外,中国移动网络覆盖范围逐步扩大,入网门槛进一步降低.
根据工业和信息化部公开的数据表示,2018年中国4G基站数达到241万个,行政村通光纤比例已提升至97.
8%,4G网络覆盖率已达到95%.
移动互联网的下沉式覆盖为中国搜索引擎行业引入了大批潜在用户.
现阶段,中国移动互联网处于高速发展阶段,用户规模持续上升,为中国搜索引擎行业未来发展提供了用户流量保证.
便利化搜索行为多元化搜索方式多样化搜索入口丰富的内容推荐移动搜索引擎特点多样化搜索入口随着移动设备的快速发展与软件功能的不断完善,移动端搜索引擎的入口不仅局限于浏览器,以百度与搜狗搜索为代表的搜索引擎服务商开始引入小程序搜索入口与输入法搜索入口.
便利化搜索行为移动端搜索引擎满足了用户碎片化的使用行为,使用场景愈加灵活.
多元化搜索方式移动端搜索引擎可为用户提供包括文字搜索、语音搜索、图片搜索、二维码搜索等多元化方式.
丰富化内容推荐移动端搜索引擎可基于用户浏览历史通过其主页向用户推荐新闻资讯、旅游资讯、医疗等丰富的内容.
与PC端搜索引擎相比,移动端搜索引擎给予用户的体验较高,有效提高了用户留存率与使用率.
来源:中国互联网络信息中心,头豹研究院编辑整理162019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业风险分析搜索引擎行业存在法律风险搜索引擎行业存在广告需求萎缩的风险版权风险版权风险为中国搜索引擎行业面临的主要法律风险.
以百度、搜狗搜索等为代表的搜索引擎均拥有"网页快照"等功能,即对网页不间断扫描,进行长期的复制行为,将其保存在搜索引擎服务商的服务器中,而据专家表示,搜索引擎服务商针对服务器的更新频率为1-2周/次.
因此,在原内容提供者在服务器中删除有关内容后,其他搜索引擎用户仍可通过"网页快照"功能进行浏览.
关键词风险现阶段,中国搜索引擎行业内服务商均采用自主管理的关键词竞价排名,其允许广告主对任何关键词进行投标,包括已注册的商标,从而使搜索引擎服务商面临侵权的风险.
不良信息与虚假信息风险同时,搜索引擎中存在不良信息与虚假信息的情况.
搜索引擎中附带有分布式论坛,分布式论坛为方便用户讨论,节省了账号登录认证的发布模式,因此其监管难度较大,导致搜索引擎中出现不良信息与虚假信息.
"网页快照"功能存在版权风险分布式论坛节省了用户账号登录流程,导致不良信息与虚假信息的出现关键词投标尚无形成审核与监管,从而导致侵权情况出现中国搜索引擎行业法律风险分析33.
4%31.
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8%8.
9%8.
5%0%20%40%60%80%100%20142015201620172018搜索广告电商广告品牌图形广告信息流广告视频图片广告其他广告中国各类型互联网广告市场份额,2014-2018年近五年来,中国互联网广告市场进入精细化运营阶段,不断拓展形式与边界,信息流广告、电商广告等新型广告模式快速发展,导致互联网搜索广告市场份额进一步萎缩并呈现下降趋势,使中国搜索引擎行业的广告需求量面临逐步减少的风险,并影响整体行业的盈利水平.
伴随着中国短视频、直播等行业爆发式发展,互联网行业的流量中心逐步向其转移,短视频与直播的形式给予信息流广告愈多的展现内容并兼顾用户体验.
同时,在腾讯、今日头条等大型社交、新闻媒体平台的带动下,信息流广告已成为移动营销的主流广告类型.
根据中关村互动营销实验室数据显示,2018年,信息流广告的市场份额为23.
9%,近五年年复合增长率达到60.
5%.
信息流广告市场份额的迅速扩大对搜索广告造成了巨大冲击,并已在2018年超过搜索广告成为中国互联网广告市场中第二大广告类型,直接导致搜索引擎行业面临广告需求萎缩的风险.
