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第1章初进大门:认识新媒体营销移动互联网的发展,让新媒体应运而生,这种新型的媒体形式,催生了新的营销模式,更促进了传统媒体的转型,同时也让各大行业纷纷转身,利用新的媒体平台来提升自身的行业竞争力.
本章主要对新媒体及新媒体营销进行简单介绍,进而探究它的发展,最后介绍十个新媒体平台.
XX新媒体营销入门知识XX新媒体营销的发展趋势XX新媒体营销的意义XX十个重量级新媒体运营平台21.
1新媒体营销入门知识在移动互联网迅速发展的今天,新媒体给传统媒体带来了很大的冲击,为许多行业的发展提供了新的营销平台.
下面主要带领大家一起走近新媒体、认识新媒体及新媒体营销,帮助读者对新媒体的运营完成初步了解.
1.
1.
1新媒体是什么目前,由于对新媒体的划分标准不统一,业界对新媒体还没有做出完全硬性的分类规定.
因此,对新媒体的定义主要包括以下两方面内容.
(1)狭义上,新媒体是继报纸、广播、电视等传统媒体之后,于最近几年发展起来的一种新的媒体形态,主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等,它是相对传统媒体而言的.
(2)广义上,它指在各种数字技术和网络技术的支持下,通过电脑、手机、数字电视机等各种网络终端向用户提供信息和服务的传播形态,它表现的是一种媒体形态的数字化.
新媒体相比传统媒体来说,它更偏重于为受众提供个性化的服务.
在注重个性化的同时,它也为传者和受众提供了一个可以交流的平台.
微博、微信都属于新媒体的具体表现形态.
1.
1.
2新媒体营销是什么新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的模式.
就目前行业的发展来说,最具代表性的新媒体营销方式当属科技博客、手机媒体、IPTV、数字电视、移动电视、微博、微信这七类.
其中,微博、微信在新媒体营销方面发展最为火热.
下面对新媒体的这七类营销方式进行具体介绍.
1.
科技博客科技博客是起步比较早的一类新媒体的代表,它属于众多博客中一个比较强大的分支,博客的文章大多是由一些从业者或者行业的专家凭兴趣进行撰写的.
因此,科技博客里的文章最大特点是以业余的形式展现专业的知识.
科技博客最具代表性的是TechCrunch,如图1-1所示为TechCrunch的官方网站界面.
3第1章初进大门:认识新媒体营销图1-1TechCrunch的网站界面2.
手机媒体在当今这个新时代,手机早已不只是一个用来通信的工具,它也是人们认识世界、了解世界、发现世界的新通道,人称"第五媒介".
一般来说,手机用户除了用手机与他人联系外,还可以订阅手机报、手机书刊等.
各种电子版的书籍成为人们获取知识的重要来源.
现在看来,也许很多人会认为手机报、电子书刊、电子杂志早已过时,但是也不能完全否定它所潜在的消费市场.
如图1-2所示为手机用户用手机看书的形象图.
图1-2手机用户用手机看书的形象图43.
IPTVIPTV指一种交互网络电视,是互联网和传统电视的结合.
它不再以固有的传者与受众的定位来进行传播,而更偏重于两者之间的互动,以实现资源共享.
中国移动、联通、电信都在不断努力打造新型的IPTV,以获得竞争优势.
如图1-3所示为中国电信IPTV的网站界面.
图1-3中国电信IPTV的网站界面4.
数字电视数字电视是新媒体的重要代表之一.
随着数字电视用户的不断增多,数字电视的产业链也在不断完善与发展.
如今,年轻人更偏爱网络平台,但是对中老年人来说,他们还是更偏爱看电视.
因此,商家在销售数字电视时应该打开老年人市场.
如图1-4所示为数字电视的宣传图.
图1-4数字电视的宣传图5第1章初进大门:认识新媒体营销5.
移动电视作为一种新兴的媒体形态,移动电视不仅覆盖面广,而且移动性强,"强迫收视"是其最大的特点.
受众不仅可以借助移动电视欣赏相关的娱乐节目,而且还可以从中获取城市的应急信息.
移动电视一般出现在公交或地铁上,如图1-5所示为公交上的移动电视.
图1-5公交上的移动电视6.
微博微博是继新媒体发展后新兴的一种媒体形态.
它通过一对多的互动交流方式,以及快速广泛传播的特性,为企业提供了良好的微博推广平台.
如图1-6所示为新浪微博的界面图.
图1-6新浪微博的界面图67.
微信微信作为一款社交应用,远远超越了社交媒体交流平台的定义.
从免费的短信聊天功能,到最火热的语音交流体验,再到"摇一摇""扫一扫""附近的人""漂流瓶"等功能,以及微信公众号的推出,微信为广大用户创造了更多的信息传播渠道,给用户带来了全方位、高品质的服务体验.
如图1-7所示为微信的部分功能界面.
图1-7微信的部分功能界面1.
1.
3新媒体营销的性质新媒体营销多偏重于自媒体方面的运营发展,从现在主要的新媒体营销表现形式来看,新媒体营销具有以下几方面的性质.
(1)体验性.
新媒体改变了传统媒体"传者单向发布、受众被动接收"的状态,使每个受众既是信息的接收者,又扮演着传播者的角色,还摆脱了固定场所的限制,提高了消费者的参与体验,获得了更好的传播效果.
(2)沟通性.
新媒体的信息传播速度相比传统媒体来说更加迅速,消费者可以实时接收信息,并且做出相应的反馈,与消费者的互动性更强.
(3)差异性.
新媒体与传统媒体营销方式有着很大的差别,在进行内容传播时,可以将文字、图片、视频等同时进行传播,不仅增加了传播内容的信息量,也在一定程度上扩大了传播内容的深度和广度.
7第1章初进大门:认识新媒体营销(4)创造性.
创造可能的舆论热点,超越传统媒体的信息竞争.
(5)关联性.
更注重"关系"与"情感",影响是"深度卷入",而不是"生拉硬拽",使广告产生真正的影响力.
1.
2新媒体营销的发展现如今,随着新媒体的不断发展,很多行业都会利用这个平台来展开营销战.
那么,新媒体的发展趋势如何呢下面和大家一起来探究.
1.
2.
1移动新媒体的发展随着移动互联网用户的不断增加,移动新媒体也进入了新的发展时期,走向了发展的新巅峰,它开启了"智能移动终端+App"的新模式.
腾讯、网易、搜狐等各大移动新闻客户端进入了全面的深度整合时期,以打通微信、微博以及视频平台的方式,打造全媒体的发展战略,进一步满足了受众的个性化需求.
如图1-8所示为国内新媒体用户对新媒体的认知分布.
图1-8国内新媒体用户对新媒体的认知分布1.
2.
2新媒体未来发展趋势目前,随着新媒体的不断发展,开始有人提问:媒体未来的趋势会怎样新媒体和传统媒体又将怎样和谐相处新媒体发展得这么好,传统媒体还有市场吗下面从几方面来分析讲解新媒体未来的发展趋势.
81.
发展渠道新媒体发展的话题一直是媒体行业讨论的热点,很大一部分人说新媒体会取代传统媒体成为未来移动媒体的NO.
1.
在如今的电商平台中就能明显地看出来新媒体的发展趋势,移动电商平台不仅让人们打破了对网购的成见,更是极大地影响着现代年轻人的生活方式.
因此,新媒体可以借助新时代移动电商这一发展渠道打开未来营销市场.
2.
关系的价值传统媒体的信息媒介是电视、报纸、海报等,而当今新媒体的信息媒介是微信、微博等一些新媒体平台.
