农村因特网是什么

2012年中国农村互联网发展状况调查报告2目录前言4术语定义.
5摘要6第一章中国农村互联网宏观环境.
71.
居民收入增长情况.
72.
电信发展情况.
83.
农村互联网发展情况.
9第二章中国农村网民构成特征.
121.
性别结构.
122.
年龄结构.
123.
学历结构.
134.
职业结构.
145.
收入结构.
15第三章中国农村网民上网行为.
161.
上网设备.
162.
上网地点.
173.
上网时间.
18第四章中国农村网民网络应用.
191.
网络应用概况.
192.
信息获取类网络应用.
203.
网络娱乐类网络应用.
213.
1网络音乐.
213.
2网络视频.
223.
3网络游戏.
233.
5网络文学.
234.
商务交易类网络应用.
244.
1网络购物.
244.
2网上银行.
254.
3网上支付.
254.
4旅行预订.
265.
交流沟通类网络应用.
275.
1即时通信.
275.
2博客/个人空间.
285.
3微博.
285.
4社交网站.
295.
5电子邮件.
305.
6论坛和BBS.
31第五章农村互联网发展结论与建议.
32版权声明.
34免责声明.
342012年中国农村互联网发展状况调查报告3图目录图12005-2012年城乡居民人均收入比较.
7图22005-2012年移动电话用户所占比重.
9图32005-2012年城镇和农村网民规模对比.
10图42008-2012年城镇和农村互联网普及率对比.
11图5城镇和农村网民性别结构对比.
12图6城镇和农村网民年龄结构对比.
13图7城镇和农村网民学历结构对比.
14图8城镇和农村网民职业结构对比.
15图9城镇和农村网民收入结构对比.
15图10城镇和农村上网设备对比.
16图11城镇和农村手机上网增长对比.
16图12城镇和农村上网地点对比.
17图13网吧和家庭上网网民对比.
18图14城镇和农村上网时间对比.
18图15农村网民各类应用增长率—使用率矩阵图.
20图16城镇和农村网民网络搜索使用情况对比.
21图17城镇和农村网民网络音乐使用情况对比.
22图18城镇和农村网民网络视频使用情况对比.
23图19城镇和农村网民网络游戏使用情况对比.
23图20城镇和农村网民网络文学使用情况对比.
24图21城镇和农村网民网络购物使用情况对比.
24图22城镇和农村网民网上银行使用情况对比.
25图23城镇和农村网民网上支付使用情况对比.
26图24城镇和农村网民即时通信使用情况对比.
27图25城镇和农村网民博客/个人空间使用情况对比28图26城镇和农村网民微博使用情况对比.
29图27城镇和农村网民社交网站使用情况对比.
29图28城镇和农村网民电子邮件使用情况对比.
30图29城镇和农村网民论坛/BBS使用情况对比.
31表目录表12012年主要电信能力指标增长情况.
8表22012年农村网民的网络应用情况.
192012年中国农村互联网发展状况调查报告4前言互联网已经渗透到社会生活的各个层面,成为社会、经济、文化活动和个人生活的重要平台.
互联网不仅改变了个人的工作、学习生活方式,更以突出的信息渠道、交流互动、商务交易等价值极大地促进了社会政治、经济文化的发展.
当前中国经济社会的发展存在明显的"二元结构"问题,这种二元结构表现在中国城乡之间、东西部之间等多个方面.
城乡之间二元结构不仅仅存在于传统的社会经济领域,也存在于互联网发展领域.
从获取信息和信息应用的角度来看,城乡信息技术鸿沟是加深二元结构分化的一个重要因素.
重视和加强农村互联网的发展,不仅能有效地缩小城乡"数字鸿沟"、消除城乡之间的信息壁垒、化解二元结构的诸多矛盾,也是建设社会主义新农村、构建社会主义和谐社会的重要组成部分.
为了了解农村网民上网状态与行为及农村互联网发展存在的问题,CNNIC自2007年开始发布《中国农村互联网发展状况调查报告》,引起社会较大反响.
本次《2012年中国农村互联网发展状况调查报告》以CNNIC第31次中国互联网络发展状况统计调查数据为基础,对农村互联网发展状况进行了细分研究.
希望本报告的发布能让读者更全面的了解农村互联网发展状况.
中国互联网络信息中心(CNNIC)2013年6月2012年中国农村互联网发展状况调查报告5术语定义网民中国互联网络信息中心(CNNIC)对网民的定义为:过去半年使用过互联网的6周岁及以上中国公民.
宽带网民指过去半年使用过宽带接入互联网的网民.
宽带包括:xDSL、CABLEMODEM、光纤接入、电力线上网、以太网等.