来源:中关村互动营销实验室,头豹研究院编辑整理172019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业相关政策法规政策名称颁布日期颁布主体政策要点《关于开展打击网络侵权盗版"剑网2018"专项行动的通知》2018-07国家版权局、工业和信息化部、公安部、国家互联网信息办公室指出将以网站、应用程序、自媒体、新闻聚合类平台为重点,严厉打击未经授权转载新闻作品的侵权行为、严厉打击未经授权摘编整合、歪曲篡改新闻作品的侵权行为、坚决整治自媒体通过"洗稿"方式抄袭剽窃、篡改删减原创作品的侵权行为、着力规范搜索引擎、浏览器、应用商店、微博、微信等涉及的网络转载行为《关于贯彻落实的通知》2018-05工业和信息化部要求建设网络强国的战略部署,加快推进IPv6的下一代互联网规模部署,促进互联网演进升级和健康创新发展,旨在加快网络基础设施和应用基础设施升级步伐,促进下一代互联网与经济社会各领域的融合创新,推动搜索引擎技术及服务的快速发展《互联网广告管理暂行办法》2016-09国家工商行政管理总局提出鼓励和支持广告行业组织依照法律、法规、规章和章程的规定,制定行业规范,加强行业自律,促进行业发展,引导会员依法从事互联网广告活动,推动互联网广告行业诚信建设,极大维护了搜索引擎行业的市场秩序《关于在市场体系建设中建立公平竞争审查制度的意见》2016-01国务院指出需建立实施公平竞争审查制度,深入推进经济体制改革和全面推进依法治国,有利于激发市场主体活力,促进大众创业、万众创新,培育和催生经济发展新动能.
《意见》的提出为中国搜索引擎行业的有序竞争提供了有力保障《互联网行业"十二五"发展规划》2012-05工业和信息化部指出互联网应用将不断开创发展新愿景,其中智能搜索、宽带移动、多媒体等将使互联网应用范围和信息智能得到空前提升,社会网络大规模交互式协同也将不断扩大创新空间.
其发展任务明确提出要实现智能搜索、新一代web及浏览器、多媒体等互联网应用关键技术的突破,加快互联网应用基础平台、智能终端操作系统等的研发推广,构建基于互联网开放的应用聚合及业务创新体系自2012年5月,中国工业和信息化部发布《互联网行业"十二五"发展规划》提出建设智能搜索、新一代web及浏览器等搜索引擎行业相关技术升级的要求以来,中国政府通过推动网络基础设施优化升级与整体布局,促进中国搜索引擎行业向下一代搜索引擎演进,并通过一系列利好政策帮助搜索引擎服务商突破关键技术与加强顶层设计.
现阶段,中国已建立起先进完备的互联网标准体系与完善的监管体系,并通过强化互联网基础管理与体系建设,有效提升了网络与信息安全保障能力,为中国搜索引擎行业提供了健康的市场环境,从而推动行业整体快速发展.

来源:头豹研究院编辑整理182019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业发展趋势——知识图谱搜索兴起随着中国互联网的高速发展,用户个性化与多样化的需求快速增长,促使中国搜索引擎行业的技术及服务呈现多元化发展.
在用户需求与市场供给的双驱动下,谷歌率先推出了KnowledgeGraph,即知识图谱搜索技术.
知识图谱搜索技术借助其强大的语义处理能力与开放组织能力解决了互联网内容大规模、异质多元、组织结构松散等缺点,为搜索引擎用户提供愈有深度及广度的搜索反馈结果.
同时,百度、搜狗搜索、中搜等搜索引擎服务商均通过知识图谱搜索技术实现了搜索产品的创新.
知识图谱搜索技术可有效提升用户搜索体验中国互联网信息量的爆发式增长,使涉及同一关键词的信息量大幅增加,导致大量同质化信息与无用信息在搜索结果中堆积,文字及条目罗列式的传统搜索结果给予用户的体验逐渐下降.
此外,同一关键词涵盖的信息类别与属性日益多样化,进一步增加了用户对搜索结果进行二次筛选及识别的时间成本.