尤其是微信朋友圈这种通过朋友、同事、家人之间的营销,充分表明了"关系"在移动互联网中的营销价值.
3.
专一细致细分群众的兴趣爱好是新媒体的一大优势及亮点.
新媒体不再像传统媒体一样只顾推广和传播,追求广泛的范围和全面的人群,而是缩小领域,专一地做自己领域的营销,让受众更加持久,在同领域中创造价值.
4.
时代变化俗话说:"长江后浪推前浪,一浪更比一浪强",时代和人群的变化是让新媒体快速发展的主要原因.
例如,现在80%的人都是在互联网网站上看视频、看直播、看影视剧,电视媒体这一现状就是借助新媒体发展的趋势,创新了自己传统的创作与传播方式,获得新时代主流人群的青睐.
5.
信息精选在信息庞大、繁杂的时代,个性化的媒体是有生存优势的.
例如,今日头条的新闻推送,能根据用户关注的订阅和兴趣推送该用户感兴趣的新闻、话题、信息,以达到用户长期使用的效果.
这就说明能够提供判断、分析功能的新媒体是有很大市场的,只有保证了用户的持久使用,营销才会不断延续.
1.
2.
3新媒体营销发展趋势其实从很多方面可以看出,新媒体和传统媒体并不是谁替代了谁,而是相互扶持、取两方精华、共存共荣的一种关系.
新媒体之所以受媒体商家欢迎,是因9第1章初进大门:认识新媒体营销为与传统媒体相比,新媒体更容易获取相应的营销利益.
因此,营销才是最主要的.
那么,新媒体营销的发展又会有怎样的趋势呢下面来进行分析.
(1)新媒体的优势和特点可以帮助企业进行营销整合、扩大品牌知名度和拓展营销市场,因此,企业和个人在营销的时候会优先考虑新媒体平台,从新媒体平台入手,打开企业营销之路.
(2)我国的主流消费群体是80后、90后、00后,新媒体的发展让他们在互联网中长大,智能手机的普及更是让他们24小时都与媒体发生关系.
可以说,主流人群的生活、工作、学习、娱乐等方式有90%的信息都是从网络中获取而来,不论什么时间他们都在与媒体接触,并且受其影响越来越大.
例如,"手机摄影构图大全"微信公众号就是某公司为了销售该公司的产品所选择的新媒体营销平台,利用微信的"关系"营销价值,在微信公众号上发布公司精美的文案内容,吸引对该产品感兴趣的人群,从而达到销售产品的目的.
如图1-9所示为"手机摄影构图大全"微信公众号的相关内容.
图1-9"手机摄影构图大全"微信公众号相关内容展示从上述可以看出,新媒体营销还在持续发展,且热度持续增高,并且越来越多的企业愿意用这样的方式去营销自己的产品.
相关调查表明:70%的经营者准备把对传统媒体减掉的份额用在新媒体的移动广告这一块,相信用不了多久,新媒体营销会以迅雷不及掩耳之势席卷整个媒体行业.
101.
3新媒体营销的意义新媒体营销也就是新媒体运营,通俗来讲就是在新媒体上做营销,通过各种各样的策划、运营方式推广企业产品和品牌.
新媒体营销作为企业重要的网上商业活动,究竟有着什么样的营销意义呢为什么那么多经营者都争着、抢着做新媒体营销1.
3.
1新媒体运营的作用运营好了新媒体,就好比得到了营销的半壁江山,那么,新媒体运营又有哪些作用答案如图1-10所示.
新媒体运营的作用更加容易实现整合营销,新媒体丰富多样的内容形式展现出前所未有的广度和深度便捷地把产品和服务推向市场,实现跨区域、跨国界经营.
并且利用互联网来从事市场营销活动,可以把触角延伸到传统销售所不能达到的市场利用现代先进的网络通信技术进行各种形式的互动,实现了随时随地传播,大大提高了营销效率将产品介绍、订货情况等信息放到网上,顾客可根据自己的需求随时随地了解有关信息以及订货、支付等交易环节实现整合开拓市场交流互动方便顾客图1-10新媒体运营的作用新媒体还有很大的发展空间,而新媒体运营对企业或商家的产品营销意义重大.
因此,新媒体运营者一定要多去了解企业所经营的新媒体平台,所谓"熟能生巧",熟练掌握一个新媒体运营平台就相当于掌握了90%的新媒体营销技巧.
1.
3.
2成功创业的神器新媒体作为未来发展的方向,比一般的创业方法成功率都要高,对创业感兴趣的人建议考虑利用新媒体进行营销.
企业或商家要进行新媒体运营的话,必然要选择一些适合这些岗位的人才.
作为新媒体的从业人员,首先对新媒体本身要有一定的了解.
一般来说,企业在11第1章初进大门:认识新媒体营销拓展新媒体业务时,都会成立相应的新媒体部门.
虽然是以部门的形式呈现的,但是每个人的分工都特别明确.
新媒体的相关岗位主要包括新媒体运营、编辑、策划、营销等.
在了解新媒体行业的相关岗位之后,也要对每个岗位的具体要求进行进一步的了解,这样才能更好地开展工作.
如图1-11所示为新媒体运营岗位的具体要求.
图1-11新媒体运营岗位的具体要求1.
4十个重量级新媒体运营平台"互联网+"时代,各种新媒体平台将内容创业带入高潮,再加上移动社交平台的发展,为新媒体带来了全新的粉丝经济模式,一个个拥有大量粉丝的人物IP由此诞生,成为新时代的商业趋势.
下面介绍新媒体运营会用到的十个新媒体运营平台.
1.
4.
1今日头条今日头条媒体平台又称为"头条号",是由今日头条推出的一个媒体/自媒体平台,可以帮助各种企业、个人创业者以及机构等对象扩大自身影响力,增加曝光激活的关注度.
如图1-12所示为今日头条官网界面.
12图1-12今日头条官网界面今日头条平台有以下特点,如图1-13所示.
今日头条的特点登录方式多样推送内容全面精准推送快捷的分享功能互动性强云端存储支持PC/手机客户端图1-13今日头条的特点今日头条还推出了手机应用,是一款用户量超过4.
8亿的新闻阅读客户端.
据统计,在今日头条移动端上,单用户每日使用时长超过65分钟,每天社交平台分享量达550万次,其精准推送模式让用户不必再受其他繁杂冗长的信息困扰.
在今日头条App上,聚合了超过5000家站点内容,用户可以在该平台上阅读最权威的新闻资讯,更有超过7万家头条号每日为用户创作新鲜精彩内容,平台每日聚集了400位工程师对算法进行优化,5秒钟就能够计算出用户感兴趣的13第1章初进大门:认识新媒体营销话题和内容,然后推送为用户量身打造的专业资讯.
但是在申请头条号时,需要注意一些细节:提供的原创内容链接必须真实有效;文章内容最好采用软文形式来撰写;必须按照系统的要求上传信息清晰的证件照片,尤其是手持身份证照片必须清晰.
1.
4.
2一点资讯一点资讯自媒体平台又称为"一点号",是由一点资讯推出的一个内容发布平台,个人媒体、机构媒体、政府政务组织、企业以及其他组织等都可以申请注册该平台.
如图1-14所示为一点资讯平台概述.
图1-14一点资讯平台概述在申请到一点号账号后,即可通过一点资讯平台获得更精准的资讯内容.
一点资讯的App还首创了"兴趣引擎"模式,以用户兴趣为引导来推送各种资讯;同时结合了个性化推荐和搜索技术,成为移动互联网时代高效、精准的内容分发平台.
