名域高家大院值得去？

文案是什么意思？？

文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。

文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后继的创意表现过程、发展过程和深化过程。

文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。

文案写作是以实用为目的而进行的协作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动，大多数文案处于商业目的去写作——鼓励读者们试用或购买一个新产品。

? 文案使用的工具：计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时进发的灵感。

扩展资料： 文案的写作要点 1. ?明确目标受众讲故事是一种传播方式 首先一定要明确自己的目标受众是谁，明晰文案要把故事写给谁。

只有贴近目标消费者，才能用他们能够理解和接受的方式去讲故事。

当你明确目标受众之后，就可以通过故事塑造自己的风格，或是走差异化路线了。

2. ?塑造故事内核? 在文案创作中，我们不能以同一种套路去重复讲故事。

要灵活运用各种方法，可以是各种调性，各种花样，包括带有娱乐内容、社交信息等。

这其中，无论故事调性怎样变换，都要塑造一个故事内核，那就是：围绕品牌契合消费者需求。

如果品牌有足够好的资本，那么完全可以自顾自讲故事，使品牌本身成为焦点。

? 3. ?围绕品牌开展讲故事的目的 是为了品牌和其他品牌区别开来，所以我们撰写的品牌故事，一定要清楚品牌定位，一定要突出品牌特性。

? 4. ?趣味性+画面感? 对于商务文案来说，讲故事的重要点也是趣味性。

不仅要抓住趣味点，还要抓住消费者的关注点。

在细节描述上做功夫，创造画面感。

通过细节和情境描述，引导消费者进入情境想象，把自己代入画面中，从而加深品牌印象，达成购买。

? 5. ?精锐度+穿透力? 从商业角度说，考虑到利于传播和便于理解，通常文案只能保留故事最精锐的部分。

而实际情况是，大部分文案对于故事的理解就是人物、情节、环境等要素具备。

一个好的文案故事是有穿透力的，可以像针一样扎进消费者心中，调动起消费者的情绪，从而产生情绪投射。

参考资料： 百度百科——文案

广告文案包括哪五点

展开全部 ....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

它是广告内容的文字化表现。

在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。

它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。

只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。

广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。

广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。

广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。

不论采用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。

这以成为推广商品不可或缺的要素。

广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。

文案的基本格式是什么？

策划文案基本格式 1． 封面 （1）题目 （2）策划者单位或个人名称 （3）策划文案完成日期 （4）编号 （5）简洁说明文字或内容提要 （6）写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等） 2．序文 简短明确，一般不超过500字 3．目录 4．正文 （1）项目背景分析 （2）项目主题 （3）项目宗旨及目标 （4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等） （5）传播与沟通方案，即关于如何利用各种媒介与公共交通和传播组织信息的具体说明 （6）经费预算 （7）效果预测 5．附件 （1）筹备工作推进表 （2）有关人员职责分配表 （3）经费开支明细预算式 （4）相关资料 （5）注意事项 策划书要分内外两份 内部策划书的七个对策详细说明 （1） 策划实施上的人际关系对策 （2） 策划实施上的相关组织和团体的对策 （3） 策划实施上的资金对策 （4） 策划实施与大众传播媒介关系的对策 （5） 策划实施上的障碍因素及消除对策 （6） 策划实施有关的政府机构对策 （7） 与策划实施有关的法律问题 外部策划书：不能透露策划的核心机密，但又必须让外围参与者对策划产生兴趣、明确自己在此项活动中的职责与行动方案；站在对方立场上拟写；以“互惠”态度写明策划与对方的好处及相关利益

高家大院值得去？

高家大院位于西安市繁华的商业街——北院门清真小吃街上，占地4.2亩，总居住面积2517平方米，房屋86间，其中现对外开放56间。

此高家大院院属三院四进式砖木结构四合院，其主体是明崇祯年间建筑，距今已有400多年历史，院内现有西安中国画院等4家单位办公。

西安北院门144号民居有如下项目：明清建筑艺术、古家具、传统民居楹联、砖雕艺术；茶馆、民间剪纸、皮影戏、古筝表演、名人字画、中国画精品、老照片、瓷器及具有陕西特点的旅游纪念品等。

高岳崧祖籍江苏镇江，明崇祯年间曾中榜眼，后官至太司，从崇祯皇帝手中受赐此宅。

清同治十年，子嗣参加科举考试，被皇帝钦点榜眼，得御赐“榜眼及地”牌匾。

从明崇祯十四年至清同治十年，高家本族七代为官。

1966年，高家大院被收归国有。

1990年以前，在西安古城墙内，两三百年以上历史的老宅院占宅院数的一半以上。

但随着城市开发和低洼棚户区改造，老宅院逐渐消失，目前存留的老宅院尚不足1/200。

1999年，高家大院（北院门144号）与化觉巷125号、西羊市77号一起被列为“中挪两国重点历史街区保护项目”，并由挪威投资，对几处故居进行了整修，按照当时中挪两国达成的协议，西安市将以这几个院落为起点，带动西安市古民居的保护与开发，从而在钟楼、鼓楼附近发展与古都风貌相匹配的民居旅游。

“中挪两国重点历史街区保护项目”挪威方面共投资550万元，其中用于高家大院整修的资金约86万元。

但86万元的投入并不能将整修工作完成，高家大院随即因资金不足而面临窘境。

此时，依靠政府拨款不现实，靠原院内的4家单位出资也很难实现长期性的保护与可持续开发。

西安市房屋管理部门在与4家单位协商后提出了一个解决方案：西安中国画院是文化单位，高家大院是文化遗产，两者相融合，可以保留在院内，其余3家单位搬出大院。

高家大院由西安中国画院艺术部主任杨霜林以个人名义出资开发。

2001年，这座民居被市人民政府公布为第二批市级重点文物保护单位。

2002年8月，投资470万元的二期整修工程开工，重点在“家”文化上做文章。

同年，获得“公元2002年度联合国教科文组织亚洲太平洋地区文化遗产保护奖”。

2003年由西安中国画院艺术部负责对故居进行了有史以来最完善的保扩性修葺。

作为西安市第二批重点文物保护单位，故居被列为挪威特隆姆大学建筑系、西安建筑科技大学建筑系研究生教学基地、长安大学历史文化名域研究所研究基地。