因此,搜索引擎服务商逐渐探索出知识图谱搜索技术,通过将搜索引擎技术与人工智能技术结合,对搜索结果进行智能整理与归类,并以可视化、结构化的方式将搜索结果呈现给用户.
针对同一关键词,用户可根据不同的搜索目的在信息中选择其自身关注的信息类别,满足了用户精准、快捷、全面等搜索需求.
同时,知识图谱搜索愈加符合用户的阅读习惯,为用户提供人性化交互体验.
知识图谱搜索技术可帮助搜索引擎优化品牌营销效果在帮助搜索引擎提升用户体验的同时,知识图谱搜索可为搜索引擎服务商奠定针对其广告主的品牌营销基础,拓宽营销渠道空间.
目前,随着中国互联网广告市场愈加激烈的竞争及中小企业日益显著的品牌营销需求增长,搜索引擎服务商开始尝试更新其营销形式以达到新的利润增长点.

知识图谱搜索通过其集文字、图片、视频与音频等为一体的综合页面呈现形式为广告主进行品牌营销创造了有利条件.
同时,中国搜索引擎服务商通过效果营销与品牌营销的有效结合,可为广告主提供整合式营销服务解决方案,从而进一步提升搜索引擎的媒体价值.

知心知立方广告主网站广告主网站传统搜索知识图谱搜索自然语言查询网页结果自然语言查询丰富展现索引检索排序知识库预测推理统计查询推荐查询翻译结果翻译为用户提供精准化搜索结果与详细的结构化信息来源:百度官网、搜狗搜索官网,头豹研究院编辑整理各大主流搜索引擎服务商知识图谱搜索业务及知识图谱搜索流程简图第三代搜索KnowledgeGraph192019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业发展趋势——移动互联网的崛起推动个性化搜索发展根据中国互联网络信息中心公布的第44次《中国互联网统计报告》显示,截至2019年6月,中国移动端搜索引擎用户规模6.
62亿人,较2018年底增长806万人,成为除即时通讯外第二大移动端应用.
现阶段,移动搜索引擎已成为各大互联网企业激烈竞争的重要流量入口,促使百度、搜狗搜索、360搜索等中国搜索引擎服务商加速在移动端的开发与建设,并借助PC端用户积累等优势为移动搜索业务导流,各大搜索引擎服务商均已推出移动搜索引擎独立APP及包括音乐、视频、游戏、新闻等功能的垂直搜索APP.
随着智能手机、平板电脑等移动终端设备功能的不断开发与完善,移动搜索引擎的搜索入口及方式呈现多元化发展趋势,二维码搜索、语音搜索、图片搜索及语义搜索与跨软件搜索等方式逐步应用.
同时,移动搜索引擎逐渐融入问答、短视频、社区等热点功能,为用户提供个性化与多元化搜索体验.

开源联盟成员用户智能小程序可在联盟成员APP上运行为用户提供多样化服务与互联网服务相比,移动应用的封闭性较强,用户在不同APP间切换的成本相对较高.
因此,中国搜索引擎服务商开始针对跨应用的关联与互动进行开发.

2018年7月4日,百度智能小程序正式上线.
同年12月,百度智能小程序开源联盟正式成立,首批成员包括爱奇艺、快手、哔哩哔哩等平台.
小程序的应用使移动搜索引擎的入口愈加立体化与纵深化,借助百度APP的流量,通过百度人工智能与大数据技术赋能,精准连接用户,为用户提供深度交互体验.
百度移动端智能小程序的应用跨软件搜索开发专业领域搜索2018年,搜狗搜索针对移动端搜索引擎推出了海外权威健康信息搜索、三甲医生权威解读、就医指南等一系列医疗功能,涵盖了从健康科普到实操指南等全方位的医疗信息,有效降低用户接触专家权威医疗信息门槛.
同时,搜狗搜索旗下搜狗律师APP推出了"AI法律咨询"功能,可通过AI智能咨询问答,模仿律师与当事人进行多轮对话,实时为用户提供免费法律咨询服务,有效解决了用户定向搜索需求.