一点资讯App通过掌握并分析不同用户的兴趣,然后根据用户的主动订阅行为来加强对其兴趣的解读,并在这些兴趣之间建立一种连接关系,主动为用户推荐他们感兴趣、想看的内容.
一点资讯的内容分类也比较清晰,如PC端包括了首页、热点、社会、股票、美女、搞笑、科技、互联网、财经、军事、体育、趣图、汽车、健康、时尚、科学等常见的内容形式.
丰富的内容再加上独特的"兴趣引擎",一点资讯通过移动互联网技术极大地提高了用户体验.
对于互联网创业者来说,也为他们带来了更多用户群体,可以帮助优秀的自媒体人更快地找到与自己匹配的粉丝.
141.
4.
3搜狐公众平台搜狐公众平台是由四大门户网站之一的搜狐推出的一个分类内容的入驻、发布和分发全平台,用户可以免费申请公众平台账号,在其中输出自己的行业内容,并在此得到一定的订阅用户数,以提升自身的影响力.
其中,搜狐新闻App是搜狐公众平台的最佳内容展示地,在方寸之间聚合了优质媒体资源,通过"订阅平台+实时新闻"的方式,为用户带来个性化的阅读体验.
如图1-15所示为搜狐公众平台企业页面.
图1-15搜狐公众平台企业页面搜狐公众平台资源力量是比较充足的,如图1-16所示是搜狐公众平台官网列举出的自己平台具有的特点.
图1-16搜狐公众平台列举出的自己平台的特点15第1章初进大门:认识新媒体营销1.
4.
4简书简书是一款优质的写作平台,有PC端和手机端两种客户端,其最大的特色是它的编辑功能,一键生成的图片没有限制,想发多少就能发多少,而且给用户带去的写作体验是很多写作平台所比不了的,用户只需考虑文字的应用和思想感情的表达,专注于写作,完全不用为格局、版式而烦恼.
可以说,简书深受文字爱好者的喜爱.
如果你想拥有一本属于自己的书,在简书上锻炼自己的文笔再好不过了;而且简书上大部分都是志同道合的编辑或新媒体运营者,大家会认真地去看平台发布的文章,并给予自己真实的评论和建议,能收获很多经验.
如图1-17所示为简书平台的首页.
图1-17简书平台的首页简书的功能特征,如图1-18所示.
即时阅读每日精选文章与作者及用户展开沟通随时转发分享精彩内容对作品发表自己的看法阅读沟通分享评论简书的功能特征图1-18简书的功能特征161.
4.
5腾讯企鹅媒体号腾讯企鹅媒体号,原名是腾讯开放媒体平台,是由腾讯公司推出的产品,但与QQ公众平台不是同一个产品.
如图1-19所示为企鹅媒体平台的官网登录页面.
图1-19企鹅媒体平台的登录页面企鹅媒体平台针对微信与QQ的不足之处进行了改进,加强了以下方面的能力,如图1-20所示.
通过天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件和手机QQ新闻插件等平台,为内容创业者找到最适合的读者观众全网流量开放内容生产能力开放让每一个内容生产者拥有强大且易用的媒体生产工具,而且平台还将持续开放更多的内容能力商业变现能力为自媒体创业者提供全新的渠道来加强互联网内容变现能力和变现形态,实现它们的商业价值目标用户连接通过打通微信、QQ账号体系,让平台发布的优质内容可以更多地分享,并建立起企鹅媒体平台、众多分享平台与用户之间的连接图1-20企鹅媒体加强的能力介绍17第1章初进大门:认识新媒体营销1.
4.
6百度百家号百度百家号是百度针对互联网内容创业者开发的一个新媒体平台,囊括了来自互联网、时政、体育、人文等多个领域的自媒体人.
如图1-21所示为百度百家号的主页.
图1-21百度百家号主页对于互联网内容创作者,百度百家号专门开辟了一个"作家"频道,如图1-22所示,目前包括互联网、高管、文化、娱乐、体育以及财经等内容类型.
图1-22百度百家"作家"频道另外,百度百家号还引用了"百家争鸣"的说法,经常会以"辩论"的形式展开一些热门话题讨论,来吸引用户关注与参与.
百度百家号通过百度联盟的商业模式,让互联网内容与企业广告实现良性的交互转换,无缝对接内容创作者、读者以及他们之间的传播者.
18但百度百家号不接受普通用户的投稿,只有注册用户才能在该平台上发布文章.
用户可以注册百家号账号来实现内容发布、内容变现和粉丝管理等操作.
百家号账号有个人与机构两个主体类型,如图1-23所示.
图1-23注册百家号账号用户需要根据自己的真实情况填写相关信息,完成后提交,等待系统审核即可.
当系统审核通过后,会通过用户注册时填写的手机号码或者邮箱号码发送审核结果的通知.
1.
4.
7百度贴吧不论用没用过百度贴吧,许多人都知道它的存在,且不用费心经营也能取得不错的营销效果.
因此,百度贴吧是新媒体运营者必选的营销平台.
如图1-24所示为百度贴吧的主页.
图1-24百度贴吧主页19第1章初进大门:认识新媒体营销百度贴吧作为全球最大的中文社区,浏览量自然不用担心,不过还是要注意自己运营的方向,较冷门的可能效果会差一点,但是坚持就是胜利,运营者要有耐心.
下面介绍百度贴吧的特点.
1.
增加品牌曝光率,提升知名度如果企业能在贴吧上把广告帖炒成热帖,引发网民们的热烈回复与关注,即使不能在贴吧马上促成购买,也可以大大地提升企业品牌曝光率,树立起企业网站、企业品牌的良好形象.
2.
投入少,见效快,操作较简单贴吧营销几乎不需要成本,从注册到发帖都是免费的,关键在于写作功底和软文质量,贴吧营销操作非常简单,只需发帖、顶帖、回复.
3.
适用范围和人群非常广不管是什么样的产品,大部分的企业都会利用贴吧做营销,并且都选择热门贴吧,在里面找到目标用户集中的贴吧版块发布信息.
随着贴吧推广的火热,为了帮助企业快速地提升企业形象,一些贴吧营销推广平台辅助软件相继出现,如贴吧自动回复软件、网络营销软件等.
4.
更容易形成利润的转化现在很多人都不喜欢看广告,见着广告就立马掉头走.
为了避免出现这种情况,企业只要在贴吧里发挥一些创意,让广告不那么直白,就能让产品宣传有一定的深度,容易激起消费者的认同,并在心理上引起共鸣,从而采取购买行动.
贴吧作为一个流量比较庞大的网络平台,聚集了世界各地的眼光,只要企业的帖子能让网民们积极参与,那么利润转化就是简简单单的事了.
5.
贴吧的针对性很强贴吧营销可以作为普遍宣传活动手段使用,也可以针对特定目标组织、特殊人群进行重点宣传活动.
贴吧中有很多分类,所以可以在数码帖中放置电子产品,在女性帖中推销减肥产品.
每一个贴吧都有特定性人群,企业只要把软文放置在正确的贴吧中,目标人群就能很容易获取.
201.
4.
8网易号媒体开放平台网易的影响力是不容忽视的,内容创作者在申请网易的新媒体平台时,必须使用网易邮箱进行申请.
如图1-25所示为网易号媒体开放平台注册页,创业者可以在此注册并登录网易号,在其中发布的文章就可以出现在网易新闻App中.
