博客决定轻博客未来的三场战争

轻博客时间:2021-01-04 阅读:()

决定轻博客未来的三场战争

正文

(讯)大家对传统博客和微博都很熟了现在说说最时髦的轻博客。轻博客的鼻祖是成立于2007年的美国网站Tumb lr至今已经融资4000万美元、拥有1100万个博客注册用户而且还在迅速增长当中。在中国随着2011年4月点点网的上线 以及获得上千万美元融资的轰动新闻激起了轻博客的热潮。

若把传统博客比喻为一本书微博就是一份街头小报而轻博客就像是一本杂志。与传统博客相比轻博客的方式更简洁表达更自由多样既可以表达理性的思考也可以做感性的表述而轻博客与微博相比没有字数的限制可以采用短信息、图片、文章、图文混搭等多种方式。

但在看似轻松愉悦的轻博客背后正上演着愈加激烈的竞争其未来取决于刚刚开始并将日益火爆的三场战争。

第一战轻博客vs传统博客vs微博

无论传统博客、微博或是轻博客其媒体性都是核心所在就如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中写到的“媒体的形式偏好某些特殊的内

容从而能最终控制文化。 ”这三种不同形式的博客都在力图吸引更多的用户进而拥有更多的话语权以及未来的商业利益。

如今业内有个看法是将来轻博客会与传统博客整合而微博则因为拥有独特的传播属性未来或许还能独立存在。但是设想如果一个网站(比如新浪或腾讯)能够将三种博客顺畅地整合在一起那么我们将能看到属于中国的新博客形式。

轻博客能否超越传统博客和微博关键在于轻博客能否改变用户以往的使用惯性提供更好的使用便捷性和使用价值、以及延伸产生的商业价值。

使用惯性

高端人群已经习惯使用传统博客来表达、传播自己的思想观念拥有了众多的粉丝、看客、志同道合者甚至是对手而拥有更多大众用户的微博使得每天关注各类小道消息、笑话、与熟悉或不熟悉的朋友问候和交流成为人们的一种生活习惯。

轻博客现在就是要扭转用户的使用习惯这难度有点大教育用户改变原有习惯去使用一个更好的产品的难度一点也不亚于推广一个新产品给大众。在扭转用户习惯的层面上现在还没有看到轻博客网站有所动作不过这很值得期待。

便捷性

现在大家都有表达展示自己与人沟通交流的欲望只是或多或少、感兴趣的话题不同而已这时使用便利性就成为了一个重要因素。轻博客要努力使自己的优势更好地展现出来现在国内的轻博客网站在界面友好、易用方面还有许多工作要做这也正是诸多轻博客网站在未来发展道路上决出优劣高下的分水岭。

用户使用价值

在用户价值层面传统博客和微博都给了用户极大的价值对社会的交流与发展贡献良多 同时在商业价值层面也有许多探索和应用。虽然受到内容水化、过度商业信息骚扰的批评但在当今环境下无论是个人还是商业机构传统博客和微博仍然是展示表达、获得信息、沟通的最便捷渠道。

对使用价值的细分可以有许多点 以下列出几个

展示传统博客对于用户的展现相对来说比较呆板教条用户使用时有诸多限制。而个人、机构都是一个复杂的多面体需要更多的展示形式。而在另一个极端微博对字数的严格限制使得用户无法进行有深度的说明和阐释。轻博客在产品构架上可以解决这个问题但在实践当中是否能很好地满足用户需求需要时间的证明。

内容优质内容、兴趣的分类展示和追寻。如果不能将一些意见领袖引入到轻博客上来优质的内容便难以产生 自然也就难以得到更多大众用户的认可。轻博客一个非常突出的特征就是对用户发表、感兴趣的内容用标签的方式进行分类、查询。这种基于用户自主的兴

趣图谱对于用户个人和机构都极具价值。如果哪个轻博客能把这个功能做好就会脱颖而出。当然这也会迅速引起跟踪模仿这同样也是竞争的一部分。

盈利模式现在谈论轻博客的盈利模式实在有点太早。但能够看清楚的是三种博客的媒体特质各有不同与商业的连接也会呈现出不同的形态。在这方面轻博客还没有开始尝试如果您是个服务于某个商业机构不妨现在就开设一个轻博客主页在使用中体验、比较一下。

第二战轻博客vs社交网站vs传统新闻网站

轻博客在博客市场中的作战只是形式之争。而与其他类型网站的竞争尤其是社交、新闻类网站则是用户注意力之争将会更为激烈。

传统新闻网站日渐式微的趋势已经成为了一个事实用户的关注被社交网站所吸引于是有了如日中天的Facebook和人人网。但我们也发现社交好友贡献以及分享的内容还不足以满足用户对信息的深度、持续渴求这就给了轻博客机会。

眼球之争

相信随着轻博客发展的日渐火热各式市场营销活动和噱头将冲到我们面前争夺我们的注意力诱惑我们注册、登录、发图、发文。诸君已见微博之营销遍布街头巷尾、地铁巴士轻博客应该会更加

激烈期待各个轻博客网站能设计出些新奇的活动和方式如今这世事娱乐好玩才是王道。

编辑、设计之争

内容和展现形式给用户留下的第一印象决定了用户是否会继续留在网站上。从现在的技术角度看单纯的人工或机器方式都无法得到最优内容于是“人工+机器”的解决方式成为了必然选择。

内容筛选排序的工作软件工程师设计程序就可以完成。但专业编辑的人工内容选择就依赖于优秀的编辑了。如果我们扩宽视野不难发现现在最优秀的编辑人才依然是在平面媒体行业里其次是在门户和专业网站如果轻博客网站能从上述机构中吸收到优秀的人才才能真正解决这个问题。类似问题也出现在美术设计层面专业优秀的设计师现在对于微博客的设计还不是很感兴趣。

归属感黏性之争

新闻网站和传统博客网站往往带有编辑的意识、喜好和倾向社交网站的内容过于随意面对这样一个多元文化社会如何让拥有不同观点、喜好的用户迅速找到自己的兴趣群体是轻博客网站必须面对的问题。而这就需要社会学、心理学知识的参与那些有过成功经验的运营者将会成为关键人物。

内容真实与虚假之争

这是个可以上升到哲学层面的探讨话题各家轻博客在实际运营当中或兼而有之或剑走偏锋都有现实的需要、商业运作以及内心道德层面的面对。

面对这个问题每个人、甚至同一个人在不同论题上都会有不同的看法和需要这是个容易引起争议的话题见仁见智吧。

第三战纯轻博客VS门户轻博客

纯轻博客与门户轻博客所代表的是资本之争、创业与创新之争这其中的纠结外人或许难以真正体会。

创业与创新

纯轻博客往往是创业团队的倾心之作蕴含着创业团队的激情与执着。轻博客鼻祖Tmb l er的高歌猛进给中国的轻博客创业者们输送了强力支撑。

虽然T umb l r是很好的范例但是熟悉中国互联网和商业环境的人都知道完全照搬只有死路一条在基本原型的基础上必须添加适合中国用户的功能和特征。谁能研究出这样的创新并执行到位才能在最终赢得用户。

上市是个双刃剑

大家普遍认为 门户网站的轻博客会比较容易发展起来但实际上也有许多不利因素。