网站搜索引擎优化培训教程

搜索引擎优化培训教程

本内容部分参照胡宝介的《搜索引擎优化(SEO)知识完全手册》  40为原创转载请注明出处 点击这里查看更新。 还有20的内容包括优化分析软件、代码以及对某些网站不利的内容没有发布这些内容包括在内部培训文档中。前言正确认识搜索引擎优化

第一部分域名和主机对SEO的影响

域名选择与SEO

主机选择与SEO

第二部分搜索引擎优化的核心关键字策略

关键字的选择

关键字密度

关键字分布

第三部分对搜索引擎友好的网页设计制作

目录结构和URL

导航结构

框架结构

图像优化

表格使用

网页减肥

第四部分 SEO指导下的技术支持

Title和Meta标签

动态网页优化

第五部分搜索引擎优化的重点链接策略

搜索引擎分类目录

高质量导入链接

导出链接和内部链接

关键词链接文本及上下文语意

第六部分走在钢丝上的搜索引擎优化作弊

SEO作弊手段

搜索引擎对作弊的处罚

第七部分 Google 、百度

Google

百度

第八部分 网站优化流程

第九部分 SEO技术网站

前言正确认识搜索引擎优化

真正的SEO是通过采用易于搜索引擎索的合理手段使网站对用户和搜索引擎更友好 Search EngineFriendly 从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化是一种搜索引擎营销指导思想而不

仅仅是对google的排名。搜索引擎优化工作贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节值得网站设计、开发和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。

优化好的网站从搜索引擎来的流量将会有很大的提高不过这仅仅是能带来用户而真正能够留住用户的是网站的内容。所以搜索引擎优化仅仅辅助手段在网站建设的过程中仍然要将大部分精力放着网站内容的完善上。

第一部分域名和主机对SEO的影响

一、域名选择与SEO 目录

1.域名与IP

每一个网站的域名对应一个IP地址通常大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上由多个网站共享一台服务器和IP地址一些WEB服务器中有成百上千个域名共享一个IP地址的情况。这样对站长来说成本较低但对网站的搜索引擎排名带来以下潜在风险a.共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚将或多或少波及你的网站。对此某搜索引擎曾有如下忠告“如果同一IP下有一个网站作弊那么我们的搜索引擎会对该IP下的所有网站进行惩罚” 不过幸运的是大部分搜索引擎不会如此武断如Google、 baidu一般是不会进行这种连带性惩罚的。 不过风险还是有的要尽量避免。

提示你要做的事是获得你的域名所在主机上所有的域名是否被搜索引擎惩罚来判断你的域名放在这里是否安全。

问题1如何获得域名对应的IP呢

回答使用123cha IP查询、 ip138. com IP查询这是查询我的网站www. supercss.com的例子。问题2如何获得该服务器上有多少个域名呢

回答 登录www.domaintool s. com查询通常能显示部分域名。全部的需要花钱购买。

例如 61. 135. 129.236

显示

There are 11 domains hosted on this IP address.

Here are a few of them:

Baidufocus.com

Admin5.com

Dainisou.com

Eduoceansoft.com

Seo007.com

Supercss.com

问题3如何查询一个域名是否被搜索引擎惩罚

回答 1.查看该域名的注册时间。

因为一个刚刚注册的域名没有被收录是很正常的。 到中国万网查询。

例如查询www. superc s s. com,www. superc s s.cn superc s s查询。 获得注册时间2004-09-06 09:52。时间很久了应该被搜索引擎收录。

2.查询是否被搜索引擎惩罚。

例如在google里输入site:www. supercss.com 如果有结果就正常的。如果没有就是惩罚了例如 s i te:www. iysee.com 这是我朋友的一个网站 以前收录最高达到10000页后作弊被K。b.如果搜索引擎对有些Spammer服务器进行了惩罚其IP被认为是Spam则连带该IP下的所有网站都会受到牵连使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。

