搜索引擎优化中小企业营销型网站搜索引擎优化策略学位

中小企业营销型网站搜索引擎优化策略学位

分类号C931  D C: 10621 -412-  2 1   3234-0密 级:公 开 编号:

   6  1 1073

成都信息工程学院

学位论文

中小企业营销型网站搜索引擎优化策略

论文作者姓名

申请学位专业 电子商务

申请学位类别 管理学学士学位

中小企业营销型网站搜索引擎优化策略学位

学位论文原创性声明

本人郑重声明所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

作者签名   日期 年 月 日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版允许论文被查阅和借阅本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理

作者签名  日期 年 月 日

导师签名: 日期 年 月 日

中小企业营销型网站搜索引擎优化策略学位

中小企业营销型网站搜索引擎优化策略

摘要

根据CNIC最新发布的《第2 次中国互联网络发展状况统计报告》显示截至2009年 2月 日 中国网民规模达到3  4亿人 普及率达到

28  9网民规模较2008年底增长8600万人年增长率为 89互联网已经成为世界上最大的信息资源库,而搜索引擎已经是人们准确地从互联网上查找到所需信息的重要手段人们可以通过向搜索引擎中输入关键字迅速找到自己需要的信息。而对于企业来说 当人们通过搜索引擎搜索特定关键字时,如何让人们最先看到自己的企业相关信息 已成为这些企业研究的重点。

本文主要从中小企业网站发展的不同阶段进行了搜索引擎优化的分析 网站初期以网站的内部优化为主,发展推广期以网站的外部优化推广为主,网站成熟期以网站整体运营进行优化的处理,结合案例分析 为中小型企业营销型网站提出了搜索引擎优化的解决方案。

关键字 网站运营 搜索引擎优化中小企业电子商务 网络营销

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trat y o  SEfor Marketi  goriented SMebsit

Abstract

cco   in  t  h  23r C ina Internet    oment S  atisti   R  port of CNIC release las  year,Thescale o  Chi  a’s In  ernet users rea  he  3  4 m l   o p  op  e  T  enumbe  o  I   erne   se  s incr ased b  86i l l i  n la  t ye  r   owt  rate was 28。 In  e  ne  ha  become  heworld  s l   ge  t infor tion a  abase th   e  r  h en  in  s a  e exactl   he pe  le on  he  n  e  netan imp rt   t tool f r f  nd ng i  f r  ion  Peop  e can  nt  r  he  eyw rdt the s    che  gine  oquickly  indtheinform ti  nthey n  e 。 When peple  earch fo  spe  ific   wo  dst  rou  h s  arch e  g     , hwthe f  rst peopl  tose  thei  bu  iness i   o mation, has become  he  ocus of thest  dy of   es  cmp  nies。

T  is articl  fro th  cor  or  te we  si  e f  he  fferent de   lopment  tages of a search e  g  ne opt  miza ion analy  i  ,S  te   site withi  the i  itia  optimization-ba e  site devel  pm ntof t  e e  ternal   o  ion of t m in s  te  he  ite overal l    r  tional maturity  o th mai  sit  。 For smal l and med  enterpr  se site sear  eng   e opt  miz    on  roposed so  ution。

eyod:Site ope  tions SEO E-Mketin e ect onic  si ss SEM

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目录

论文总页数 24页

引言........ . ..... . ..... .. ..... . ..... . ..... . ..... .. ........ ....... ...... ...... ....... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ...... .... . . . . . . . . .6

 .搜索引擎优化的概述.... . ..... .. ..... . .. ....... ...... ...... ....... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ..... . . . . . . . . . . . . . . . . . .7

 1搜索引擎优化的定义 71 2搜索引擎优化发展历史 7 3国内用户对搜索引擎与互联网使用情况 8

2.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性... ...... ....... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ...... . . .9

2。 1用户对搜索引擎的依赖性加大 9 2中小企业缺少足够的资金做媒体宣传 9。 3中小企业能够在同行业中取得竞争优势 93 国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状.. ...... ...... ....... ...... ...... ...... ..... . . . . . . . . . . .9

3。 1中小企业网站缺乏总体策划,缺乏网络营销思想指导 9

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32中小企业对搜索引擎优化认识不够 9

33中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍 9

3 4中小企业网站访问量小不对流量进行分析 9

35中小企业网站信息量小,信息几乎没有更新 10.中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略....... ...... ...... ....... ...... ...... ...... . . . . . . . . . .10