网吧网民指在网吧上网的网民,但不限于仅在网吧上网的网民.
手机网民指半年内曾经通过手机接入互联网的网民,但不限于仅通过手机接入互联网的网民.
农村网民指过去半年主要居住在农村的网民.
城镇网民指过去半年主要居住在城镇的网民.
未成年网民指年龄在18周岁以下的网民.
调查范围除非明确指出,本报告中的数据均不包括香港、澳门和台湾地区在内.
调查数据截止日期本次调查统计数据截止日期为2012年12月31日.
2012年中国农村互联网发展状况调查报告6摘要农村网民数量增长提速截至2012年12月底,农村网民规模达到1.
56亿,比上年增加1987万,增长14.
6%,与2011年的8.
9%相比,增速有所加快.
城乡互联网普及率差距有所缩小截至2012年12月底,农村互联网普及率达到23.
7%,较上年提升3.
5个百分点,与城镇互联网普及率(59.
1%)仍有较大差距,相差35.
4个百分点,但与2012年(相差36.
5个百分点)相比差距有所缩小.
农村手机上网增速较快,手机已成为农村网民的主要上网设备截止2012年12月底,农村网民中手机上网的比例达75.
3%,比城镇高3.
3个百分点.
农村手机网民规模达11722万人,比上年增加2028万人,增长20.
9%,增速快于城镇手机网民(13.
6%),也快于农村网民整体增长速度(14.
6%).
农村网民网吧上网比例持续下降截至2012年12月底,农村网吧网民规模为3580万人,比2011年减少718万人;而同时期农村家庭上网的用户规模达14077万人,增长2344万人,年增长率为20.
0%.
各类网络使用率和增长率差异较大农村网民使用率最高的网络应用依次为即时通信、搜索、网络音乐,使用比例均在70%以上;其次为网络视频、网络游戏、博客/个人空间等,使用率也在50%以上.
商务交易类应用使用比例较低,网络带给农村网民在线交易上的实惠还未充分体现,但增长率非常高,是农村未来各类应用增长的潜力点.
2012年中国农村互联网发展状况调查报告7第一章中国农村互联网宏观环境1.
居民收入增长情况据国家统计局数据显示,2012年,农村居民人均纯收入达到了7917元,较上年度实际增长10.
7%,增速有所放缓,但仍高于城镇居民增长速度.
从总量看,城镇居民人均可支配收入已达24565元,是农村居民收入的3.
1倍,城乡经济发展水平差距依然很大.
图12005-2012年城乡居民人均收入比较1长期以来,中国"三农问题"较为突出,农村居民收入增长又赶不上城镇居民收入增长,城乡差距有拉大的趋势.
后来政府出台多项惠农政策,通过加大农村补贴力度、加强农村基础设施建设、把农民纳入社保体系等措施,使得农村居民收入增长速度逐渐赶上并在2010年超过城镇增长速度,近年来城乡差距有所缩小,但绝对差距仍然还很大.
中国当前城乡二元结构在短期内不会改变,城乡差距依然会长期存在.
城乡经济发展水平的差距,也会反应在互联网发展水平的差异上.
互联网发展受到经济发展水平、居民收入的制约,农村互联网在很多方面与城镇都有所差异.
1数据来源于国家统计局3,2553,5874,1404,7615,1535,9196,9777,91710,49311,75913,78615,78117,17519,10921,81024,5656.
2%7.
4%9.
5%8.
0%8.
5%10.
9%11.
4%10.
7%9.
6%10.
4%12.
2%8.
4%9.
8%7.
8%8.
4%9.
6%-1%1%3%5%7%9%11%13%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00020052006200720082009201020112012农村居民人均可支配收入(元)城镇居民人均可支配收入(元)农村居民收入年实际增长率城镇居民收入年实际增长率2012年中国农村互联网发展状况调查报告82.
电信发展情况根据工业和信息化部发布的《2012年全国电信业统计公报》显示,2012年全国光缆线路长度净增269万公里,达到1481万公里.
局用交换机容量(含接入网设备容量)净增478万门,达到43906万门.
移动电话交换机容量净增112334万户,达到182870万户.
基础电信企业互联网宽带接入端口净增3596万个,达到26836万个.
指标名称单位2012年比上年末净增光缆线路长度万公里1,481269固定长途电话交换机容量万路端1,6096局用交换机容量万门43,906478移动电话交换机容量万户182,87011,234互联网宽带接入端口万个26,8363,596表12012年主要电信能力指标增长情况2012年,全国电话用户总数达到139031万户,净增11896万户.
其中,移动电话用户达到111216万户,净增12590万户,在电话用户总数中所占的比重达到80.