问题3 S p amme r是什么

回答 S p amme r垃圾邮件发送者。

通常网络提供商的虚拟主机很少将邮件服务器放着上面的所以这个可不必担心。如果是自己使用的独立服务器 同时用作邮件服务器的话经常发生垃圾邮件将会导致IP被查封。

问题4 申请新域名的时候需要注意什么

回答要申请的新域名可能以前被人使用过到期了没有续费在注册时仍然可以注册在google里面可能会存在以前的信息或者曾经被搜索引擎惩罚过所以要先搜索一下这个域名以前是否存在过。方法 www.arch i ve.org查询域名的历史信息。

总结找主机提供商一定要找信誉好的提供商。

2.二级域名次域名 

二级域名形式如 yourname. s ite.com而不是www.yourname. com。拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。 目前有很多网站提供免费空间如博客Blog免费空间,企业免费空间,免费自助建站电子商务平台等通常为用户分配一个二级域名或页面存放于网站的某一路径下。a.使用别人主域名的二级域名的弊端

解释主域名是别人的而二级域名是你自己的。例如 www. superc s s.com是某某的langchao. supercss.com是自己的。

1.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚那么你的网站也会受到牵连

我以前有个网站做浪潮服务器的域名langchao. supercss. com在百度上排名很好后来因为www. superc s s.com被百度屏蔽导致我的浪潮服务器网站也被清除。

2.当域名供应商停止营业那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流

3.网站流量排名的时候你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。alexa排名默认就是顶级域名。

问题1如何规避这些风险呢

回答最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名然后做域名转发免费  目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法对顾客访问和网站管理很有用。即使有一天你的二级域名的主站停止营业了你还可以再做一个相同的网站 因为你的独立域名没有变老用户仍然可以找到你。

例如 test. supercss.cn 隐藏目的地址 test1. supercss. cn。 通常域名转发是上述方法。

b.使用别人主域名的二级域名的优势

1.可以借助主域名的资源使排名快速提升。

举例汽车排名在前几位的都是大网站的汽车频道。i.在去年的虚拟主机关键词排名中有一个网站很奇特它主站是阿拉伯语言而二级域名是中文这个二级域名没有外链收录也很少但排名很高原因就在于他的主站 PR为7流量也很大。ii.还要一阵大部分人使用BLOG进行排名主要也是利用主站的资源。例如我的“浪潮服务器报价” 在百度里面搜索有两个langchao.blogchinese.com  supercss.yculblog.com都排在第一页。c.使用自己的主域名发展二级域名的优势

1.网站流量排名的时候所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。

例如 9126.com是一个免费域名系统。查看它的alexa流量它自己的流量仅仅占23%其他都是二级域名的流量。美姬园。

2.搜索引擎收录时二级域名算独立的网站可以扩大收录页面的数量。

例如 site:alibaba.com时收录数量达到12, 100,000项site:china.alibaba.com时有3,070,000项site:blog.china.alibaba.com时有414,000项site:wzz331190.blog.china.alibaba. com时只有1项。

这就是说只要不作弊一个二级或三级域名至少能够收录一页发展上万个二级域名使收录的数量大量增加。

总结根据现有条件趋利避害利用好二级域名。

3.域名中的字符

>取域名的原则除了方便用户访问之外对搜索引擎而言涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字或以复合关键字作域名都应该用短横线隔开。如www.made-in-china.com而不是www.madeinchina.com。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“-”当作一个空格来看待因而能够识别出你的关键词为网站排名加分尽管影响不是很大 。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果如www.madeinchina. com被认为只有一个词madeinchina而made-in-china则被看作正常的made in China词组。

> 例如在google里面搜索made in china 。排名第一的是www.made-in-china.com这个网址不仅好记而且推广的时候也很方便。

此外域名的后缀选择也有一定讲究。有一种观点认为在同等情况下代表非商业性网站的后缀.org和.net有着比.com更高的排名优势对中文网站来说表示中国域的.cn和.com.cn又比无地区性的.com有一定优势。