4 网站初期建设以网站内部优化为主 10

4。 网站推广阶段加强网站搜索引擎外部推广与优化 16

4。 3网站发展阶段以网站整合营销进行搜索引擎优化 17.案例分析-创业网的SEO策略分析()...... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ...... ....... ...... .... . . . . . . . . . . . . . .18

 创业网初期进行网站内部优化的搜索引擎优化策略 18

5 2创业网的外部优化推广策略 20

5。 3创业网在实施优化策略后的优化效果 20结论........ . ..... . ..... .. ..... . ..... . ..... . ..... .. ........ ....... ...... ...... ....... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ...... .. . . . . . . . . .21

参考文献..... .. ..... . ..... . ..... . ..... .. ..... . ..... . ... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ....... ...... ...... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22

致谢........ . ..... . ..... .. ..... . ..... . ..... . ..... .. ........ ....... ...... ...... ....... ...... ...... ...... ....... ...... ...... ...... .. . . . . . . . . .22

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引言

近年来我国的互联网呈现井喷式的发展根据中国互联网络信息中心发表的2  0 年中国互联网发展报告指出   09年底 中国互联网网民规模已达3  8亿,增长率为2  9% 比20  年增长了860 万人其中宽带用户 46亿人。互联网作为当前世界范围内最大的信息资源库,已经成为人们日常生活中必不可少的工具人们通过互联网获取和传播信息利用互联网为我们的生产和生活服务互联网已经成为人们获取信息最主要的途径

随着网络覆盖范围的不断增大和网络技术的不断发展 网络上的信息变得异常庞大这些信息资源包括不同的行业不同学科不同语言和地区等各种各样的内容。面对这样繁杂混乱的信息对于用户来说要查找自己想要的信息就会变得非常困难搜索引擎的出现帮助用户解决了这一问题 同时也为企业提供了强大的营销平台企业可以通过一些解决方案让用户在利用搜索引擎搜索特点关键字时,让企业的网站在搜索结果中最先显示。

企业网站搜索引擎优化是指增加企业网站特定关键字的曝光率以增加网站的能见度进而增加企业销售的机会,这就是我们常说的搜索引擎优化 即 。

通过以上分析,我们不难看出在当今的互联网时代,搜索引擎是人们获取互联网资源最常用的工具 因此增加企业网站在搜索引擎中的能见度会对企业的宣传推广以及产品销售起到重大的作用这也正是当前许多企业正在着重发展的部分。

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 .搜索引擎优化的概述

 .1搜索引擎优化的定义

搜索引擎优化是指根据搜索引擎对网页的检索特点让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则从而使搜索引擎收录尽可能多的网页并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前最终达到网站推广的目的从而提高网站的访问量,进而增加网站销售能力的一种技术搜索引擎优化是一种技术。

1.2搜索引擎优化发展历史

(1 19  4-1997年  aho与搜索引擎优化搜索引擎优化随着 hoo的初现开始出现这个时候的搜索引擎优化最大的特点是采用人工对网站进行分类。 Yaho对所有的网站进行人工归类一般是按照字母顺序排列网站,自然开头为“"的网站排到开头为“B"的前面,而有两个的网站,排在有A和的网站前面这个时候网站的站长一般将自己的网站向 ahoo提交然后在最多不超过7 小时的时间内 网站就会被yahoo收录。

(2 199  1  99年,Go  le与搜索引擎优  le搜索引擎在这一阶段出现,这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一 因此这一阶段,开始出现了许多关于搜索引擎优化的文章这些文章开始关注到链接流行度(Li  k P  pul  rity) 、 名录网站链接(Directory Lis  ing 的意义。这个阶段搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥,于是开始组织反击。

( 2000  001年百度与搜索引擎优化在这一阶段全球最大的中文搜索引擎出现了,百度的出现给搜索引擎优化带来了新的元素,在这一阶段向搜索引擎呈交新的网站不需要按照以前那样在搜索引擎的页面上填写“Add U l" 搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并收录。在这个时候 SEO实践者也开始知道,如果网站能被目录导航站Di  ec  or 特别是开放目录OD  Ope  Directo   P  oject收录将非常有助于搜索排名的提升。

(4 2002—2009年 oogle Dan  与搜索引擎优化 在这一阶段,Goog  扮演了重要的角色,其中最重要的就是 l 采取了两次更新,使得一夜之间让千万个网站从搜索中消失或者从前十名掉到 00页以后这就是著名的 lori  a  da  和u  tin U   ate从这以后,改善网