0%.
3G用户净增10438万户,年净增用户首次突破1亿户,达到23280万户.
移动电话普及率达到82.
6部/百人,比上年末提高9.
0部/百人.
与此同时,固定电话用户数持续减少,2012年总数为27815万户,比上年减少697万户.
2012年中国农村互联网发展状况调查报告9图22005-2012年移动电话用户所占比重23G移动电话用户的快速普及,为移动互联网发展奠定了坚实的基础.
3.
农村互联网发展情况截至2012年12月底,中国网民规模达5.
64亿,全年共计新增网民5090万人.
互联网普及率为42.
1%,较2011年底提升3.
8个百分点.
3.
1.
农村互联网用户数截至2012年12月底,农村网民规模达到1.
56亿,比上年增加1987万,增长14.
6%.
2012年底农村网民占比为27.
6%,近四年来占比一直保持在27%左右.
虽然农村居民上网人口快速增长,但近年来由于城镇化的快速推进,部分网民陆续迁入城市,使得历年农村网民总数纵向增长并不十分迅速,农村网民占比停滞不前.
2数据来源:工业和信息化部,2012年全国电信业统计公报39,34146,10654,73164,12574,72185,90098,625111,21635,04536,77936,56434,03631,37329,43428,51227,81552.
9%55.
6%59.
9%65.
3%70.
4%74.
5%77.
6%80.
0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%-20,00040,00060,00080,000100,000120,000140,00020052006200720082009201020112012移动电话用户数(万)固定电话用户数(万)移动电话用户数占比2012年中国农村互联网发展状况调查报告10图32005-2012年城镇和农村网民规模对比传统通过电脑接入互联网的上网方式,受到网络线路铺设成本较高、终端设备昂贵、设备操作相对复杂、使用场所固定等因素的限制,使得人口密集的城镇在互联网普及方面有着先天优势,而农村由于地广人稀,有线宽带入户成本较高,给互联网普及带来巨大的难题,使得城乡互联网普及率差距较大.
早期由于国家出台一系列的优惠政策,如家电下乡、农村信息化建设等,促使农村互联网人口迅速增长,从2007年的5262万人增长到2009年的10681万人,两年间增长了一倍.
但由于很大一部分农村居民受教育程度较低、收入低下,制约了互联网的进一步普及,2009至2012年四年间,农村互联网人口从10681万增长到15566万,四年仅增长50%左右,与前几年相比增速大幅下降.
由于农村受教育程度、经济发展水平在今后很长一段时间内仍会低于城镇,使得城乡互联网普及率差距在今后相当长的一段时间内都会存在.
近几年来,中国农村网民占比没有显著增长,与中国迅速提升的城镇化率有关.
2011年中国城镇常住人口规模首次超越乡村人口,城镇化率突破50%的关口.
农村人口已经由2008年的7.
28亿降至目前的6.
57亿,很多农村网民移居到城市,使得农村网民占比没有显著提升.
3.
1.
农村互联网普及率截至2012年底,农村互联网普及率达到23.
7%,较上年提升3.
5个百分点,与城镇互联网普及率(59.
1%)相比仍有较大差距,相差35.
4个百分点,但与2011年(相差36.
5个百分点)相比差距有所缩小.
1,9312,3115,2628,46010,68112,48413,57915,5669,16911,38915,73821,34027,71933,24637,71340,83417.
4%16.
9%25.
1%28.
4%27.
8%27.
3%26.
5%27.
6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,00020052006200720082009201020112012农村网民数量(万人)城镇网民数量(万人)农村网民数占比2012年中国农村互联网发展状况调查报告11图42008-2012年城镇和农村互联网普及率对比2012年,电信业大力推进农村信息通信基础设施建设和农村信息化进程,持续深入实施通信村村通工程,在农村互联网普及的提升上取得了一定的成效.
2012全年新增通宽带行政村1.
9万个,行政村通宽带比例从年初的84%提高到87.
9%;全年新增1.
1万个自然村通电话,全国20户以上自然村通电话比例从年初的94.
7%提高到95.
2%;全年新增2005个乡镇实施信息下乡活动,新建乡信息服务站2050个、村信息服务点29622个、乡级网上信息库9940个、村级网上信息栏目66780个.
开展信息下乡活动的乡镇比例达到82%3.
虽然农村互联网普及率低于城镇的现状将长期存在,但农村居民对互联网的需求并不亚于城镇居民,长远看城乡互联网普及率差距将逐步缩小.
农村居民居住分散,通过传统方式进行交流沟通、信息搜寻以及商务交易类活动的成本要大大高于城镇居民,因而方便快捷且成本较低的互联网沟通方式,是提高农村工作和生活效率的最佳选择之一.
