支付宝今天不聊双十一 阿里愚人节“到位”决斗腾讯微信“小程序”

今天不聊双十一阿里愚人节“到位”决斗腾讯微信“小程序”今天是双十一坤鹏论在一个月前还坚持着“不买不买我就不买”随着双十一的临近购物车里面却已经堆满了东东如此没有立场和定力确实就像围观群众经常说的你们也就写写文章成不了人家马云雷军贾跃亭。

放下手机坤鹏论再次佩服一下马云同志这个长得怪怪的外星人生生给中国人民造出了一个节目在中国历史上也就一个屈原了吧

啥时候给定成法定节假呢

一、支付宝的到位真的来了

今天打开支付宝的时候无意中看到了原来“咻一咻”的位置变成了“到位”。还记得去年愚人节的时候支付宝曾发布了一个恶搞视频吹嘘要出个“到位”功能它可以帮你实现送厕纸、 1元陪吃火锅、 8元解答数学题、 20元剥龙虾……当时好多人觉得这个功能相当的愚人节大家更多把它当个笑话还有当成马云胡乱吹的牛逼。

但是有心挖一挖阿里似乎从2014年开始从来对愚人节吹过的牛逼没有失言过。

2014年愚人节支付宝说要做Kungfu通过扫描授权、设置限额可以赋予任何实物价值用该实物来支付。

后来支付宝在这个牛逼的基础上率先做出了指纹识别、人脸识别登陆。2015年愚人节支付宝说要做“Al ipay Everywhe re” 到位 如今实现了2016年愚人节阿里放出一个视频说淘宝要做B uy+败家 三个多月后的“淘宝造物节”上许多人亲身体验了一番VR购物。

有钱就是任性创业者经常说 “把当年吹过的牛逼实现了”但99%都没能实现。为什么

还是那句话真正的牛逼不是吹出来的是用钱砸出来的

2016年10月31 日 “到位”宣布除已开通的上海、北京、广州、深圳、杭州外再开通十个城市包括成都、武汉、长沙、南京、厦门、天津、福州、重庆、苏州、西安。

照这个速度很可能在一年内 “到位”就真的到位到全国数亿支付宝用户身边了。

二、到位现在怎么样

话说 目前这个“到位”还看不出什么特别你可以提出服务需求也可以去秀自己可以服务的内容还真有跑腿的、陪逛街的、做家政的给小学生做作业的还有个群体更活跃那就是做贷款的。

根据“到位”上的功能显示现在“找服务”上有维修、教育、手绘、运动健身、咨询、车服务、配钥匙、代办跑腿、摄影、手工、美图设计、丽人、旅行、占卜这14类 “去帮忙”上只有问路、寻人、跑腿、带路、代驾、其他这6类。

这有点类似一个微缩版的“大众点评”。不过与点评不同的是到位中主要是以人为单位服务很少以公司形式出现用户提交需求后就会得到服务提供者的响应并基于芝麻信用积分作为判断是否选择这又有点类似的滴滴的叫车服务。坤鹏论认为这其实还是阿里当年做电商平台的套路先从C2C入手做大盘子做大用户群然后吸引B端商家入驻最后形成平台收取摊位费、买路钱最后还得每年押一定数额的保证金。

三、 O2O们没干成的事

坤鹏论相信 “到位”未来的目标是垄断性的服务平台在前两年无数O2 O都想做这个事情 比如美甲、做饭、但基本都没有干成特别是那些用户需求挺旺盛但个性化十足的服务。

为什么

一是流量二是钱。

流量好理解之前坤鹏论曾经说过现在中国80%以上的流量集中在BAT的手中。

钱呢一方面是要烧钱换用户换流量另一方面是没有自己的支付体系也就是没有现金流池子。

而阿里现在要流量有流量要钱有钱还有强大的支付宝所以它干成的机会很大。

四、 “到位”是阿里在谋求关系链

坤鹏论认为 “到位”的本质是支付宝希望借助共享经济打造出一条新关系链 因为腾讯在熟人社交方面已然无人能敌再怎么努力也很难成功了。

阿里之前确实曾经使出洪荒之力尝试过。

2013阿里来往计划以十亿发展资金将微信作为竞争目标请明星、强制发动两万阿里员工、马云自己停用微信设定宏大目标为“一周用户过百万一个月过千万 目标一年过亿。 ”从三十个人的部门扩成一百人的部门甚至每一个功能都是针对微信来设计的。

马云气势汹汹地在内部信写道 “今天天气变了企鹅走出了南极洲了他们在试图适应酷热天气让世界变成他们适应的气候与其等待被害不如杀去南极洲。去人家家里打架该砸的就砸。 ”