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站本身的质量而不是投机取巧成为了搜索引擎优化唯一可行的方法。

 .3国内用户对搜索引擎与互联网使用情况

(1 国内互联网发展规模

从上图可以看出截至2009年12月我国网民规模达 。 84亿增长率为 8 我国正处在一个互联网高速发展的阶段 互联网在国内的普及率正在逐步提高互联网已经成为人们生活中必不可少的一种工具。

( 国内互联网与搜索引擎使用统计

根据北京正望咨询公司的调查发现:调查的 4城市中,有91%的网民每个月至少会用到一次搜索此数字比去年的 7提高了4个百分点。在任意一天中有58。 8%的网民会使用搜索引擎相对去年54  %的结果增加了4  4个百分点;在任意一天中,全体网民中有84。 9%上网 69。 看电视 43  5%看报纸 2  看杂志,1 。 6%听广播;网民总体中有57  3每天在家上网时间超过看电视的时间,另有5。 在家上网时间和看电视的时间差不多;网民平均每天在家上网2小时0分钟而看电视的时间仅为小时3 分钟,因此搜索引擎和互联网在国内有着较高的使用频率 互联网和搜索引擎的组合已经成为人们生活中非常重要的工具之一。

 国内用户对搜索引擎问题的满意度

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从图2可以看出,当前国内用户对搜索引擎提供的产品和服务都较为认可多达 %的用户认为当前的搜索引擎不存在问题 因此 用户对当前搜索引擎的认可度较高,会促使用户进一步使用搜索引擎的频率

2.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性

2。 1用户对搜索引擎的依赖性加大

根据北京正望咨询公司的调查结果显示    9年搜索引擎的渗透率持续提高有9 的网民每个月至少使用一次搜索引擎此数字比上一年增加了4个百分点。在任意一天中有58  8的网民会使用搜索引擎此数字比上一年增加了4  4个百分点从这些数据可以看出,当前用户对搜索引擎的依赖度正在逐步加强 用户会将搜索引擎作为获取自己想要信息的第一渠道因此,中小企业进行搜索引擎优化有助于提升企业产品或服务在用户面前的曝光率有助于增加企业的知名度或者产品服务的销售机会。

.2中小企业缺少足够的资金做媒体宣传

中小企业由于受到自身资金状况的限制不允许它自己投资大量的资金做媒体宣传和推广而通过对企业的网站进行搜索引擎优化能够提升企业网站在搜索引擎中的排名从而易于用户的搜索增加企业网站被用户搜索到的机会最终达到宣传和推广企业的目的。

。 3中小企业能够在同行业中取得竞争优势

中小企业对网站进行搜索引擎优化以后,能够使自己的企业或者产品服务直接面对庞大的互联网用户从而能够实现市场份额的提升在同行业的市场竞争中取得较大的竞争优势

3 国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状

3。 1中小企业网站缺乏总体策划,缺乏网络营销思想指导

中小企业在建站时定位不明确 网站是要展示形象还是侧重产品推广企业网站将成为公司的一个重要部分还是只是一个点缀而已许多中小企业在决定建一个网站时候首先考虑的往往不是这些总体战略而是具体的美工和功能细节有点舍本逐末了。

3.2中小企业对搜索引擎优化认识不够

目前国内的优化是“一劳永逸”的营销策略通过搜索引擎优化使网站获取了好的排名那么后期维护的成本将会很低。从一些研究报告分析 网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为 网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站,所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面 它也是搜索引擎营销中一个很好的捷径。

3.3中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍

搜索引擎优化技术对中小企业来说是一个瓶颈,很多中小企业并不是不想做索索引擎优化但是由于企业自身没有这方面的资源,因此,搜索引擎优化对这些中小企业来说仅仅是停留在了概念层面

3 4中小企业网站访问量小不对流量进行分析

1)中小企业网站访问量总体平均水平很低。每天访问人数不足5 人的网站合计高达50  %其中有  %的中小企业企业网站访问人数小到几乎可以忽略不计。可见,访问量过小仍是中小企业网站的重要问题之一。

( 中小企业从不分析自己的流量变化 通过对流量的仔细检测和分析我们能够知道哪些客户访问了网站,客户对什么感兴趣需要增加什么内容,客户是怎样找到网站的,这一切都将有利于我们对网站进行调整。