阅读手机阅读类app互动设计方案中编辑的角色

手机阅读类AP P互动设计中编辑的角色-新闻学

手机阅读类APP互动设计中编辑的角色

王禧禧

【摘要】由于手机具有移动性、便携性、个性化等特征手机阅读越来越受到人们的青睐各种手机阅读类AP P客户端也迎合用户的需求迅速发展形成了一定的规模。在阅读类AP P客户端中书籍、作者、读者三者之间的互动至关重要而在这一过程中编辑的作用是不可小觑的。编辑既是优秀作家、作品的推广者为其提供广阔的平台也是读者阅读选择的引导者更是读者与作者、与书籍、与读者之间交流的促进者。

关键词 数字阅读手机阅读APP互动设计编辑

随着科学技术的发展人们的生活节奏加快时间被分割为碎片 “快餐式阅读”时代到来而手机便是“快餐式阅读”最佳的载体。手机又被称为

“带着体温的媒体”、 “个人多媒体移动终端”等手机媒体的基本特征是数字化最大的特点是携带和使用方便。美国媒介理论家保罗•莱文森曾经用了一个十分生动的比喻来说明手机的移动性、便携性特点 “互联网使马歇尔•麦克卢汉的地球村成为一个互动频繁的社会手机使地球村的村民离开固定的座位站起来周游世界了。 ”①手机阅读越来越受到人们的青睐各种阅读类 AP P客户端迎合用户的需求应运而生并迅速发展形成了一定的品牌规模。 在手机阅读类的AP P中书籍、作者、读者三者之间的互动是至关重要的而在这一过程中 编辑的作用是不可小觑的。本文将通过对掌阅ireader、熊猫看书、豆瓣阅读、和阅读、多看阅读和Q Q阅读等几款具有代表性、普遍性的手机阅读类AP P客户端进行分析比较探讨手机阅读类APP中互动的形式设计进一步分析在互动过程中编辑的角色内涵希望为相关的体系构建与发展提供一定的研究基础与借鉴意义。

一、手机阅读类APP的兴起

阅读是人类获得知识的源泉是人类进步的阶梯。随着数字出版产业的发展以及多媒体信息化浪潮的推进手机阅读已成为一种新的阅读方式与习惯。 有需求的地方就会有市场如今各种手机阅读类APP逐渐走进人们的生活。截至2013年12月 中国手机网民规模达5亿较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比提升至

81.0%。②可见手机网民群体不容忽视。根据2014年第三季度移动阅读AP P市场相关数据的统计以及用户的相关情况的调查显示手机网民在使用手机AP P类型分布中游戏类占比最高 占到总数的14.3% 阅读类应用也以10.8%的高占比位居榜单第二位 由此可见 阅读在手机网民的生活中占据着重要位置。如今的生活节奏越来越快时间碎片化特征越来越明显手机阅读类APP恰恰迎合了用户碎片化、个性化的需求 因此占据一定的市场份额。

二、互动设计的形式

面对用户庞大的手机阅读需求手机阅读类APP在互动中需不断完善不断创新追求更长久持续的发展。通过对掌阅ireader、熊猫看书、豆瓣阅读、 和阅读、多看阅读和Q Q阅读这几款手机阅读类AP P客户端的分析比较发现手机阅读类AP P中的互动设计形式主要体现在以下三个方面如图1所示 

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1、读者与书籍之间

在阅读类AP P客户端的互动设计中读者与书籍之间的互动是最基本

的元素具体的形式有搜索、评分以及书评等。搜索功能一般包括本地搜索和在线搜索两种方式这几款手机阅读AP P客户端的书城中都具有搜索功能能够使读者更加便捷地找到其想要的书籍。 评分主要是对于电子书的评价不仅包括内容方面也包括形式方面评分一般会出现在图书详情的界面或者形成书籍评分排行榜一定程度上对其他读者产生影响。书评主要是读者对于书籍的评价 它不仅仅是读者对于阅读书籍的感受抒发 也是读者与作者、与读者之间交流的平台思想的碰撞才能迸发出璀璨的光芒 同时也为建立阅读圈、书友圈奠定基础。另外读者与书籍之间的互动还有别的形式例如和阅读的投月票读者可以为自己喜爱的书籍投月票其结果也会出现在图书详情页面上。

2、读者与作者之间

读者与作者之间的互动除了之前提到的书评以外还有各种线下的互动活动 比如定期从忠实读者用户中抽取一定的幸运读者赠送奖品、 进行交流、举办讲座等。

3、读者与读者之间

读者与读者之间需要一个互通有无、思想碰撞的平台 因此读者交流圈形式层出不穷例如掌阅ireader的“每周读书会”、 “书友晒书”等活动和阅读的“书友动态”、 “书单广场”、 “附近的人”以及给好友赠书等功能 都为读者与读者之间搭建了沟通的桥梁。