图1-25网易号媒体开放平台注册页网易号媒体开放平台的内容发布形式有两种:手动发布与快捷的抓取发布.
网易号没有单独开发App,而是在网易新闻App中添加了一个相关的频道,如图1-26所示.
图1-26网易号栏目21第1章初进大门:认识新媒体营销网易新闻以"有态度"作为自己的宣传口号,并且通过流畅的用户体验、及时的新闻内容以及犀利的评论内容等受到用户的青睐.
网易号的出现,让互联网内容创业者看到新的亮点,如高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推等诸多功能,成为一个值得入驻的新媒体平台.
1.
4.
9UC云观UC云观,全称是UC云观媒体服务平台.
UC云观媒体服务平台是中国资讯平台行业中第一家舆情实时公开展示的平台,在该平台上的媒体服务有两部分,分别是订阅号、机构媒体.
如图1-27所示为UC云观的注册页面.
图1-27UC云观的注册页面UC云观媒体服务平台本身具有以下优势,如图1-28所示.
图1-28UC云观媒体服务的平台优势22UC云观媒体服务平台基于UC浏览器目前拥有的约6亿用户,以及每个月大约4亿的活跃用户,为微信运营者提供了绝佳的推文导粉条件.
据有关报道显示,微信运营者在UC云观上进行推广,有影响力的文章,单篇阅读量可以轻松上10万人次;好一些的文章,单篇阅读量甚至可以上百万人次.
1.
4.
10知乎平台知乎平台是一个社会化问答社区类型的平台,真实的网络问答社区,可以帮助用户寻找答案和分享知识.
目前拥有PC、手机两种客户端,月访问量上亿人次.
知乎平台的口号是:"与世界分享你的知识、经验和见解.
"用户须注册、登录之后才能够进入知乎平台首页,而且在注册时还需要输入自己的职业或专业等信息.
用户在输入信息之后,会出现一个选择感兴趣话题的页面,用户可以选,也可以不选.
如图1-29所示为知乎平台的首页.
须注意的是,平台首页上显示的内容是根据用户选择的感兴趣的话题推送的.
图1-29知乎平台首页23第2章内容修炼:5个维度创造核心价值第2章内容修炼:5个维度创造核心价值在新媒体迅速发展的今天,各大行业也开始纷纷利用新媒体的平台来提升自身的行业竞争力.
但在新媒体运营之前,运营者应明白自己的主题内容,并利用好营销内容中的标题、正文、图片、排版、关键词等可以带来利益的方面.
本章就从这5方面对新媒体运营的内容进行讲解和分析.
XX标题的取名技巧XX正文的表现技巧XX处理图片的细节XX排版的设计技巧XX关键词的设置技巧242.
1标题的取名技巧标题决定着新媒体运营者80%的浏览量,是新媒体运营的灵魂.
而针对不同的新媒体产品、类型或服务协作,标题的取法是不一样的.
下面来了解新媒体运营中标题写作和取名的一些技巧.
2.
1.
1专业式标题专业式标题是指在标题中嵌入某个方面的专业性词语,让内容看起来更加专业,传递专业价值,如图2-1所示.
图2-1专业式标题专业式标题能够吸引那些跟专业名词相关的读者,从而达到精准吸粉的目的,这样得来的读者群能够给微信号带来更大的价值,而且这种粉丝的追随度会比其他粉丝更高.
但是这种专业式的标题相对于其他类型的标题来说,其关注度会偏低一点.
因为专业性会使得受众范围变小,然而对微信公众号运营者来说,这也许并不是一件坏事,"宁缺毋滥"就是对这种现象最好的解释.
2.
1.
2趣味式标题趣味式标题是指在标题中使用一些有趣、新颖的词语,让整个标题给人一种25第2章内容修炼:5个维度创造核心价值轻松、欢快的感觉.
这种充满趣味式的标题会给读者营造一个愉悦的阅读氛围,因此就算内容是宣传产品的广告,也不会让读者很反感.
如图2-2所示为趣味式标题案例分享.
图2-2趣味式标题案例分享2.
1.
3悬念式标题悬念式标题是指将文中最能够引起读者注意的内容,先在标题中做个铺垫,在读者心中埋下疑问,引起读者探究欲,从而去阅读内容,如图2-3所示.
图2-3悬念式标题26悬念式标题的主要目的是增加文章的可读性,因此一定要确保文章里面的内容确实是能够让读者感到惊奇的、有悬念的,不然就会引起读者的失望与不满,从而就会让读者对公众号产生怀疑,影响新媒体平台在读者心中的美誉度.
2.
1.
4速成式标题速成式标题,指给读者传递一种只要阅读了本篇文章,就可以掌握某些技巧或者知识的信息,如图2-4所示.
图2-4速成式标题2.
1.
5福利式标题福利式标题,指在文章标题上向读者传递一种只要阅读这篇文章,你就有所收获的信息,让读者自然而然地去阅读文章.
福利式标题有直接表达和含蓄表达两种取名技巧,如图2-5所示.
在内容标题上直接写有"福利"二字,让读者一看就知道该内容具有福利性质通过与福利一词具有一样表达意思的其他词语传递文章里所具有的福利性质福利式标题的取名技巧直接表达含蓄表达图2-5福利式标题的取名技巧27第2章内容修炼:5个维度创造核心价值下面分享新媒体实际运营中的福利式标题取法,如图2-6所示.
图2-6福利式标题分享2.
1.
6数字式标题数字式标题,指在标题中嵌入具体的数据.
一般来说,一个巨大的数字能与人产生心灵的碰撞,很容易让人产生惊讶之感,人们一般都会想要通过数字得知数字背后的内容.
如图2-7所示为数字式标题的案例分享.
图2-7数字式标题案例分享282.
1.
7借势式标题借势是一种常用的写作手法,一般都是在文章标题上借助社会上一些时事热点、新闻的相关词汇来给内容造势,增加点击量.
例如,在电影《捉妖记》热映之际,配合电影宣传的"胡巴公仔"刚推出便火爆热销.
时事热点拥有一大批关注者,而且传播的范围也会非常广,微信公众号、App文章的标题借助这些热点,就可以让读者轻易地搜索到该篇文章,从而吸引读者去阅读文章里的内容.
如果企业所写的营销主题和名人能搭上关系的话,就能借着名人的气势,进行一场明星效应风暴.
但是,新媒体运营者在采用借势式标题的时候需要注意热点的时效性,要在人们对这一热点关注度最早或者最高的时候将其加入到自己的内容标题中去,这样才能达到最好的借势效果.
不可等到热点的大势过去了再推送这种借势式标题的文章,这样收获的效果就会大打折扣.
如图2-8所示为借势式标题的案例分享.
图2-8借势式标题案例分享2.
1.
8半遮掩式标题半遮掩式标题是在通过标题向读者传递文章内容的时候,只透露一点有关信息,给读者留下一些小悬念,以引起读者的阅读兴趣.
半遮掩式标题给读者带来的是一种"犹抱琵琶半遮面"的感觉,如雾里看花,朦朦胧胧,这样更能引起继续阅读的欲望.
如图2-9所示为半遮掩式标题的案例分享.
29第2章内容修炼:5个维度创造核心价值图2-9半遮掩式标题案例分享2.
1.
9经验式标题在生活中,经验式标题特别受读者喜爱,因为读者是以带有目的性的心理去阅读文章,想在文章中借鉴某一方面的经验,以达到提高自身能力的目的.
如图2-10所示为经验式标题的案例分享.
图2-10经验式标题案例分享30这种类型的文章标题对编辑者逻辑性要求很高,通过对大量内容的阅读对比让读者眼前一亮,简单明了,读过之后可以少走很多弯路.