医疗领域法律领域海外权威健康信息搜索三甲医生权威解读就医指南AI智能咨询问答与当事人多轮对话免费法律咨询服务搜狗搜索针对专业领域的开发与覆盖来源:百度官网,百度联盟官网,搜狗搜索官网,头豹研究院编辑整理202019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业竞争格局——市场格局综述自1997年搜索引擎进入中国以来,中国搜索引擎行业迅速发展,盈利模式愈加多元化,功能及技术愈加成熟,市场竞争格局趋于稳定.
现阶段,中国搜索引擎行业中服务商主要包括百度、360搜索、神马搜索、搜狗搜索等与谷歌(香港)、Bing等国际搜索引擎服务商.
其中,在谷歌全面撤出中国市场后,百度已占据行业内绝对领先地位.
同时,搜狗搜索借助其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口占据了较高市场份额.
此外,从移动端分析,神马搜索凭借其将移动端应用作为主要开发方向且拥有UC浏览器的用户基础,已成为搜索引擎行业移动端市场第二梯队中的领先产品.

0.
3%0.
2%4.
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5%53.
1%0%10%20%30%40%50%60%其他神马Bing360搜索谷歌搜狗搜索百度中国搜索引擎行业PC端市场份额,2019年(截至11月)0.
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6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%其他谷歌360搜索Bing搜狗搜索神马百度中国搜索引擎行业移动端市场份额,2019年(截至11月)现阶段,中国搜索引擎行业市场集中度较高,用户壁垒与技术壁垒较高.
头部产品已拥有较高用户规模及用户粘性,市场新进入者较难在短时间内凝聚有效用户群体,同时搜索引擎作为工具型产品,用户倾向于选择单一产品进行使用,市场新进入者获取存量用户的可能性较低.
此外,搜索引擎行业属于高新技术行业,技术的发展与更新速度较快,行业技术门槛升高.
搜索引擎的开发涉及搜索引擎技术、云计算技术、大数据技术、人工智能技术等多种技术的应用,需服务商具备较强的研发能力与技术积累.
同时,随着互联网应用技术的不断更新与用户对搜索结果日益多元化、深度化的需求导向,搜索引擎服务商还需根据用户需求对现有技术进行持续的优化创新,并根据未来行业的发展方向增加技术储配及应用开发,将进一步提升对搜索引擎服务商技术及研发能力的要求,从而对新进入者形成了技术壁垒.

来源:头豹研究院编辑整理212019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业投资企业推荐——搜狗科技(1/2)北京搜狗科技发展有限公司企业简介:北京搜狗科技发展有限公司(以下简称"搜狗科技")于2006年6月成立,主要从事研究、开发网络技术、电子出版技术、通讯设备、电子产品、计算机、软件及辅助设备、计算机系统集成、销售自行研发的软件产品、技术咨询、技术服务、技术转让、计算机技术培训等业务,已成为中国互联网领域领先的搜索引擎、输入法、浏览器等互联网产品及服务提供商.
搜狗搜索是搜索公司于2004年推出的世界范围内首个第三代互动式中文搜索引擎,并于2010年8月从搜狐分拆独立运营.

主要产品:搜狗搜索搜狗科技旗下搜狗搜索于2004年推出后不断进行功能及服务方面的创新,随着2013年腾讯SOSO的并入,搜狗搜索重置了行业格局,成为中国搜索引擎行业中第二大搜索引擎.
同时,搜狗搜索结合腾讯独家资源,打造微信搜索,上线本地生活、扫码比价、微信头条等独有服务,实现了差异化竞争.
2015年11月,搜狗对问答社区知乎进行战略投资并成为其在搜索领域的独家合作伙伴,搜狗搜索的用户可获得知乎独家实时推送的问答类内容.
2016年搜狗搜索先后推出明医搜索、英文搜索和学术搜索等垂直搜索频道,内容差异化不断升级.
同年12月,搜狗英文搜索全面升级,帮助不精通英文的用户搜索和阅读全世界范围内的医疗、科技、人文信息.
现阶段,搜狗搜索PC端、WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例已达到32.
8%.