随着中国农村信息化的推进,农民对获取信息的渠道不再局限于电话和电视,互联网也渐渐成为较为重要的渠道之一,部分农村网民已开始利用网络出售产品或寻找市场机会.
3数据来源:工业和信息化部,2012年全国电信业统计公报11.
6%14.
8%17.
5%20.
2%23.
7%55.
1%54.
3%53.
4%50.
3%48.
7%35.
9%45.
7%53.
5%56.
7%59.
1%0%10%20%30%40%50%60%70%20082009201020112012农村互联网普及率城镇互联网普及率乡村人口占比2012年中国农村互联网发展状况调查报告12第二章中国农村网民构成特征1.
性别结构从性别结构方面来看,农村网民男女比例为58.
3:41.
7,男性比例高出女性16.
6个百分点,性别结构较为不均衡.
与城镇相比,农村网民男性比例也高出3.
4个百分点.
图5城镇和农村网民性别结构对比2.
年龄结构从年龄分布来看,农村网民中最为集中的年龄段是20-29岁,占30.
6%;其次10-19岁,占26.
3%;再次为30-39岁,占25.
4%,10-39岁占整体人群的82.
2%.
与城镇网民相比,农村网民趋于年轻化,其中10-29岁的比例均高于城镇网民同龄段比例.
农村居民中,年龄较大的民众受教育程度普遍偏低,给互联网普及带来较大的困难.
58.
3%41.
7%54.
9%45.
1%0%20%40%60%80%男女农村城镇2012年中国农村互联网发展状况调查报告13图6城镇和农村网民年龄结构对比3.
学历结构学历结构来看,农村网民整体学历水平较低,其中初中学历占47.
5%,小学学历占16.
4%,二者之和为63.
9%,比城镇同学历段要高23.
8%个百分点.
农村网民学历结构低的原因,主要原因是农村居民整体教育水平低于城镇,此外学历较高农村籍人口大多外出工作,长期居住在城镇,导致留守农村的居民整体受教育程度更低.
1.
8%23.
1%30.
3%25.
4%12.
7%4.
6%2.
1%1.
7%26.
3%30.
6%25.
3%11.
7%3.
7%0.
8%10岁以下10-19岁20-29岁30-39岁40-49岁50-59岁60岁及以上农村城镇8.
6%31.
5%34.
1%11.
4%14.
4%16.
4%47.
5%26.
7%6.
0%3.
4%小学及以下初中高中/中专/技校大专大学本科及以上农村城镇2012年中国农村互联网发展状况调查报告14图7城镇和农村网民学历结构对比4.
职业结构职业结构方面,农村网民中,中学生群体所占比例最高,达到了23.
8%;第二为个体户/自由职业者,比例为17.
6%;第三为农林牧渔劳动者,比例为15.
4%;第四为无业者,比例为12.
3%.
以上前四种职业比例之和为69.
1%,构成了农村网民的主要群体.
农村网民中无业者、农林牧渔劳动者、外出务工人员以及制造生产型工人的比例要高于城镇网民,其它职业比例均低于城镇网民.
23.
8%0.
2%2.
1%0.
1%0.
9%7.
1%6.
0%2.
9%4.
3%17.
6%4.
6%15.
4%1.
0%12.
3%1.
7%25.
6%0.
6%5.
0%0.
8%3.
1%11.
2%8.
9%4.
1%4.
1%18.
3%3.
1%1.
7%2.
8%8.
9%1.
9%学生党政机关事业单位领导干部党政机关事业单位一般职员企业/公司高层管理人员企业/公司中层管理人员企业/公司一般职员专业技术人员商业服务业职工制造生产型企业工人个体户/自由职业者农村外出务工人员农林牧渔劳动者退休无业/下岗/失业其他农村城镇2012年中国农村互联网发展状况调查报告15图8城镇和农村网民职业结构对比5.
收入结构中国城乡收入的差距,也表现在城乡网民收入的差距上,农村整体网民收入水平大大低于城镇网民.
农村网民中低收入比例较高,收入在2000元以下的农村网民占62.
7%,比城镇网民相同收入段比例(49.
4%)要高出13.
3个百分点.
与此同时,收入在5000元以上的农村网民仅占5.
4%,还不到城镇网民(12.
3%)的一半.
图9城镇和农村网民收入结构对比居民收入低下制约了农村互联网的普及,只有持续加大村经济发展力度,同时推出价格低廉的智能手机、降低上网资费,才能提升农村互联网普及率.
7.
0%13.
1%11.
5%8.
0%9.
7%18.
9%19.