申请域名万网域名注册

总结虽然域名的选择作用有限不过对网站排名也是加分条件允许还是按照该项操作。

二、主机选择与SEO 目录

1.主机服务商选择

>主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候千万不要只考虑价格因素。 如果你多次向Google提交网站但Google却一直没有对其进行索引则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点

a.避免使用免费主机 由于免费主机里面经常会出现Spammers、镜像网站、桥页等 “搜索引擎垃圾” 很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站同时搜索引擎目录如Yahoo也很难收录来自免费主机的商业站点。此外免费主机的服务很难保证常常服务器超载速度奇慢宕机频繁甚至关闭服务这都会直接影响网站排名。b.选择有信誉的主机提供商搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站Google的Googlebot漫游器——俗称“蜘蛛” 一般每天都会小幅度地“爬” 一下一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务最好有24小时客服支持和维护,保证你的网站快速、可靠、稳定地运行。

>不稳定的影响我的服务器重新做系统 当机了2天导致非常代码网被百度清除。 查询site:www. supercss.com 已经不存在了。

问题1如果服务器在搜索引擎来的时候重启了会不会有影响

回答 即使半小时内服务器链接不上也不会导致搜索引擎排名变化。因为搜索引擎的蜘蛛要来很多次这次出现网页打不开会隔一段时间重新索引。

问题2搜索引擎爬行的规律是什么呢

回答个人观点  

搜索引擎蜘蛛第一天来发现有更新的会在第二天仍然过来采集如果连续几天没有更新蜘蛛会增加间隔天数比如两天来一次如果仍然没有更新就变成四天来一次然后变成八天、十六天最高可能是三十二天。如果要让蜘蛛来的很频繁就要每天更新当然如果蜘蛛已经将你的站降低了标准即每三十二天来一次你必须连续发三十多天才能让蜘蛛逐渐提高到每天来一次。而且以后要保持每天发贴的习惯。当然经常不更新并不是一点好处都没有 比如我有个网站天天更新后来服务器系统坏了连续两天当机这个网站就被搜索引擎屏蔽了。而我另外一个网站不更新在07年春节当机了十五天回来后在搜索引擎里面仍然有数据。

总结稳定的服务器是优化的最基础的保证

2.主机转移

如果你想转移网站的主机服务要在取消原来的服务提供商之前先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商告知对方将终止合作但确保他们不会马上关你的网站。再联系你的域名注册商可能是原主机提供商 变更域名服务器(DNS) 。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的IP地址。把旧的域名服务器改成新的这个过程到生效时间大概24-48小时之内少数情况下可能要72小时。这期间如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页要么抓到旧的IP地址上的网站要么抓到新的域名解析生效后的网站总之都不会出现网站打不开的空档。

第二部分搜索引擎优化的核心关键字策略

一、关键字的选择 目录

首先确定你的核心关键字再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。选择关键字有以下技巧a.站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词

比如做手机的关键词 自然就想到诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱等。b.将关键词扩展成一系列词组如营销→网络营销→网络营销管理。

问题1怎么找相关的词

回答通过百度的“相关搜索” 例如搜索墨攻看下面的相关搜索中 出现墨攻下载墨攻bt墨攻bt下载墨攻票房墨攻迅雷下载墨攻剧情等

>比如要做 “墨攻bt”关键词是选择 “墨攻bt” 还是 “墨攻bt下载” 原则上是越长的越好长的包括短的。这样搜索任何一个都可以找到你。

在Google里面搜索 关键词建议。c.不要用意义太泛的关键字。

如果你从事包装机械制造选择“机械”作为你的核心关键字对你的优化是没有帮助的。实际上为了准确找到需要的信息搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息而不是使用那些大而泛的概念。此外使用意义太广的关键字也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名难以胜出。