但需要注意的是,经验式标题下的文章,需要具有一定的权威性以及学术性或者较强经验性,切忌出现大量的抄袭,或者是出现在别处随便就能找到的内容.
2.
1.
10独家式标题从大众的心理来说,独家式标题所代表的内容一般会给人一种自己率先获知、别人不知的感觉,因而能够在心理上获得某种满足,在这种情况下,好为人师和想要炫耀的心理会驱使读者自然而然地去转发,成为新媒体潜在的传播源和发散地.
这一类标题往往以"独家""内部指南""探秘"等为吸睛点,如图2-11所示.
图2-11独家式标题2.
1.
11警告式标题警告式标题是一种有力量且严肃的标题,也就是使标题对人产生某种警醒作用,警告式标题通常从事物特征、功能、作用入手.
警告式的新闻标题,以发人深省的内容、严肃深沉的语调给读者以强烈的心理暗示,常常因提醒、警示、震慑等一些作用被很多新媒体运营者所追捧和模仿.
如图2-12所示为警告式标题的案例分享.
31第2章内容修炼:5个维度创造核心价值图2-12警告式标题案例分享2.
2正文的表现技巧在营销写作和布局过程中,新媒体平台运营者要想让文章能够决胜千里,吸引众多的粉丝,就需要掌握一些表现技巧.
下面为大家介绍能让新媒体营销内容取胜的表现技巧.
2.
2.
1充分体现个性风格常言道"文如其人",指的就是作者的文章能够体现出其性格和文化修养等方面的典型特征,而这句话也从侧面证实了作者笔下的内容是有个性的.
而新媒体平台上的营销写作和推送的过程,则需要把这种个性特征无限放大,清晰地展现在读者面前,让营销内容具有高辨识度.
另外,从新媒体平台的内容感召力方面而言,基于同类人之间的人格感召力,充分体现出自己独有的个性风格无疑是吸引有着相同性格特征的人的重要力量.
比如,对生活充满自信和希望的人总是乐于与乐观的人相处,而不乐于同时刻伤春悲秋和怯弱的人交谈.
如图2-13所示为"手机摄影构图大全"微信公众平台的营销正文,它充分体现出了自己平台的独特个性风格,让读者很容易就能判别出来.
32图2-13充分体现个性风格当然,在体现个性风格时,也需要注意两方面的问题,才能在写作时游刃有余,又能吸引更多粉丝关注,如图2-14所示.
注意事项写自己熟悉的领域的内容,不要试图与不熟知领域的平台相比冗长而又负能量过多的内容形式应该少用,最好摒除图2-14注意事项分析2.
2.
2具有阅读场景感营销内容并不只是用文字堆砌起来就万事大吉了,而是需要用平平淡淡的文字拼凑成一篇充满诗情画意的生动的文章,让读者能边读文字,边想象出一个与生活息息相关的场景.
一般内容撰写者在撰写内容场景时,可以用两种方法,如图2-15所示.
撰写营销内容场景的方法将特定场景中具有代表性、特征性的典型情景集中、细致地凸显出来较全面地写出特定场景的景象和气氛,描绘出一个完整的艺术画面特写式鸟瞰式图2-15撰写内容场景的方法33第2章内容修炼:5个维度创造核心价值如图2-16所示为"手机摄影构图大全"微信公众号的拼凑场景的运营正文分享.
图2-16拼凑阅读场景的运营正文2.
2.
3有价值的干货技巧对于新媒体平台来说,它之所以受到用户的关注,就是因为从该平台上用户可以获取他想得到的信息,这些信息必须是具有价值的干货内容,而人云亦云、胡乱编写的内容带给用户的只能是厌烦的情绪.
因此,在平台运营中,必须保证推送的内容是具有价值的专业性的干货内容.
干货内容有以下两方面的作用,如图2-17所示.
平台提供干货内容的作用提升公众平台专业感的强有力的证明和体现提升用户关注度的重要依据和有效途径图2-17平台推送干货内容的作用分析通过平台推送的干货性质的内容,用户能够学到一些具有实用性和技巧性的生活常识和操作技巧,从而帮助用户解决平时遇到的一些疑问和难题,基于这一点,也决定了平台在运营方面是专业的,其内容也是能够接地气的,带来的是实实在在的经验积累.
34如图2-18所示为"手机摄影构图大全"在头条号平台为用户提供的摄影构图技法和场景、物品构图拍法.
图2-18干货运营的案例介绍2.
2.
4连载的阅读模式人们在阅读时,总是趋向于寻找同一类型或主题的文章内容,力图全方面了解和熟悉有关于该类型和主题的知识.
因此,在运营写作上,可从这方面着手,着力打造一些经典的、具有代表性的专题文章,以迎合读者的阅读兴趣和习惯.
比如,"手机摄影构图大全"微信公众号就编辑了一系列关于旅游拍摄的文章,全面展示假期出行期间,如何利用"构图"理念尽情拍出绝美的照片,如图2-19所示.
图2-19连载模式的运营案例35第2章内容修炼:5个维度创造核心价值连载类专题文章安排内容有着极大的优势,如图2-20所示.
连载运营的优势节省内容安排的时间,解决一段时间内的内容创意问题使得每期的内容都有看点,保证了内容的阅读量让读者形成阅读习惯,根据平台的思路定期去看专题,寻找想要看的内容图2-20连载运营的优势分析2.
2.
5吊起用户的胃口新媒体运营者一定要提前对运营内容进行预告,这就像每部电影公映前的宣传手段一样,通过提前预告的方式吊起用户的胃口,让用户有一定的期待性.
而提前预告无须成本,是非常有效的一种推广运营方式.
下面为大家介绍提前预告的注意事项,如图2-21所示.
提前预告的注意事项预告时间要确定好,最好提前3天进行发布预告发布消息要守时,就像节目"周一见"的形式,说什么时候发布就什么时候发布运用的次数多了,神秘感和新鲜感会减少图2-21提前预告的注意事项2.
2.
6用户参与的方式让读者参与到平台或活动中来,不仅可以调动读者本身的积极性,还能使其成为传播源,吸引更多的粉丝.
关于提升用户的参与感这一问题,可从以下方面来思考.
1.
推荐式人们关注一个新媒体平台时,总是基于一定目的的,尽管这些目的可能不一样,但不能否认的是,其中不乏志同道合者,他们的爱好、知识水平和思想总有36相似之处.
而读者基于喜好推荐的内容,是很容易吸引其他读者关注的,这不仅是一种保证文章来源的重要方式,更是一种有效的吸粉方式.
2.
征集式如图2-22所示为利用征集方式获取运营内容的适用范围、过程和作用介绍.
利用征集获取运营内容征集过程专业技术号和服务号适用范围软件开发类数据分析类作用产生获取了平台运营发布的内容加强了与用户的交互和黏度包括发送问题给平台运营人员整理展示问题和答案然后最终具体具体具体图2-22利用征集获取运营内容分析3.
活动式在新媒体运营时,运营效果最好的要属活动运营了.
开展活动,是运营者增加新用户、扩大知名度以及增强用户黏性的重要方法.
新媒体平台进行的线上活动主要包括签到、红包、刮奖、游戏、有奖转发、投稿有奖、为参赛作品投票等.
以微信公众号投稿活动为例,在活动过程中,运营者可以将后台程序设置为关注公众后才可投稿,从而吸引大量读者成为关注者,实现吸粉、涨粉的目的.