4%6.
7%5.
6%12.
0%16.
6%14.
0%8.
8%11.
3%15.
9%16.
0%3.
0%2.
4%无收入500元以下501-1000元1001-1500元1501-2000元2001-3000元3001-5000元5001-8000元8000元以上农村城镇2012年中国农村互联网发展状况调查报告16第三章中国农村网民上网行为1.
上网设备整体上,农村网民使用手机上网的比例高于城镇,但使用电脑上网的比例低于城镇.
截止2012年12月底,农村网民中手机上网的占比达75.
3%,比城镇高3.
3个百分点.
手机上网具有使用门槛低以及成本较低的特点,使其受到了农村网民的青睐.
农村网民使用台式电脑上网的比例为66.
7%,使用笔记本电脑上网的比例为32.
9%,比例均低于城镇,其中使用笔记本电脑上网比例与城镇差距非常大.
图10城镇和农村上网设备对比农村网民用手机上网的比例快速提升,得益于农村手机网民的快速增长.
截止2012年12月底,农村手机网民规模达11722万人,比上年增加2028万人,增长20.
9%,增速快于同期城镇手机网民(13.
6%),也快于农村网民整体增长速度(14.
6%).
图11城镇和农村手机上网增长对比66.
7%32.
9%75.
3%3.
1%71.
9%50.
4%72.
0%6.
9%0%20%40%60%80%台式电脑笔记本电脑手机其他农村城镇9,69411,72225,88129,39605,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00020112012农村手机上网用户规模城镇手机上网用户规模2012年中国农村互联网发展状况调查报告17农村手机用户的快速增长,是农村手机网民增长的基础条件.
虽然农村地区平均每用户营收要比城市低,但获得客户的成本通常也要低.
近几年,由于城市手机用户增长乏力,各大移动运营商均从农村市场入手提升手机用户规模,推出了一系列措施,促进了农村手机用户的增长.
中国移动通过"村通工程"拓展农村手机市场,进一步加大对广大农村市场的开拓力度.
同时通过不同措施引导农村手机用户上网,建设"三张网",即农村通信网、农村营销网和农村信息网,以此为农民提供恰当的移动通信和信息服务.
中国联通则通过"信息下乡"建设工作与"家电下乡"营销工作的全面联动,大力推进农村宽带信息化建设.
进一步推动手机在农村普及,逐步缩小城乡差距和"数字鸿沟",实现农村经济社会的全面发展.
上述措施加上国家出台的一系列惠农增收政策,保证了农村手机网民用户的持续快速增长.
2.
上网地点截至2012年12月底,农村网民在家里上网的比例为90.
4%,在网吧上网的比例为22.
3%,在单位上网的比例为21.
9%.
农村网民在家里和单位上网的比例低于城镇平均水平,但在网吧上网的比例高于城镇平均水平.
图12城镇和农村上网地点对比随着中国经济的快速发展和电信基础设施建设的完善、居民收入快速增长,家庭电脑拥90.
4%23.
0%21.
9%12.
9%92.
0%22.
3%35.
6%16.
5%0%20%40%60%80%100%家里网吧单位学校农村城镇2012年中国农村互联网发展状况调查报告18有率也逐年提升,家里上网占据绝对主流,在网吧上网的占比在不断下降.
截至2012年12月底,农村网吧网民规模为3580万人,比2011年减少718万人;而同期家庭上网用户规模达14077万人,增长2344万人,年增长率为20.
0%.
图13网吧和家庭上网网民对比3.
上网时间截止到2012年12月底,农村网民的平均上网时长17.
4小时/周,与2011年相比,平均每周上网时间增加0.
9小时,但比城镇网民21.
7小时/周的使用时间低4.
3个小时/周.
图14城镇和农村上网时间对比42983,58011,73314,07702,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00020112012网吧网民规模家庭网民规模16.
517.
419.
521.
7051015202520112012农村城镇2012年中国农村互联网发展状况调查报告19第四章中国农村网民网络应用1.
网络应用概况整体来说,农村网民使用率最高的网络应用依次为即时通信、搜索、网络音乐,使用比例均在70%以上;其次为网络视频、网络游戏、博客/个人空间等,使用率也在50%以上.
农村网民商务交易类应用使用比例较低,网络带给农村网民在线交易上的实惠还未充分体现.
农村网民各类应用比例均低于城镇平均水平.
绝对差距方面,网络娱乐类应用的使用比例差距最小,而商务交易类应用使用比例差距最大.
表22012年农村网民的网络应用情况根据农村网民各类应用的增长率(与2011年相比)和使用率(2012年)两个维度,绘2012年中国农村互联网发展状况调查报告20制出了下面的"增长-使用率"矩阵图.