通过分析几款手机阅读类APP客户端的互动设计可以看出互动设计是以读者用户的体验为核心的在满足读者需求的基础上建立起其与书籍、作者以及读者之间的互动联系。

三、互动中编辑的角色

1、推广者

手机阅读在迎合市场需求的同时也与传统出版行业一样肩负着传承优秀文化的神圣使命所以并不会单纯地去迎合市场树立文化标杆和传承理念也应当是其的理念和追求。编辑在手机阅读APP的互动中扮演推广者为优秀的作者提供更加宽阔的作品推广平台例如由韩寒监制的手机阅读 AP P客户端

“一个”深受文艺青年的喜爱新生代作家卢思浩在“一个”上因自己文章独特的风格而成名现已出版了青春文学畅销书籍《愿有人陪你颠沛流离》 获得读者的好评。再如多看阅读根据当下流行的“匆匆那年”话题设置一个同名专题 收录了九夜茴、辛夷坞、八月长安等青春文学作家的作品推广这些作家的作品。 编辑的推广作用又可以细分为对内推广和对外推广两种方式。 具体来讲对内推广就是针对手机阅读APP客户端内部的推广例如如何增加用户的使用频率、如何激活流失的用户、如何增加不同栏目之间的互动性等 掌阅ireader的签到送阅饼的活动就是对内推广的一种手段。而对外推广 即是针对潜在用户的推广 通过一些营销手段增加用户量塑造有影响力的品牌形象。

2、引导者

从读者方面来说编辑在互动中也是引导者。编辑在手机阅读 AP P客户端中的引导作用是潜在的。编辑在互动中旨在根据读者需求为其提供高质量的内容例如手机阅读类APP中会有主编推荐、强烈推荐、名家推荐、女生必读、 男生必读等专栏吸引读者眼球还会有畅销榜、好评榜、人气榜等 弓I导读者的阅读选择 引领思想浪潮。

3、促进者

编辑在互动中促进读者与书籍、与读者、与作者之间的交流起到纽带连接作用。例如书评可以有效的将读者、作者、书籍三者有机的结合起来书评最有特色的要属豆

瓣阅读豆瓣本身就是以评论发展起来的交流平台小组的形式是豆瓣的特色之一手机阅读受众较广随之而来的问题是读者的文化水平、 兴趣爱好等各方面都会有差异编辑将读者自觉或不自觉地进行分组 形成豆瓣小组可以让读者找到能够产生共鸣、找到存在感的舞台。再如掌阅ireader的“每周读书会”活动每周选取一本评价不错的书籍让书友们进行交流 参与人数很可观和阅读“书友动态”、 “书单广场”、 “附近的人”以及掌阅ireader的“书友晒书”等活动也是促进交流的很好平台 书友们可以发现身边人推荐的优秀书目。

结语

数字出版是时代发展的产物手机阅读也是其中重要的一环。手机阅读类的APP 客户端改变的只是阅读的形式其实质内涵并未发生改变仍是以书籍为维度 以AP P平台为基础 旨在传承优秀文化优化出版业变革让读者用户找到共鸣感与存在感。手机阅读具有易于携带、成本低、易于检索、更新速度快、交互功能强、满足个性化需求、节约资源等优点具有一定的市场发展前景。但是手机阅读也存在一定的不足如在阅读的舒适感、资源量以及用户体验接触渠道方面还需要不断地改进 版权保护问题一时也难以解决盈利模式尚不明朗等。另外 出版企业还应提供高质量的手机阅读内容提高编校质量借助其强大的内容与平台优势 “超越„内容为王‟的单一视野需要把内容、服务和社区等有机的结合起来构建用户与媒体之间、用户与用户之间的牢固关系 这样才能把手机传播的特性转化为这一媒体的直接效益。 ”③手机阅读应该为读者带来全新的阅读体验让阅读真正成为悦读成为读者的享受不断地寻找读者用户体验最舒适的契合点使手机阅读产业趋向完善。

参考文献

①保罗•莱文森: 《手机挡不住的呼唤》 [M].中国人民大学出版社 2004:

2

②C NN IC, 《第33次中国互联网络发展状况统计报告》 [R].中国互联网络信息中心 2014

③彭兰 《革命性节点上的中国手机媒体一一2008年中国手机媒体发展评析》 《2009年中国传播产业发展报告》 [M].社会科学文献出版社 2009

作者单位河北大学新闻传播学院

责编周蕾