投资亮点:搜狐门户提供强大流量入口重庆搜狗科技是搜狐旗下子公司,目前,搜狐拥有超过1亿注册用户,日浏览量达到7亿次,已成为中国互联网领域中最大的门户网站.
搜狗科技旗下搜狗搜索依托搜狐门户网站充足的用户资源与知名度,将搜索结果在门户矩阵中呈现,有效扩大了信息的传递范围.
完善的产品系列搜索引擎作为工具类应用,其行业内服务商提供的服务存在同质化现象.
搜狗科技采取了多元化产品策略,在为用户提供基本搜索服务的同时,不断扩充与完善搜狗浏览器、搜狗输入法、搜狗地图、实用工具、搜狗实验室等产品系列,使其知名度显著提升.
搜狗科技发展历程2003年,搜狐组建研发中心,开始研发搜索引擎2004年8月,第三代互动式搜索引擎搜狗搜索正式推出2008年12月,搜狗浏览器正式发布2013年9月,搜狗科技、搜狐、腾讯达成战略合作,腾讯SOSO业务并入搜狗2014年12月,搜狗正式推出旗下第一款智能硬件设备"糖猫"2019年8月,搜狗推出语音实时变文字的速记工具"搜狗听写"2019年搜狗与新华社、咪咕、掌阅达成战略合作,用人工智能构建网络文娱新模式,发布搜狗自有AI合成主播"雅妮"2006年6月,搜狗输入法正式发布2010年8月,搜狗从搜狐分拆独立运营2014年7月,搜狗微信公众平台搜索上线2016年8月,搜狗推出语音交互引擎"知音"2018年1月,搜狗正式发布了"搜狗旅行翻译宝"与"搜狗录音翻译笔"两款AI智能硬件来源:搜狗官网,头豹研究院编辑整理222019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业投资企业推荐——搜狗科技(2/2)搜狗科技旗下PC端产品服务及优势分析搜狗科技旗下移动端产品服务及优势分析搜狗科技旗下智能硬件产品及优势分析产品介绍:搜狗搜索是搜狐公司于2004年8月推出的全球范围内首个第三代互动式中文搜索引擎优势分析:搜狗搜索以用户需求为切入点,通过人工智能新算法,分析和理解用户可能的查询意图,对不同的搜索结果进行分类,对相同的搜索结果进行聚类,在用户查询和搜索引擎返回结果的过程中,引导用户快速准确定位自己所关注的内容产品介绍:2006年6月,搜狗推出重新定义中文输入的搜狗输入法优势分析:搜狗输入法以提升用户输入体验为目标,通过网络热词、智能纠错、云输入、心有灵犀、知音引擎等创新产品功能建造出用户输入服务平台,有效提高了输入的速度与准确度产品介绍:搜狗地图使是中国最早的面向公众服务的地图网站,数据覆盖全国约400个城市,超过1,000万歌poi信息点的地图查询服务平台优势分析:搜狗地图除搜索、公交、自驾导航等地图的基本功能之外,还拥有多功能商店、路书、卫星图、星空图、手机地图等其他特色应用,全方位地满足了用户碎片化的出行生活需要产品介绍:搜狗高速浏览器是搜狗旗下双核浏览器,月度用户覆盖人数达到1.
3亿人优势分析:搜狗高速浏览器融合了Webkit内核与IE内核,在保证良好兼容性的同时极大提升网页浏览速度产品介绍:搜狗搜索移动客户端整合搜狗网页搜索、微信搜索、图片搜索、购物搜索等专业垂直搜索频道,优势分析:可为用户提供碎片化、多元化的搜索服务产品介绍:搜狗手机输入法为用户提供方便实用的输入体验,目前已支持Android等多个智能手机平台优势分析:基于互联网词库的智能组词和调频算法,有效提高了输入速度产品介绍:搜狗地图是首批获得互联网测绘资质,并获得合法审图号的地图服务商优势分析:借助多年的技术积累和产品口碑,为用户提供专业的出行导航服务产品介绍:搜狗手机浏览器为用户带来极速、个性化的上网体验优势分析:进一步升级优化了小说阅读、资讯流量及意见反馈等功能产品介绍:搜狗阅读是搜狗公司依托搜狗搜索的丰富资源,接入高品质版权内容优势分析:为用户提供的移动阅读应用产品,允许用户即时搜索与阅读海量图书产品介绍:搜狗问问在移动端推出问答类应用—问问APP优势分析:问问APP除基本的用户问答互动功能外,不断挖掘并引入优质知识和内容,帮助用户快速的解决问题产品介绍:搜狗应用搜索为用户提供垂直搜索服务,针对手机应用搜索与应用推荐优势分析:为用户提供良好的应用资源类下载服务,应用搜索收录安卓和iOS应用超过100万产品介绍:2014年12月搜狗首次跨界智能硬件市场,推出儿童对讲定位手表糖猫.
