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成功案例舜飞BiddingX程序化广告喊你来上海杜莎夫人蜡像馆追星啦!
关于杜莎夫人蜡像馆:杜莎夫人蜡像馆是全世界水平最高的蜡像馆之一,拥有众多世界名人的蜡像.
其中,上海杜莎夫人蜡像馆是全球第6座,于2006年5月开业,传承了杜莎夫人蜡像馆200年的精髓,展示惟妙惟肖的名人蜡像shift游客有机会与心目中的英雄零距离互动,已成为上海最受欢迎的文化景点之一目标:最大化精准覆盖目标人群,为杜莎夫人蜡像馆韩流专区活动官网引流,促进在线门票预订销售提升品牌曝光和品牌影响力,树立杜莎夫人蜡像馆年轻、有趣的品牌形象策略:人群标签组合定向,形成快速、海量曝光,提升上海杜莎夫人蜡像馆及K-Wave韩流专区的关注度多词包定义挖掘和匹配搜索人群,实现潜在目标人群的最大化覆盖PC+移动双屏联动,全网大范围曝光与优质资源组合优化,为目标受众提供最优媒体环境,从而加深受众印象启动多模块智能优化及重定向召回,自动调优,持续拉动目标受众对活动的关注度并产生购买行动结果:曝光完成率103%,点击完成率121%点击率比预期提升了17.
1%杜莎夫人蜡像馆是全世界水平最高的蜡像馆之一,拥有众多世界名人的蜡像.
其中,一直以先进的高科技元素闻名的上海分馆至今已开幕十年,拥有最丰富的互动体验,早已成为上海一大热门旅游景点今年夏天,上海杜莎夫人蜡像馆首度引入韩流主题展区,紧跟当下时尚青年热衷的韩流热潮,创造独具韵味的文娱体验.
游客可以零距离与李敏镐、李钟硕、宋承宪、郑允浩、沈昌珉等最具人气的偶像明星互动,领略别具一格的韩流酷玩新风潮.
为配合K-Wave韩流专区盛装开幕和迎客,上海杜莎夫人蜡像馆携手舜飞|BiddingX程序化广告投放平台,在江沪浙地区率先上演一场"遇见欧巴"的美妙之旅.
项目信息广告主:杜莎夫人展览(上海)有限公司推广产品:杜莎夫人蜡像馆项目时间:2016.
6-2016.
7投放终端:PC+移动端广告形式:banner、插屏投放目的:品牌曝光,吸引目标人群关注展馆活动,促进门票预定KPI:达到预期的曝光量,点击量,点击率成功案例舜飞BiddingX项目挑战如何针对TA人群进行最大化精准曝光,进行品牌宣传,促进门票的在线预订这是上海分馆本次广告投放的重点策略执行1.
分TA组标签组合定向,对比不同人群广告效果通过对杜莎夫人蜡像馆及K-Wave韩流专区的全面了解和分析,锁定三类核心目标人群,并通过BiddingXDMP挑选合适的标签,进行分组定向.
在投放过程中,根据分组TA的点击效果,优化预算倾斜、时段调整等上海本地年轻群体身份属性:15-35岁兴趣爱好:旅游、文化、手机数码、时尚、美食、娱乐、影视、音乐、游戏、摄影、社交网络……购买倾向:旅游产品、手机数码、服饰箱包、演出票务……地域:上海市身份属性:15-45岁兴趣爱好:旅游、手机数码、时尚、美食、娱乐、影视、音乐、游戏、摄影、社交网络、亲子、家庭生活……购买倾向:旅游产品、手机数码、演出票务……地域:上海、江苏省、浙江省LBS:上海杜莎夫人蜡像馆、上海外滩等上海热门景点附近1公里内人群访问倾向:近一个月内常常访问旅游类媒体的人群,近半年内购买过旅游产品的人群身份属性:15-35岁兴趣爱好:旅游、文化、手机数码、时尚、美食、娱乐、影视、音乐、游戏、摄影、社交网络……购买倾向:旅游产品、手机数码、服饰箱包、演出票务……地域:上海市韩流粉丝人群旅游人群2.
多套关键词词包定义,挖掘匹配潜在搜索人群定义多个搜索关键词词包,通过BiddingXAudienceMatchingServices功能,挖掘匹配出江浙沪地区近一个月内搜索过相关关键词的人群,并通过PC、移动跨屏mapping进行定向投放,提升对目标人群的精准覆盖.
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PC+移动联动,优质资源组合覆盖投放前期,通过多渠道媒体投放形成全网大曝光的信息告知,快速吸引目标人群注意力.
此后在数据积累上,筛选出优质资源组合投放,形成"门户视频类+旅游类+热门应用及游戏APP"的媒体传播矩阵,实现PC、移动联动和高效覆盖4.
智能动态模块开启,多角度自动优化持续开启时段自动优化,智能分配消耗预算,同时开启广告可视率自动探测机制和媒体预先排查机制,自动过滤可视率低以及不符合品牌安全的媒体,打造最优质的媒体环境.
在投放中后期,利用BiddingXPDMP访客找回技术,对未实现在线预订门票的访客进行持续重定向召回,通过预订优惠信息,诱发他们产生购买行为投放结果经过一个多月的持续曝光,BiddingX最终助力杜莎夫人蜡像馆完成品牌推广,各项数据指标均超过预期:曝光完成率103%,点击完成率121%点击率比预期提升了17.
1%3%点击率比预期提升了17.
1%总点击超过198,000次KPIAct总曝光超过29,420,000次KPIAct21%KPIAct17.
1%关于BiddingX:舜飞旗下DSP平台,提供RTB、PMP、PDB多种媒介购买解决方案.
BiddingX日均流量超过400亿,覆盖PC端、移动端、视频端,并在营销的每一环节,以领先的产品技术为支撑,为广告主提供全流程优化服务.
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AllRightsReserved成功案例舜飞BiddingX推广期间,上海杜莎夫人蜡像馆的百度搜索指数呈现上升趋势,并对后期产生了一定程序上持续性的热度影响.