如图2-23所示为"手机摄影构图大全"微信公众号上的投稿活动案例分享.
37第2章内容修炼:5个维度创造核心价值图2-23投稿活动案例分享2.
2.
7事件烘托氛围不管是实时热点事件还是假期节日事件,都可以对运营者的营销产生不小的影响,因此,运营者要利用好这一类事件来进行新媒体的营销.
1.
实时热点事件借助热门头条事件来布局,围绕热门话题、热点新闻、热点事件,可以以评论、追踪观察、揭秘、观点整理、相关资料等方式运营新媒体.
在利用热门头条事件运营时,应该从以下方面着手,如图2-24所示.
利用热点事件营销分析利用百度风云榜或今日头条查看最近几天的热点信息,根据热点信息找到适合自己产品的热点,进行热点营销紧跟出现度高的、热度不减、持续时间长的新闻事件,围绕事件相关知识、评论、内容等撰写热门内容,获得访问量一定要富有创意,第一时间追踪热点,创作人们想看的东西,保持新闻敏感性图2-24利用热点事件营销分析38如图2-25所示为一个摄影微信公众号根据"年度摄影获奖作品"热点事件撰写的一篇摄影运营内容.
图2-25热点事件案例分享2.
假期节日事件对公众来说,节假日一直是人们比较期盼的,因为无论是从哪方面来说,节假日都有着"利"的一方面.
于工作而言,节假日意味着"休息"和"放假";于生活而言,节假日意味着"团聚"和"优惠".
如图2-26所示为一些微信公众号结合节假日进行的事件营销.
图2-26节假日事件案例分享39第2章内容修炼:5个维度创造核心价值2.
3处理图片的细节新媒体平台运营者如果想要让平台上的图片更吸引人,获得一图胜却千言万语、引爆读者眼球的效果,那么则需要做到以下几点.
2.
3.
1夺目——颜色的合理搭配图片的颜色搭配合理能够给读者一种顺眼、耐看的感觉,对新媒体运营而言,一张图片合理搭配颜色需要以下两个技巧,如图2-27所示.
颜色搭配需要的技巧图片要亮丽夺目与运营内容相符合图2-27颜色搭配的技巧很多读者在阅读文章的时候希望能有一个轻松、愉快的氛围,不愿在压抑的环境下阅读,而色彩明亮的图片就不会给读者一种压抑、沉闷的感觉,恰好能给读者带来这样的阅读氛围.
除了亮丽夺目外,在颜色选择上还有一个与运营内容是否符合的问题.
如果公众号推送的内容比较悲沉、严谨,那就要选择与内容相适应的颜色图片,不可使用太过跳跃的颜色,这样会使得内容与图片不和谐,引起读者的反感.
2.
3.
2精美——展示的重要性图片除了需要注意其颜色选择外,还应该注意以下一些方面.
1.
尺寸尺寸包括两方面的内容:一是图片本身的尺寸大小,即像素;二是排版中的图片显示尺寸.
图片高清显示的容量大小会关系到读者点击阅读信息时的用户体验,而图片在内容排版中一般有一个固定范围内的大小,不可能做太大的调整.
因此,为了保持图片的清晰度,必须保证图片本身的尺寸大小,以提高图片的分辨率.
运营者可以通过QQ截图和使用画图工具来控制图片的尺寸.
402.
排版图片的排版可以从两方面来理解:一是公众号推送图文的多少;二是文章中排版所用图片的多少.
(1)推送图文的多少:指一个微信、App和新媒体平台每天推送内容的多少,分为单图文和多图文两种.
如图2-28所示为单图文,如图2-29所示为多图文.
图2-28单图文推送图2-29多图文推送单图文推送的特点是使用的侧图少,同时推送的篇数也少,文章的质量会更高,更有利于读者仔细阅读每篇内容.
多图文推送的特点是使用的侧图多,同时推送的文章篇数也多,公众号每天向读者传递的信息多,但读者接收到的有价值信息有限.
(2)文章中排版所用图片的多少:每个媒体平台都有属于自己的特色,有的新媒体运营者会使用推送多图片的排版展示,而有的只会使用一张图片.
多图片的排版会使文章显得更生动,读者在阅读的时候不会因为文字过多而产生视觉疲劳,但是图片加载时间会增多.
少图文的排版使得文章整体看起来较简洁,图片加载时间少,如果内容过长,读者在阅读时容易产生不耐烦情绪从而放弃阅读.
3.
美颜新媒体运营离不开图片的展示,因此,在使用图片给新媒体平台增色时,可以通过一些方法给图片"化妆",让图片更加有特色,吸引到更多的读者.
41第2章内容修炼:5个维度创造核心价值关于给新媒体营销运营的图片"化妆"有以下方法.
(1)图片拍摄时"化妆":新媒体平台使用的照片来源是多样的,有的是企业或者个人自己拍摄的,有的是从专业的摄影师或者其他地方购买的,还有的是从其他渠道免费得到的.
对于自己拍摄图片的企业或者个人这一类新媒体平台运营者来说,只要在拍摄图片时,注意拍照技巧的运用以及拍摄场地布局、照片比例布局等,就能达到给图片"化妆"的效果.
(2)图片后期"化妆":新媒体平台运营者在拍完照片后或对从其他地方得到的图片还是觉得不太满意,可以通过后期处理来给图片"化妆".
现在用于图片后期处理的软件有很多,例如,强大的Photoshop、众所周知的美图秀秀等,新媒体平台运营编辑可以根据自己的实际技能水平选择图片后期处理软件,通过软件加工让图片变得更加夺人眼球.
一张图片有没有经过后期处理,效果差距是非常大的.
2.
3.
3冲击力——推广的自动效果新媒体平台之所以要引爆读者的眼球,无非就是为了平台推广,获取利益.
那么,怎样让图片起到推广的效果下面教大家几种方法.
1.
GIF动图图片格式的选择是多样的,如图2-30所示.
pngjpggif图片格式其他tiff包括图2-30图片的格式很多的新媒体运营者在放图片的时候都会采用GIF动图的形式,这种动起来的图片确实能为平台吸引不少的读者.
相对于传统的静态图,它的表达能力会更强大,更有动感.
静态图片只能定格某一瞬间,而一张动图则可以演示一个动作42的整个过程,其效果自然会更好.
2.
长图文长图文是使得新媒体平台的图片能获得更多关注度的一种好方法.
长图文将文字与图片融合在一起,用文字描述图片内容,使图片所要表达的意思更生动、形象,二者配合在一起,相辅相成,能够最大限度地提高文章的阅读量.
如图2-31所示为微博平台上的长图文案例分享.
图2-31长图文案例分享3.
图片水印给图片打个标签也是新媒体运营者需要注意的一个问题.
所谓的打个标签,意思就是给新媒体平台的图片加上专属于自己的水印.
例如,微信公众号、App名称、个人联系方式等.
如图2-32所示为微信公众号添加水印的"图片水印设置"对话框.
图2-32"图片水印设置"对话框43第2章内容修炼:5个维度创造核心价值2.
4排版的设计技巧如果说新媒体运营中的文章是让作者与读者产生思想上的碰撞或共鸣的武器,那么作者对运营文章的格式布局就是给读者提供一种视觉上的享受.
文章的排版对运营有很重要的作用,它决定了读者是否能够舒适地看完整篇文章,即在阅读界面停留时间的长短.
2.
4.
1段落的首行缩进首行缩进的形式可以让文章看起来更有段落感,不至于大篇幅的文字使读者的眼睛产生疲劳感.