糖猫是一款针对3-9岁儿童,具有语音对讲、位置定位、体感游戏、语音报时等功能的儿童智能手表优势分析:糖猫内置体感小游戏,且支持10s视频拍摄功能,同时拥有1G云存储空间,为儿童提供良好使用体验产品介绍:为解决用户在跨语言交流中的障碍,搜狗在2018年1月推出基于深度循环神经网络机器翻译系统的搜狗旅行翻译宝与搜狗速记翻译笔搜狗旅行翻译宝采用业界领先的神经网络压缩技术,将云端翻译模型无损压缩至1/35放入翻译宝,解决用户在境外交流时网络不畅、识别不清、翻译不好的问题针对外语学习、外文会议沟通等场景,搜狗推出了具有速记和同传功能的搜狗速记翻译笔,通过蓝牙技术连接到手机,为用户提供即时录音及转化文字功能来源:搜狗官网,头豹研究院编辑整理232019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业投资企业推荐——中搜网络(1/2)北京中搜网络技术股份有限公司企业简介:北京中搜网络技术股份有限公司(以下简称"中搜网络")成立于2004年6月,是第三代搜索引擎服务及技术应用提供商.
同时,中搜网络是移动生态系统的提供商与运营商,依托具有自主知识产权的第三代搜索引擎及生态云平台等核心技术,为企业客户与互联网用户以生态云平台方式提供移动互联网技术解决方案及运营服务,构筑了基于移动互联的生态体系.
2013年11月8日,中搜网络成功挂牌新三板(股票代码:430339).
主要产品:中搜网络旗下基于"移动互联生态系统"战略,依托其生态云核心技术打造出面向行业的移动互联网解决方案应用"行业云"、面向智慧城市的移动智慧城市解决方案应用"城市云"、面向电子商务的开放式情景电商解决方案应用"云商城",及面向传统企业的移动生态系统解决方案应用"云悦",形成了完整的"中搜生态云"体系.
2012年,中搜网络推出移动个人门户——"搜悦",全面进军移动互联网,完成了主营业务由PC互联网形态向移动互联网形态的转型.
"搜悦"包括第三代搜索、个性化阅读、兴趣圈、移动网站导航、应用商城、互联网金融等多个常用应用,成为个人用户进入移动互联网的新入口.

投资亮点:技术领先中搜网络积极跟随搜索引擎朝移动端发展的趋势,开发移动个人门户"搜悦","搜悦"具备在搜索引擎领域的多年的技术积累,开发了细颗粒化个性订阅资讯产品,通过不断对"搜悦"移动客户端进行技术革新,进一步满足用户互动交流、分享学习、深度探讨行业政策等需求.
平台支持中搜"搜悦"通过外部合作和信息聚合优化方式丰富信息新闻内容、通过人工智能方式捕捉用,使信息推送愈加精准.
此外,中搜"搜悦"拥有"中搜移动距离联盟"的支持,可帮助"搜悦"在联盟中免费互相推广,并为"搜悦"提供流量变现的低成本方式.