从图中可以看书,商务交易类应用虽然使用率较低,但增长率非常高,是农村网民未来各类应用增长的潜力点;而信息获取类、网络娱乐类以及交流沟通类应用使用率相对较高,已经逐渐接近饱和,增长率基本在30%以下.
图15农村网民各类应用增长率—使用率矩阵图2.
信息获取类网络应用信息获取类应用主要是搜索引擎.
截止到2012年12月底,中国农村搜索引擎用户达11404万人,比上年增长1685万人,增长17.
3%.
搜索引擎在农村网民中的使用率达73.
3%,比上年提升1.
8个百分点.
尽管如此,农村网民搜索使用率比城镇水平(84.
0%)低10.
7个百分点,差距仍然较大.
农村网民使用手机上网的比重较大,整体文化水平不高,是搜索使用比率低于城镇网民的主要原因.
2012年中国农村互联网发展状况调查报告21图16城镇和农村网民网络搜索使用情况对比农村居民获取信息的渠道较城镇居民要少,对网络搜索的潜在需求较大.
随着互联网知识在农村普及,预计农村网民使用网络搜索的比例将逐步提升.
3.
网络娱乐类网络应用3.
1网络音乐截止到2012年12月底,农村网络音乐用户规模为11368万人,用户量年增长2051万人,年增长率为22.
0%.
农村地区网络音乐的使用率为73.
0%,相比2011年,上升4.
5个百分点.
相比其它应用,农村网络音乐使用率与城镇水平差异较小,差距仅为7.
3个百分点.
9,71911,40431,04634,29371.
5%73.
3%82.
3%84.
0%64%66%68%70%72%74%76%78%80%82%84%86%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告22图17城镇和农村网民网络音乐使用情况对比3.
2网络视频截止到2012年12月底,农村地区现有网络视频用户规模达9081万人,用户年增长908万人,年增长率为11.
1%.
网络视频在农村网民中的使用率为58.
3%,相比2011年有所下降,主要因为农村本年增长的网民中,较大一部分为手机网民,而手机由于受到网速和流量资费的限制,上网看视频的比例较少.
9,31711,36829,30932,78568.
5%73.
0%77.
7%80.
3%62%64%66%68%70%72%74%76%78%80%82%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率8,1739,08124,40228,55960.
1%58.
3%64.
7%69.
9%52%54%56%58%60%62%64%66%68%70%72%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告23图18城镇和农村网民网络视频使用情况对比3.
3网络游戏截止到2012年12月底,农村网络游戏用户规模增长缓慢,总用户为8833万人,比2011年增长599万人,年增长率仅为7.
3%;农村网民网络游戏的使用率为56.
7%,相比2011年,使用率下降3.
9个百分点.
社交等其它形式网络应用的兴起,替代了部分原本用于网络游戏的时间.
图19城镇和农村网民网络游戏使用情况对比3.
5网络文学截止到2012年12月底,农村地区现有网络文学用户规模达5536万人,年增长653万人,年增长率为13.
4%.
网络文学在农村网民中的使用率为35.
6%,与2011年相比略有降低.
8,2348,83324,20925,14260.
6%56.
7%64.
2%61.
6%52%54%56%58%60%62%64%66%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告24图20城镇和农村网民网络文学使用情况对比4.
商务交易类网络应用4.
1网络购物截至2012年12月底,农村地区网络购物用户4515万人,年增长1356万人,年增长率42.
9%.
网络购物在农村网民中的使用率为29.
0%,较2011年增长5.
8个百分点,比城镇低19.
9个百分点.
图21城镇和农村网民网络购物使用情况对比4,8835,53615,38918,07935.
9%35.
6%40.
8%44.
3%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%-2,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率3,1594,51516,26619,97523.
2%29.
0%43.
1%48.
9%0%10%20%30%40%50%60%-5,00010,00015,00020,00025,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告25农村居民居住分散,前去实体店购买商品费时费力而且不方便,所以对能够提供送货的网络购物潜在需求较大.
网络购物在农村和城镇中的使用率存在较大的差距,主要在于农村地区物流配送等购物条件与城镇差距较大,送货周期长,甚至很多地方物流触及不到.
随着各快递及物流公司在全国网点的完善,送货范围扩大到广大农村,农村网络购物使用率将会迎来较大的增长.
4.
2网上银行截至2012年12月底,农村网络银行用户规模达4008万人,年增加1499万人,增长59.
7%.
网络银行在农村网民中的使用率为25.
7%,较2011年增长7.
2个百分点.
农村网络银行使用率比城镇(45.
1%)低19.