尽管如此,但有的新媒体平台仍然不适合段落首行缩进,例如,今日头条就不适合传统的首行缩进,因为顶格在手机上阅读会更整齐美观,如图2-33所示.
图2-33今日头条推文的段落顶格排版设置根据运营的平台来选择段落首行缩进形式,才是首行缩进的正确使用方法,一般建议开发了App的新媒体平台不要有此操作.
另外,首行缩进都是空两个字符,没有设置"首行缩进"功能选项的平台使用敲打键盘的方式操作即可.
2.
4.
2要点的加粗调色运用新媒体平台发布文章的时候,要突出自己的主题、重点,可以使用要点加粗调色的方法.
下面以新媒体中最具代表性的微信公众平台为例进行分析,具体内容介绍如下.
441.
要点字体加粗一般的文本在编辑时,多采用要点字体加粗的方法,这样可以使读者快速地抓住文章的主题,如图2-34所示.
图2-34要点字体加粗的案例分享这种突出要点的操作,可以通过平台上的"加粗设置"来完成.
2.
要点字体调色字体调色与字体加粗有着异曲同工之妙,调色可以使文章更加醒目,类似"画重点",给读者留下深刻的印象.
如图2-35所示为要点字体调色的案例分享.
图2-35要点字体调色的案例分享45第2章内容修炼:5个维度创造核心价值在进行字体颜色设置的时候,要以简单、清新为主,尽量不要在一篇内容中使用多种颜色的字体,这样会让版面看起来非常花哨,导致整篇内容缺少一种舒适、整齐的感觉.
同时,文字的颜色要以清晰可见为主,不能使用亮黄色、荧光绿这类让读者看久了眼睛容易产生不舒适感的颜色,尽量以黑色或者灰黑色为主.
2.
4.
3善用分隔线分隔线是在文章中将两个不同部分内容分隔开来的一条线.
虽说它叫分隔线,但是它不仅仅是线条这一种形式,它还可以是图片或者其他的分隔符号,用户可以根据自身需要任意选择.
分隔线可以用于文章的开头部分,也可以用于文章中间或结尾部分,起到一种段落分明的作用.
如图2-36所示为分隔线的使用案例分享.
图2-36将分隔线用于内容开头的案例分享借助分隔线将文章的内容分开来,这样能给读者提供一种提醒功能,同时也能增加内容排版的舒适感,给读者带去更好的阅读体验.
对于新媒体提供的分隔线类型少的问题,运营者可以借助其他的软件来设计更多的分隔线类型.
2.
4.
4图文搭配的细节虽然现在的运营形式有语音、视频等多种样式,但是大多数新媒体的内容还是以图文结合型为主.
新媒体运营者在图文排版的时候,如果想让版式看起来更46舒适,需要注意以下几点.
1.
图片版式大小一致在同一文章中,用到的图片与版式要一致,给读者统一、有整体性的感觉.
如果运营者在文章的开头用的是圆形图,那么后面的图片同样需要用圆形图,如果前面是矩形图,后面同样用矩形图.
2.
图文之间要有间距图文之间要有间距,在以下两种情况下要进行适当处置.
(1)图片跟文字间要隔开一段距离,不能太紧凑.
如果图片跟文字没有适当距离,会让版面显得很拥挤,使读者的阅读效果不佳.
(2)图片跟图片之间不要挤得太紧凑,要有一定的距离.
如果两张图片之间没距离,就会给读者一张图的错觉.
尤其是连续在一个地方放多张图片的时候,特别要注意图片之间的距离.
有一些新媒体平台在上传多张图片时,不会自动空开图片之间的距离,运营者在发布内容之前要多加检查和注意.
2.
4.
5文字间距的调整文字排版中,文字之间间距的把握很重要,尤其是对于用手机浏览营销内容的用户来说,会影响阅读舒适度.
而适宜的文字间距主要指以下几方面的距离要适宜,这里以微信公众号为例,为大家进行讲解.
1.
字符间距字符间距指的是横向间字与字的间距,字符间距宽与窄会影响读者的阅读感觉,也会影响整篇内容篇幅的长短.
微信公众号的后台,没有可以调节字符间距的功能按钮,所以微信运营者如果想要对公众平台上的文字进行字符间距设置的话,可以先在其他的编辑软件上编辑好,然后再复制和粘贴到微信公众平台的文章编辑栏中.
文字的字符间距对微信公众平台上文章的排版是有一定影响的,并且会影响读者的阅读体验,所以微信公众平台的运营者一定要重视对文字间字符间距的排版.
2.
行间距行间距指的文字行与行之间的距离,行间距的多少决定了每行文字间纵向间47第2章内容修炼:5个维度创造核心价值的距离,行间距的宽窄也会影响文章的篇幅长短.
在微信公众号后台群发功能中的新建图文消息的图文编辑栏中设有行间距排版功能,其可供选择的行间距宽窄有7种,如图2-37所示.
图2-37微信公众平台后台的行间距排版功能运营者可以把每一种间距选择比较一下,看哪种间距排版在视觉体验上效果更好.
3.
段间距文字的段间距指的是段与段之间的距离,段间距的多少也同样决定了每行文字间纵向间的距离.
在微信公众号后台群发功能中的新建图文消息的图文编辑栏中设有段间距排版功能,且分为段前距与段后距两种.
微信公众平台运营者可以根据自己平台读者的喜好去选择合适的段间距.
微信公众平台运营者要弄清楚读者喜好的段间距风格,可以给读者提供几种间距版式的内容,让读者进行投票选择.
2.
4.
6借助第三方编辑器微信公众号是新媒体运营的重要平台,运营者应该为微信公众平台多费一些心思.
但运营者应该明白,平台上所能提供的编辑功能是有限的,只有最简单的内容排版功能,这种简单的排版功能对使用微信公众平台的商家来说就难免显得太单调,很难吸引读者的眼球.
48因此,运营者可以借助一些功能更齐全的第三方编辑器来帮助自己设计出更多有特色的内容版式,更有效地吸引读者的眼球.
下面有几种比较常见的第三方内容排版编辑器,如图2-38所示.
秀米排版编辑器135微信编辑器微助点微信编辑器常用的第三方内容排版编辑器易企微微编辑器i排版编辑器包括图2-38常见的第三方内容排版编辑器2.
5关键词的设置技巧对于新媒体运营者来说,没有质量、没有效率的曝光率自然得不到订单.
那么,如何让商家的曝光率获得更准确的客户需求信息呢如果产品的品牌影响力还没有能够达到深入人心的地步,商家可以从产品关键词的设置上入手,通过合理的关键词设置来获得曝光率.
2.
5.
1从不同角度去考虑下面从两个角度来考虑分析关键词的设置.
1.
从用户的角度去考虑知己知彼方能百战不殆.
首先需从用户的角度去思考、去选词,注意积累用户的各种习惯.
(1)搜索习惯.
指用户在搜索引擎中寻找相关信息时所使用的关键字,对于不同类型的产品,用户的搜索习惯会存在一定的差别,我们应该优先选择那些符合大部分用户搜索习惯的关键字.
一般来说,用户在搜索时,使用不同的关键字会得到截然不同的结果;对于同样的内容,如果页面中的关键字表达形式与用户的搜索习惯存在差异,则页面的相关性会大大降低,甚至会被排除在搜索结果之外,因为大部分的用户在寻找49第2章内容修炼:5个维度创造核心价值A页面,而你提供的却是B页面.
因此,商家企业在进行关键词设置时,可以通过统计用户在寻找同类产品时所使用的关键字,分析用户的搜索习惯,不过这样的关键字只适用于同类产品.