例如 中国***网它的标题及关键词

<title>中国***网----钢铁钢材中厚板带钢无缝管焊管优钢不锈钢铜镍铁合金铁矿石价格行情走势</title>

<meta name="description" content="供求信息/金属/黑色/有色/不锈钢/">

<meta name="keywords" content="黑色,有色,不锈钢,炉料,供求信息,市场行情,每日分析,价格走势,会展大全,资料库,商务助手,企业黄页,技术交流,企业专版,企业报价,行业资讯,钢厂价格,关键字广告,短信服务,进出口统计,论坛">

很多了它在搜索任何一个关键词里面都没有找到中国***网。d.使用地理位置

地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主则在关键词组合中加上地区名称。

例如搜索网站建设 找到相关网页约29,400,000篇而且前10个全是竞价而搜索深圳网站建设找到相关网页约4,940,000篇有9个竞价。 这样不仅可以降低排名的难度而且更容易找到真正的客户。f.确定关键词搜索量。

关键词选择好了还要看看有没有人搜索每天的搜索量多少否则即使排名做上去了也获得不了流量的。

问题1怎样获得关键词的搜索量

回答使用百度指数。

例如查看“飞机票”每天的搜索量 1922次。有些词是搜索不到的例如去成都飞机票。这是因为百度只统计通用的搜索词太具体就需要成为百度指数用户。

在Google里面比较你选择的关键词的搜索量。

Google trends趋势图

g.查询关键词的竞争对手。

在最终确定一个关键词后还要看有没有竞争对手竞争对手少的词更容易做上去。

问题1如何查找竞争对手

回答

1.查看该词搜索的结果数量要加引号""来准确的搜索。

例如浪潮服务器搜索结果为194,000篇。

服务器搜索结果39,200,000篇。

浪潮服务器比服务器更容易做上去。

2.目测搜索结果页里面 网页内容是否优化。

方法很简单就是看所搜索的关键词是不是在Title里面关键的地方出现和出现的次数。

对于优化了这个关键词的网站可以登录这个网站看看代码是不是优化 Meta属性 以及外链。

3.对于产品类的关键词可以查询百度竞价。

百度竞价竞价太多的关键词不做。

4.对于竞争过于激烈的词放弃这个关键词。

总结最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。

二、关键字密度 目录

在确定了自己的关键字之后需要在网页文本中适当出现这些关键字。a.控制关键词数量

一页中的关键词最多不要超过3个为佳最好是一个然后所有内容都针对这一个核心关键词展开才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现 可以分散写在其它页面并针对性优化让这些页面也具有“门页entry ”的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下对每个产品进行单网页优化而不是罗列在一个首页上。

>比如火车票排名在前面的http://train.piao.com.cn/这个页面就只针对“火车票” <title>火车票查询-北京火车票-上海火车票-广州火车票-二手火车票-转让|求购火车票-中国票务在线火车票网</title>

而http://fly.piao.com.cn/这个页面就只针对“机票” 

<title>机票-北京飞机票-上海飞机票-广州飞机票-飞机票价格查询-中国票务在线</title>

飞机票排名第二页。飞机票。b.关键字在网页中出现的频次即关键字密度(Keyword Density) 就是在一个页面中占所有该页面中总的文字的比例该指标对搜索引擎的优化起到重要作用。关键字密度一般在1%到5%较为合适超过这一标准就有过高或过低之嫌。

问题1怎样检查关键词的密度

回答在线测试关键字密度检查。 以http://fly.piao.com.cn/为例拷贝内容到输入框里面最后显示2.3% 比例很合适。

问题1如何提高关键词密度

回答关键词密度是关键字在网页中出现的总数量/总的文字数量所以提高关键词密度的方法有两个增加关键词或者减去非关键词内容。

总结关键字最好一页一个密度一般在1%到5%较为合适。

三、关键字分布 目录a.网页代码中的Title META标签关键字keywords和描述description

例如浪潮服务器报价

<title>浪潮服务器报价|服务器报价</title>

<meta name="keywords" content="浪潮服务器报价|服务器报价">

<meta name="description" content="销售全系列浪潮英信服务器提供优惠的价格。本页提供全系列浪潮服务器报价。 ">b.正文内容必须适当出现关键词并且“有所侧重” 意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置——从上到下从左至右——成为关键词重点分布位置包括页面靠顶部、左侧、标题、 正文前200字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如SEO学习网站www. seochat.org的站长独辟蹊径把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部这个地方通常被安排用来放banner广告的 。这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容并且以蜘蛛重视的<b>黑体显示对其排名作用很大。代码显示如下