4个百分点,差距仍然较大.
图22城镇和农村网民网上银行使用情况对比4.
3网上支付截至2012年12月底,农村地区网上支付用户规模为3916万人,年增长1329万人,年增长率为51.
4%.
网络支付在农村网民中的使用率为25.
2%,较2011年底增长6.
2个百分点,比城镇低19.
9%.
2,5094,00814,10618,40018.
5%25.
7%37.
4%45.
1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%-2,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告26图23城镇和农村网民网上支付使用情况对比网络支付很大程度上是随着网上购物业务的兴起而兴起的,农村网上购物的比例较低,直接导致使用网上支付应用比率较低.
4.
4旅行预订截止到2012年12月底,中国农村旅行预订用户规模达1682万人,年增长1261万人,年增长率为299.
5%.
旅行预订在农村网民中的使用率为10.
8%,相比2011年,上升7.
7个百分点.
2012年各在线预订网站加大宣传力度,取得了较大的成功,不论是城镇还是农村,人们使用在线旅行预订的比例都有较大的增长.
2,5873,91614,12318,40319.
0%25.
2%37.
4%45.
1%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%-2,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告275.
交流沟通类网络应用5.
1即时通信截止到2012年12月底,中国农村即时通信用户规模达12537万人,年增长2031万人,年增长率为19.
3%.
即时通信在农村网民中的使用率为80.
5%,相比2011年,上升3.
2个百分点.
图24城镇和农村网民即时通信使用情况对比4211,6823,8099,6123.
1%10.
8%10.
1%23.
5%0%5%10%15%20%25%-2,0004,0006,0008,00010,00012,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率10,50612,53731,03834,83177.
3%80.
5%82.
3%85.
3%72%74%76%78%80%82%84%86%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告28即时通信是少数几个城乡使用率差距较小的应用之一.
一方面是因为即时通信使用门槛低,费用低廉,农村网民使用阻碍较小.
另一方面是因为农村居民居住分散,与家人或邻居远距离沟通的概率更高,对通信的使用也较为频繁.
5.
2博客/个人空间截止到2012年12月底,农村网络博客用户规模为9593万人,增加2096万人,使用率为61.
6%,相比2011年增长6.
5个百分点,比城镇低7.
3个百分点.
图25城镇和农村网民博客/个人空间使用情况对比5.
3微博截止到2012年12月底,农村微博用户规模达7245万人,年增长1291万人,年增长率达21.
7%,.
农村网民微博的使用率46.
5%,比城镇低12.
2个百分点.
相比2011年的爆发增长(增速超过200%),2012年增长速度开始回落.
7,4979,59324,36428,16055.
1%61.
6%64.
6%69.
0%0%10%20%30%40%50%60%70%80%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告29图26城镇和农村网民微博使用情况对比5.
4社交网站截至2012年12月底,农村社交网站用户规模达6609万人,增加861万人,年增长率为15.
0%.
社交网站在农村网民中的使用率为42.
5%,与2011年持平.
图27城镇和农村网民社交网站使用情况对比5,9547,24519,05223,97943.
8%46.
5%50.
5%58.
7%0%10%20%30%40%50%60%70%-5,00010,00015,00020,00025,00030,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率5,7486,60918,97021,17842.
3%42.
5%50.
3%51.
9%0%10%20%30%40%50%60%-5,00010,00015,00020,00025,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告305.
5电子邮件截止到2012年12月底,农村电子邮件用户5023万人,相比2011年增长514万人,增长11.
4个百分点.
电子邮件在农村网民中的使用率为32.
3%,比2011年降低0.
9个百分点,比城镇低17.
6个百分点.
各类即时通信、社交网站、微博等应用的兴起,减少了人们对电子邮件的需求.
图28城镇和农村网民电子邮件使用情况对比4,5095,02320,07820,35933.
2%32.
3%53.
2%49.
9%0%10%20%30%40%50%60%-5,00010,00015,00020,00025,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告315.
6论坛和BBS截止到2012年12月底,农村网民中论坛/BBS用户规模为2997万人,使用率仅为19.
3%,相比2011年,增加933万人,增长45.
2%;与城镇相比,使用率低10.
4个百分点.
图29城镇和农村网民论坛/BBS使用情况对比2,0642,99710,83112,11915.
2%19.
3%28.
7%29.
7%0%5%10%15%20%25%30%35%-2,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00020112012农村用户规模城镇用户规模农村使用比率城镇使用比率2012年中国农村互联网发展状况调查报告32第五章农村互联网发展结论与建议截至2012年12月底,农村网民规模达到1.
56亿,同比增长14.
6%.