(2)浏览习惯.
对于网上的用户而言,上网的时候除了一些特别需要集中精力去研究、阅读的内容,大多数时间都是在扫描.
而且在扫描的过程中往往会无意识地忽略对自己不重要的信息,而把主要精力集中在对自己有用的信息上面.
在对一个新网站毫无了解的情况下,扫描网站的时候除受主观的因素影响之外,还受眼球轨迹影响.
美国长期研究网站可用性的著名网站设计师杰柯柏尼尔森发表了一项《眼球轨迹的研究》报告.
报告称,大多数情况下浏览者都不由自主地以F形状的模式阅读网页,这种基本恒定的阅读习惯决定了网页形成F形的关注热度.
a.
水平移动.
浏览者首先在网页最上部形成一个水平浏览轨迹.
b.
目光下移.
将目光向下移,小范围水平移动,扫描比上一步小的区域.
c.
垂直浏览.
浏览者完成上两步后,会将目光沿网页左侧垂直扫描;这一步的浏览速度较慢,也较有系统性、条理性.
(3)阅读习惯.
当人们的阅读从传统的纸张转向互联网,又从互联网延伸到移动互联网时,阅读习惯也在发生着变化.
互联网为人们提供了海量的信息,但同时导致了人们注意力的分散,在经历若干年的发展之后,用户对于精品内容的需求变得越发强烈.
随着手机、平板电脑等移动端的普及,电子书籍成为人们阅读的首选.
这些习惯都应该被文章推广者熟知,并应用到关键词设置中去.
2.
从对手的角度去考虑在设置文章关键词时,建议推广者深入了解竞争对手的网站,摸清竞争对手网站的关键词及布局情况,这样不仅能找到漏洞,还能掌握目前关键词的竞争热度,以便进行优化部署,具体方法如下.
(1)在搜索引擎中搜索与自己产品相关的关键词,重点查看排名在前10页的网站都优化了哪些关键词,将它们摘录,然后做对比分析.
(2)可以到一些黄页网站和目录网站查询与产品相关行业的公司信息,分析这些公司的目录描述中都出现了哪些关键词,创建20~50个竞争者名单.
(3)可以到B2B的网站上寻找客户信息,分析这些客户的产品信息中重点体现了哪些关键词,将这些关键词汇总后整理到一张表格中.
502.
5.
2关键词的确定和扩展了解了关键词的大致方向之后,新媒体运营者需要对关键词进行确定和扩展.
1.
选择关键词关键词是描述品牌、产品、网站或服务的词语,选择适当的关键词是增加被搜索率的第一步.
选择关键词的一个重要技巧是选取那些人们在搜索行业或产品时常用到的关键词.
2.
理解关键词在收集所需的关键词之前,明白一般人是怎样用关键词是十分重要的.
人们在搜索的时候一般不会使用单个词,而多用短语或者词组.
3.
处理关键词到了这一步,推广者已经收集了很多与网站或产品有关的关键词.
接下来的工作就是把收集到的关键词进行组合,把它们组成常用的词组或短语.
很多人在搜索的时候会使用两个或三个字组成词,并且不会用普通的、单个字作为关键词.
例如,一家名为上海仲之朋机电设备有限公司的企业有以下几个关键词:"韩国""UV灯管""紫外线",如果简单地搜索这几个关键词,根本找不到这家企业.
于是,该企业试着把它们组合为"韩国UV紫外线灯管""韩国紫外线UV灯管"等,这样企业跃升百度搜索中的第一位,很容易被用户找到.
4.
舍弃关键词推广者还要敢于舍弃那些客户搜索时很少用到的关键词,包括以下几种.
(1)搜索引擎对于英文大小写是不进行区分的.
(2)拼写错误的关键词是没用的,但是找到一个经常出现拼写错误码的词,可以额外地提高访问量.
(3)去除那些停用的词.
(4)没有人会用"最好的""疯狂的"等词语进行搜索.
如果推广网站里有类似的词,最好去除.
5.
最佳关键词如果按照上述所说,推广者一定会列出一大堆的关键词.
然后要做的就是通过长期的观察去甄别,舍弃一些没人使用或较少使用的字、词,剩下的就是要长51第2章内容修炼:5个维度创造核心价值期推广的关键词了.
6.
关键词密度搜索引擎会利用自身的算法来统计页面中每个词的重要程度,因此为了更好地被搜索到,关键词必须在页面中出现若干次,或者位于搜索引擎允许的范围.
7.
突出关键词在有价值的地方放置关键词.
当推广者统计完页面需要多少个关键词后,然后就要考虑把关键词放在网页的什么地方.
搜索引擎将会专注于网页中某一部分的内容,位于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语更重要,这就是所谓的"突出关键词".
8.
使用关键词工具使用谷歌关键词工具或者百度指数.
当查询一个关键词的时候,一般会列出几十个相关的关键词;而当去除其中任意一个相关关键词再进行重新查询的时候,又可以得到另外几十个相关的关键词.
如此一来,扩展出几千个关键词可以说是很容易的事情.
9.
使用相关搜索当在谷歌或者百度的搜索框中输入核心关键词的时候,搜索框就会自动显示出与此关键词相关的一些关键词.
我们可以通过这样的方式找到搜索量最多的关键词,以此来确定我们的关键词.
同时,也可以在搜索结果页面的最下面看到搜索引擎给出的相关搜索.
10.
使用其他扩展工具我们还可以使用其他的关键词扩展工具来确定关键词,如追词助手、飞达鲁.
11.
使用其他关键词变体使用其他各种关键词变体对关键词进行各种改变,主要的类型有同义词变体、简写变体、相关词变体以及错字4种.
12.
使用形容词修饰在核心关键词的前面加入形容词,用来扩展关键词.
5213.
网站流量分析通过查看自己网站的流量,了解用户是通过什么方式、什么关键词访问网站,然后把这些关键词输入到谷歌关键词工具或者百度指数中去,形成更多关键词.
2.
5.
3吸引读者的关键词什么样的关键词能够吸引读者呢生活总是无聊、八卦的,新媒体运营者可以利用八卦新闻、故事、心得来吸引读者的注意.
1.
利用八卦新闻这类内容虽然比较容易吸引广大的网民,但是最近几年来由于使用过度,变得非常庸俗.
而且明星的新闻大多都是负面的,用得不好还会给网站带来不利的影响,所以在使用的时候一定要看准方向.
2.
故事引导吸引这种类型的营销内容必须由高手来撰写,不然的话很容易偏题,过分注重故事的讲述,反而会忽略内容关键词的诱导,到最后发生走火入魔的现象.
好的故事型文章应该紧紧围绕关键词本身来撰写,也就是为了这个关键词特别订制的一个故事.
而且,脑海里时时刻刻都要有关键词的概念,任何一句话或者包袱的铺垫,最后都要归结到关键词上.
所以这类内容就如同吸星大法一样,所有的文字最终集中体现的就是那么寥寥几个关键词.
3.
插入心得体会心得体会是现代文章创作中经常使用的类型,也就是通过一些伪体验或者伪感受作为切入点,然后利用大家的同感来寻找彼此心灵上的融合点.
比如,作为一个80后,现在都已经做爸爸妈妈了,在教育孩子的问题上都有哪些心得体会随即很自然地写出这些心得体会并顺理成章地插入关键词.
让大家先引发共鸣,在共同体验和感受的前提下再自然地过渡到对应的关键字上,这样的诱导技术称作顺理成章型,营销效果非常好.