南京搜索研究论文-“南京烟”与“黄鹤楼烟”百度关键词搜索指数对比（2014年4月-2015年4月）.doc

搜索研究论文- “南京烟”与“黄鹤i

烟”百度关键词搜索指数对比2014

年4月2015年4月

“南京烟”与“黄鹤楼烟”百度关键词搜索指数对比近几年随着卷烟市场需求多样化发展细支卷烟正快速增长逐渐形成行业新的经济增长点。在过去的2014年里细支卷烟产量达到了31万箱同比增长99%销量万箱同比增长。细支烟越来越火使得越来越多的工业企业都将目光聚焦于此都想在这片“蓝海”中分得一杯羹。

在2014年里销量最大的细支烟要数“南京”了销量万箱占据了的市场份额 “黄鹤楼”次之销量万箱比重为。从规格分布来说在2014年里40个在销规格中超过1万箱的分别有黄鹤楼、南京、南京、泰山、南京、南京、红金龙等7个占全部细支卷烟比重的。本期烟草大数据就以“南京烟”和“黄鹤楼烟”为百度关键词以2014年4月2015年4月为时间段来进行搜索指数的对比。 热点搜索趋势对比

在2014年4月2015年4月的热点搜索趋势对比中

可以看到关键词“南京烟”在整体趋势曲线上要高于关键词“黄鹤楼烟” 整体帄均值“南京烟”也要高出“黄鹤楼’ 许多。分开来

看关键词“南京烟”的指数曲线一直

呈现较为帄稳的趋势指数在1200左右徘徊直到2 015年1月开始才有了上升趋势并在2015年2月中旬左右到达一个小高峰指数为2625o再看关键词“黄鹤楼烟”的搜索指数整体指数也较为帄稳但指数较低一直在800以下也是在2015年1月指数才有所上升但仍未超越关键词“南京烟”的指数。

相关检索词排行

“南京烟”相关检索词排行

在关键词“南京烟”的相关检索词排行中排除一些无关的干扰词来看排在首位的是“南京九五之尊” 其次是“南京香烟价格表和图片” 其余的一些也是有关价格的相关检索词比如“南京雨花石香烟价格” “南京香烟价格表”等九五之尊和雨花石是这个排行中唯一上榜的两个南京卷烟的规格可见检索用户对南京卷烟的这两款产品还是有一定认知度的。

“黄鹤楼烟”相关检索词排行

在关键词“黄鹤楼烟”的相关检索词排行中同样排除一些干扰词

之后可以看到在排行榜中大多数也都是关于价格的检索词。比如

“黄鹤楼香烟价格表图” “黄鹤楼香价格” “黄鹤楼好运香烟价格”等。除价格外还有关于其产品规格的检索词“黄鹤楼1916”

和“黄鹤楼好运香烟价格” 。另外 “黄鹤楼香烟官网”也是上榜的检索词之一

这种情况也是比较少见的。百

度知道检索排行

“南京烟”百度知道检索排行

在关键词“南京烟”的百度知道检索排行中排在首位的是“南京香烟价格表” 其次是“南京金陵十二钗香烟什么价格” 排在第三位的也是有关价格的问题“南京烟

价格表 从整个排行来看除了两条“红南京怎么辨别

真假”和“南京烟草网订货帄台”以外其余都是有关价格的提问。而唯一提到的有具体规格名字的南京金陵十二钗也算是南京卷烟里较为独特的一款细支烟了。

“黄鹤楼烟”百度知道检索排行

再来看看关键词“黄鹤楼烟”的百度知道检索排行 除了有关价格的问题是一如既往的多以外有关真假的辨别也是此排行中的主要问题例如“怎么鉴别黄鹤楼烟的真假” “此条形码的黄鹤楼烟69010281 80573是真的吗” 等。此外排在排行榜首位的是“黄鹤楼烟天赐淡雅香价格” 其次是“怎么鉴别黄鹤楼烟的真假” 再次是“黄鹤楼烟的价格表” 有关其产品规格的提问除了天赐淡雅香还有黄鹤楼红景天。

关键词检索用户分布对比

在关键词“南京烟”的检索用户地区分布图中排在首位的并不是其产地“江苏” 而是“山东” 。曾看过一篇

文章里面提到近年来由于韩国时尚文化对中国的影响相当数量的

山东、东北“大汉”都开始转吸细支烟已颠覆了以往细支烟由女性消费的传统。事实上从2014年销售市场来看山东省2014年细支烟销量达万箱比重为;东北地区的辽宁、吉林、黑龙江的销量为万箱比重为3

5%

如果真有这方面的原因那么在细支烟上一直独占鳌头的南京卷烟在关键词“南京烟”检索用户分布图上 “山东”排在首位也就不足为奇了。之后上榜的还有“江苏” “北京” “河北” “河南” “辽宁” “黑龙江” “广东” “浙江” “吉林”等地。果然东北地区也是检索主力。

在关键词“黄鹤楼烟”的检索用户地区分布图中排在首位的是其产地“湖北”  “北

京” “广东”紧随其后还都算是经济水帄较为发达的地区。之后还有“山东” “河南” “河北” “浙江” “江苏” “辽宁”

“黑龙江” 北方地区较多一些。

人群属性对比

在关键词“南京烟”和“黄鹤楼烟”的人群属性对比图中

“20?29岁”是“南京烟”的主要检索用户其次是 “30?39岁”的检索用户。而关键词“黄鹤楼烟”恰恰相反 “30?39岁”年龄段是其主要检索用户 “20?29岁”次之。

在性别分布图中二者都是以男性检索用户为主女性检索用户为辅。而关键词“黄鹤楼烟”的女性检索用户较“南京烟”略多一些。

关键词检索用户兴趣分布

在关键词检索用户兴趣分布上我们可以看到关键词 “南京烟”

和“黄鹤楼烟”的检索用户兴趣基本重合。都是以“影视Fans ”为主要检索用户其次是“吃货达人” “体育爱好者”和“爱车一族”也是二者主要的检索用户。可见 “南京烟”和“黄鹤楼烟”的检索用户兴趣还是十分相似的。