中搜网络融资情况(截至2019年12月)来源:中搜网络官网,头豹研究院编辑整理时间投资方投资轮次投资金额2014-07东方证券直投、晋商资本、中信建投资本、朗玛峰创投、浙商创投、海通创新证券、湖北高投E轮及以后1亿人民币2013-11投资方未知新三板金额未知2012-12康海天达、信泽创投D轮2,000万人民币2011-12中关村创投C轮1,000万人民币2011-04凯龙基金、融智方得、信投润达、中金华创、金涌泉投资B轮4,700万人民币2009-12广州盈克嘉、广州肯瑞、君联资本A+轮1,350万美元2005-03IDG资本、斯道资本(富达亚洲)、君联资本A轮1,350万美元242019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业投资企业推荐——中搜网络(2/2)中搜网络旗下生态云平台简介及优势分析中搜网络旗下聚力移动联盟简介及优势分析行业云城市云云商城企业云中搜云生态系统行业云中搜网络针对行业客户开发了"云悦"应用优势分析:可为行业类型业务进入和利用移动互联网提供快速低成本的通道,有效降低了客户进入移动互联网的门槛.
城市云中搜网络智慧城市产品"城市云"优势分析:融合了中搜各个产品线的核心服务,结合城市本地特色,基于当地服务商,提供一体化的城市居民生活移动平台.
企业云中搜网络"企悦"是一个企业级社会化营销SaaS工具优势分析:依托云平台的技术支撑和生态系统,实现全网营销,为中小微企业提供移动营销解决方案和运营服务.
云商城中搜云商城秉承中搜开放理念,帮助企业构建一站式的电商技术、商品和运营解决方案,提供技术平台和生态系统服务.
聚力APPAPP聚力移动联盟"聚力移动联盟"是中搜移动云平台的一个生态系统平台类产品,旨在打造一个品牌互推、流量互导、广告和电商分账的合作共赢平台.
建立起成员单位之间平等互利内容、广告、电商和其他资源的资源共享机制.
优势分析:"聚力移动联盟"将资源再分配、组织结构再造,打造互联网全新产业形态,在移动应用的激烈竞争下,APP之间的联合是破局路径.
广告主聚力移动联盟广告场景用户来源:中搜网络官网,头豹研究院编辑整理252019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业投资企业推荐——神马移动(1/2)广州神马移动信息科技有限公司企业简介:广州神马移动信息科技有限公司(以下简称"神马移动")由广州市动景计算机科技有限公司与杭州阿里创业投资有限公司于2013年7月合资成立,并由来自微软、谷歌、百度、360等国内外IT公司的资深员工组成.
神马移动以移动互联网的搜索引擎为主要功能及服务开发方向,为用户创造方便、快捷、开放的移动搜索新体验.
主要产品:神马搜索2010年,UC优视推出了"搜索大全",象征着神马搜索的雏形诞生,并在2013年整合了阿里巴巴旗下一搜的技术团队进一步加速了移动搜索业务的推进.
2014年4月,UC优视正式宣布与阿里巴巴合作发布旗下移动搜索引擎神马搜索.
上线仅一个月,神马搜索月活跃用户已突破1亿人,在中国移动搜索市场用户渗透率超过20%.
同年7月,神马搜索开发出APP搜索、购物搜索、小说搜索三个针对移动端需求的特色功能,并形成了良好的口碑.
2015年3月11日,神马搜索与北京云知声信息技术有限公司达成战略合作,将共同探索语音搜索创新,以满足智能移动硬件设备用户需求.
现阶段,用户仅需使用搭载云知声平台的手机通过语音说出搜索关键词后,神马搜索可以通过云知声语音识别和转换技术搜索用户所需内容.
投资亮点:资源优势显著截至2018年,UC浏览器在移动领域已有超过6亿人的全球用户,已成为全球范围内使用量最大的第三方移动浏览器.
在iOS和Android两大智能平台上,UC浏览器月度覆盖人数占行业总体的65.
9%.
神马搜索在UC浏览器及阿里系的全域资源优势下,拥有稳定的流量入口和强大的平台矩阵资源,吸引了大量用户的青睐.
情景化搜索功能近五年来,中国搜索引擎在搜索行业垂直差异化的发展迅猛,购物、生活、出行、娱乐等流量入口先后构建其自身的垂直搜索引擎,神马搜索推出了蓝光模式,在全聚合与场景化的特征下,搜索结果已从单纯的结果展现进化为范围愈广的信息服务提供,有效节约了用户获取信息及服务的成本,使用户体验及粘性稳步提升.