但正像马化腾说的打败微信的不可能是另一个微信。肯定是另外更好玩的就是它用掉了你的所有时间所以就打败你。

来往最终以失败告终

2014年春节微信红包正式上线谁也不能相信没有投入任何市场资源它却以超乎想象的速度在微信中蔓延使得微信支付收获了海量用户。

马云曾说微信红包是一次完美的珍珠港偷袭计划。

为了阿里的未来马云并没有投降认输在此之后阿里巴巴一直不断尝试在社交领域有所突破 以便狙击微信的强势崛起。

2015年7月支付宝做了“朋友”频道除了聊天里面还增加经费群等功能支付宝希望通过用户能在微信之外建立一条基于金融需求的关系链。

2016年春节集福卡拿红包再一次大力生态建设了实名关系链。

2016年9月支付宝开始主推“社交功能”主页信息流中加入了“生活圈”。分析一下我们不难发现关系链已经成为了阿里社交的突破口。

坤鹏论认为支付宝正在坚定地执行着关系链而且也认命了自己没有社交基因。虽然支付宝和微信都是中国互联网最有价值的帐号体系但支付宝的金融工具属性让它很难再同时拥有优秀的社交基因因为中国人认为“谈钱太俗了。 ”“朋友之间别提钱。 ”

所以支付宝现在的想法是只要变得更加高频。

支付宝方面已经明确表示 “支付宝未来并不会将聊天、纯社交作为发展的方向而是会依托共同爱好、共同身份等探索社区、社群的方向为整体的生活服务平台的战略提供支撑。 ”

所以有媒体这样说“在线上无法打败聊天工具支付宝开始选择在线下自己擅长的领域里突围用线下场景撬动线上的流量。 ”

还有专家这样分析道 “支付宝从去年开始就明确将贯穿消费、生活、金融理财、沟通等多个领域的生活场景致力打造以每个人为中心的一站式生活服务平台。从过去一年支付宝月活数量翻倍情况看已经证明了其生活服务平台的方向初见成效。而为了进一步丰富支付宝生活服务平台的内容到位也应运而生。 ”

而在线下支付宝也选择了腾讯不擅长的本地生活服务切入并不再纠结熟人社交 因为陌生人之间不怕谈钱反而“到位”让谈钱变得更自然和顺畅这样服务和交易就能很好地搭配起来了。

既然这个战略清晰后支付宝接下来的任务就是尽可能地促成用户间的交易可能有着海量的流量支撑再边际的需求也有被满足的可能支付宝做这件事的关键就是

高效匹配

保障安全

因此在安全方面坤鹏论发现阿里的芝麻信用又被重用了如果你需要服务芝麻信用分需600分以上提供服务需要650分以上。

坤鹏论认为 “到位”未来会将生活类服务一网打尽那个时候市面上现存的所有和LBS相关的O2O家政维修类服务将最终不得不以商家身份入驻这个平台。根据坤鹏论调研发现类似“到位”的APP确实不少 比如习之铃铛、闲匠、匿名跑等而这些APP的创始人们已经开始胆战心惊了

五、和微信小程序殊途同归

微信早期有相当多的服务号希望能够借助这个大平台实现交易但由于微信开放的权限不够高相比原生APP服务号并没那么诱人。

于是微信的“小程序”诞生了

坤鹏论认为说一千道一万其实“小程序”在根源上也是希望切入到本地生活服务 占据更多的支付场景在这个移动支付大战中打赢支付宝。

两者如果说区别那就是“到位”从C2C入手 “小程序”从B2C切入。

模式选择的不同其实是阿里和腾讯经过深思熟虑后的决定 “到位”是新生所以从C端切入更省力微信坐拥7亿月活用户显然人不缺缺的是服务 因此从B入手更直接。

两者的流量都不错 “到位”的成功关键是如何更好地满足用户的个性需求 同时还要让服务者赚到钱。

“小程序”则是如何将流量公平地分配给B。

六、支付宝开始让同类人进一个圈子

最近支付宝又开始在小范围内陆续推出基于同类人群的“圈子”如“脉脉互联网精英圈”、 “海归精英圈”、 “美剧圈”等有网友爆料称自己被邀请加入“高端单身交友圈”想要进入这个圈子不仅要通过支付宝人脸识别进行颜值打分测试

还要求芝麻信用分数在650分以上其它的圈子也或多或少有比较类似的“硬性”规定。

其实早在8月支付宝发布9.9新版本支付宝的生活圈时曾对外透露支付宝未来将搭建基于同好的社群 以丰富其一站式生活服务平台。

现在支付宝正在悄悄上线基于同类身份标签人群的各类“圈子”有专家分析认为这很可能是支付宝开启社群的一些尝试。