<a href="http://www. seochat.org/"><b>SeoChat</b></a>成立于2003年10月致力于<ahref="http://www. seochat.org/"><b>搜索引擎优化</b></a>研究为国内少数专业<ahref="http://www. seochat.org/"><b>网站优化</b></a>研究站点。为广大网站优化爱好者提供学习、交流、研究场所。在这里你可以找到有关于搜索引擎优化、 网站优化、 网站排名、 <ahref="http://www. seochat.org/"><b>SEO</b></a>等资料。范围覆盖目前主流搜索引擎优化研究 内容包括国内<a href="http://www. seochat.org/html/baidu/index.html"><b>百度</b></a>、 <ahref="http://www. seochat.org/html/google/index.html"><b>Google</b></a>、 <ahref="http://www. seochat.org/html/yahoo/index.html"><b>Yahoo</b></a>及<ahref="http://www. seochat.org/html/wangzhanxiangguan/index.html"><b>网站运营</b></a>相关。这些资料可以帮助你对网站进行适当优化以迎合多个搜索引擎索引排序规则从而得到较好网站排名。 <br>搜索引擎优化Google排名、 搜索引擎优化Baidu排名。c.超链接文本锚文本

例如 www. s e o 165.c om

<a href="http://www. seo165. com" id=nlinkmenu1 title="搜索引擎优化, seo"><font color="#000000">搜索引擎优化</font></a></td>d.Header标签

即正文标题<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是关键词出现的地方。

其他标签 h2-h5 , strong

问题1我想使用H1标签但是会使界面变的很难看

回答

>普通H1标签的效果 <H1>h1<H1/> -->

H1

经过处理的H1效果 <H1 style="font-size: 12px;margin:0px;font-weight:normal;" >H1<H1/> -->

H1

通常将CSS做成文件链接进来在文件内部定义H1标签

例如 h1 {font-size: 12px;margin:0px;font-weight:normal; } 到时候就可以直接使用<H1>h1<H1/> 。e.图片Alt属性

搜索引擎不能抓取图片 因此网页制作时在图片属性Alt中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法它会认为该图片内容与你的关键字一致从而有利于排名。

<img align="center" src="NP110. jpg" alt="浪潮英信NP110 G2服务器图片">f.域名及路径、文件名。

英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时也可以考虑包含关键字对关键词组则要用短横线隔开 如www.made-in-china. com。不过对Google排名作用非常微小。

在google里面搜索langchao域名或目录中带有langchao的字母就便绿。

排在第四的langchao. supercss. com是我的网站我并没有针对langchao单词做过任何的优化只在路径中存在这个字母说明域名路径中出现关键词还是有作用的

我做的一个例子浪潮服务器报价仅仅发布一篇介绍选择了一个不常用的词组做上去了。

总结合理分布关键字是内部优化的核心。

第三部分对搜索引擎友好的网页设计制作

一、 目录结构和URL 目录

URL是统一资源定位即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播更是搜索引擎友好的体现。

1.目录访问层次 

即通过几层能够访问到最终页面 Google最好为三层。

以www. s eochat.org为例。www. s eochat.org首页为第一层百度优化为第二层 百度如何优化为第三层。

这样的结果便于搜索引擎索引。百度如何优化这个页面在百度和google里面都有收录。

问题1如果我的网站目录层次大于三层该怎么办

回答 由于三层的目录容纳的页面有限需要多级目录。

这个时候使用前面我们讲过的二级域名的方式扩大级数。因为二级域名算独立网站 目录层次从当前二级域名算起。

例如搜狐汽车频道auto. sohu. com

问题2为什么有的网页在本网站层数很多也被Google收录呢