神马搜索通过结合地点、时间、场景等多维度信息,为用户提供情景化搜索神马搜索通过场景多样化的特点,使搜索结果呈现方式愈加多元化神马搜索通过情景化搜索方式为用户提供直接有效的解决方案神马搜索的输入方式依据不同的使用情景可改变为文本、图片拍照、语音等神马搜索可根据情景的不同为用户主动推荐问答、百科、图片等搜索结果神马搜索可根据情景的不同将搜索结果以结构化、图谱化或数据化的效果展示来源:神马搜索官网,头豹研究院编辑整理神马搜索情景化搜索功能优势分析262019.
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com400-072-5588中国搜索引擎行业投资企业推荐——神马移动(2/2)神马搜索优势分析大数据流量神马搜索依托UC浏览器日均访问UV超过1,000万次的大数据流量资源,通过无线端广阔的流量占据移动搜索大市场.
海量用户搜索是移动互联网用户的第一接触媒体,移动端互联网用户比例已超过传统PC端,且使用手机和平板设备的时间远超PC和电视,神马搜索凭借着重发展移动搜索业务获得了大量活跃用户.
优质用户资源神马搜索拥有娱乐化、年轻化、高文化水平的优质用户资源,高质量的用户为神马搜索带来直接的商业利益转化.
广告点击率高神马搜索广告产品基于用户和广告主双向需求,将接口开放给品牌广告主,使数据传递愈加便捷.
广告主提供结构化数据到神马搜索引擎以达到愈加丰富的应用效果,同时使用户获得较好的搜索体验,从而促进了神马搜索广告点击率的上升.

多样化体验神马搜索内置了APP搜索、购物搜索、小说搜索等内容,且广告结构更人性化与智能化,为用户提供精准的搜索结果与多样化的搜索入口.
投放多样神马搜索拥有优质广告资源,具有创意新颖、样式齐全、多种形式结合、展示内容丰富等特点,突破了单一文字模式,愈加适应资源本身,有效提升了广告的吸引力.

集中推广神马搜索重点突出其自身的搜索结果,使用户受广告信息干扰较少,展示愈加便捷高效,有效利用用户碎片化时间完成推广,使用户的转化率不断提升.
男性用户比例25岁以下用户比例本科学历及以上用户比例神马搜索的用户具有重娱乐、偏年轻与高学历的特征,对移动互联网的依赖程度较高,是品牌商、电商得搜索引擎上游广告主的主要目标消费群体.
来源:神马搜索官网,UC浏览器社区数据,头豹研究院编辑整理神马搜索用户画像神马搜索组织架构技术支持流量引入提供资源广告推广70%30%272019.
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com400-072-5588头豹研究院布局中国市场,深入研究10大行业,54个垂直行业的市场变化,已经积累了近50万行业研究样本,完成近10,000多个独立的研究咨询项目.
研究院依托中国活跃的经济环境,从互联网、移动互联网、搜索引擎等领域着手,研究内容覆盖整个行业的发展周期,伴随着行业中企业的创立,发展,扩张,到企业走向上市及上市后的成熟期,研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式,企业的商业模式和运营模式,以专业的视野解读行业的沿革.

研究院融合传统与新型的研究方法,采用自主研发的算法,结合行业交叉的大数据,以多元化的调研方法,挖掘定量数据背后的逻辑,分析定性内容背后的观点,客观和真实地阐述行业的现状,前瞻性地预测行业未来的发展趋势,在研究院的每一份研究报告中,完整地呈现行业的过去,现在和未来.
研究院密切关注行业发展最新动向,报告内容及数据会随着行业发展、技术革新、竞争格局变化、政策法规颁布、市场调研深入,保持不断更新与优化.
研究院秉承匠心研究,砥砺前行的宗旨,从战略的角度分析行业,从执行的层面阅读行业,为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告.
头豹研究院本次研究于2019年12月完成.
方法论282019.
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