城乡二元结构导致城乡互联网普及率差距较大,农村互联网普及率仅为23.
7%,与城镇相差35.
4个百分点,不及城镇的一半.
近年来,由于国家和相关部门实施惠农增收、家电下乡,信息下乡等政策,农村网民有了较快增长,但因城市化率逐年提升,部分农村有知识技能的网民移居城镇,导致居住农村的网民总人数纵向比增长缓慢,近四年农村网民占全国的比例一直维持在27%左右.
虽然农村市场是互联网未来增长潜力点,但由于地理条件复杂、经济收入不高、受教育程度较低、互联网知识匮乏等限制,阻碍了农村互联网普及率进一步提升.
手机上网是农村网民上网的理想设备——手机设备相对电脑价格较低、操作较为简单;移动网络较有线覆盖范围更广、成本更低.
这些因素使得手机上网成为农村网民增长的主力军,农村网民中手机上网的占比达75.
3%,比城镇高3.
3个百分点.
在网络应用使用率上,农村网民整体上低于城镇网民.
虽然在网络音乐、网络游戏、即时通信等使用率上与城镇差距较小,但商务交易类应用(网络购物、网上银行、网上支付、旅行预订、团购等)使用率远低于城镇网民.
由于农村居民居住分散,娱乐活动较少、信息获取的渠道较窄、够买商品成本较高、与人面对面沟通成本也很高,使得农村网民对互联网应用的需求并不低于城市网民.
当前农村网民使用网络搜索、网络娱乐、交流沟通类应用已经较为普及,但商务交易类应用使用率非常低,是未来农村市场网络应用增长的潜力点.
针对当前农村网民的发展特征和问题点,未来须从以下几点进行努力,才能提升农村互联网普及率,让互联网真正为农村经济服务、为农民增产增收服务、为丰富农民居民物质文化生活服务.
1.
加大农村移动上网支持力度,提升农村互联网普及率.
农村互联网普及率较低,但由于中国广大农村居住分散、地理条件复杂,有线上网的铺设成本和电脑购买成本都较高,阻碍了农村互联网进一步普及.
移动互联网是提升农村互联网普及率的理想方式,移动互联网不受地理条件的限制,且移动终端设备(手机等)也相对便宜、操作简单,容易为农村居民接受.
当前分布式基站和光纤拉远等技术的发展,也为3G进入农村提供了方便.
2012年中国农村互联网发展状况调查报告33对于移动运营商来说,农村互联网普及率提升,也能增加自身的营业利润.
虽然农村网民人均消费较低,但农村市场网络用户的获取成本、市场推广成本也较低.
如果用户越多,单位固定成本就会急剧下降,利润率也会更高,因此加大农村移动互联网普及力度,对于运营商来说是利大于弊.
2.
推出功能简单的智能上网设备,服务于农村市场受限于购买力和文化水平等因素,农村网民需要操作简单、物美价廉的智能终端设备.
对于设备提供商和运营商来说,推出适合农村市场的上网设备是引导农村居民上网的关键.
大部分农村居民知识文化程度并不高,如果设备系统过于复杂,将影响农村居民使用该设备的积极性.
因此,设备商和运营商必须针对农村市场的特点,推出傻瓜化的智能终端设备,使操作简单明了,符合农村居民的使用习惯和要求.
3.
加大农村互联网相关知识普及力度农村居民普及率不高,与农村居民互联网知识匮乏关系较大.
除了建设网络基础设施、推出可接受的终端设备外,还需要加大农村互联网知识培训力度,才能真正实现农村居民上网的普及.
普及互联网知识,让农村居民了解互联网.
不仅要让他们了解互联网是什么,还需教会他们如何使用,用实例展示互联网给农村带来实实在在的好处,吸引农村居民主动学习互联网知识.
除此之外,还要普及终端上网设备的相关知识,包括电脑、智能手机和其它终端上网设备操作的培训,让农村居民能熟练操作各种上网终端设备.
4.
建设农村物流体系,为农村商务交易类应用使用率提升创造条件要让互联网为农村经济发展服务、为农业增收服务、为农民生活服务,只有这样也才能吸引更多农村居民参与进来,并持续使用互联网.
由于农村居民远离商品交易场所,购物成本较高,潜在的网络购买等商务交易类需求不亚于城镇居民.
但当前农村线下物流不完善,很多物流平台送货还未延伸到农村,使得农村商务交易类应用的使用率很低.
配合线上平台,完善线下物流运输体系,建立适合农村市场的电子商务体系,使农村信息化真正落实到实处.
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中国互联网络信息中心ChinaInternetNetworkInformationCenter(CNNIC)2013年6月2012年中国农村互联网发展状况调查报告35